胡珊珊

摘 要：進(jìn)入新的發(fā)展階段后，企業(yè)宣傳的價(jià)值有了更大程度的凸顯，相較于傳統(tǒng)時(shí)期更多依賴人們口耳相傳的模式來講，新傳媒環(huán)境下信息傳遞手段與時(shí)效性的提升也帶動(dòng)了企業(yè)宣傳質(zhì)量的提高。在多元化競爭的環(huán)境中，融媒體的模式為企業(yè)的宣傳工作提供了方向，多角度提升企業(yè)自身品牌建設(shè)途徑也成為新時(shí)期企業(yè)宣傳工作推進(jìn)的依據(jù)之一。

關(guān)鍵詞：融媒體;企業(yè)宣傳;途徑與策略

新時(shí)期工業(yè)化水平不斷提升的背景下，產(chǎn)品同質(zhì)化也日益突出，相同產(chǎn)品在競爭的過程中品牌效應(yīng)更加突出，這也就進(jìn)一步展示出了企業(yè)宣傳工作對企業(yè)商業(yè)經(jīng)濟(jì)提升，品牌形象塑造的重要意義。融媒體時(shí)代的企業(yè)宣傳一定是綜合多種不同傳媒力量，凝聚傳媒實(shí)力的嘗試，代表著新環(huán)境下企業(yè)宣傳工作的新突破。

一、企業(yè)宣傳的價(jià)值與途徑

企業(yè)宣傳的目的在于讓更多人能夠認(rèn)識到企業(yè)的產(chǎn)品信息并形成對企業(yè)品牌的認(rèn)同，從而依托品牌自身的影響力形成產(chǎn)品價(jià)值的品牌溢價(jià)并建立穩(wěn)定的受眾群體。企業(yè)宣傳主要有兩種形式，第一種通過產(chǎn)品信息宣傳，在介紹產(chǎn)品內(nèi)容的同時(shí)輸送品牌價(jià)值，并幫助受眾提升其對于企業(yè)的信賴程度。如在農(nóng)夫山泉的廣告中，其通過對農(nóng)夫山泉產(chǎn)品的介紹，先后提出“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”和“我們不生產(chǎn)水只是大自然的搬運(yùn)工”等兩個(gè)不同的概念，在這個(gè)過程中，在這個(gè)宣傳過程中，一方面完成了對企業(yè)產(chǎn)品的推介，提升了產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值，另一方面也通過產(chǎn)品推介宣傳帶動(dòng)了對“農(nóng)夫山泉”品牌的認(rèn)知，提升了品牌的宣傳范圍。另一種手段則是對企業(yè)進(jìn)行直接的宣傳，通過在媒體平臺直接的品牌輸出行為，能夠讓受眾更直接的接觸到企業(yè)的思想價(jià)值，展示企業(yè)的核心價(jià)值理念。如在聚美優(yōu)品的宣傳過程中，其創(chuàng)始人陳歐在多個(gè)平臺共同發(fā)聲：“我是陳歐，我為自己代言”，結(jié)合同步推出的聚美優(yōu)品，更好得展示出多元化、包容性、時(shí)尚度的品牌價(jià)值理念，帶動(dòng)了聚美優(yōu)品在短時(shí)間內(nèi)的傳播，并為企業(yè)的融資與發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支持。

二、融媒體時(shí)代企業(yè)宣傳的多元化表達(dá)

1.媒體手段的多元化

進(jìn)入融媒體時(shí)期，新聞傳播的手段也逐漸多元化，報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等多元化的平臺在保留自身特色的基礎(chǔ)上也逐漸展現(xiàn)出融合的渠道。融媒體平臺的搭建也為企業(yè)進(jìn)行宣傳提供了更加便捷的渠道。在宣傳的過程中，企業(yè)能夠根據(jù)企業(yè)的產(chǎn)品類型以及企業(yè)定位，受眾群體偏好等內(nèi)容明確宣傳的主要陣地，如網(wǎng)紅餐飲等更多采用網(wǎng)絡(luò)宣傳的手段，通過網(wǎng)絡(luò)媒體提升企業(yè)的知名度。傳媒手段的多元化同樣帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整與升級，能夠最大程度提升企業(yè)宣傳受眾的接受度，提升媒體工作效率。

2.宣傳形式的多元化

相較于傳統(tǒng)傳媒時(shí)代企業(yè)單一的廣告宣傳形式來說，進(jìn)入融媒體時(shí)期，網(wǎng)絡(luò)自媒體的豐富也帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意度的提升，企業(yè)宣傳的形式也更加的多元化。如“百草味”品牌在宣傳的過程中首先采用了電視作品植入的形式，將百草味產(chǎn)品融入到綜藝與電視聚集之中，給受眾更深層次的影響;同時(shí)在網(wǎng)絡(luò)平臺開展短劇的宣傳，通過聘請網(wǎng)絡(luò)達(dá)人并編排短視頻內(nèi)容較為集中的將企業(yè)產(chǎn)品信息以及概念進(jìn)行輸送，達(dá)到短時(shí)間、高強(qiáng)度的傳輸目的，為企業(yè)宣傳工作提供助力。

3.信息表達(dá)針對性提高

融媒體是通過將不同傳媒形式借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行集合的平臺，在融媒體時(shí)期，大數(shù)據(jù)以及云分析技術(shù)有了更加寬松的成長空間。融媒體階段企業(yè)能夠根據(jù)自身的產(chǎn)品定位等信息對宣傳策略，企業(yè)主要咨詢進(jìn)行集中性的整合，從而形成完整的企業(yè)宣傳資料庫，讓企業(yè)宣傳工作整體更加豐富。同時(shí)，在宣傳的過程中，融媒體時(shí)期大數(shù)據(jù)以及云技術(shù)也為企業(yè)宣傳方向的確定等提出了整體的方向引導(dǎo)，讓宣傳工作具有更高的針對性。

三、融媒體時(shí)代多維度開展企業(yè)宣傳的策略

1.明確企業(yè)定位，提升宣傳目的

企業(yè)宣傳工作具有商業(yè)價(jià)值以及品牌價(jià)值等不同的影響，目標(biāo)的不同也直接決定了宣傳方案的不同。在融媒體時(shí)代進(jìn)行企業(yè)宣傳首先要明確企業(yè)定位，以及最終的宣傳目的作為導(dǎo)向，根據(jù)時(shí)代發(fā)展的確定企業(yè)宣傳的方向，突出企業(yè)自身產(chǎn)品、文化的重點(diǎn)。企業(yè)自身的定位是企業(yè)宣傳工作開展最核心的內(nèi)容，也是首要的條件，在具備完整的體系后，企業(yè)在宣傳工作開展的過程能夠具備更加完整的體系，真正做到有的放矢。

2.宣傳渠道多元化

截止至2020年03月，中國網(wǎng)民人數(shù)已經(jīng)超過9億，網(wǎng)絡(luò)成為信息傳輸?shù)淖钪饕嚨?。融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體搭建了資源共享與交流平臺，在企業(yè)宣傳過程中要重視平臺的搭建，多角度投放至不同的傳媒平臺，做到更全面的覆蓋主要消費(fèi)群體。企業(yè)宣傳信息的投放要進(jìn)一步適應(yīng)多元化的媒體趨勢，依據(jù)傳媒平臺自身特色調(diào)整工作的手段，全面提升企業(yè)宣傳的效率。

3.創(chuàng)新宣傳形式

多維度宣傳工作的開展離不開創(chuàng)新的支持，所謂企業(yè)宣傳創(chuàng)新則是要?jiǎng)?chuàng)建記憶點(diǎn)，以突出的品牌形象提升宣傳工作的到達(dá)率。如：京東初期在進(jìn)行企業(yè)宣傳的過程中，充分發(fā)揮劉強(qiáng)東與章澤天的話題度，以品牌創(chuàng)始人自身作為營銷的關(guān)鍵因素，結(jié)合微博推動(dòng)，公眾號運(yùn)營以及各類展覽活動(dòng)，在品牌創(chuàng)始人話題度不斷提升的過程中也完成了企業(yè)形象的傳輸，強(qiáng)化了消費(fèi)者對京東的記憶，從而成為宣傳工作的典范。

四、結(jié)論

融媒體時(shí)代是一個(gè)包容的時(shí)期，企業(yè)的宣傳工作也要更好的適應(yīng)多元化的新聞產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。企業(yè)首先應(yīng)明確自身的定位，確定宣傳的目的與方向，其次要緊跟時(shí)代發(fā)展的要求，適應(yīng)多元化的產(chǎn)業(yè)布局結(jié)構(gòu)，提升企業(yè)宣傳工作的整體影響力。創(chuàng)新的形式能夠提升企業(yè)信息的整體傳輸效率，更好地吸引受眾的關(guān)注，從而達(dá)成企業(yè)實(shí)力提升的目標(biāo)。

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