衛(wèi)東

古村書香 良戶書院坐落于中國歷史文化名村——良戶古村蟠龍寨。在書院的積極引導下，讀書寫字成為良戶古村的一道靚麗風景。

數(shù)字時代的來臨，為鄉(xiāng)村發(fā)展創(chuàng)造了新機遇。

隨著快手、抖音等短視頻平臺的快速火爆，中國鄉(xiāng)村生活通過短視頻走入了更多公眾的視野，中國河山的錦繡迤邐，鄉(xiāng)村生活的舒適安逸以“采菊東籬下，悠然見南山”的和諧自然喚醒了無數(shù)人返璞歸真的夢。

鄉(xiāng)居慢生活的魅力是閑適、安靜和詩意田園，而制約鄉(xiāng)村發(fā)展的恰恰也是遲緩和安逸，所謂故鄉(xiāng)容不下肉身，他鄉(xiāng)容不下靈魂，再美的自然風光，再嫻熟的手工技藝，再宜居的生活環(huán)境，沒有文化和經(jīng)濟的支撐就如無根的麥秸稈，經(jīng)不起狂風暴雨。

黨的十九大明確提出實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，并作為七大戰(zhàn)略之一寫入黨章。鄉(xiāng)村是歷史記憶、文化認同、情感歸屬的重要載體，鄉(xiāng)村振興的內(nèi)涵既包括物質上的富裕，也包括精神上的富足。黨的十九大報告對實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提出了5句話20個字的總要求，即產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富裕。習近平總書記強調(diào)，要統(tǒng)籌推進農(nóng)村經(jīng)濟建設、政治建設、文化建設、社會建設、生態(tài)文明建設和黨的建設，促進鄉(xiāng)村全面發(fā)展。

全面、整體、系統(tǒng)性的振興鄉(xiāng)村，一定要抓住數(shù)字化的大好機遇。去年年底，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、中央網(wǎng)絡安全和信息化委員會辦公室聯(lián)合印發(fā)了《數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展規(guī)劃（2019—2025年）》;不久前，中央網(wǎng)信辦、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國家發(fā)改委、工業(yè)和信息化部、科技部、市場監(jiān)管總局、國務院扶貧辦等七部門聯(lián)合印發(fā)《關于開展國家數(shù)字鄉(xiāng)村試點工作的通知》，要求充分調(diào)動各方力量和廣大農(nóng)民參與數(shù)字鄉(xiāng)村建設。通過天津榮程祥泰投資控股集團有限公司（以下簡稱榮程集團）發(fā)起的“鄉(xiāng)村振興·百村計劃”，我們發(fā)現(xiàn)，近年來在數(shù)量上呈現(xiàn)增長勢頭的鄉(xiāng)村書院，是鄉(xiāng)村文化建設的一支不可忽視的重要力量，如何讓數(shù)字化賦能傳統(tǒng)書院，再由此推動鄉(xiāng)土文化的保護與傳承，值得我們?nèi)ニ伎寂c探索。

傳統(tǒng)書院開啟“互聯(lián)網(wǎng)+”數(shù)字化新模式

自鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提出以來，榮程集團始終積極響應國家號召，為中國鄉(xiāng)村振興貢獻榮程智慧、提供榮程方案，為國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略助力。

榮程集團是天津市最大民營企業(yè)，集團總部座落在天津濱海新區(qū)，現(xiàn)有員工總數(shù)近萬人，資產(chǎn)總額190億元。歷經(jīng)30余年發(fā)展，榮程集團現(xiàn)已形成鋼鐵、科技金融、文化健康三大產(chǎn)業(yè)板塊。2012年，榮程集團創(chuàng)始人、時任榮程集團董事長張祥青在黑龍江省齊齊哈爾市泰來縣撒下“一粒種子”，他希望“人類健康百年”。

2017年，黨的十九大提出“實施健康中國戰(zhàn)略”“實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”后，榮程集團董事會主席張榮華認為，“這粒種子”到了該真正生根發(fā)芽、茁壯成長的節(jié)點了。轉年，榮程集團即響應國家號召，啟動實施“鄉(xiāng)村振興·百村計劃”項目，擬在全國范圍選擇100個特色村寨，助力中國脫貧攻堅，打造美麗鄉(xiāng)村。泰來縣的明月村成為首個試點村莊。

此外，榮程集團還先后與山西省高平市人民政府、貴州省黎平縣人民政府聯(lián)手打造了高平良戶書院和黎平地捫書院。以書院為基地，圍繞鄉(xiāng)土文化、鄉(xiāng)村知識、鄉(xiāng)間手藝、鄉(xiāng)村生活，來發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村價值，重構鄉(xiāng)村價值，輸出鄉(xiāng)村價值，重建城市與鄉(xiāng)村之間新的價值交換體系。

榮程集團希望能夠通過新書院模式的實踐和探索，給鄉(xiāng)村振興帶來新的城鄉(xiāng)觀，也能影響新的主流制度設計，新的基礎設施建設，新的鄉(xiāng)村觀、文化觀、旅游觀等。

良戶書院坐落于中國歷史文化名村——良戶古村蟠龍寨。這里曾是順治、康熙時期翰林院經(jīng)筵講官、戶部侍郎、浙江巡撫田逢吉的府邸，周邊的山巒是長平之戰(zhàn)的古戰(zhàn)場。這里歷史悠久，文化遺存很多，從炎帝制耒耜種五谷、趙括紙上談兵等中國人耳熟能詳?shù)臍v史典故，到造型考究、裝飾豪華的明清建筑，青石鋪就、縱橫交錯的古老巷道，處處都擁有著深厚的文化底蘊。

地捫書院所在的地捫侗寨也是一座中國歷史文化名村，這里風景秀美，民風獨特，生態(tài)和文化資源極其豐富。2008年美國《國家地理》雜志用24版的篇幅、以《時光邊緣的村落》為題報道了這個大山里的小村落。

然而，這么多優(yōu)勢資源依舊無法讓良戶古村、地捫侗寨這樣的中國歷史文化名村走出桎梏，給村民帶來更多福利。

時光邊緣的村落 地捫書院所在的地捫侗寨是一座大山中的小村落，如今書院成為人們學習展示當?shù)匚幕男≌n堂和大舞臺。

鄉(xiāng)村振興的難點和重點是產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟發(fā)展，單以傳統(tǒng)模式推進的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展如杯水車薪，解決不了根本問題。究其原因，還是閉塞、凌亂，沒有系統(tǒng)而具體的經(jīng)營模式，導致這些先天的優(yōu)勢資源無法形成一個整體;歷史記憶的挖掘宣傳力度不夠，甚至出現(xiàn)斷裂、缺失、破損，猶如一幅古畫有頭無尾，它的華麗虛有其表。

書院模式的愿景是希望把鄉(xiāng)村風貌存續(xù)于自然的農(nóng)耕，培育發(fā)展成為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，未來不僅僅是輸出旅游或者輸出產(chǎn)品。如何保留鄉(xiāng)村的青山綠水？不能僅僅借助于農(nóng)業(yè)工業(yè)化或者旅游商業(yè)化。書院模式的探索，就是希望突破這些發(fā)展的常規(guī)套路，培育發(fā)展真正立足于保護鄉(xiāng)村資源的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，陪伴指導村民一起來實施改造，幫助村民尋找最適合他們的幸福生活。

追尋時代記憶，古村落有了溫度和脈搏

人是時代的核心，從古至今，所有被世人銘記的故事，其核心一定是人。在原有基礎上，書院購置募集了大量的圖書、電腦、線上課程及電子書，開門辦書院，著力打造新時代的鄉(xiāng)村閱讀中心。很快，書院成為村里中小學生課余時間及假日讀書學習的理想場所，也成了游客必訪的打卡地。農(nóng)閑時，村里的中老年人還會來書院寫字、喝茶。我們在與他們的交談中梳理出了村落的歷史，并以此為基礎，打造了專屬于中國歷史文化名村的人文記憶館，從歷史、古跡、名人、家族、家訓、家譜、傳統(tǒng)、技藝、習俗、生活等方面進行分類整理，定項入檔，形成了一整套詳細的村落“說明書”，從而使中國歷史文化名村的文旅不再是空泛的古建、古街和古物，而是能看得見的、活生生的歷史生活環(huán)境重現(xiàn)。

古建遺存豐富是良戶村的顯著特點。良戶書院利用這一特質，從源頭處著手，從古建本身出發(fā)，溯源而上，將良戶歷史的來龍去脈、人文景觀同現(xiàn)有的自然景觀有效結合，并借助時代記憶線上平臺，開啟“互聯(lián)網(wǎng)+”的數(shù)字化傳播模式，講述鄉(xiāng)村故事、打造書香村落、引領鄉(xiāng)風文明，書院給千年古村帶來了新的生機和機遇。

在鄉(xiāng)土文化的數(shù)字化保護與傳承過程中，在榮程集團對傳統(tǒng)書院模式數(shù)字化升級的探索中，時代記憶線上平臺發(fā)揮了很大的作用。時代記憶線上平臺是由中國文學藝術基金會時代記憶基金、榮程集團和清華大學互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)研究院聯(lián)手打造，秉承挖掘、傳承、記錄、弘揚中華文化使命，通過線上平臺和線下空間相結合，采用“互聯(lián)網(wǎng)+文化+地圖+場景+支付”的O2O模式，在全景式輸出中華民族優(yōu)秀文化的同時，整合全國非遺資源和物產(chǎn)資源，搭建的以品牌+、文化+、互聯(lián)網(wǎng)+、資本+為核心特色的平臺載體，推動一二三產(chǎn)融合發(fā)展，傳承中華文化助力鄉(xiāng)村振興。

支撐人類歷史進程的基礎是文化，人類文明的發(fā)展演變離不開民族文化的加持。中華民族偉大復興的實質就是文化的復興。榮程集團以書院為基站，誠邀知名學者、國學講師、地方學者、大學教授等參與共建，架構起以書院為中心的傳統(tǒng)文化傳播研究基站，并以書院為基地，收集整理良戶、地捫的地方傳統(tǒng)文化，對外進行宣傳推介。

良戶古村文化的根在農(nóng)耕上，以耕為基、以讀為本的處世哲學，在中國歷史上培育了眾多知名的儒官、儒商，為良戶基因的充實飽滿填筑了無數(shù)血液。地捫侗寨的文化在于獨特的自然和人文景觀，這里安逸寧靜的生活讓人們身處世外桃源，孕育了享譽世界的侗族大歌和稻禾文化。

借助時代記憶線上平臺，我們深入挖掘這些文化，書院實現(xiàn)了對傳統(tǒng)文化、民族文化的宣傳推介，數(shù)字文化的傳播形式提升了良戶古村和地捫侗寨的知名度，并為這里眾多的歷史文化遺存賦予了靈魂。有了文化基因的加持，良戶和地捫都不再只是形式上的古村落了，它們真正地擁有了生命的溫度和脈搏。

目前，以書院為樣板，時代記憶線上平臺已整合全國省級以上非遺項目19800多項、歷史文化名村名鎮(zhèn)800多個、地理標志農(nóng)產(chǎn)品5000多項，聯(lián)合聯(lián)動4000多位非遺匠人，上線產(chǎn)品5200多種，成為全國最大的數(shù)字鄉(xiāng)村文化數(shù)據(jù)平臺，并將數(shù)字文化基站與鄉(xiāng)村生產(chǎn)和城市消費進行了有效的對接融合。

文化先行，產(chǎn)業(yè)同步

通過微信公眾號、時代記憶直播平臺，書院定期舉辦讀書會、講座活動，吸引了眾多國學愛好者、鄉(xiāng)村振興的學者和青年學子等通過線上的方式參與，極大地突破了書院在區(qū)域空間和內(nèi)容傳播上的局限。

這些講座、分享直播活動，融合地方手工技藝、非遺產(chǎn)品、特色農(nóng)產(chǎn)等的介紹和推廣，借此完成文化升級同經(jīng)濟增長的雙重發(fā)展，不但使鄉(xiāng)風文明得到大幅度改善，還使部分鄉(xiāng)村特產(chǎn)走出本地，銷往他方。

時代記憶是榮程集團“文化先行，產(chǎn)業(yè)同步”發(fā)展理念的踐行者。在助力鄉(xiāng)村振興的過程中，時代記憶線上平臺通過云商城打通與鄉(xiāng)村物產(chǎn)的數(shù)據(jù)連接，實現(xiàn)線下空間產(chǎn)品、視頻、直播場景互動，幫助鄉(xiāng)民將好食材、好手藝、好體驗、好去處進行產(chǎn)品化整合和場景化輸出，引導可定制商戶進行批量化產(chǎn)品定制，發(fā)展城市合伙人和民族合伙人，推出了遇見+系列產(chǎn)品，實現(xiàn)了一二三產(chǎn)聯(lián)動，促進了城鄉(xiāng)互動融合，助推了產(chǎn)業(yè)升級。

系列讀書講座論壇活動還吸引了一大批傳統(tǒng)文化愛好者。他們參與鄉(xiāng)村共建，為鄉(xiāng)村振興、文化復興、經(jīng)濟發(fā)展出謀劃策，描繪出一張張鄉(xiāng)村未來發(fā)展的美好藍圖。在此基礎上，時代記憶線上平臺也為部分技藝傳承人、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者提供互聯(lián)網(wǎng)服務，讓其不局限于良戶、地捫一隅，幫助他們擴大產(chǎn)銷市場，實現(xiàn)持續(xù)增收。

共建文化交流、技藝傳承、商品交易的平臺，倡導東方審美、塑造國際元素、輸出生活方式、引導價值標準，進而開創(chuàng)了以東方文化創(chuàng)意引領產(chǎn)業(yè)升級、以健康生活方式引導消費升級的新模式。

在書院的積極引導下，讀書寫字成為良戶古村的一道靚麗風景。朗朗讀書聲，悠悠蟬鳴音，良戶的晨曦和黃昏，不再只有單調(diào)的雞鳴狗吠，而是多了幾聲童音，幾分詩意。地捫書院成了地捫人學習侗族大歌的小課堂和大舞臺。這些新的人文風景，通過快手、抖音、微博、微信公眾號等數(shù)字化社交平臺得以廣泛傳播。

良戶古村和地捫侗寨只是縮影，在當今中國的廣袤鄉(xiāng)村，耕讀傳家的風尚、友善和睦的鄉(xiāng)鄰、尊老愛幼的傳統(tǒng)，都在得到立體全面的呈現(xiàn)。以古建筑為背景，以人文歷史為素材，以現(xiàn)代生活為故事，古今結合，產(chǎn)融互動，中華民族正在講述著古老村落發(fā)生的新鄉(xiāng)村故事，進而建構著歷史文化名村新的產(chǎn)業(yè)和服務。

古樓沉沉，庭院深深，鄉(xiāng)村的過去，無論多么輝煌絢麗，也早已成為歷史的記憶，零零散散，無從細說。

高閣燈明，滿園墨香，青石街上多游人，鄉(xiāng)村的現(xiàn)在，換成了五彩繽紛的時代畫卷，整整齊齊，未來可期。

（作者系清華大學互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)字傳播首席專家，榮程新智研究院執(zhí)行院長）

（鏈接）

傳統(tǒng)書院探索數(shù)字化升級的四個路徑

1.?打造書香村落，引領鄉(xiāng)風文明

2.?挖掘鄉(xiāng)村記憶，架構數(shù)字文化基站

3.?引導一二三產(chǎn)聯(lián)動，線上助推產(chǎn)業(yè)升級

4.?借助數(shù)字化平臺，講好中國鄉(xiāng)村故事