趙永紅（浙江旅游職業(yè)學院）

以工業(yè)繁榮、生態(tài)宜居、農村文明、富裕生活為基礎，致力于發(fā)展鄉(xiāng)村特色、民俗特色，打造生態(tài)化、經濟化以及規(guī)劃化一體的鄉(xiāng)村事業(yè)，是我國“鄉(xiāng)村振興”方針的重要方向。比較城鎮(zhèn)生活，鄉(xiāng)村景觀具有獨特的豐富性、開放性。在我國社會經濟建設變革下，人們生活條件有了質的提升，同時，社會經濟壓力日益增長，為了緩解壓力，人們開始追求純真、簡樸的精神文化，使得鄉(xiāng)村振興有了全新的途徑。鄉(xiāng)村民宿作為地區(qū)特色之一，具有鮮明的民族特色，歷經了千年積淀與傳承的生態(tài)文明、生態(tài)文化，是鄉(xiāng)村振興的主要推力。如何面向社會，引領鄉(xiāng)村民宿規(guī)?；?、經濟化發(fā)展，迎合現(xiàn)代化消費慣性、消費觀念，是致力發(fā)展鄉(xiāng)村經濟的主攻方向之一。

■ 鄉(xiāng)村民宿發(fā)展的重要性

社會經濟高速變革下，國民經濟壓力逐漸提高，為了緩解精神壓力，從而選擇簡單、純樸的鄉(xiāng)村文化對身心進行放松，因此，鄉(xiāng)村民宿成為了國民體驗鄉(xiāng)村環(huán)節(jié)，了解鄉(xiāng)村文化、鄉(xiāng)村民宿特色的主要選擇。且在我國鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略方針下，鄉(xiāng)村民宿具有市場潛力大、發(fā)展前景好的特點，推動鄉(xiāng)村經濟可持續(xù)性發(fā)展的同時，對農民經濟收入起到了促進作用。此外，鄉(xiāng)村民宿體現(xiàn)了地區(qū)特色，打造生態(tài)化文明的特色鄉(xiāng)村民宿，是引領鄉(xiāng)村致富，實現(xiàn)脫貧脫困、提升農業(yè)市場價值的主要途徑，進而帶動地區(qū)農業(yè)價值，為我國鄉(xiāng)村振興的宏觀戰(zhàn)略提供模范性。促進鄉(xiāng)村民宿高效化協(xié)調發(fā)展，可以為鄉(xiāng)村民宿管理者提供更多管理理念、商業(yè)模式，管理者可從自身鄉(xiāng)村民宿實際情況以及已掌握資源，制定完善性、規(guī)劃性體驗內容、細節(jié)，以迎合社會大眾市場為準則，開創(chuàng)新思想、新思路，促使大眾更好地體驗地區(qū)風情的同時，開拓了地區(qū)消費空間，為鄉(xiāng)村民宿經營者、地區(qū)農民帶來可觀的經濟收益，實現(xiàn)了促進地區(qū)各行業(yè)協(xié)調發(fā)展，為農村經濟發(fā)展提供有力支撐。鄉(xiāng)村民宿作為鄉(xiāng)村文化的重要載體，為解決鄉(xiāng)村勞動力，穩(wěn)定和加強提升年農村經濟基礎，促進鄉(xiāng)村多元化收入提供了重要作用。鄉(xiāng)村民宿的發(fā)展模式，可以促進地區(qū)旅游業(yè)、食品業(yè)、產品業(yè)等領域協(xié)調發(fā)展的同時，可以利用閑置資源，為地區(qū)農民經濟收入提供可持續(xù)性發(fā)展[1]-[2]。

■ 鄉(xiāng)村民宿發(fā)展中存在的問題

（一）鄉(xiāng)村民宿認知不夠明確

鄉(xiāng)村民宿其本質沒有明確的定義，地區(qū)對鄉(xiāng)村民宿的理解持不同意見。部分人認為鄉(xiāng)村民宿就是家庭旅館、農家樂，還有人認為鄉(xiāng)村民宿是鄉(xiāng)村的“轟趴館”，只要對當地飯店、賓館進行加以改造，就可以定義為鄉(xiāng)村民宿。此外，還有人認為鄉(xiāng)村民宿應建設在旅游區(qū)、景點附近，還有人認為鄉(xiāng)村民宿應走高端路線，打造精品化、商業(yè)化。在探究鄉(xiāng)村民宿的過程中，筆者認為，鄉(xiāng)村民宿的定義，應在體驗地區(qū)文化特色、民俗特色的基礎上，保持家的情懷[3]。

（二）鄉(xiāng)村民宿質量偏差

由于交通不方便，以及周邊環(huán)境臟亂差，導致被選擇性降低。鄉(xiāng)村民宿的最大賣點，即“創(chuàng)造記憶+回憶的意境”，如無法為社會提供良好的印象觀念，則鄉(xiāng)村民宿就會喪失自身經濟力?，F(xiàn)階段我國鄉(xiāng)村民宿經營者，多數都是當地農民，鑒于其學歷、管理理念、認知等局限性，導致其主動服務意識較為薄弱，且服務操作缺乏規(guī)范性，在一定程度上無法滿足消費者需求，導致鄉(xiāng)村民宿發(fā)展性受到一定影響。

（三）政策體系缺乏完善性

較比鄉(xiāng)村民宿的整體發(fā)展速度，我國針對鄉(xiāng)村民宿的政策制度存在差異化，主要體現(xiàn)在以下三點。首先，我國對鄉(xiāng)村民宿的宏觀扶持政治，未能具體落實到鄉(xiāng)村民宿。從我國發(fā)布的相關戰(zhàn)略指示來看，對鄉(xiāng)村民宿的要求是一致的，但鄉(xiāng)村民宿與城市民宿在建設、規(guī)模以及具體細節(jié)都存在一定差異化；其次，缺乏明確市場準入制度、行業(yè)監(jiān)督單位。在我國最新發(fā)布的民宿管理文件中，提出了退出機制，沒有涉及市場準入。并不是所有閑置的房間，都可以用于民宿經營，對民宿市場的健康發(fā)展造成一定的影響。行業(yè)監(jiān)管單位作為行業(yè)發(fā)展的重點保障單位，為民宿發(fā)展提供監(jiān)督服務的同時，可以有效地保障其發(fā)展的有序性、合理性；部分地區(qū)缺乏明確的主管單位、審批機構。由于民宿涉及廣度、深度較為龐雜，在環(huán)境、衛(wèi)生、食品、消防等基礎上，缺乏完善性管理、審批機構，對民宿發(fā)展的穩(wěn)定性造成一定的影響。

（四）缺乏宣傳力度

鄉(xiāng)村民宿的發(fā)展策略中，宣傳力度是提升鄉(xiāng)村民宿知名度、信賴度的重要途徑。但我國鄉(xiāng)村民宿經營管理中，由于鄉(xiāng)村民宿經營管理者缺乏先進的宣傳理念、宣傳觀念以及良好的宣傳機制、宣傳手段，導致鄉(xiāng)村民宿品牌認知度較低，且來往人數較少。民良好的宣傳力度是提升鄉(xiāng)村民宿市場，切實打開經濟市場的重要因素，如宣傳力度較低，影響面較窄，沒有良好的吸引力，引導全國各地的游客前來居住，對鄉(xiāng)村民宿的可持續(xù)性發(fā)展以及地區(qū)經濟建設都會造成一定的影響[4]。

■ 鄉(xiāng)村民宿發(fā)展的主要策略

（一）加強宣傳廣度、深度，提高自身經濟創(chuàng)造力

促進鄉(xiāng)村經濟建設，提高鄉(xiāng)村民宿高效化、規(guī)?；约敖洕l(fā)展下，離不開強有力的宣傳策略。良好的宣傳策略在提升鄉(xiāng)村民宿知名度的同時，為地區(qū)文化進行了良好的宣傳，進而帶動地區(qū)消費，實現(xiàn)了地區(qū)經濟、文化的雙向推進。以我縣某一鄉(xiāng)村主題民宿為例。該民宿是我市重點宣傳文化之一，其品牌、特色具有較高的影響力，對鄉(xiāng)村經濟建設、鄉(xiāng)村文化發(fā)展提供了有力的支撐。筆者在實際調研中，總結了該鄉(xiāng)村民宿的宣傳渠道，如表1所示。

表1 鄉(xiāng)村民宿宣傳渠道

通過表1分析我們可以得出，網絡自媒體的宣傳力度、深度以及廣度都較為可觀。在提升了自身知名度后，該鄉(xiāng)村民宿有穩(wěn)定的客源，并以此為基礎展開口碑宣傳，大大提升了鄉(xiāng)村民宿的經濟收入。且社會經濟的革新，加之信息技術的突破，使得自媒體成為我國強有力的宣傳渠道，依托自媒體開放性、包容性以及交互性特點，以鄉(xiāng)村民宿文化、特色為基礎，通過視頻、圖片等形式實施多元化滲透，利用特色性、附加性因素使民宿脫穎而出，進而打造品牌化、經濟化以及規(guī)?；l(xiāng)村民宿，為地區(qū)提供有力經濟收入的同時，成功帶動了當地居民的經濟提升。鄉(xiāng)村民宿管理者應有鄉(xiāng)村政府建立合作戰(zhàn)略，共同加強宣傳力度，通過微信公眾號、抖音短視頻以及微博等新時代媒介為切入點，以地區(qū)文化為基礎，加強鄉(xiāng)村民宿宣傳力度的同時，提升鄉(xiāng)村知名度[5]。

（二）整合鄉(xiāng)村民宿周邊資源，實現(xiàn)行業(yè)整合

現(xiàn)階段民宿消費者對鄉(xiāng)村民宿體驗要求逐漸提升，傳統(tǒng)的單一的住宿、餐飲，已然無法滿足游客多元化的需求。因此，應在完善基礎設上，加強資源整合，以此提升消費者對鄉(xiāng)村民宿的滿意度。鄉(xiāng)村民宿可結合周邊資源，如手工工藝、地區(qū)特產食品等特色性、民俗性產品，打造規(guī)?；?、一體化的服務設施，配合多項領域，構建多元化業(yè)態(tài)，以持續(xù)吸引游客為基礎，促使鄉(xiāng)村民宿得以穩(wěn)定性發(fā)展。

（三）結合地區(qū)文化，開發(fā)特色主題

消費者選擇鄉(xiāng)村民宿的主要因素即放松身心、回歸自然，因此，鄉(xiāng)村民宿經營者在鄉(xiāng)村民宿搭建上，應將地區(qū)特色進行保留的基礎上，保障其舒適性，為游客提供地區(qū)原生態(tài)的居住、飲食機會。管理者應與鄉(xiāng)村政府形成戰(zhàn)略共識，在保留鄉(xiāng)村文化的基礎上，開發(fā)全新特色主題體驗，充分發(fā)揮地區(qū)優(yōu)勢、資源優(yōu)勢，滿足消費者個性化需求，促使消費者對地區(qū)文化持認同態(tài)度，提高地區(qū)文化知名度。

■ 結論

綜上所述，在鄉(xiāng)村振興的大力扶持政策下，為鄉(xiāng)村民宿規(guī)?；?、經濟化建設發(fā)展提供了有力支撐。隨著我國大力推進鄉(xiāng)村產業(yè)發(fā)展，建設美好鄉(xiāng)村的宏觀戰(zhàn)略下，鄉(xiāng)村民宿作為鄉(xiāng)村發(fā)展的重要因素，保障地區(qū)多元化經濟收入的同時，提升了地區(qū)農民、鄉(xiāng)村民宿管理者穩(wěn)定性收入，實現(xiàn)了個性化、品牌化以及可持續(xù)發(fā)展性的經濟發(fā)展，完善地區(qū)經濟差異化，帶動鄉(xiāng)村其他產業(yè)發(fā)展，落實了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略重要指示的同時，切實讓民宿經濟成為精準脫貧的新模式。