陳秋鳳

摘 要：在社會與經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的背景下，生態(tài)環(huán)境的重要性開始凸顯，人們也逐漸注重低碳環(huán)保觀念，過量的商品包裝變?yōu)橘Y源浪費(fèi)和生態(tài)污染的重要原因之一，嚴(yán)重影響著人們的生產(chǎn)生活以及對人們賴以生存的生態(tài)環(huán)境造成了極大的威脅。在低碳環(huán)保理念的主導(dǎo)下，筆者從包裝設(shè)計的作用、方式、材質(zhì)以及設(shè)計原則等幾個層面展開研究，探討怎樣恰當(dāng)減少包裝設(shè)計，完善包裝設(shè)計，由此能夠促進(jìn)包裝設(shè)計領(lǐng)域的進(jìn)一步優(yōu)質(zhì)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：低碳生活;減量化理念;包裝設(shè)計

一、低碳觀念下包裝設(shè)計的發(fā)展趨勢

低碳環(huán)保觀念下展開的減量化包裝設(shè)計具有一定的的現(xiàn)實意義，實現(xiàn)減量化外觀設(shè)計是達(dá)到綠色包裝目的的重要環(huán)節(jié)，簡化外包設(shè)計也是包裝設(shè)計領(lǐng)域可持續(xù)發(fā)展和獲得更大發(fā)展空間的要求。

包裝設(shè)計是說借助商品的外觀設(shè)計提升商品競爭力的一種有效方式。在當(dāng)下激烈的市場環(huán)境中，諸多企業(yè)逐漸注重商品的外觀設(shè)計，以期借助繁復(fù)、過多的外表裝飾促進(jìn)消費(fèi)者的購買行為、打入相關(guān)市場，使得利益最大化。這種外觀設(shè)計的主要目標(biāo)是為了提升產(chǎn)品的銷出數(shù)量以及提升企業(yè)的盈利。但是在當(dāng)下綠色環(huán)保觀念下，社會的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中能源消耗方式開始朝著可持續(xù)發(fā)展型資源重復(fù)利用的方式轉(zhuǎn)變。在的當(dāng)下經(jīng)濟(jì)發(fā)展的情形下商品外包領(lǐng)域需要改變其原有的發(fā)展觀念，由資源指向型轉(zhuǎn)向可持續(xù)發(fā)展的模式，進(jìn)而能最大程度地避免資源浪費(fèi)。

在當(dāng)下，受以往包裝設(shè)計觀念的影響，為了體現(xiàn)商品的價值，許多領(lǐng)域的包裝設(shè)計通常只注重了包裝在優(yōu)化產(chǎn)品上發(fā)揮的功能，過度包裝的情況較為普遍。因為包裝材質(zhì)多樣、技術(shù)繁雜，造成輸送、貯存、循環(huán)利用等成本的提升。比如，產(chǎn)品外觀上壓膜以及特定的配色生成工藝，不只在生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)中導(dǎo)致大量的污水以及相關(guān)資源的過度使用，也提高了循環(huán)使用的難度。在生態(tài)保護(hù)和資源循環(huán)利用的觀念持續(xù)強(qiáng)化的大環(huán)境下，人們逐漸注重產(chǎn)品包裝簡化的問題，尤其是對于部分習(xí)慣性消耗的商品包裝。商品的包裝創(chuàng)作，需要在達(dá)到保護(hù)產(chǎn)品、便于使用以及優(yōu)化外觀的基本作用的基礎(chǔ)上，降低過于繁雜的包裝，避免資源的浪費(fèi)以及生產(chǎn)垃圾的產(chǎn)生，倡導(dǎo)綠色環(huán)保的減量化外觀設(shè)計。

伴隨近代設(shè)計觀念的轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品的外觀設(shè)計逐漸向“簡約而不簡單”、“極簡風(fēng)”等設(shè)計風(fēng)格轉(zhuǎn)換，這樣的發(fā)展走向影響著更需要看重商品和外觀設(shè)計的視覺元素的簡單化，和使用材質(zhì)的環(huán)保程度。設(shè)計者需要認(rèn)同并不是復(fù)雜的外觀才可以提高產(chǎn)品價值和競爭力，優(yōu)質(zhì)的外觀設(shè)計不在于表現(xiàn)形式的復(fù)雜化。

二、環(huán)保觀念下減量化包裝設(shè)計方式

（一）革新設(shè)計理念，合理包裝

減量化外觀設(shè)計需要在包裝設(shè)計表現(xiàn)上恰當(dāng)包裝，在創(chuàng)造過程中簡化表現(xiàn)形式，減去復(fù)雜的非功能性設(shè)計因素。商品的外觀不只要求表達(dá)商品信息和品牌特點(diǎn)，還具備對商品進(jìn)行保護(hù)、穩(wěn)固等作用。外觀設(shè)計不只要結(jié)合包裝外表的視覺創(chuàng)新，并且也需要考慮外觀的結(jié)構(gòu)和作用等有關(guān)因素。減量化外觀設(shè)計在簡化包裝材質(zhì)的同時，更需要注重科學(xué)的結(jié)構(gòu)和觀賞力設(shè)計，如此才不會將包裝減量化轉(zhuǎn)變?yōu)楹唵位?/p>

第一，外觀結(jié)構(gòu)設(shè)計在保證了產(chǎn)品構(gòu)造和保護(hù)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，要注重環(huán)保。產(chǎn)品外觀的結(jié)構(gòu)創(chuàng)新，需要著重考慮包裝材質(zhì)的數(shù)量和分量，并且在不更改原有的外觀材料的基礎(chǔ)上，應(yīng)用更為科學(xué)完善的結(jié)構(gòu)設(shè)計，控制外觀材質(zhì)的總量。第二，在產(chǎn)品外觀設(shè)計的過程中，除去要穩(wěn)固好內(nèi)在產(chǎn)品，讓包裝的總量與剛度能夠滿足產(chǎn)品要求以外，在商品貯存以及輸送過程中還應(yīng)該具有防水、抗震、防火等作用。這就要求設(shè)計著持續(xù)開展探究分析，并依據(jù)商品本來的形態(tài)和用料屬性，強(qiáng)化設(shè)計的創(chuàng)新性，這也是減量化包裝設(shè)計需要主攻的方向其一。要保證外觀的能夠有效起到實用作用，使外觀設(shè)計更為完善。一切的制造工藝和材質(zhì)的選用，都是由外觀設(shè)計最開始的定位決定的。所以，設(shè)計者需要從設(shè)計的落腳點(diǎn)出發(fā)，在外觀設(shè)計的開始貫徹落實低碳環(huán)保概念。

（二）包裝設(shè)計中色彩的簡化

以往的包裝設(shè)計，由于過于注重包裝版式設(shè)計的表現(xiàn)效果，慣于使用鮮明復(fù)雜的配色。色彩使用面積的增加，也就導(dǎo)致油墨印刷的量隨之增加。油墨在商品包裝、制造和循環(huán)利用過程中都會對個人健康和生態(tài)產(chǎn)生不利影響。減量化外觀設(shè)計要求使用簡單的視覺元素傳達(dá)高級的觀賞效果，并依據(jù)紙張原有的色彩和廣安展開創(chuàng)造，同樣能夠設(shè)計出優(yōu)質(zhì)的視覺設(shè)計產(chǎn)品。

（三）綠色材料的使用對包裝減量化設(shè)計的推進(jìn)

包裝減量化設(shè)計不只要簡化使用的材料，也需要降低包裝材料所導(dǎo)致的資源浪費(fèi)。包裝減量化設(shè)計開展時要看重在設(shè)計構(gòu)想、材質(zhì)回收等時期的資源回收和二次使用。在這樣的設(shè)計原則主導(dǎo)下，商品的包裝設(shè)計第一要在實用的材質(zhì)方面采用可以多次循環(huán)、可再生的綠色原料，并且還應(yīng)該考慮所使用包裝材質(zhì)的可降解以及低消耗等因素。依據(jù)商品自身特點(diǎn)選擇特定的環(huán)保材料實行包裝，也是減量化外觀設(shè)計的設(shè)計走向。包裝材質(zhì)的使用與以往的設(shè)計結(jié)構(gòu)和形態(tài)設(shè)計不同，還影響著最后商品整個形象和商品質(zhì)感的表達(dá)。商品的綠色設(shè)計原則和材質(zhì)的選擇，也在決定著外觀設(shè)計的減量化。作用決定形式，原則決定設(shè)計，雙方是互相成就的關(guān)系。

（四）品牌建立過程減量化設(shè)計的觀念轉(zhuǎn)變

企業(yè)在發(fā)展的過程中要想增強(qiáng)市場競爭力，需要具備自身的品牌價值。在這樣的前提下，除去要提升商品自身的質(zhì)量外，而且還應(yīng)該借助包裝設(shè)計體現(xiàn)出自身的品牌價值。優(yōu)質(zhì)的包裝設(shè)計和商品自身是互相依托、和諧統(tǒng)一的關(guān)系，可以自內(nèi)到外地表現(xiàn)出品牌價值，一同樹立企業(yè)的形象。伴隨時代的不斷進(jìn)步，商品自身難以在過于的繁雜包裝下提升本身的使用價值和觀賞價值。所說的商品的 “品質(zhì)感”的表現(xiàn)，是商品自身品質(zhì)、制造技藝和外觀設(shè)計的有機(jī)結(jié)合來體現(xiàn)的。企業(yè)的商品設(shè)計和視覺傳達(dá)設(shè)計早已逐漸向簡約化、純粹化的趨勢發(fā)展。

三、結(jié)語

減量化包裝設(shè)計不是要將設(shè)計向著單一化發(fā)展，而是要提升包裝的技術(shù)性，革新創(chuàng)造理念。包裝設(shè)計是呈現(xiàn)企業(yè)形象價值和保護(hù)商品的主要方式，在可持續(xù)發(fā)展理念的主導(dǎo)下，設(shè)計者需要使用綠色低碳設(shè)計，采科學(xué)的設(shè)計方式與材質(zhì)，對商品進(jìn)行恰當(dāng)?shù)陌b。

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