李成霞

【摘? 要】大力發(fā)展電子商務(wù)是振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要手段，在精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略下，依托電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)有效地刺激農(nóng)村消費(fèi)、推動農(nóng)業(yè)升級、助力精準(zhǔn)扶貧，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。然而由于農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展還不均衡，存在不少制約因素，因此，論文以電子商務(wù)促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的機(jī)理作為切入點(diǎn)，闡述制約電子商務(wù)發(fā)展的影響因素，最后提出優(yōu)化農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展、促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的具體對策。

【Abstract】Vigorously developing e-commerce is an important means to revitalize the high-quality development of rural economy. Under the targeted poverty alleviation strategy， relying on e-commerce economy， it can effectively stimulate rural consumption， promote agricultural upgrading and help targeted poverty alleviation， so as to realize the high-quality development of rural economy. However， due to the unbalanced development of rural e-commerce， there are many restricting factors. Therefore， this paper takes the mechanism of e-commerce promoting rural revitalization as the entry point， expounds the influencing factors restricting the development of e-commerce， and finally puts forward specific countermeasures to optimize the development of rural e-commerce and promote rural revitalization.

【關(guān)鍵詞】電子商務(wù);鄉(xiāng)村振興;影響;精準(zhǔn)扶貧

【Keywords】e-commerce; rural revitalization; influence; targeted poverty alleviation

【中圖分類號】F323;F724.6? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文獻(xiàn)標(biāo)志碼】A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文章編號】1673-1069（2020）09-0150-02

1 引言

黨的十九大報告明確提出要實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。我國已經(jīng)進(jìn)入數(shù)字化經(jīng)濟(jì)時代，依托電子商務(wù)提升農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為新時代我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要途徑，例如，截止到2019年末，我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到1.7萬億元?？梢婋娮由虅?wù)已經(jīng)成為推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的重要抓手，然而由于農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展還不均衡，存在諸多制約因素，因此，本文基于多年工作調(diào)查，詳細(xì)分析電子商務(wù)促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的機(jī)理與影響因素，從而為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展提供可參考性建議對策。

2 電子商務(wù)促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的機(jī)理

電子商務(wù)是經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)，其主要是通過利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等實(shí)現(xiàn)商品交易的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展模式。近來年，隨著我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，電子商務(wù)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分，例如，2019年我國電子商務(wù)交易規(guī)模已經(jīng)突破40億人民幣，其中2020年上半年我國電子商務(wù)交易規(guī)模更是呈現(xiàn)出較快增長的發(fā)展趨勢。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)是我國第一產(chǎn)業(yè)，大力促進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是實(shí)現(xiàn)全面建成小康社會，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)脫貧致富的有效途徑。在新常態(tài)環(huán)境下，電子商務(wù)促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的機(jī)理主要表現(xiàn)為如下幾點(diǎn)。

2.1 電子商務(wù)是農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要引領(lǐng)，帶動農(nóng)業(yè)產(chǎn)能發(fā)展

產(chǎn)業(yè)興則百業(yè)興，產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的基礎(chǔ)和關(guān)鍵。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的基礎(chǔ)就是推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，適應(yīng)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)發(fā)展要求。當(dāng)然我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)存在結(jié)構(gòu)不合理、供給矛盾突出等問題，例如，農(nóng)產(chǎn)品市場供給精準(zhǔn)不夠，存在產(chǎn)品供需分配不合理等現(xiàn)象。電子商務(wù)的發(fā)展為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型提供了良好的平臺，有效地帶動了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化轉(zhuǎn)型：一方面，電子商務(wù)為農(nóng)業(yè)實(shí)體經(jīng)濟(jì)與互聯(lián)網(wǎng)搭建了對接平臺，這樣傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)可以通過電商平臺進(jìn)行產(chǎn)品的銷售和相關(guān)信息的對接，便于提升農(nóng)業(yè)種植信息的精準(zhǔn)度，提高了農(nóng)作物生產(chǎn)的有效性;另一方面，電子商務(wù)為農(nóng)戶與銷售企業(yè)搭建了平臺，帶動了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的針對性。長期以來，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)存在粗放式管理模式，導(dǎo)致產(chǎn)品市場需求不高，而電子商務(wù)平臺的應(yīng)用實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)化生產(chǎn)，有效地避免了產(chǎn)品供給的盲目性，提高了農(nóng)產(chǎn)品資源的利用率。

2.2 電子商務(wù)推動農(nóng)民素質(zhì)，為電子商務(wù)發(fā)展提供人才支撐

隨著電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來越多的農(nóng)民加入電商平臺中，通過電商平臺一方面拓展了農(nóng)民職業(yè)的范疇，帶動農(nóng)民再就業(yè)。例如，通過電商平臺的發(fā)展，部分農(nóng)民成為“網(wǎng)紅”，尤其成為農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨網(wǎng)紅，并且形成一批新的就業(yè)崗位，推動農(nóng)民致富。另一方面通過電子商務(wù)平臺的發(fā)展為農(nóng)民注入了教育元素，農(nóng)民通過電子商務(wù)平臺學(xué)習(xí)了大量的知識，實(shí)現(xiàn)了科技種田。同時，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也帶動大學(xué)生、優(yōu)秀企業(yè)家回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，提升了農(nóng)村的文化生活水平。

3 影響農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的因素

根據(jù)調(diào)查，大力發(fā)展電子商務(wù)是帶動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要舉措，然而由于農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施不完善、電子商務(wù)人才匱乏等現(xiàn)實(shí)問題的存在導(dǎo)致我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展水平整體還不高。通過調(diào)查，影響電子商務(wù)發(fā)展的因素主要表現(xiàn)為以下方面。3.1 農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施滯后，網(wǎng)絡(luò)配套設(shè)施不完善

農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)就是要構(gòu)建完善的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、配套的物流服務(wù)體系以及高標(biāo)準(zhǔn)的公路基礎(chǔ)設(shè)施等。根據(jù)調(diào)查，雖然近些年農(nóng)村加大了基礎(chǔ)交通設(shè)施的建設(shè)力度，但是網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)配套設(shè)施、物流服務(wù)體系建設(shè)還存在不少的問題：一是目前農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)整體水平還不高，尤其是網(wǎng)絡(luò)傳輸速度不能滿足電子商務(wù)交易的需要。以2020年比較火的農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨為例，直播需要的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施比較高，但是在實(shí)踐調(diào)查中發(fā)現(xiàn)農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)傳輸速度比較低，甚至很多區(qū)域還沒有實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的全覆蓋。二是物流成本比較高，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品電子交易受限，如農(nóng)產(chǎn)品大多數(shù)屬于新鮮產(chǎn)品，對物流運(yùn)輸要求比較高，但是在實(shí)際運(yùn)輸中存在冷鏈物流體系建設(shè)匱乏、物流運(yùn)輸供應(yīng)鏈缺乏整體聯(lián)系性的問題。

3.2 農(nóng)村電子商務(wù)人才匱乏，經(jīng)營缺乏穩(wěn)定性

農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵是人才，雖然近些年政府部門加大了對農(nóng)民的培訓(xùn)力度，例如，各個地方為了發(fā)展電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)，通過職業(yè)教育培訓(xùn)等方式對新型農(nóng)民開展技能培訓(xùn)，讓他們學(xué)習(xí)電子商務(wù)管理的技能。但是基于電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，暴露出農(nóng)村電子商務(wù)人才匱乏問題：一是具備高素質(zhì)電商技能的人才比較匱乏。根據(jù)調(diào)查，目前從事農(nóng)業(yè)電子商務(wù)交易的人才主要是以從事合作社的人員為主，他們從事電子商務(wù)的意愿相對較小，更多的從盈利角度出發(fā)，而沒有將電子商務(wù)發(fā)展作為長遠(yuǎn)職業(yè)。二是農(nóng)民對于電子商務(wù)平臺的運(yùn)用過于膚淺，沒有深刻領(lǐng)悟電子商務(wù)交易的內(nèi)涵。例如，沒有意識到電子商務(wù)運(yùn)營的組織架構(gòu)，導(dǎo)致電子商務(wù)服務(wù)缺乏穩(wěn)定性。

3.3 缺乏公用品牌管理，產(chǎn)品同質(zhì)化問題突出

面對日益精準(zhǔn)激烈的電商環(huán)境，農(nóng)業(yè)產(chǎn)品必須要突出品牌價值和特色價值。然而在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中存在同質(zhì)競爭激烈、產(chǎn)品市場品牌匱乏的問題：一方面，電子商務(wù)交易缺乏對產(chǎn)品質(zhì)量的維護(hù)，甚至部分參與者采取蠅頭小利的思維，將質(zhì)量不合格的產(chǎn)品利用電子商務(wù)平臺進(jìn)行銷售，而不注重對售后服務(wù)質(zhì)量的維護(hù);另一方面，電子商務(wù)產(chǎn)品同質(zhì)化問題比較嚴(yán)重，沒有形成具有區(qū)域品牌的產(chǎn)品。

4 提高電子商務(wù)發(fā)展促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的對策

基于電子商務(wù)促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的內(nèi)在機(jī)理，提高電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的對策如下。

4.1 完善電子商務(wù)發(fā)展基礎(chǔ)配套設(shè)施建設(shè)，加快農(nóng)村5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)

為了推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，我國必須要從基礎(chǔ)配套設(shè)施建設(shè)入手：一方面，政府部門要加強(qiáng)對農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的政策引導(dǎo)。例如，2020年商務(wù)部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部出臺《關(guān)于做好2020年電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工作的通知》對電子商務(wù)發(fā)展提出了明確的政策規(guī)定。《“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程試點(diǎn)工作方案》對大型電商平臺的建設(shè)提出了具體的要求，提出要加大運(yùn)營主體與網(wǎng)絡(luò)銷售平臺對接力度。另一方面，我國要強(qiáng)化基礎(chǔ)配套設(shè)施建設(shè)。例如，農(nóng)村要建立完善的交通網(wǎng)絡(luò)體系、優(yōu)化的冷鏈供應(yīng)服務(wù)體系以及5G網(wǎng)絡(luò)配套設(shè)施等，只有這樣才能為電子商務(wù)發(fā)展提供基礎(chǔ)支撐。

4.2 培育農(nóng)村電子商務(wù)人才，豐富農(nóng)民就業(yè)方式

首先，加強(qiáng)對農(nóng)民的教育培訓(xùn)。培養(yǎng)既懂流通又懂網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營的復(fù)合型人才，需要充分利用現(xiàn)有教育資源，創(chuàng)新培訓(xùn)方式，為從事農(nóng)村電子商務(wù)的農(nóng)民提供專業(yè)系統(tǒng)、有針對性的電商人才培訓(xùn)，注重技能訓(xùn)練，把理論與實(shí)踐相結(jié)合，提高實(shí)操能力。其次，吸引高端電商人才幫扶農(nóng)民創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，通過創(chuàng)業(yè)技能大賽、創(chuàng)業(yè)補(bǔ)助政策吸引優(yōu)秀電商人才了解農(nóng)村實(shí)際情況，聯(lián)合農(nóng)民進(jìn)行農(nóng)村電子商務(wù)的創(chuàng)業(yè)。

4.3 提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，增加品牌意識

對農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)過程施行標(biāo)準(zhǔn)化管理有助于提高農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量。除了對農(nóng)產(chǎn)品簡單的加工之外，還要探索深加工技術(shù)，開發(fā)出農(nóng)產(chǎn)品的多種價值。對準(zhǔn)備銷售的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行質(zhì)量篩選，根據(jù)質(zhì)量的不同劃分不同的等級，根據(jù)等級進(jìn)行合理定價。同時，也要發(fā)掘農(nóng)產(chǎn)品的特色點(diǎn)，并將其特色策劃為品牌進(jìn)行宣傳，并且應(yīng)該注意農(nóng)產(chǎn)品的包裝，包裝既要美觀，又可以增加品牌的識別度。

總之，基于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，加快電子商務(wù)發(fā)展是帶動農(nóng)村精準(zhǔn)脫貧、推動農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要舉措，因此，我國要大力發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)，以此帶動農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。

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