何苗

摘要：伴隨著新媒體時代的不斷發(fā)展，如今傳統(tǒng)編輯出版模式受到了很大的影響，在這樣的社會背景下，必須要展開創(chuàng)新改革。為此本文主要就當前傳統(tǒng)編輯出版所而臨的挑戰(zhàn)進行分析，并提出了具體的應對策略。希望通過本文的分析可以更好的實現(xiàn)傳統(tǒng)編輯出版的轉(zhuǎn)型與升級。

關鍵詞：新媒體;編輯出版;創(chuàng)新路徑

引言

新媒體時代的來臨，對傳統(tǒng)媒體造成了巨大的沖擊，紙質(zhì)媒體逐漸遠離人們的視線，定向和線性的出版模式正在逐漸被淘汰。傳統(tǒng)媒體想要在新時代掙得一席之地，就必須實現(xiàn)多樣化和分散化的發(fā)展。編輯出版數(shù)字化的出現(xiàn)，大大提高了編輯速度與效率，給傳統(tǒng)媒體帶來了很大的生存壓力。

1、新媒體時代編輯出版工作困境

1.1傳統(tǒng)出版圖書受眾逐漸減少

新媒體時代之前，出版商占據(jù)著圖書出版的絕對主導地位，同時也對市場圖書發(fā)揮的作用有著巨大的影響，還影響著國家精神文明建設?？梢哉f，新媒體之前，出版商是國家思想和文化傳播的重要途徑。通過傳統(tǒng)書籍，閱讀者可以獲得很多的精神財富。新媒體之前，閱讀是一項公共活動，然而新媒體的出現(xiàn)打破了原先的模式，改變了人們的閱讀方式，也改變了人們的閱讀習慣。在新時代，手機、電腦成為人們閱讀的首選載體。

1.2傳統(tǒng)編輯出版制度有待更新完善

新媒體的背景下，傳統(tǒng)的編輯和出版都沒能跟上時代發(fā)展的步伐。就相對于比較落后在新媒體時代。而編輯和出版部門不能夠?qū)Y源進行有效的分配也會對編輯和出版的機制造成不良影響。首先，稿件征集手段過于老舊。傳統(tǒng)出版行業(yè)與現(xiàn)在新媒體時代網(wǎng)絡在線投稿相比較。人工投稿和電話投稿的成效不足。然而這個問題并沒有引起出版商的重視，在線投稿的渠道依然閉塞。投稿渠道受限是傳統(tǒng)媒體最顯著的表現(xiàn)，其次就是人才不足。傳統(tǒng)出版社是在使用公共機構的傳統(tǒng)就業(yè)模式。而抑制了出版商對獎懲力度的開發(fā)。導致了新來的人才可能有能力，但是缺乏晉升的機會就沒有新鮮的血液進入到傳統(tǒng)出版社。第三驅(qū)動機構?，F(xiàn)階段，傳統(tǒng)出版商依然以紙質(zhì)產(chǎn)品為主，與閱讀者的習慣產(chǎn)生了差距，無法適應現(xiàn)代人的閱讀需求，同時，傳統(tǒng)的出版商也沒有足夠的人員老進行電子閱讀產(chǎn)品的開發(fā)與管理。出版電子閱讀材料，就需要有一個新媒體的環(huán)節(jié)。缺乏對市場的結構以及目標群體的深入研究和了解。

2、新媒體時代圖書出版工作創(chuàng)新路徑

2.1創(chuàng)新思維，順應時代變化

在現(xiàn)代社會背景下，人們意識到文化積累的重要性，從而更多的去追求文化信息的閱覽。同時，快節(jié)奏的生活方式，也促使文化信息的傳播速度大大提高。而新媒體具有信息載量大、傳播速度快等優(yōu)點，剛好滿足現(xiàn)代人對于閱讀的追求。傳統(tǒng)的編輯模式應該轉(zhuǎn)變思維，跟上現(xiàn)代社會的發(fā)展速度，從傳統(tǒng)的思維轉(zhuǎn)變成新媒體思維。就可以很好的滿足這些需求。傳統(tǒng)出版時代需要在出版需求的過程當中，選好封面，控制內(nèi)容。首先，把握好選題，盡量選擇大眾都能接受并且喜歡的主體，并做好策劃與審核。新媒體背景下的編輯與傳統(tǒng)媒體不同，工作方式有了很大的改變，在原有工作內(nèi)容的基礎上增加了網(wǎng)絡技術編輯。需要在電腦上對要出版的文章進行排版設計，以及素材組織。就需要編劇有一個非常靈活的思維。

2.2學習新技術

在新媒體時代，數(shù)字出版成為圖書出版的主要形式，圖書編輯在這樣的環(huán)境下需要面臨更高的要求。要想在激烈的市場競爭中更好的生存和發(fā)展就必須掌握更多的新媒體技術，要在圖書編輯必須具備的文字能力、策劃能力、營銷能力、編輯能力基礎上，掌握更多的網(wǎng)絡技術數(shù)字處理技術，成為一名新媒體時代綜合發(fā)展的圖書編輯。這就要求圖書編輯必須具備全局性眼光，在圖書的選題階段就要全面分析市場，對市場需求進行全面調(diào)查，并給予充分重視，然后以此對圖書進行定位。圖書自身的內(nèi)容和質(zhì)量固然重要，但圖書編輯還要對其價值的拓展給予充分重視，從更多力一向?qū)D書價值進行開發(fā)，這樣不僅能夠滿足新媒體時代更多受眾的要求，同時也可以令圖書的價值得到最大化發(fā)揮。另外圖書編輯也要重點關注圖書內(nèi)容的質(zhì)量，并做到慎重選擇，因為無論圖書的表現(xiàn)形式怎樣變化，內(nèi)容永遠都是人們最關注的。在控制圖書內(nèi)容質(zhì)量的同時，圖書編輯也要對自身的加工能力進行提升，還要懂得如何利用新媒體技術深度開發(fā)圖書內(nèi)容的資源，同時要懂得對內(nèi)容進行合理創(chuàng)新，在保證其質(zhì)量的同時給予讀者更新穎的體驗。

2.3整合新媒體資源

個體在新媒體時代越來越受歡迎，集體性質(zhì)的出版社對受眾的影響越來越小，出版主題因此正在向著個體轉(zhuǎn)移，這也為圖書編輯提供了更多可收集的資源。因此出版社要積極創(chuàng)新資源收集資源的渠道，通過對新媒體技術的應用對資源范圍進行拓展，同時通過的各種新媒體資源的整合，賦予選題、編輯、推廣等環(huán)節(jié)數(shù)字特征和網(wǎng)絡化特征。圖書從選題到出現(xiàn)在人們眼前需要經(jīng)歷很多環(huán)節(jié)，同時也需要比較長的時間，而在新媒體時代，通過數(shù)字技術和網(wǎng)絡技術，可以使這個時間明顯縮短。出版社要對大量新媒體資源進行整合，并通過對這些資源的分析總結出圖書出版的最新變化，對圖書的出版鏈進行延伸，對選題能力和策劃能力進行強化，并通過對大量新媒體資源的利用，提升圖書出版各環(huán)節(jié)的效率。

2.4加強市場營銷，構建品牌化經(jīng)營模式

市場營銷是生產(chǎn)中必不可少也是最重要的一個環(huán)節(jié)，營銷的好壞直接關系著產(chǎn)品的銷售業(yè)績，對企業(yè)的經(jīng)濟效益有著巨大的影響。傳統(tǒng)的出版商應該在激烈的環(huán)境中強化市場營銷活動，利用好網(wǎng)絡媒體，做好產(chǎn)品的包裝，做好市場營銷。根據(jù)統(tǒng)計，2018年我我國的網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達到了8億以上，也就是說在中國有超過一半的人口都在使用智能手機進行信息獲取，并且手機成為人們?nèi)粘Ｉ暇W(wǎng)的重要載體。可以說，新媒體已經(jīng)占據(jù)了人們?nèi)粘Ｉ钆c工作的大部分的時間，充斥著各行各業(yè)。通過手機或者電腦加快了信息的傳播速度，所以，傳統(tǒng)的出版行業(yè)必須開始創(chuàng)新，讓新媒體融入到傳統(tǒng)的出版行業(yè)中。另外，還可以利用新媒體對自身進行立體化的宣傳，比如說可以利用網(wǎng)絡來對出版的作品進行宣傳，可以達到快速覆蓋的效果，也可以制造營銷熱點。從而對自己的產(chǎn)品對自己的公司進行一個營銷。

3、結語

總的來說，數(shù)字媒體的前景是好的，但我們必須努力轉(zhuǎn)型和升級，努力成為有創(chuàng)意、會策劃、懂市場、善經(jīng)營的新媒體出版者。

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（作者單位：中共烏魯木齊市委黨校）