宋楷蕾

摘要：在媒體改革持續(xù)深化的新形勢下，新聞的生產(chǎn)方式、傳播方式都已經(jīng)發(fā)生了深刻的變化，這就直接導(dǎo)致新聞價值判斷也呈現(xiàn)了較大的變化。對于新聞媒體來說，只有深刻認(rèn)識到新時代新聞價值判斷的“轉(zhuǎn)向”，才能更有效地開展新聞生產(chǎn)與傳播工作。關(guān)鍵詞：新媒體;新聞價值判斷;轉(zhuǎn)向

哈佛大學(xué)教授加里·金指出：“這是一場革命，龐大的數(shù)據(jù)資源使得各個領(lǐng)域開始了量化進(jìn)程，無論學(xué)術(shù)界、商界還是政府，所有領(lǐng)域都將開始這種進(jìn)程?！迸＝虼髮W(xué)教授舍恩伯格在《大數(shù)據(jù)時代》中提出這樣的觀點(diǎn)：“大數(shù)據(jù)不是隨機(jī)樣本，而是全體數(shù)據(jù);不是精確性，而是混雜性;不是因果關(guān)系，而是相關(guān)關(guān)系?！睆倪@個維度看，大數(shù)據(jù)思維具有總體性、混雜性和相關(guān)性三個顯著特征。身處信息漩渦中心的新聞傳播行業(yè)，更是將大數(shù)據(jù)技術(shù)作為創(chuàng)新法寶加以運(yùn)用，新聞生產(chǎn)方式、傳播方式以及人們對新聞的理解、對新聞價值的判斷由此發(fā)生了由虛轉(zhuǎn)實(shí)、由點(diǎn)及面、由后轉(zhuǎn)前、由傳者為主轉(zhuǎn)向傳受共商這四大結(jié)構(gòu)性變化。

一、新聞價值觀與價值判斷

從廣義上說，新聞價值與價值觀有時可以通用，但前者偏重于認(rèn)定某一條新聞是否有價值、對受眾有什么作用：后者則是對新聞價值的認(rèn)識，構(gòu)成新聞價值理念，記者、編輯以此對新聞做出價值判斷。

新聞價值判斷實(shí)際是記者、編輯運(yùn)用價值對新聞價值的鑒別。新聞價值觀對記者、編輯施加影響，協(xié)調(diào)媒體各部分、媒體與受眾對新聞價值的看法，引導(dǎo)他們對新聞效用產(chǎn)生相近或一致的認(rèn)識。

現(xiàn)代新聞價值觀形成于新聞報道與傳播實(shí)踐，既是現(xiàn)實(shí)新聞實(shí)踐的反映，又是對傳統(tǒng)新聞價值觀的揚(yáng)棄。社會實(shí)踐和各種觀念影響新聞價值觀的發(fā)展，在現(xiàn)實(shí)的政治觀、經(jīng)濟(jì)觀、社會觀和文化觀的制約下，新聞價值與價值觀始終相互作用，形成持續(xù)的互動關(guān)系。

二、新聞價值判斷“轉(zhuǎn)向”視域下新聞媒體發(fā)展策略

微媒境遇下，新聞價值判斷“轉(zhuǎn)向”由虛轉(zhuǎn)實(shí) ，增強(qiáng)了新聞的趣味性和客觀性，傳統(tǒng)新聞價值說引起許多記者甚或網(wǎng)民的懷疑，正被新聞界的有識之士所拋棄。無論是主流媒體 ，還是各類自媒體 ，都在努力加大傳播的信息量。傳統(tǒng)新聞價值說正面臨實(shí)踐與邏輯上的考問 ，已陷入歷史終結(jié)的境地 ，代替它的將是現(xiàn)代新聞價值理論。

1.創(chuàng)新新聞生產(chǎn)與傳播理念

5G新技術(shù)引領(lǐng)下，新聞生產(chǎn)與傳播方式得到極大的發(fā)展，特別信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、智能技術(shù)應(yīng)用于新聞生產(chǎn)與傳播當(dāng)中，最大限度提升工作效率，同時還要使新聞生產(chǎn)與傳播的方式、路徑、渠道以及體系更加完善，更加重視新聞傳播領(lǐng)域的拓展，特別是要著眼于更好地提升服務(wù)能力，進(jìn)一步拓展新聞傳播渠道，努力使新聞傳播能夠更具有廣泛性。在創(chuàng)新新聞生產(chǎn)與傳播理念的過程中，應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步加強(qiáng)對新聞工作者的教育和培訓(xùn)，最大限度提升他們的信息素養(yǎng)和數(shù)據(jù)思維，進(jìn)而能夠在應(yīng)用信息技術(shù)方面發(fā)揮積極作用，同時也要引導(dǎo)廣大新聞工作者圍繞新時代新聞價值判斷的發(fā)展方向，切實(shí)加大新聞生產(chǎn)與傳播體系建設(shè)，強(qiáng)化自身綜合素質(zhì)，使新聞工作者具備“采、編、播”全面發(fā)展的能力。

2.完善新聞生產(chǎn)與傳播機(jī)制

在新聞價值判斷“轉(zhuǎn)向”的新時代，對新聞媒體提出了一定的挑戰(zhàn)，特別是傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)與傳播機(jī)制已經(jīng)不適應(yīng)形勢發(fā)展需要，因而必須在完善新聞生產(chǎn)與傳播機(jī)制方面進(jìn)行深入的研究和探索，努力使新聞生產(chǎn)與傳播更具有創(chuàng)新性、特色化和凝聚力。這就需要新聞媒體要不斷優(yōu)化和完善新聞生產(chǎn)與傳播機(jī)制，努力使其更具有規(guī)范化，同時還能夠具有一定的拓展性、融合性和滲透性。比如在開展新聞生產(chǎn)的過程中，要適應(yīng)“傳受共商”的新聞價值判斷特點(diǎn)，更加重視對“受者”意見的尊重，因而應(yīng)當(dāng)樹立“以人為本”的新聞生產(chǎn)思想;再比如在開展新聞傳播的過程中，應(yīng)當(dāng)更加高度重視新聞傳播內(nèi)容的創(chuàng)新，特別是要在“專、精、特、新”方面下功夫，同時還要根據(jù)“受者”的意見和建議，在“新聞評論”環(huán)節(jié)更加凸顯“受者”的價值。在完善新聞生產(chǎn)與傳播機(jī)制的過程中，還要大力加強(qiáng)互動傳播模式的運(yùn)用，加強(qiáng)與網(wǎng)友的溝通與交流，特別是對網(wǎng)友提出的問題要及時給予答復(fù)，進(jìn)而提升新聞媒體的影響力和吸引力，并且在互動交流的過程中改進(jìn)新聞生產(chǎn)與傳播能力。

3.優(yōu)化新聞生產(chǎn)與傳播模式

在新聞價值判斷“轉(zhuǎn)向”的新時代，對新聞媒體提出了新的更高的要求，只有適應(yīng)新聞價值判斷“轉(zhuǎn)向”的需要才能使自身的發(fā)展更具有科學(xué)性。這需要新聞媒體在開展新聞生產(chǎn)與傳播的過程中，一定要更加高度重視模式創(chuàng)新，重中之重的就是要在構(gòu)建多元化新聞生產(chǎn)與傳播平臺方面狠下功夫，努力使新聞生產(chǎn)與傳播符合新時代新聞價值判斷的需要。比如對于傳統(tǒng)媒體來說，要適應(yīng)新媒體快速發(fā)展的實(shí)際，大力加強(qiáng)“互聯(lián)網(wǎng)+媒體”模式創(chuàng)新，構(gòu)建“線上”與“線下”相結(jié)合的新聞生產(chǎn)與傳播模式，進(jìn)而提高時效性。再比如為了能夠使新聞生產(chǎn)與傳播更具有互動性，新聞工作者應(yīng)當(dāng)切實(shí)加強(qiáng)新聞線索收集工作的改革和創(chuàng)新，對于網(wǎng)絡(luò)媒體有價值的新聞線索，應(yīng)當(dāng)切實(shí)加大調(diào)查研究力度，重點(diǎn)要在深化內(nèi)涵、突出特色等諸多方面狠下功夫，只有這樣，才能生產(chǎn)出更具有吸引力的新聞。

三、結(jié)論

綜上所述，在我國媒體改革新形勢下，特別是在信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及智能技術(shù)廣泛應(yīng)用于新聞生產(chǎn)與傳播中的新時代，新聞價值判斷“轉(zhuǎn)向”已經(jīng)成為重要的發(fā)展趨勢，特別是新聞價值判斷“轉(zhuǎn)向”具有實(shí)效性、全面性、預(yù)見性、互動性等諸多特點(diǎn)，要求新聞媒體一定要深刻認(rèn)識到新聞價值判斷“轉(zhuǎn)向”的內(nèi)涵和特點(diǎn)，努力適應(yīng)新聞價值判斷“轉(zhuǎn)向”的新要求，推動新聞生產(chǎn)與傳播步入創(chuàng)新發(fā)展軌道。

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