劉偉偉

摘 要：在平面廣告設計中，圖形創(chuàng)意得到了充分的應用，普通的圖形無法獲得人們的關注和喜愛，所以要對圖形進行創(chuàng)新，從而吸引更多的人。本文主要對圖形創(chuàng)意的概述，圖形創(chuàng)意在平面廣告設計中的作用，圖形創(chuàng)意在廣告設計中的應用以及表現(xiàn)方式和未來發(fā)展方向做出詳細闡述。

關鍵詞：平面廣告;設計;圖形創(chuàng)意

一、圖形創(chuàng)意的概述

所謂圖形創(chuàng)意，就是將原有的圖形進行設計和創(chuàng)新，平面廣告設計中人們越來越重視圖形創(chuàng)意，而且平面廣告設計關系到用戶，企業(yè)，產(chǎn)品，所以要注意設計中的圖形文字顏色的運用。其次，圖形元素在歷史悠久，早起人們只是通過圖形來進行溝通，但是在現(xiàn)在，圖形更是一種視覺符號。圖形是多種多樣的，不同的圖形表達不同的意思，同一種圖形元素不同的設計風格其中心思想和主題也不同，可以是抽象的，也可以是具體的，人們可以從不同的角度想象。

二、圖形創(chuàng)意在平面廣告設計中的作用

圖形和文字表達效果不同，圖形表達更直觀，而且可以進一步傳遞信息，能夠形象的將作品主題傳達給觀眾。當人們看到廣告時，第一眼看到的是圖片，其次才是標題和文章內(nèi)容，而且讀者通過圖片就能夠知道文章主旨和主題。由此可知，圖形創(chuàng)意在平面廣告設計中尤其重要，如果設計不好，會給整個作品和產(chǎn)品銷量帶來負面影響。其次，通過對圖形創(chuàng)新，可以通過夸張，幽默的手法來提高讀者的興趣，增添藝術性，激發(fā)人們的閱讀興趣，被人們所喜歡。

三、圖形設計在平面廣告設計中的應用

（一）圖形要素類別

在平面廣告設計中，圖形包括很多，有產(chǎn)品，任務，裝飾圖案等，圖形在平面廣告藝術設計中受到重視。首先，在平面廣告設計中，攝影圖片是最有視覺效果的，而且攝影圖片最真實，在廣告中，有很強的說服力，能提高人們對產(chǎn)品的信任度和認可。所以設計師在進行設計時，要對攝影作品進行加工，提高人們對廣告設計作品的短時期記憶力。其次，繪畫在廣告設計中也被廣泛使用，例如速寫，素描，水墨畫等，每個繪畫都有各自的特點，所表達的情感也有所不同。所以設計師在進行設計時，要注意圖形的應用。

（二）圖形的特征

圖形在平面廣告設計中更能傳達作品的設計理念和主題，首先，加入圖形可以更加直觀，能提高人們的信任度，從而提高了宣傳效果。其次，廣告設計中加入圖片，使作品簡單明了，能達到立竿見影的效果，同時，設計師在設計中進行圖形應用時，會對圖片進行創(chuàng)新設計，經(jīng)過加工提高了作品的藝術性，使廣告更生動形象。不同時期的廣告平面設計，有不同的設計風格，體現(xiàn)出人們的追求和審美。所以，在進行圖形創(chuàng)意時，要符合當下，跟隨潮流，抓住人們的眼球。

（三）圖形的創(chuàng)意

平面設計中的圖形創(chuàng)意，不僅能向人們傳達設計的理念和主題，還能更具有藝術性，使作品生動形象，提高人們短時間對廣告作品的記憶力。首先是具象圖形的表現(xiàn)，可以客觀的反應人，動物，自然界中事物的具體形象，同時，還可以通過夸張，有莫得手法對圖片創(chuàng)新，使廣告設計更加真實，能夠吸引到更多人們的關注。其次，圖形的創(chuàng)意能夠給人們留下想象和懸念，將具像與抽象進行聯(lián)系，使作品更加有創(chuàng)新，使圖形更加有內(nèi)涵。所以，圖形的創(chuàng)意在設計中非常重要。

四、創(chuàng)意圖形在平面廣告設計中的表現(xiàn)方式

（一）同構圖形

在平面廣告設計中，同構圖形是非常常見的一種表現(xiàn)方式。是將圖形一部分去除，然后用其他的元素替代，或者使某一物體的材質用其他的材質來替換，從而變得更加新穎有創(chuàng)新。同構圖形并不是規(guī)矩的圖形，是一種反常出乎人意料的圖案，同時這種圖案能表達更深刻的主題含義。在進行置換時，并不是隨便找元素進行置換，而是置換的圖形和原圖形是有緊密聯(lián)系的，通過對調，能使作品更加創(chuàng)新，提升人們的視覺效果，增加對廣告的興趣，從而提高作品商業(yè)價值。

（二）互桲圖形

在互桲圖形中，設計師通過透視學和視錯覺的原理，使不在同一個空間的圖形進行重組，使人們對空間的重疊產(chǎn)生遐想，能夠讓人們大膽的想象，從而體會作品的設計理念和想要表達的主題效果。其次，互桲圖形在構圖上主要是運用一種圖形去對另一種圖形進行補充，從而通過重疊，完成圖形的繪制。比如在國外某設計師對某本書進行宣傳設計時，設計中通過一本簡單的書，但是會給人造成視覺錯覺，從左往右看和從右往左看是不同的視覺效果，使作品更具有創(chuàng)新。

（三）正負圖形

所謂正負圖形，就是將圖形正反面同時利用，緊密聯(lián)系，圖形的正反面可以相互轉換，且圖形的正面效果和反面效果表達不同，每一面都有其獨特的意義和傳遞給人的信息。在平面廣告藝術設計中，運用正負圖形可以表達兩種含義，這種圖形應用方式新穎特別，有特色，且有創(chuàng)新，能吸引人們的注意，而且還會使作品更加有趣，提高藝術效果。例如在太極圖中，就運用了正負圖形，代表了陰陽兩方，一動一靜，而且陰陽互補。向人們傳達了萬物運轉，相輔相成。

（四）漸變圖形

漸變圖形，就是一張圖形向另一種圖形的轉變，且這個變化過程是緩慢的。在平面設計中，圖形的漸變指圖形的位置，或者形狀大小，或者顏色深淺進行轉變，使作品更具有特色。同時，設計師在進行設計時，還會留下空白，給人遐想的空間，在圖形的漸變過程中，物體的基本特征不會改變，當人們看到這個圖形時，會聯(lián)想到具體的物象。

五、圖形創(chuàng)意的未來發(fā)展方向

目前，平面廣告藝術設計受到人們的重視，也是人們生活不可缺少的一部分，而圖形可以更直觀的傳達作品的內(nèi)容和主題。所以，圖形會被廣泛利用，而且對圖形創(chuàng)新設計，可以提高平面設計的藝術效果，使作品受到越來越多的人喜愛，但是設計師在設計時，要注意圖形的創(chuàng)新，只有新穎，有特色的的作品才能讓人眼前一亮，還能讓人們產(chǎn)生共鳴，從而提升作品的價值。所以，在平面廣告設計中要有效運用圖形創(chuàng)意。

結束語

綜上所述，隨著社會的進步和人們生活水平的提高，圖形創(chuàng)意被人們所重視，通過獨特的表現(xiàn)形式，使廣告設計作品和價值提升。其次，圖形創(chuàng)意在平面廣告藝術設計中使作品更生動形象。設計師在進行平面廣告藝術設計時，不僅要考慮信息的傳達，還要符合大眾審美，向多元化方向發(fā)展。

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