謝青玉

[摘 要] 鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展是實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要手段，而要想實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展，需要提升鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的思維認(rèn)知和規(guī)劃編制質(zhì)量;完善鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的要素資源;深化鄉(xiāng)村旅游供給側(cè)改革，實施高品質(zhì)供給;加快鄉(xiāng)村旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)深度融合;樹立鄉(xiāng)村旅游品牌意識，創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游營銷模式。

[關(guān)鍵詞] 鄉(xiāng)村旅游;可持續(xù)發(fā)展;鄉(xiāng)村振興

[中圖分類號] F327;F592.7 [文獻標(biāo)識碼] A [文章編號] 1674-7909（2020）24-57-2

1 提升鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的思維認(rèn)知和規(guī)劃編制質(zhì)量

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，提高對鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的思維認(rèn)知并不難。對于被調(diào)查的河南省9個鄉(xiāng)村旅游目的地，95%以上的各級干部和90%以上的本地居民都能正確認(rèn)識到鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下實施鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的重要意義，難的是相關(guān)利益主體思維認(rèn)知的提升。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的規(guī)劃編制需要從鄉(xiāng)村旅游目的地的地域空間、自然生態(tài)和經(jīng)濟文化等多個角度出發(fā)，真正實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深度融合，確保新時期鄉(xiāng)村旅游業(yè)能沿著正確的方向發(fā)展。

為做好河南省鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的規(guī)劃編制，首先需利用多種方式對現(xiàn)階段河南省鄉(xiāng)村旅游目的地的種類、數(shù)量、經(jīng)營現(xiàn)狀等進行全面調(diào)查。這項工作可以與高校正在進行的資源庫建設(shè)相結(jié)合，做到資源共享。其次，要充分認(rèn)識鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的辯證關(guān)系，進行規(guī)劃編制時不僅要考慮鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中涉及的鄉(xiāng)村美麗問題，而且要考慮鄉(xiāng)村旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的社會經(jīng)濟等問題，真正使鄉(xiāng)村旅游目的地的各種自然、社會、生態(tài)資源發(fā)揮最大效用。再次，規(guī)劃編制時要充分考慮鄉(xiāng)村旅游目的地的特色資源和文化，恰當(dāng)?shù)匕燕l(xiāng)村旅游目的地規(guī)劃與全域旅游建設(shè)進行銜接，既確保相關(guān)項目和產(chǎn)品符合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展需求，又通過錯位建設(shè)展現(xiàn)各個鄉(xiāng)村旅游目的地自有的個性和特色，避免因項目和產(chǎn)品重復(fù)而造成惡性競爭。最后，需要創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游目的地空間規(guī)劃編制和管理機制，通過統(tǒng)一空間規(guī)劃協(xié)調(diào)平臺推進參與式規(guī)劃，構(gòu)建“多部門、全業(yè)務(wù)、全方位和全流程”的信息化頂層編制和精細化管理體系[1]。

2 完善鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的要素資源

一方面要有適合鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的法律法規(guī)?，F(xiàn)階段，我國的相關(guān)法律法規(guī)對鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展發(fā)揮的作用十分有限，加之地方法規(guī)條文少之又少，因此必須完善鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展相關(guān)的法律法規(guī)，處理好鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的自然生態(tài)、經(jīng)濟社會和文化等突出問題。

另一方面要加強鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展人才培育。針對9個鄉(xiāng)村旅游目的地鄉(xiāng)村旅游工作人員的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，從學(xué)歷情況來看，研究生占0%，本科生占9.43%，?？粕?6.42%，高中生占45.28%，初中生及以下占18.87%;從專業(yè)來看，農(nóng)業(yè)專業(yè)人員占總工作人員的12.70%，旅游專業(yè)人員占15.87%，管理專業(yè)人員占36.51%，其他專業(yè)人員占34.92%。鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員素質(zhì)過低嚴(yán)重影響了旅游者的體驗感和幸福感。要想提高鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的素質(zhì)，可以通過從業(yè)人員自身學(xué)習(xí)、加大培訓(xùn)力度、與高等職業(yè)院校合作等多種方式，為鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展提質(zhì)增效提供人才保障。

3 深化鄉(xiāng)村旅游供給側(cè)改革，實施高品質(zhì)供給

無論是旅游供給側(cè)改革，還是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，都要求鄉(xiāng)村旅游目的地實施高品質(zhì)供給，只有這樣才能潛心打造符合目標(biāo)消費人群需求的產(chǎn)品，才能提高旅游者的幸福感和體驗感，才能實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的生態(tài)效益、經(jīng)濟效益和社會文化效益，從而實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下鄉(xiāng)村旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

數(shù)據(jù)顯示，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，鄉(xiāng)村旅游民宿產(chǎn)品短租用戶滲透率不斷提升，與2016年初相比，2018年年底，民宿短租用戶提升近8倍。體驗感強、特色鮮明是鄉(xiāng)村旅游游客選擇民宿短租的主要原因。另外，民宿短租多是鄉(xiāng)村旅游目的地本地房東，游客通過民宿可以體驗當(dāng)?shù)厣?，鄉(xiāng)村旅游住宿更加重視體驗感。這就要求在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下實施鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展必須重視民宿這一重要因素，不僅要展現(xiàn)民宿特色，還要從環(huán)境、安全和衛(wèi)生等多個方面進行規(guī)范化管理，從而保證整個民宿的供給品質(zhì)。

隨著大眾旅游需求的不斷升級，走馬觀花的踩點式旅游已經(jīng)無法滿足鄉(xiāng)村旅游者的需求，越來越多的鄉(xiāng)村旅游者更加注重文化體驗和精神追求。這就要求必須通過富有文化內(nèi)涵的產(chǎn)品供給來吸引更多的游客，以滿足他們在鄉(xiāng)村旅游過程中的文化體驗和精神熏陶[2]。例如，孟州市西虢鎮(zhèn)莫溝村發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的一個亮點是把南太行的窯洞文化和圖書館文化相結(jié)合，為到此的鄉(xiāng)村旅游者奉上一頓文化大餐。

4 加快鄉(xiāng)村旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)深度融合

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下實施鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展，必須加速鄉(xiāng)村旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的深度融合，只有這樣才能實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展全域化、鄉(xiāng)村旅游供給品質(zhì)化、鄉(xiāng)村旅游治理規(guī)范化和鄉(xiāng)村旅游效益最大化4個目標(biāo)。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下鄉(xiāng)村旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)深度融合的重點是做好“鄉(xiāng)村旅游+扶貧”“鄉(xiāng)村旅游+文化”“鄉(xiāng)村旅游+農(nóng)業(yè)”。

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下實施“鄉(xiāng)村旅游+文化”，是通過開發(fā)傳統(tǒng)鄉(xiāng)村的自然資源，并對傳統(tǒng)民俗文化進行繼承和創(chuàng)新發(fā)展，促進傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈延伸、價值鏈提升，達到帶動農(nóng)民增收、農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)業(yè)升級的目的，從而有效解決“三農(nóng)”問題?！班l(xiāng)村旅游+文化”在未來較長時間內(nèi)都具有發(fā)展?jié)摿?，一方面是隨著我國正式步入老齡化社會，“鄉(xiāng)村旅游+文化”正好契合了老年人落葉歸根的心理;另一方面隨著我國進入休閑時代，旅游消費模式和居民的生活方式也在發(fā)生變化，“鄉(xiāng)村旅游+文化”更能吸引游客。

農(nóng)業(yè)是農(nóng)村地區(qū)發(fā)展的基礎(chǔ)，農(nóng)村需要發(fā)展現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)，沒有農(nóng)業(yè)的鄉(xiāng)村旅游是沒有核心競爭力的。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展要推進“鄉(xiāng)村旅游+農(nóng)業(yè)”發(fā)展，通過多種保障措施支持家庭農(nóng)場、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展，從而構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系。可以將養(yǎng)老、康養(yǎng)、田園綜合體等鄉(xiāng)村旅游開發(fā)方向納入農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，培育新型農(nóng)村產(chǎn)業(yè)形態(tài)，最終實現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化協(xié)調(diào)發(fā)展[3]。

5 樹立鄉(xiāng)村旅游品牌意識，創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游營銷模式

目前，移動端已成為鄉(xiāng)村旅游重要的銷售渠道。被調(diào)查的9個鄉(xiāng)村旅游目的地的信息化水平不高，特別是沒有利用大數(shù)據(jù)技術(shù)將鄉(xiāng)村旅游目的地、游客和政務(wù)等多源數(shù)據(jù)打通，很難實現(xiàn)對鄉(xiāng)村旅游相關(guān)數(shù)據(jù)的全域化管理，自然生態(tài)效益和社會文化效益并不明顯。這就要求必須整體提升鄉(xiāng)村旅游智慧化水平，創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游營銷模式，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展。

一方面，各級主體要培育自己的鄉(xiāng)村旅游品牌體系，通過品牌化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品培育游客的忠誠度，保證鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的可持續(xù)性。欒川重渡溝通過創(chuàng)建AAAA級景區(qū)、西河村通過創(chuàng)建AAA級景區(qū)、陳家溝村通過“太極文化”特色小鎮(zhèn)建設(shè)等，創(chuàng)建與時俱進的鄉(xiāng)村旅游品牌，大大推動了當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展[4]。

另一方面，要依據(jù)主要目標(biāo)消費者的市場消費特征進行市場細分，不僅要考慮城市消費者，而且要充分考慮農(nóng)民旅游者的潛力，拓展更為多元的鄉(xiāng)村旅游客源市場;通過會員制、會展等更具市場針對性、策略性的鄉(xiāng)村旅游營銷新模式，樹立整體鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品概念，提升鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品品質(zhì)、廣度和深度，將優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品信息送達目標(biāo)顧客，以提高市場占有率。

參考文獻

[1]陳丹丹，趙菊連.美麗鄉(xiāng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村生態(tài)旅游互動發(fā)展研究[J].農(nóng)村科技與經(jīng)濟，2018（12）：218-219.

[2]師連枝，高爾旆.基于生態(tài)文明的河南美麗鄉(xiāng)村建設(shè)路徑初探：以許昌市為例[J].許昌學(xué)院學(xué)報，2016（6）：111-115.

[3]趙愛民.供給側(cè)改革下中國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展研究[J].世界農(nóng)業(yè)，2018（11）：241-245.

[4]孫伶俐.全域旅游視域下鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展路徑[J].旅游縱覽，2018（11）：171-172.