摘要：動畫作為一種綜合藝術(shù)，其中的服飾設(shè)計與時尚緊密相連，日趨引起人們的重視。動畫包括中外的動畫電影、動畫短片、漫畫改編的動畫電影、動畫電視長片等，無不烙下了時代的印跡。20世紀(jì)以來，動畫角色的服裝與時尚便開始相互影響，表現(xiàn)在人物角色的色彩、造型和配飾等因素上。二者之間的相互作用逐漸加深，并且呈現(xiàn)出愈演愈烈的趨勢，逐漸形成市場選擇中不可忽視的重要因素。近年來，中國開始重視動畫電影相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，中國動畫與時尚之間的相互關(guān)系也引起了人們的關(guān)注。21世紀(jì)，各藝術(shù)門類融合程度加深，新媒體在藝術(shù)的傳播與發(fā)展中起到了重要作用，時尚的觀念隨之深入人心。對動畫角色服裝與時尚的關(guān)系進(jìn)行深入研究有利于對新藝術(shù)的發(fā)展方向進(jìn)行展望。

關(guān)鍵詞：動畫;時尚設(shè)計;品牌合作;周邊商品;市場需求

中圖分類號：J218.7 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1004-9436（2020）18-00-04

1 動畫與動漫角色服裝設(shè)計的背景與規(guī)則

1.1 動畫與動漫角色服裝設(shè)計的背景

在動畫作品中角色設(shè)計是很重要的一部分，而在角色設(shè)計中角色的服裝設(shè)計又發(fā)揮著有很重要的作用，其中角色服裝的觀賞性與實用性是動畫需要考慮的兩大需求[1]，但隨著產(chǎn)業(yè)發(fā)展，商業(yè)性也漸漸被納入考慮范圍，這些性質(zhì)對作品發(fā)行后的評價會產(chǎn)生一定的影響。

實用性有時會引起消極評價，消極評價體現(xiàn)在角色塑造平面化，在許多動畫與動漫中，一個角色在作品中往往會從頭至尾都是同一個造型，在有些時候往往會造成一個角色給人視覺感受單一，形象平面化，缺乏鮮活感。但正是因為角色造型簡單，使得在動畫制作等方面上可以減少工作量，突出角色在某一方面的明確性格，甚至加深角色個性與在人們記憶中的印象，具有很強的實用性。

觀賞性的積極評價在于一些動畫角色設(shè)計中，一個角色往往會出現(xiàn)多個造型對應(yīng)不同的狀態(tài)，優(yōu)秀與杰出的觀賞性可以給角色帶來與眾不同的表現(xiàn)力與藝術(shù)價值，從而達(dá)到角色形象的自我升華與靈活表達(dá)，充實作品的構(gòu)架與內(nèi)容，甚至一些經(jīng)典的造型會引發(fā)話題，帶動作品的發(fā)行與評價。

與實用性與觀賞性聯(lián)系越來越緊密的是商業(yè)性，一個角色造型所包含的商業(yè)性現(xiàn)在越來越受到重視，一個角色造型在商業(yè)上的成功是決定著一部動畫作品的成功與否的重要因素，因為商業(yè)性的成功會為作品帶來實質(zhì)的收入與價值，決定了作品的壽命長短。因此近年來，三種性質(zhì)在不斷的融合與發(fā)展，每部作品都在通過設(shè)計的各個因素上尋找一個有力的平衡點。

1.2 動畫與動漫角色服裝設(shè)計的規(guī)則

動畫角色服裝設(shè)計的規(guī)則上，一般有幾點需求：時空性，視覺性，夸張性，藝術(shù)性，虛擬性，時尚性等[2]。但隨著近年來對商業(yè)化效應(yīng)的最大需求，有的作品甚至希望于能夠引起時尚風(fēng)潮，時尚性在一些作品中的角色服裝設(shè)計上，已經(jīng)擺在了首要地位，甚至成為了其設(shè)計規(guī)則的風(fēng)向標(biāo)。

前三個性質(zhì)主要是作品設(shè)計上的基礎(chǔ)規(guī)則。時空指角色所處的空間與時間，角色服裝不能違背作品所設(shè)定的時間與空間，例如東方古代背景的角色就不會出現(xiàn)西方現(xiàn)代的衣服，一些較為嚴(yán)肅考究的寫實作品還需要考慮服裝款式的誕生時間，例如維多利亞時期的人物就不會穿著二次工業(yè)革命以后出現(xiàn)的衛(wèi)衣，鴨舌帽等服飾。視覺性是指角色服裝是否具有一定的視覺效果，尤其是與所處環(huán)境的視覺關(guān)系是否和諧，是否在視覺感官上太過突兀，例如在一些東方文化背景的古風(fēng)動畫中，角色服飾會追求一些飄逸的視覺效果，一方面與環(huán)境審美相符合，另一方面也從視覺上營造相應(yīng)的文化藝術(shù)氣息?？鋸埿灾饕侵阜検欠衲茉谝欢ǔ潭鹊目鋸埳贤癸@角色的個性，例如《鬼媽媽》中反派的角色服裝，即擁有著十分夸張的高翻領(lǐng)，這種造型設(shè)計凸顯了角色的恐怖氣息與其刻薄的氣質(zhì)，這些夸張的設(shè)計點往往都能把角色個性所凸顯出來。

后面三個性質(zhì)屬于角色服裝設(shè)計的進(jìn)一步追求，相比之前三個是基礎(chǔ)原則，后面三個則是可以有一定的取舍規(guī)則。藝術(shù)性是指角色服裝具有一定的藝術(shù)審美氣息，具有一定的藝術(shù)特征。虛擬性是指角色服裝是具有虛擬這個潛在屬性的，所以在一定程度上是可以與現(xiàn)實中的服裝所不同，例如可以違背一些力學(xué)基礎(chǔ)原則，或者特殊的質(zhì)感與顏色的結(jié)合。時尚性則是指角色服裝是否含有一定的時尚元素，并不是只有現(xiàn)代背景的作品才會追求時尚性，一些非現(xiàn)代背景的作品中，同樣可以出現(xiàn)時尚元素，例如一些流行顏色，流行紋樣等元素。

在商業(yè)效應(yīng)越發(fā)重要的今天，現(xiàn)在在很多作品中時尚性在一些作品已經(jīng)被擺在了首要位置?？剂恳粋€設(shè)計是否優(yōu)秀的關(guān)鍵，即有沒有產(chǎn)品的延伸價值，它的時尚程度成為了其是否具有市場價值的重要因素，從商業(yè)化角度出發(fā)，一個作品的設(shè)計的基礎(chǔ)規(guī)則與進(jìn)階規(guī)則，都成為了其時尚性的嫁衣。以迪士尼為例，迪士尼在角色設(shè)計的初衷，就會聯(lián)想到角色造型是否具有一定的經(jīng)濟(jì)價值或者如何創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)價值。例如最近幾年大火的動畫電影《冰雪奇緣》隨著電影的發(fā)售，迪士尼就發(fā)售了很多參考劇中造型的童裝，特別一系列冬季斗篷等，其市場積極反響，其角色也在很多觀眾心目中，特別是一系列小朋友嚴(yán)重留下了非常深刻的印象，成為了小朋友們所追求的時尚，甚至成為了小朋友們心目中一類服飾的時尚風(fēng)向標(biāo)，型創(chuàng)造了電影之外的周邊價值并帶動童裝的時尚發(fā)展[3]。

2 動畫角色服裝與時尚是如何相互影響

2.1 時尚對動畫角色服裝的影響

用西美爾的話說時尚總是只被特定人群中的一部分人所運用，他們中的大多數(shù)只是在接受它的路上。一旦一種時尚被廣泛地接受，我們就不再把它叫作時尚了，一件起先只是少數(shù)人做的事變成大多數(shù)人都去做的事，例如某些衣服的式樣或社會行為開始只是少數(shù)人的前衛(wèi)行為但立即為大多數(shù)人所跟從，這件事就不再是時尚[4]。

但大部分人一直在追求著時尚，動漫與動畫也一直追求著時尚的步伐。早在60年代時尚圈對動漫角色服裝設(shè)計的影響就開始造成影響。例如《摩登原始人》與《阿童木》中女性角色開始更加直線型，除了腰部的曲線還被保留，胸部和臀部的曲線都得到了相應(yīng)的減少與忽視。相比之前的一些動畫作品，例如《貓和老鼠》等作品中人類女性角色則更加具有曲線，這種同一時期的作品趨同化是因為受到了當(dāng)時時尚圈女模開始以瘦為美的影響。另一方面，60年代因為戰(zhàn)后經(jīng)濟(jì)迅速復(fù)蘇，有大量的消費者。時裝得到了更為廣泛的普及，不再是貴族和高收入人群的專利。當(dāng)時在時裝上流行的蝴蝶結(jié)造型甚至不約而同地出現(xiàn)在了這兩部動畫作品中，是作品中女性角色服飾的主要裝飾物。

當(dāng)時間推進(jìn)到90年代時，日本漫畫產(chǎn)業(yè)開始迎來高峰，同樣的當(dāng)時日本的經(jīng)濟(jì)也迎來了歷史最高峰，其中一些漫畫角色甚至紛紛開始“穿上”當(dāng)時的一些奢侈品牌或者時尚品牌。其中《美少女戰(zhàn)士》，《蠟筆小新》等一系列背景設(shè)定為現(xiàn)代的作品更為突出，其中一些角色直接把當(dāng)時的一些時裝秀的服裝作為角色服裝穿在身上，例如在《美少女戰(zhàn)士》中女主角月野兔變身成為月亮公主是的禮服是Dior1992年的春夏高定系列，金星美奈子的日常衣服是Chanel1995春夏高定系列，至今仍然被奉為角色造型的經(jīng)典。更甚至在當(dāng)時有一小部分時裝設(shè)計出生的日本時裝設(shè)計師開始從事漫畫家這一行業(yè)。其中最為出名當(dāng)屬《五星物語》的作者永野護(hù)科。

由此可見，時尚對一部優(yōu)秀動畫長短片的影響是不可忽視的，時尚元素成為一部動畫長短片的重要加分項。一部充滿時尚元素的動畫作品可以在同時期的作品中脫穎而出，成為眾人眼中的焦點，也正是動畫作品凸顯的這一特性，使得時尚界開始關(guān)注和開始被動畫作品所反向影響。

2.2 動畫角色服裝對時尚的影響

隨著時尚與動畫的共同發(fā)展，動畫也開始對時尚產(chǎn)生了明顯的影響。二者之間不再是時尚對動畫有著單純的作用力，而是受到了同時期的經(jīng)典動畫對時尚圈造成的反作用力。一些成功的動畫角色服裝設(shè)計會從顏色，款式，等幾個方面成為時尚設(shè)計的靈感[5]。

從顏色與花紋上來說，動畫長短片往往會為時裝注入新鮮的顏色，大膽的搭配和一些特殊的意義的花紋。由于動畫中顏色可以自由使用，使得時裝界很多被人忽視的顏色，或者沒被使用過的顏色搭配賦予新的藝術(shù)生命。這些顏色或者花紋往往賦予時裝新附加價值，在一定市場或者特定人群中取得巨大的成功。

經(jīng)典動畫長短片常常會造成一定的話題性，其中一些動畫長短片的經(jīng)典顏色由于其特殊性與個別性，常常會與一些品牌合作，推出一些靈感來源于動漫中的作品，即現(xiàn)在時尚界的“聯(lián)動”。例如New Balance就曾經(jīng)與日本經(jīng)典動漫作品《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》合作，推出過一系列以《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》其中的角色為靈感的作為配色的鞋子。在這其中繁多的例子中與角色聯(lián)系最為密切的莫過于優(yōu)衣庫與米老鼠了。米老鼠系列甚至已經(jīng)成為優(yōu)衣庫單獨的一條生產(chǎn)線，每年都在產(chǎn)生新的系列與單品，成為品牌與動畫角色互相關(guān)聯(lián)的最直接的例子。

從款式上來說，一些時裝品牌也一直再尋找新的靈感，動畫長短片在角色設(shè)計的高自由特性同樣可以給時尚界帶來新鮮的靈感，特別是其中一些不是必要遵循基礎(chǔ)力學(xué)的造型從另一方面給時尚界帶來了新的藝術(shù)思維。其中一些品牌甚至看上了相近風(fēng)格的漫畫家，甚至邀請一些漫畫家來為品牌設(shè)計新的款式。最著名的例子莫過于GUCCI與日本知名漫畫家荒木飛呂彥合作，荒木飛呂彥與GUCCI聯(lián)合打造新款，甚至直接讓荒木飛呂彥用漫畫的形式發(fā)表Gucci的2019最新款式。這一舉動表現(xiàn)了動畫與漫畫通過自己的作品與風(fēng)格，對時尚圈有著更進(jìn)一步的影響。

3 動畫角色服裝設(shè)計與時尚產(chǎn)業(yè)為什么會相互影響

動畫角色服裝設(shè)計由于本身就具有時尚性這一設(shè)計規(guī)則的需求，所以動畫長短片與時尚本身就有不可分割的關(guān)系，但隨著時代的發(fā)展，二者的關(guān)系也有所改變和發(fā)展。只有探討其中與時俱進(jìn)的二者關(guān)系，動畫角色服裝設(shè)計的作品才能更加具有價值屬性，同時近些年來的數(shù)據(jù)顯示，時尚產(chǎn)業(yè)也在緊緊抓緊動畫這個不可忽視的新時代信息流量，動畫IP授權(quán)這一重要合作方式的出現(xiàn)也標(biāo)志著二者關(guān)系的改變。

中國市場信息調(diào)查業(yè)協(xié)會的iiMedia Research數(shù)據(jù)顯示，2017年全球授權(quán)商品零售額超過了2600億美元（約合17455億元人民幣），中國被授權(quán)商品零售額達(dá)到747億元人民幣，僅占全球總額的4.3%。可見，中國IP授權(quán)仍處于初級階段，還有很大發(fā)展空間。IP衍生品中，玩具占比最高為17%，其次是服裝14.0%、3食品飲料9.0%和禮品贈品7.0%等[6]。這些產(chǎn)品中，動漫方面的產(chǎn)品，玩具、服裝、禮品等為主要周邊產(chǎn)品，從占比上來看，服裝是不可忽視的一大占比。

通過數(shù)據(jù)顯示，動畫長短片和服裝產(chǎn)業(yè)本身就有一定的市場關(guān)系，可以說是提高彼此市場價值的一大助力，其中動畫角色服裝設(shè)計與服裝產(chǎn)業(yè)的關(guān)系最密切[7]。所以只有探究動畫角色服裝設(shè)計與時尚產(chǎn)業(yè)相互影響的關(guān)系和方式，才能進(jìn)一步同時促進(jìn)二者的發(fā)展腳步，同時也提高二者最終產(chǎn)品的市場價值。

4 動畫角色服裝設(shè)計與時尚的關(guān)系趨勢

與世紀(jì)初相比，當(dāng)下全球已經(jīng)進(jìn)入了信息社會，任何信息都在人們之間瘋狂地流傳著，時尚也從之前的某件成衣早已擴(kuò)大到生活的方方面面，載體也變得更加多元化。在世紀(jì)初之前，二者的關(guān)系還僅在于互為設(shè)計靈感，或者從周邊產(chǎn)品中創(chuàng)造商業(yè)價值。但隨著科技和社會的發(fā)展，如今二者的關(guān)系更加趨向于合作或者共贏。共用對方的消費群體，或者通過對方來發(fā)展新的市場，探尋新的營銷關(guān)系，成為了時尚與動畫角色服裝的關(guān)系主流。

從目前的趨勢來看，動畫作品與時尚的關(guān)聯(lián)將會越來越密切，二者之間的合作也更加多元化。越來越多的品牌選擇通過動畫或者動漫的手段宣傳自己，或者為自己造勢，吸引對方的消費群體，從而擴(kuò)大自己的消費群。例如，LV在2016春夏系列中就邀請《最終幻想XIII》的女主角雷霆作為代言人。相同的，一些動畫或者動漫作品也開始與一些時尚品牌合作，來提升自己的知名度與角色形象，使得角色形象更加個性化，更加具有題話度，從而達(dá)到更高的銷量或者更廣泛的傳播。例如初音未來的歌劇Vocaloid opera《THE END》公演，初音未來的演出服就是邀請LV設(shè)計的。

甚至，二者的合作從作品誕生之初便已開始，便開始相互合作。例如2018年末風(fēng)靡全球的漫畫電影《蜘蛛俠：平行世界》中主角的服裝設(shè)計。劇組方在設(shè)計角色之初，為了提高作品的話題性與時尚性，為劇中主角設(shè)計了一款當(dāng)時非常流行的Nike的Air Jordan 1球鞋。隨后Nike方得到反饋，便以劇中主角為原型，單獨發(fā)售了和劇中造型一樣的球鞋，還出現(xiàn)了相同款式材料和不同配色，獲得人們的歡迎，售價一提高，在二級市場甚至達(dá)到了原價的3倍。這個例子體現(xiàn)了新時代二者合作的全新方式，為未來二者之間的關(guān)系與合作的進(jìn)一步發(fā)展創(chuàng)造新的可能。例如，時尚品牌可以通過與一些動畫合作，在其角色服裝設(shè)計中插入自己即將或想要發(fā)售的新款，借此來試探整個市場的反響，從而得到了一定的設(shè)計空間與市場反應(yīng)時間，提高爆款的成功率。動畫也可以通過與這些時尚品牌的合作，一方面得到一部分廣告與贊助費用，另一方面能提高整部作品的時尚性與話題熱度，從而提高作品的質(zhì)量。

與之相比，中國國內(nèi)二者的相互關(guān)系還沒有產(chǎn)生這種新的合作方式，但是近年來中國國內(nèi)的相關(guān)領(lǐng)域也開始重視和發(fā)展二者的關(guān)系，二者合作也越發(fā)頻繁。例如國產(chǎn)運動品牌361°在2019年與著名動漫《機(jī)動戰(zhàn)士高達(dá)》系列聯(lián)名，共同發(fā)售了多款產(chǎn)品，不但提高了產(chǎn)品售價，市場也取得不錯反響，多款產(chǎn)品短期內(nèi)銷售一空，甚至改善了部分年輕消費者對品牌的固有看法，提高了品牌價值。與此同時，國內(nèi)一些動畫方面的作品也開始注重周邊產(chǎn)品的開發(fā)，例如網(wǎng)易旗下涉及手機(jī)游戲、動畫、音樂劇的IP《陰陽師》也早在17年就成立了官方商城，發(fā)售相關(guān)的服裝，飾品，生活用品。甚至與珠寶品牌周生生共同聯(lián)合打造了一系列珠寶產(chǎn)品，仍然取得了不錯的收獲。

故而，無論國內(nèi)國外，時尚與動畫長短片相互影響的趨勢從目前來看是不可逆轉(zhuǎn)的，并且是越來越密切的。二者在這個日益發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)社會里不停更新著合作方式與宣傳手段，這對我國動畫周邊服裝市場的具有重要啟示價值與參考意義。一方面，動畫角色服裝設(shè)計通過時尚性來塑造角色立體感、增加作品藝術(shù)完成度。同時，時裝設(shè)計同樣也會參考一系列經(jīng)典動畫動漫作品，為作品注入新的靈感。動畫長短片中的服飾設(shè)計甚至可以引領(lǐng)潮流，打破傳統(tǒng)的思維方式，以更親近的故事，更舉具體的形象轉(zhuǎn)化成為時尚設(shè)計中新動力。另一方面二者互相利用彼此知名度，通過多元化的合作方式，促進(jìn)彼此的發(fā)展。如今，二者的關(guān)系已經(jīng)更為緊密，合作關(guān)系與方式也在不斷更迭，如此可見，在未來，二者合作愈發(fā)緊密的趨勢不可阻擋，只有把握好該趨勢的作品才會更加容易獲得成功。

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作者簡介：韓張溯益（1994—），男，云南昆明人，碩士研究生，研究方向：藝術(shù)設(shè)計（時尚設(shè)計）。