陳冰

摘要：隨著社會(huì)進(jìn)步，各種新媒體大量涌現(xiàn)，行業(yè)競爭日益激烈。廣播節(jié)目作為一個(gè)相對傳統(tǒng)的媒體，以其獨(dú)特的優(yōu)勢立足于社會(huì)。新媒體帶來的沖擊，給廣播節(jié)目的發(fā)展帶來了諸多機(jī)遇，也使得廣播節(jié)目迎來了新的挑戰(zhàn)。在新的形勢下，廣播節(jié)目應(yīng)當(dāng)以為人民服務(wù)為宗旨，打造優(yōu)秀的品牌形象。本文根據(jù)廣播節(jié)目現(xiàn)狀，為推動(dòng)廣播節(jié)目在新媒體的環(huán)境中實(shí)現(xiàn)可持續(xù)化發(fā)展，樹立良好的品牌形象提供了有效的意見和策略。

關(guān)鍵詞：廣播節(jié)目;輿論導(dǎo)向：精品形象

在媒體發(fā)展的新時(shí)期，廣播傳媒業(yè)的發(fā)展得到了許多新的機(jī)遇，同時(shí)也面對著巨大的挑戰(zhàn)。在這方面，廣播事業(yè)要向健康的方向發(fā)展，就必須始終堅(jiān)持正確的輿論方向，樹立優(yōu)秀廣播節(jié)目的形象，與新媒體相結(jié)合，以此來吸引各種群體的聽眾，增強(qiáng)廣播節(jié)目的社會(huì)影響力，推動(dòng)廣播節(jié)目的發(fā)展。本文就此問題提出了以下幾點(diǎn)建議。

一、提升公共服務(wù)價(jià)值，發(fā)揮正確的輿論引導(dǎo)作用

廣播電臺(tái)是黨、政府和人民的喉舌。它的立場要求必須與黨中央保持政治上的統(tǒng)一，積極引導(dǎo)黨的主張，發(fā)揮正確引導(dǎo)輿論的主導(dǎo)作用。因此，為了打造廣播節(jié)目精品形象，有必要正確發(fā)揮其輿論引導(dǎo)作用，貫徹科學(xué)發(fā)展觀，不斷提升自身的公共服務(wù)價(jià)值，使得科學(xué)發(fā)展觀的理念在廣播節(jié)目中得以體現(xiàn)，增強(qiáng)廣播節(jié)目的社會(huì)影響力。這就要求從業(yè)人員要樹立正確的價(jià)值觀，努力貼近群眾，增強(qiáng)個(gè)人責(zé)任感，牢記新聞媒體人的使命，為打造廣播節(jié)目精品形象奠定基礎(chǔ)。在廣播節(jié)目選題過程中，要不忘以人為本，題目要選好、展現(xiàn)形式要得當(dāng)，發(fā)揮正確的輿論引導(dǎo)作用，樹立良好的企業(yè)形象。

二、堅(jiān)持用科學(xué)理論武裝人、優(yōu)秀作品激勵(lì)人

“以科學(xué)的理論武裝人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人”，這不僅包括優(yōu)秀節(jié)目的藝術(shù)性要求，而且強(qiáng)調(diào)廣播節(jié)目必須脫離平庸，必須樹立廣播節(jié)目的品牌形象。如果想把廣播節(jié)目做成高質(zhì)量的產(chǎn)品，就不要離開節(jié)目的定位。廣播節(jié)目的定位是在大量調(diào)查分析的基礎(chǔ)上，根據(jù)不同年齡段聽眾的興趣、工作性質(zhì)、周圍環(huán)境等因素，確定節(jié)目內(nèi)容、風(fēng)格、播出時(shí)間等要素。在尋找合適的廣播節(jié)目給聽誰、以什么樣的風(fēng)格廣播后，節(jié)目可以更清楚如何樹立自己的品牌，結(jié)合科學(xué)發(fā)展觀，貫徹“以人為本，為人民服務(wù)”的思想，贏得廣大受眾的認(rèn)可。

三、宣傳主流觀念，發(fā)展傳統(tǒng)文化

隨著傳統(tǒng)文化潮流的興起，越來越多的年輕人對傳統(tǒng)文化具有濃重的興趣，形成了古風(fēng)、漢服等小眾文化群體。廣播節(jié)目應(yīng)當(dāng)發(fā)揚(yáng)其傳統(tǒng)媒體的優(yōu)越性，與傳統(tǒng)文化相結(jié)合，宣傳和發(fā)揚(yáng)我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。同時(shí)在發(fā)展傳統(tǒng)文化的同時(shí)宣傳主流觀念，打造出優(yōu)秀的品牌形象。好欄目不要輕易丟掉，不要為了拉廣告而降低節(jié)目的品位。要適應(yīng)新形勢的要求，堅(jiān)持做好欄目，宣揚(yáng)主流文化，不斷改進(jìn)、充實(shí)、完善，做得更好。首先要尊重觀眾的意愿，在此基礎(chǔ)上做到主題清晰，不盲目從眾，也不嘩眾取寵。其次要立足于事實(shí)，以人民的語言為基礎(chǔ)，體現(xiàn)廣播語言的特點(diǎn)，能貼近聽眾的心靈。最后要做到風(fēng)格清晰，節(jié)目的風(fēng)格統(tǒng)一、生動(dòng)。與此同時(shí)，還要繼續(xù)探索和創(chuàng)新，把當(dāng)下流行元素與傳統(tǒng)文化相結(jié)合，開辦新的專欄，弘揚(yáng)主流觀念，在堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向下發(fā)展傳統(tǒng)文化，打造精品欄目形象。

四、融合新媒體，有效發(fā)揮廣播的基礎(chǔ)服務(wù)功能

在上個(gè)世紀(jì)，西方媒體已經(jīng)開始注重資源的整合，并且取得了良好的效果，西方媒體整合了多種主要力量，實(shí)現(xiàn)了共同的發(fā)展目標(biāo)。在這方面，我國媒體發(fā)展較為落后，中國廣播電臺(tái)也應(yīng)該積極學(xué)習(xí)和借鑒西方媒體，實(shí)現(xiàn)人力資源改革，為實(shí)現(xiàn)資源整合鋪平道路。具體來說，就是將移動(dòng)媒體、電視新聞、雜志報(bào)刊等載體整合在一起，為觀眾呈現(xiàn)文字、圖片、音頻等信息形式，實(shí)現(xiàn)特定的廣播形象。與短視頻、公眾號(hào)等新媒體相比，我國廣播節(jié)目的覆蓋率相對較低。在新媒體飛速發(fā)展的情況下，要想打造精品廣播欄目，不可避免地要與新媒體相結(jié)合，如喜馬拉雅APP、網(wǎng)易云電臺(tái)等當(dāng)下流行的APP，并融合電子書、廣播劇，使廣播節(jié)目有更加廣泛的受眾，而不是埋沒于新媒體的發(fā)展中。與新媒體融合，能夠打破人們對廣播節(jié)目的傳統(tǒng)認(rèn)知，更加有效地發(fā)揮廣播節(jié)目的基礎(chǔ)服務(wù)功能。

五、結(jié)論

廣播節(jié)目在為政府、為人們提供服務(wù)中扮演著重要的角色，所以高質(zhì)量的節(jié)目形象的創(chuàng)建與受眾的認(rèn)同成正比。新時(shí)代下為進(jìn)一步發(fā)揮廣播節(jié)目的輿論引導(dǎo)作用，廣播節(jié)目有必要明確節(jié)目的定位，緊跟時(shí)代潮流，使節(jié)目更加科學(xué)化，以提高節(jié)目的競爭力，為此應(yīng)提高廣播節(jié)目的公共服務(wù)價(jià)值，發(fā)揮正確的輿論引導(dǎo)作用;堅(jiān)持“科學(xué)理論武裝人、優(yōu)秀作品鼓舞人”的要求;創(chuàng)建潮流元素與傳統(tǒng)文化相結(jié)合的廣播優(yōu)質(zhì)節(jié)目;與新媒體相結(jié)合，充分發(fā)揮廣播媒體的基礎(chǔ)功能。只有堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，才能樹立起廣播節(jié)目的精品形象。

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