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        “超級晚”之爭白熱化,衛(wèi)視瞄準定制晚會新蛋糕

        2020-10-12 14:44:27遲遲
        電視指南 2020年9期
        關鍵詞:湖南衛(wèi)視晚會天貓

        遲遲

        “劉敏濤紅色高跟鞋直拍破3000萬”的話題再次登上熱搜,此時距離江蘇衛(wèi)視聚劃算百億補貼55盛典晚會(簡稱“55盛典”)已過去了三天,足見熱度之高。今年是江蘇衛(wèi)視第二次承辦聚劃算盛典,先有與二次元、動漫等跨圈層聯(lián)動,后有“劉敏濤表情管理”話題出圈,成功打造了一場別具新意的定制晚會。

        從2015年天貓雙11狂歡夜(簡稱“貓晚”)橫空出世落地湖南衛(wèi)視,到2017年浙江衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視同播“貓晚”,再到2019年“貓晚”與“獅晚”對壘,聚劃算、抖音、閱文、OPPO等品牌入局,品牌定制晚會的新蛋糕儼然成型。

        新的競爭場景下,湖南、浙江、東方、江蘇衛(wèi)視已經蓄勢發(fā)力,據傳媒內參不完全統(tǒng)計,2019年至今這四家衛(wèi)視共參與制作了9場定制晚會,強勢的傳播成績、年輕的受眾群、專業(yè)的制作團隊、巧妙的設計創(chuàng)意等獨特優(yōu)勢也在定制晚會中極致發(fā)揮,進一步鞏固合作關系。

        衛(wèi)視分食定制晚會資源

        對品牌定制晚會的競爭正日趨白熱化,品牌換平臺、新品牌入局越來越常見,各衛(wèi)視也形成了不同的優(yōu)勢和風格。

        在定制晚會的平臺行列中,浙江衛(wèi)視是最成體系的一家,主打“超級晚”,春季盛典、年中盛典、秋季盛典靈活附加品牌價值,與OPPO合作打通全天音樂節(jié),與抖音兩次合作打造“抖音美好奇妙夜”概念,更是連續(xù)四年參與打造天貓雙11狂歡夜。

        湖南衛(wèi)視的優(yōu)勢在于開創(chuàng)能力強、發(fā)揮穩(wěn)定,從2015年貓晚、2018年閱文盛典,到2019車晚、獅晚,由王恬、陳歆宇等成熟團隊操刀,都是該品類或品牌的首秀,出色的完成度深受客戶信賴。

        江蘇衛(wèi)視是定制晚會的新入局者,憑借高口碑的晚會效果,成功拿下兩年聚劃算的定制晚會。2019年底,江蘇衛(wèi)視順勢推出“荔枝超級晚”跨界版塊,未來將持續(xù)打造跨屏晚會矩陣。

        東方衛(wèi)視強在融合性,分羹貓晚、再造閱文盛典、參與主辦品牌日晚會,具有極強的適應能力。加之上海包容時尚的地緣優(yōu)勢,能夠在晚會中與品牌方的訴求進行有機結合。

        此外,深圳衛(wèi)視《超級發(fā)布會》是中國電視史上第一檔電視直播產品發(fā)布會的節(jié)目,也始終瞄準與商業(yè)的有機結合,目前已經服務了阿里釘釘、金立、珀萊雅、天貓精靈、迪奧、比亞迪等品牌。。

        拼創(chuàng)新、拼話題,品牌定制晚會背后的創(chuàng)作邏輯

        定制晚會本質上是一次借勢和造節(jié),比如天貓雙11狂歡夜、抖音美好奇妙夜等晚會已經成為了具有品牌效應的年度活動,每年晚會從明星預熱到晚會現(xiàn)場的創(chuàng)新突破,能夠持續(xù)不斷地引發(fā)大眾關注和熱議,如何把控熱度、實現(xiàn)雙向賦能則考驗著創(chuàng)作者的能力。

        江蘇衛(wèi)視聚劃算百億補貼55盛典青春選擇之夜緊扣“青春”關鍵詞,總導演姜方明表示,“55盛典”不僅希望在特殊時期為眾多商家和廣大受眾搭建一個釋放消費、拉動營銷的互動場景,更力圖在朝氣蓬勃的青春五月,打造一檔面向年輕群體的文化盛事。最后呈現(xiàn)出了以伍佰《last dance》、周深《千千闕歌》、王心凌&明道《花的嫁紗》與《少年》《極樂凈土》等二次元熱曲的同臺,玩轉創(chuàng)意。

        2019天貓雙11狂歡夜從3月左右開始籌備,率先融合移動舞臺和大型人陣,首先使用4k高清轉播車信號傳輸、使用杜比全景聲音傳播,還首度實現(xiàn)了跨屏雙向互動,保障了晚會品質。而泰勒·斯威夫特空降、秦嵐長達7米的投影裙、騰格爾硬核演繹《丑八怪》則制造了足夠的話題。

        2019湖南衛(wèi)視蘇寧易購11.11嗨爆夜留給制作團隊的只有40天時間,制作團隊王恬工作室采用了快攻戰(zhàn)術,代言人楊洋、江疏影、沈騰,《中餐廳》中合作過的趙薇、黃曉明、周冬雨,還有頂級流量吳亦凡、王一博、肖戰(zhàn)覆蓋多年齡層受眾??倢а萃跆裢嘎?,“他們對我們的訴求也蠻簡單,主要就是宣傳他們的App?!?晚會一役,蘇寧易購APP在各大應用商店中登上了熱門搜索欄目。

        拆解定制晚會的創(chuàng)作基礎,一方面是品牌方的訴求,另一方面則是電視臺的創(chuàng)意,這就需要創(chuàng)作思維與產品思維的融合,節(jié)目觀眾與產品用戶的打通,以期獲得1+1>2的效果。據悉2020年貓晚的承制平臺爭奪戰(zhàn)已經悄然打響,越來越多的電視臺正在入局分食定制晚會的蛋糕。

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