夏瑩

摘 要：電視臺(tái)新聞?dòng)浾咭恢倍际切侣剛鞑ヮI(lǐng)域的重要角色，其承擔(dān)著新聞生產(chǎn)制造的重要責(zé)任，是社會(huì)輿論的引導(dǎo)者。但在媒體融合發(fā)展中，電視臺(tái)新聞?dòng)浾邊s面臨著嚴(yán)峻考驗(yàn)，亟待進(jìn)行角色轉(zhuǎn)型。本文分析了媒體融合視角下電視臺(tái)新聞?dòng)浾呙媾R的挑戰(zhàn)，進(jìn)而提出了其角色轉(zhuǎn)型的相關(guān)策略。關(guān)鍵詞：新聞?dòng)浾?媒體融合;新媒體;新聞報(bào)道

一、媒體融合視角下電視臺(tái)新聞?dòng)浾呙媾R的挑戰(zhàn)

媒體融合發(fā)展是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)新媒體的出現(xiàn)而逐步開始的一種傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展路徑。這主要是由于網(wǎng)絡(luò)新媒體的出現(xiàn)以及迅猛發(fā)展已經(jīng)對(duì)傳統(tǒng)媒體造成巨大沖擊，社會(huì)傳播格局發(fā)生變化、人們的信息獲取習(xí)慣和偏好發(fā)生改變，所以傳統(tǒng)媒體要想繼續(xù)生存就必須走媒體融合發(fā)展道路。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)媒體之間依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息技術(shù)以及數(shù)字技術(shù)彼此間的融合也越來越深入，這就使媒體融合成為新傳播時(shí)代的一個(gè)重要特色和發(fā)展趨勢。在媒體融合視角下，傳統(tǒng)電視臺(tái)媒體中的新聞?dòng)浾哒媾R著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

首先，媒體融合視角下傳統(tǒng)電視臺(tái)新聞?dòng)浾呱a(chǎn)的內(nèi)容正逐漸受到冷落。新媒體的迅速崛起使得網(wǎng)絡(luò)中的新聞信息迅速保障，且新聞傳播的時(shí)效性也得到提升。新媒體新聞傳播打破了電視媒體在傳播上的時(shí)空局限，使得受眾可以隨時(shí)隨地獲取自己所需的信息。因此電視臺(tái)新聞?dòng)浾咚a(chǎn)內(nèi)容的觀看者越來越少，電視新聞?dòng)浾叩臋?quán)威性與影響力正面臨巨大挑戰(zhàn)。

其次，媒體融合視角下電視臺(tái)新聞?dòng)浾叩墓ぷ髂Ｊ揭呀?jīng)過于陳舊。媒體融合發(fā)展過程中，新聞采訪與編輯無論在手段還是技術(shù)上都得到了發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體依靠手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)就可以完成信息搜集和編輯進(jìn)而在網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行發(fā)布和傳播。這一過程明顯比電視臺(tái)新聞?dòng)浾叩墓ぷ鞒绦蚋鼮楹唵?，時(shí)效性也更強(qiáng)。此外，媒體融合發(fā)展中新媒體與受眾間圍繞新聞的互動(dòng)也成為當(dāng)前新聞傳播的一個(gè)重要特點(diǎn)，而電視臺(tái)新聞?dòng)浾邊s仍在延續(xù)以往單向信息生產(chǎn)和傳播的模式，這就導(dǎo)致其工作模式已經(jīng)落后于時(shí)代發(fā)展。

最后，媒體融合視角下電視臺(tái)新聞?dòng)浾叩男侣剝?nèi)容已經(jīng)不符合現(xiàn)代受眾的口味。電視臺(tái)一直都是我國重要的宣傳機(jī)構(gòu)，是輿論的喉舌，因此一直以來電視臺(tái)新聞?dòng)浾叨际且試鴥?nèi)新聞、社會(huì)新聞的采訪為主，在內(nèi)容呈現(xiàn)形式上又多具有官方特色，刻板僵化。而媒體融合發(fā)展中受眾對(duì)新聞內(nèi)容的需求更加多元，且擁有了更多自主選擇權(quán)，這就使電視臺(tái)新聞?dòng)浾咚稍L報(bào)道的新聞內(nèi)容越來越不符合現(xiàn)代受眾的口味。

二、基于媒體融合視角下電視臺(tái)新聞?dòng)浾叩慕巧D(zhuǎn)型策略

隨著媒體融合需求的不斷迫切以及傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的日漸深入，電視臺(tái)新聞?dòng)浾叩慕巧D(zhuǎn)型已經(jīng)刻不容緩。因此，電視臺(tái)新聞?dòng)浾弑仨毐M快采取一定策略來實(shí)現(xiàn)自身角色到全面轉(zhuǎn)型，以更好的符合媒體融合發(fā)展要求。

1.電視臺(tái)新聞?dòng)浾咝柚匦逻M(jìn)行角色定位

一直以來，電視臺(tái)新聞?dòng)浾咴趥鞑ブ卸季哂兄鲗?dǎo)性地位，即自己采訪報(bào)道何種內(nèi)容，受眾就只能被動(dòng)接受這些內(nèi)容。因此電視臺(tái)新聞?dòng)浾吒嗟陌缪莸氖且粋€(gè)傳播者角色。但在媒體融合視角下，傳統(tǒng)傳播的單向性被打破，受眾擁有了更多的自主選擇權(quán)，所以電視臺(tái)新聞?dòng)浾卟荒茉傧氘?dāng)然的進(jìn)行采編，而需要從傳播者角色轉(zhuǎn)變成為一個(gè)服務(wù)者角色，即為受眾提供信息服務(wù)。這一角色的重新定位就要求電視臺(tái)新聞?dòng)浾咴谶M(jìn)行新聞采訪報(bào)道時(shí)必須以受眾的需求為導(dǎo)向。一方面要充分挖掘融媒體時(shí)代受眾的信息偏好、信息需求，另一方面應(yīng)注重為受眾提供更多新聞傳播服務(wù)，如打造多類型新聞版塊、提供受眾參與電視新聞采編的服務(wù)、開辟具有交互性的新聞服務(wù)等，從而帶給受眾更加多元化的服務(wù)體驗(yàn)。

2.創(chuàng)新新聞采編模式

媒體融合視角下新聞傳播的時(shí)效性大大提升，因此傳統(tǒng)繁瑣的新聞采編流程已經(jīng)不符合現(xiàn)代電視新聞?dòng)浾吖ぷ饕?，亟待進(jìn)行創(chuàng)新。一方面，電視臺(tái)新聞?dòng)浾邞?yīng)豐富自己的信息搜集手段，積極運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行新聞?wù){(diào)研、信息搜集整理，以更快速的、全面等獲取到與新聞報(bào)道相關(guān)的有用信息。另一方面，電視臺(tái)新聞?dòng)浾邞?yīng)進(jìn)一步優(yōu)化新聞采訪的方式，將傳統(tǒng)作業(yè)模式改為依靠手機(jī)等工具開展的機(jī)動(dòng)性采訪作業(yè)，隨時(shí)隨地或第一時(shí)間得到新聞現(xiàn)象更多素材。同時(shí)在編輯方面應(yīng)積極運(yùn)用線上編輯完成實(shí)時(shí)編輯制作，實(shí)時(shí)傳輸，從而有效提高新聞采訪報(bào)道效率。再者，在內(nèi)容發(fā)布審核中也應(yīng)簡化程序，落實(shí)新聞主體責(zé)任，由新聞?dòng)浾吆途庉嬋藛T共同對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行把關(guān)，并承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任，從而使新聞生產(chǎn)的程序更加高效。

3.注重轉(zhuǎn)變新聞生產(chǎn)思維

媒體融合視角下受眾的信息需求是極其多元的，且隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，人們對(duì)信息內(nèi)容的需求層次也在不斷提高。對(duì)此，電視臺(tái)新聞?dòng)浾呔捅仨氜D(zhuǎn)變傳統(tǒng)對(duì)待電視新聞內(nèi)容的固化思維，將視野放到受眾所關(guān)心的方方面面新聞中。除國內(nèi)外重大新聞外，群眾生活中所關(guān)心的事情如物價(jià)、房價(jià)、飲食安全問題、醫(yī)療衛(wèi)生問題、交通問題等都應(yīng)該成為新聞?dòng)浾哧P(guān)注的對(duì)象。同時(shí)在報(bào)道角度選擇上也應(yīng)該注重貼近百姓視角，以更加生活化的方式來呈現(xiàn)新聞內(nèi)容。此外，運(yùn)用新媒體技術(shù)和素材來豐富新聞呈現(xiàn)形式也是至關(guān)重要的，尤其在新聞交互性方面，更需要新聞?dòng)浾咄ㄟ^專門版塊的打造來加強(qiáng)與受眾間的交流。

三、結(jié)論

綜上所述，電視臺(tái)新聞?dòng)浾弑仨氈匦露ㄎ蛔陨斫巧?，以一個(gè)服務(wù)者角色來指導(dǎo)各項(xiàng)工作開展，加快創(chuàng)新新聞采編模式并轉(zhuǎn)變新聞生產(chǎn)思維，如此方能適應(yīng)媒體融合發(fā)展的要求。

參考文獻(xiàn)：

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