王朝明
隨著影視文化產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展,藝人經(jīng)紀發(fā)展火熱,業(yè)界預計2020年,我國藝人經(jīng)紀市場規(guī)模將達到千億級別。
特別是短視頻、網(wǎng)絡直播等新媒體應用層出不窮,在豐富人們交流互動手段、渠道與方式的同時,也有效強化了粉絲與明星偶像之間的距離,無形中為藝人經(jīng)紀的發(fā)展提供了有效助力。
探索新的可能,積極擁抱新媒體、新業(yè)務
“擁抱新媒體,更積極地探索新的可能?!痹诮邮堋峨娨曋改稀穼TL時,江疏影的經(jīng)紀人、萌揚文化CEO宗帥表示,積極擁抱新媒體是藝人經(jīng)紀行業(yè)的新趨勢,在此路徑下,各大經(jīng)紀公司都在嘗試藝人新的價值空間。
以萌揚文化為例,推出的紅唇視頻,圍繞江疏影的個人生活點滴,通過聲畫同步的形式,用更加生動的呈現(xiàn)方式與觀眾與粉絲互動交流,在收割關注度和點擊量的同時,藝人個人品牌價值也不斷強化,直接證明了在年輕用戶為主導受眾人群的時代,具有獨創(chuàng)性的短視頻正在取得突破性的進展,藝人視頻IP的開發(fā)價值也越發(fā)顯露。
今年以來,江疏影的演藝事業(yè)可謂迎來“碩果”,其主演的《我在北京等你》《清平樂》在一線衛(wèi)視播出,深受觀眾好評。在《我在北京等你》中,江疏影把盛夏那種對夢想的執(zhí)著和追求,以及遇到挫折深入內(nèi)心的挫敗和委屈等成長追夢的經(jīng)歷演繹得真實動人。而在古裝劇《清平樂》中,江疏影飾演的曹皇后典雅大方,出身名門,于后宮里是皇帝的賢內(nèi)助,于一國之中則是德行兼?zhèn)涞膰?,在她對角色的精準演繹下,觀眾可以感受到曹皇后身上既有傳統(tǒng)女性溫良恭儉的特質,又有著現(xiàn)代女性的事業(yè)進取心。
在宗帥看來,藝人在不同的階段有不同的作品,而每個階段,藝人的狀態(tài)和心境都會有所不同,都將成為個人成長的寶貴經(jīng)歷,重要的是每個階段需要與之匹配的階段性經(jīng)紀人。因為藝人在社會范圍內(nèi)有一定的影響力,藝人做什么樣的職業(yè)選擇、有什么樣的公眾表達,極大程度會受到經(jīng)紀人的影響。“經(jīng)紀團隊可以通過選擇好的作品釋放藝人的能力及人格魅力,幫助他們成為他們想成為的藝人,并且進一步向社會傳遞價值?!弊趲浾f。
構建可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)紀服務體系打造技術型經(jīng)紀平臺
人與人之間的相處原本就學問很深,當藝人與經(jīng)紀人的這層關系被放在聚光燈下、公眾面前,要想牽手走得長遠,就需要雙方真誠相待。在這條看似光鮮實則風雨兼程的路上,這對利益綁定體如何求同存異、共生共榮,也是一門關于取舍與平衡的復雜學問。宗帥表示,自己更偏向于將經(jīng)紀公司打造成技術型公司,這需要構建可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)紀服務體系。
目前,國內(nèi)新型的經(jīng)紀業(yè)務公司朝垂直化和專業(yè)化發(fā)展。用細分的專業(yè)化流程,既能負責藝人包裝和規(guī)劃,為藝人對接工作,又能開展新媒體內(nèi)容制作,這種更加專業(yè)化、成熟化的服務也開啟了新一代藝人經(jīng)紀服務模式。
從單槍匹馬到分工協(xié)作,搭建一個高效、成熟、專業(yè)的分工體系,讓專業(yè)的人做專業(yè)的事情,在媒體碎片化,以及作品和內(nèi)容本身愈來愈重要的新媒體時代,經(jīng)紀人的角色將融入到一條更完整的服務體系當中。
如何脫離國內(nèi)根深蒂固的所謂人情關系的桎梏,在傳統(tǒng)業(yè)務與新媒體業(yè)務領域引導藝人與經(jīng)紀公司的關系走向更加職業(yè)化、多元化、個性化的道路,是各大經(jīng)紀公司面臨的命題。
對此,宗帥指出,當任何一位藝人將自己的職業(yè)生涯交到經(jīng)紀公司時,意味著不僅僅只是經(jīng)紀的關系,更考驗經(jīng)紀公司和經(jīng)紀團隊如何以更專業(yè)的服務打造藝人品牌和價值,要更多地考慮怎么去幫助藝人篩選、過濾和判斷新的項目或作品,提升藝人的商業(yè)價值。
比如藝人經(jīng)紀公司提升價值的要素有藝人及藝人體系的培養(yǎng)系統(tǒng)、制作部門的實力、企劃宣傳的能力、經(jīng)紀人團隊的專業(yè)程度等,這些要素構成了藝人經(jīng)紀公司價值體系的基礎。
“我希望萌揚文化最終成為一個可以精準提升藝人空間的經(jīng)紀公司。”宗帥強調(diào),經(jīng)紀人與藝人之間的有效溝通至關重要,通過合作過程中的溝通和交流,實現(xiàn)雙方的信息互通,而有效的溝通也使得藝人經(jīng)紀公司與影視文娛合作方之間的關系更加密切,而品牌化的藝人經(jīng)紀公司不但在行業(yè)內(nèi)具備一定的影響力,也為將來多元業(yè)務的拓展打開市場,這是技術型經(jīng)紀公司價值最大化的體現(xiàn)。