王立然

[摘 要]新經濟是指創(chuàng)新性知識在知識中占主導的智慧經濟形態(tài)，當前中國的市場中已經形成了以互聯(lián)網、信息、高新技術為主導的新型市場結構，傳統(tǒng)企業(yè)的經營與融資模式在新經濟形勢下面臨著諸多難題和挑戰(zhàn)。文章旨在從實際出發(fā)，深入分析傳統(tǒng)品牌的企業(yè)在市場中面臨的困境與機遇，著重說明創(chuàng)新對于傳統(tǒng)企業(yè)的意義，并從品牌創(chuàng)新和融資創(chuàng)新兩個方面，研究傳統(tǒng)企業(yè)的發(fā)展前景與方向，并給出相應的建議。

[關鍵詞]新經濟;傳統(tǒng)企業(yè);品牌;融資創(chuàng)新

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2020.23.020

分析我國自21世紀以來的經濟現(xiàn)狀，不難發(fā)現(xiàn)，國內整體經濟水平和信息技術的高速發(fā)展，積極推動了中國經濟結構的轉型與創(chuàng)新，一方面，隨著消費者生活質量的不斷提高和獲取信息的途徑多樣化，消費者的價值觀念、消費心理及消費行為都發(fā)生了變化;另一方面，眾多互聯(lián)網以及外來商業(yè)品牌的成功、海淘網購等全新商業(yè)模式的興起，使傳統(tǒng)的生產、消費、銷售、金融模式都發(fā)生了巨大轉變。作為在經濟與文化上起重要支柱作用的傳統(tǒng)企業(yè)，因其傳統(tǒng)的企業(yè)經營模式難以滿足日益增長的消費需求而面臨著資本、市場、營銷與文化方面的困境。因此新經濟時代下品牌創(chuàng)新與融資創(chuàng)新成為企業(yè)發(fā)展的新需求。品牌創(chuàng)新是企業(yè)的品牌建設，打造自身文化競爭力的重要手段;而融資創(chuàng)新是對傳統(tǒng)股權融資理論和傳統(tǒng)債權融資理論的延續(xù)，也是對解決信息不對稱理論的補充和擴展，可以為企業(yè)的融資提供新的更有效率的獲取資金的方式，有效解決傳統(tǒng)企業(yè)“融資難”的問題。[1]但如何在這兩方面真正做到與時俱進，將“新”落到實處以推動傳統(tǒng)企業(yè)的發(fā)展仍需不斷地探究與摸索。

1 新經濟時代傳統(tǒng)企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀分析

傳統(tǒng)企業(yè)主要指勞動力密集型的、以制造加工為主的行業(yè)中的老牌企業(yè)，涉及食品、服飾、機械制造、文化產業(yè)等諸多領域。國內的傳統(tǒng)企業(yè)多以民營企業(yè)為主，近年來得益于經濟發(fā)展和政策扶持，傳統(tǒng)企業(yè)的發(fā)展困境有所改善，但因受到新經濟形勢下市場競爭多元化的壓力以及新生的創(chuàng)業(yè)公司的沖擊，發(fā)展前景仍不容樂觀。品牌和資本作為企業(yè)發(fā)展的根基和原動力，是傳統(tǒng)企業(yè)在發(fā)展中急需解決的問題。

1.1 傳統(tǒng)企業(yè)面臨的品牌困境分析

第一，品牌形象不鮮明，難以適應現(xiàn)代市場的需求。當下信息爆炸的時代對于品牌商品的辨識度要求極高，傳統(tǒng)企業(yè)對于品牌定位不準確會導致針對的市場模糊不清，很難給消費者留下深刻印象，最終導致被市場忽略。

第二，已有品牌面臨老化，品牌影響力降低。很多傳統(tǒng)企業(yè)擁有著多年歷史的老字號品牌，但一個品牌也有著生命周期，如果不能順應市場的潮流對品牌進行創(chuàng)新，即使是老字號也會面臨知名度下降、市場萎縮、消費者忠誠度降低等問題，最后導致品牌的衰落。

第三，品牌的版權意識與危機處理能力的不足，歷史上很多品牌由于版權意識和危機處理能力不足使其陷入危機甚至倒閉。鍋王胡師傅無煙鍋的虛假宣傳、三鹿事件、廣藥集團和加多寶的商標之爭等一系列事件都顯示出了傳統(tǒng)品牌在品牌的版權和危機處理方面的缺失。品牌危機引發(fā)的后果就是消費者對于該品牌的信任度缺失。

1.2 傳統(tǒng)企業(yè)的品牌困境原因

第一，對品牌的含義及重要性認識不足，品牌創(chuàng)新驅動不足。很多傳統(tǒng)企業(yè)注重在新形勢下技術、管理等方面的改革卻往往忽略了品牌戰(zhàn)略，沒有專業(yè)的品牌創(chuàng)新管理團隊，因此導致了品牌定位偏差等問題，同時也是品牌危機出現(xiàn)的原因之一。

第二，新興品牌的競爭使得傳統(tǒng)品牌的影響力減退。眾多新興互聯(lián)網品牌和海外商業(yè)品牌的強勢入局使得國內市場的競爭更加激烈，傳統(tǒng)品牌的宣傳投入又不如互聯(lián)網品牌，這都導致傳統(tǒng)品牌的影響力減退。

1.3 傳統(tǒng)企業(yè)面臨的融資困境分析

第一，融資渠道窄，高度依賴自籌資金。據(jù)中國社科院的調查顯示，超過半數(shù)的民營企業(yè)仍以自籌資金作為第一融資渠道。對自籌資金的過度依賴限制了企業(yè)的融資水平，難以取得發(fā)展需要的大量資金。

第二，銀企信息不對稱，融資門檻高，貸款成本高。企業(yè)在通過信貸機構融資時，無法及時獲知銀行放貸信息及取得貸款資格，難以在信貸市場獲得并利用信貸資金。傳統(tǒng)企業(yè)多為勞動密集型的民營企業(yè)，不屬于國家扶持的高新科技型產業(yè)，很難獲得優(yōu)惠政策的支持，因此在銀行貸款方面受到限制，而我國股權融資和債券融資市場還不是特別成熟，對于企業(yè)的要求條件較為嚴格，傳統(tǒng)民營企業(yè)很難以此實現(xiàn)融資。同時，在當前我國實行穩(wěn)健的貨幣政策背景下，貸款需求大于供給，中小企業(yè)通過銀行以及民間借貸的利率都在較高水平，貸款成本高。

1.4 傳統(tǒng)企業(yè)面臨融資困境的原因

第一，金融機構方面。存在“重大輕小”“重強輕弱”的傾向，銀行方面更傾向于貸款給大型國有企業(yè)，導致傳統(tǒng)民營企業(yè)無法在銀行融資方面與大型企業(yè)競爭。金融機構由于自身體系的缺陷，也無法滿足各類型企業(yè)的融資需求，加之融資成本較高，使得傳統(tǒng)企業(yè)融資難度較大。

第二，政府政策方面。政府部門所頒發(fā)的融資政策也更多偏向于大企業(yè)及國企， 從法律自我保護的角度來看， 政府部門沒有對民營企業(yè)的融資途徑制定相關的法律保護措施[2]。由于政策支持的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活動，每年有150多萬家新生創(chuàng)業(yè)公司的產生，使得傳統(tǒng)企業(yè)的融資環(huán)境更為艱難。

第三，企業(yè)自身方面。很多中小型傳統(tǒng)企業(yè)受到自身信用度的影響和盈利能力以及財務管理能力的限制，難以在信譽方面提供有力的證明，從而加大了融資的難度。

2 品牌創(chuàng)新及融資創(chuàng)新在新經濟形勢下與企業(yè)發(fā)展的相關性2.1 融資創(chuàng)新是傳統(tǒng)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的基礎

第一，融資創(chuàng)新可以解決企業(yè)的生存問題，為企業(yè)的發(fā)展提供基礎的保障。在新經濟形勢下，市場呈多元化趨勢，市場競爭加劇。而傳統(tǒng)企業(yè)往往因其民營的原因導致授信較低，又因經營業(yè)務傳統(tǒng)單一無法保證高爆發(fā)式的盈利前景，因此往往不是金融機構樂意接受合作授信的對象，常常面臨經營資金短缺甚至破產的危機。而利用融資創(chuàng)新進行實時融資不僅可以解決企業(yè)的燃眉之急，也可以保證長期生產經營活動的正常進行，為企業(yè)的生存提供根本上的保障。

第二，融資創(chuàng)新可以為企業(yè)各方面的發(fā)展提供支持，是其他方面的創(chuàng)新改革的經濟基礎。在企業(yè)進入擴大規(guī)模高速發(fā)展的階段時，需要大量的資金作為支持，而傳統(tǒng)企業(yè)受制于融資困境，資金往往成為發(fā)展的最大瓶頸。而融資創(chuàng)新可以為企業(yè)帶來可觀的資金流，以滿足高速發(fā)展中的需求，同時作為品牌創(chuàng)新、管理改革等舉措的資金保障。

2.2 品牌創(chuàng)新是傳統(tǒng)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的必由之路

第一，品牌創(chuàng)新可以幫助傳統(tǒng)企業(yè)避免品牌老化的危機，完成品牌的傳承和發(fā)展。即使是最顯赫的品牌也時刻面臨著衰老甚至消失的風險，傳統(tǒng)品牌更是面臨品牌老化的危機。品牌創(chuàng)新可以在保有其核心價值的前提下，將品牌中不適應的元素剔除，加入新的內涵。[3]因此，對于傳統(tǒng)企業(yè)來說，品牌創(chuàng)新可以使其更好地順應時代的發(fā)展趨勢，在新經濟時代使傳統(tǒng)品牌重新煥發(fā)生機。

第二，品牌創(chuàng)新是提升傳統(tǒng)企業(yè)市場競爭力的基礎。品牌是企業(yè)的無形資產，是企業(yè)獲得競爭優(yōu)勢的根本所在，企業(yè)品牌創(chuàng)新存在顯著的馬太效應，越具有競爭優(yōu)勢的企業(yè)，越傾向于品牌創(chuàng)新。[4]全球化的趨勢給國內企業(yè)帶來強大的競爭壓力。國內市場國際化、國際競爭國內化等特點正改變原有的競爭格局和模式。當今的市場競爭， 由過去的產品競爭發(fā)展到了品牌競爭。[3]在這種形勢下，傳統(tǒng)企業(yè)必須通過品牌創(chuàng)新以順應市場，提升自身在市場內的長期競爭力。

2.3 國家政策和市場形勢鼓勵傳統(tǒng)企業(yè)通過品牌和融資創(chuàng)新進行發(fā)展 ?第一，政府政策方面。隨著供給側改革的提出，黨和國家大力鼓勵和推動傳統(tǒng)企業(yè)進行轉型升級。同時，各地方政府也推出了一系列相關的鼓勵與優(yōu)惠政策，例如在2019年大連市出臺了《關于支持企業(yè)創(chuàng)新和發(fā)展的政策措施》，重慶市出臺了《關于鼓勵創(chuàng)新融資方式推進直接融資工作的意見》等，都為傳統(tǒng)企業(yè)在品牌與融資方面的創(chuàng)新發(fā)展提供了良好的政策保障。

第二，市場形勢方面?；ヂ?lián)網的發(fā)展改變了現(xiàn)有的市場環(huán)境，在帶來挑戰(zhàn)的同時也為傳統(tǒng)企業(yè)帶來了新的機遇。借助新媒體、大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網的應用，企業(yè)從品牌定位、品牌設計、品牌傳播的角度實施“互聯(lián)網+”創(chuàng)新，可以提升新時代下品牌推廣的效率和效果[5]。而互聯(lián)網金融的發(fā)展實現(xiàn)了信息流通方面的突破，為傳統(tǒng)企業(yè)帶來了更多便捷而有效的融資方式。

3 傳統(tǒng)企業(yè)的發(fā)展策略及前景——品牌創(chuàng)新方面

第一，在品牌戰(zhàn)略上，要樹立品牌創(chuàng)新的意識，明確品牌定位，以此制定適合企業(yè)的品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略并與企業(yè)的內部機制協(xié)同配合。在進行品牌定位時，要把握新一代消費群體的心理特征，圍繞其消費習慣和心理需求進行品牌定位，同時根據(jù)企業(yè)的財力、規(guī)模及發(fā)展情況、產品特點、競爭格局等實際情況制定合適的戰(zhàn)略，并與市場體系、商業(yè)模式協(xié)同。經此制定的合適的品牌戰(zhàn)略可以為企業(yè)塑造良好的企業(yè)形象，獲得市場與消費者的認可。

第二，在技術服務上，要創(chuàng)新品牌服務模式。隨著人們消費生活水平的提高， 消費需求層次不斷提升， 對消費品文化心理價值需求的滿足顯得日益重要。在品牌消費中， 滿足人們心理需求和審美需求的價值服務， 通過附加在商品上的品牌體現(xiàn)出來， 給消費者帶來積極的心理體驗和享受。[6]因此，在品牌創(chuàng)新中需要強化品牌的服務意識，在售前售后的服務方式、服務質量上進行改革，以“第二產品”打造品牌獨特的價值鏈。

第三，在文化和品牌內涵方面，要提煉品牌的核心價值并充分挖掘優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，以提升品牌內涵。世界上很多著名品牌都和本民族的文化緊緊聯(lián)系在一起，三星、蘋果手機的商標，耐克的標志“Swoosh”、星巴克的海妖圖標等。而作為中國傳統(tǒng)企業(yè)，更要充分利用傳統(tǒng)品牌的優(yōu)勢，將優(yōu)秀的文化嵌入到品牌的宣傳與營銷活動中，賦予品牌新的文化內涵，以此推廣品牌，“向世界講自己的故事”。從長期發(fā)展上看，不僅可以提升企業(yè)品牌的市場影響力，占據(jù)現(xiàn)有市場，還可以帶領品牌開拓市場走向世界，獲得商機。

4 傳統(tǒng)企業(yè)的發(fā)展策略及前景——融資創(chuàng)新方面

第一，提高企業(yè)綜合素質，完善企業(yè)財務制度。[7]傳統(tǒng)企業(yè)的綜合素質和信用水平是解決企業(yè)融資門檻問題的根本所在。因此，企業(yè)需要建立健全財會制度，提高財務管理水平，并加強質量管理，誠信經營，注重自身的信用建設。可以利用互聯(lián)網、信息技術、電子商務等現(xiàn)代化手段，與新經濟時代下的實際接軌，全面提升企業(yè)的財務管理和信用建設水平，為融資創(chuàng)新活動夯實基礎。

第二，尋求創(chuàng)新式的擔保形式和渠道，提升企業(yè)獲取融資的能力。傳統(tǒng)企業(yè)利用抵押擔保的模式，往往不能獲得足夠的信貸支持，這就要求企業(yè)積極尋求與金融機構合作創(chuàng)建新型擔保模式。比如存貨融資、訂單融資、倉單融資等。另外，還可以引入股權融資、專利權融資、著作權等無形資產融資。[8]同時，還可以通過參加外部企業(yè)聯(lián)保、聯(lián)合中介機構進行合作等方法提高自身在金融機構的信用評級。擔保形式的創(chuàng)新，可以提高企業(yè)的融資能力，相對而言降低了融資門檻，滿足企業(yè)在快速發(fā)展階段的資金需求。

第三，通過互聯(lián)網等形式，利用新興金融工具和平臺，擴展多樣化的融資渠道?；ヂ?lián)網金融等新興金融渠道在緩解企業(yè)融資信息不對稱、降低交易成本、提高融資效率、去金融中介化等方面比傳統(tǒng)金融機構具有先天優(yōu)勢[9]。例如，“電商+P2B”式借貸、獎勵式和股權式眾籌等網絡融資方式，以及大型設備融資租賃，以及利用民間閑散資本取得小額資金等。合理利用創(chuàng)新型金融渠道，可以打破傳統(tǒng)的融資格局，為企業(yè)各方面的長期發(fā)展提供資金保障。

5 結語

傳統(tǒng)企業(yè)在新經濟時代下的發(fā)展仍面臨著諸多困境與挑戰(zhàn)，但是新經濟形勢同時也為傳統(tǒng)企業(yè)帶來了機遇。在國家的宏觀政策及市場形勢的推動下，傳統(tǒng)企業(yè)勢必依靠轉型升級才能獲得發(fā)展的良機，其中品牌創(chuàng)新與融資創(chuàng)新對于傳統(tǒng)企業(yè)而言是兩種必需且行之有效的創(chuàng)新改革方案，將會成為傳統(tǒng)企業(yè)轉型升級的主流方向之一。無論哪一種方案，只有從企業(yè)本身出發(fā)，依靠自身尋求創(chuàng)新、轉型升級提高核心競爭力才能從根本上解決企業(yè)在新時代背景下面臨的問題，獲得長久而穩(wěn)定的發(fā)展。

參考文獻：

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