竇楠

摘 要：進入新世紀(jì)，受到新媒體技術(shù)快速發(fā)展的影響，平面設(shè)計行業(yè)有了很大的進步，新媒體在傳播方式方面也有了一定的拓展，平面設(shè)計要想更好的發(fā)展需要對其方向進行新的定位。在新媒體廣泛運用的今天，信息傳播不僅速度快，方式多，傳遞的內(nèi)容也不斷增多，同時在科技發(fā)展的環(huán)境下信息傳播方式也不斷地變化著。如今電腦、手機已經(jīng)代替郵差、信紙成為主要的信息傳播載體。受這一變化的影響，在構(gòu)圖模式和設(shè)計思路等方面，平面設(shè)計應(yīng)當(dāng)做出改變，不斷創(chuàng)新。平面設(shè)計元素是平面設(shè)計中非常關(guān)鍵的內(nèi)容，因此在平面設(shè)計元素方面需要做出一定的創(chuàng)新和突破，在進行平面設(shè)計時，可將其與動態(tài)設(shè)計有效結(jié)合，著眼于動態(tài)設(shè)計方面展開深層次的探索。

關(guān)鍵詞： 動態(tài)設(shè)計;新媒體;平面設(shè)計元素

中圖分類號：J524文獻標(biāo)識碼：A文章編號：2096-0905（2020）11-00-02

伴隨著新媒體技術(shù)日新月異的發(fā)展，百姓的生活也發(fā)生了很多變化，百姓可以通過更多的方式獲得信息。廣告就是其中之一，同時廣告也在對傳播載體進行不斷的創(chuàng)新探索中。新媒體環(huán)境下，用于傳播的媒介和途徑不斷增多，這在很大程度上推動了平面設(shè)計媒介的改變，如此，廣告呈現(xiàn)的效果也有了很大的變化，平面設(shè)計的創(chuàng)新越來越多，在平面設(shè)計效果中，動態(tài)化的設(shè)計元素逐漸成為最受歡迎的方式。在這樣的背景下，作為平面設(shè)計的設(shè)計師們逐漸對動態(tài)設(shè)計產(chǎn)生興趣，如何運用平面設(shè)計元素做好動態(tài)設(shè)計成為他們關(guān)注的重點，并開始不斷地創(chuàng)新，在創(chuàng)新中不斷進步。本文主要圍繞新媒體背景下平面設(shè)計元素的動態(tài)設(shè)計展開研究，希望能夠給出一些切實可行的建議。[1]

本文旨在以新媒體環(huán)境為背景，針對平面設(shè)計元素的動態(tài)設(shè)計展開研究，促使平面設(shè)計元素能夠與新媒體環(huán)境下的介質(zhì)產(chǎn)生深度的融合。新時期，在新媒體的任何一個介質(zhì)中，平面設(shè)計元素的改變都已經(jīng)達到了深度的融合，平面設(shè)計已經(jīng)融入了新時代的發(fā)展，而其研究中涉及的動態(tài)設(shè)計，也需要提高對于原本平面視覺效果改變的重視，實現(xiàn)對原有信息接收方式的轉(zhuǎn)變，使得呈現(xiàn)的視覺效果有所不同，同時又能被百姓所接收。這在當(dāng)代環(huán)境下，也是平面設(shè)計的基本特征之一，同時也是受新媒體飛速發(fā)展影響而成的一種藝術(shù)方式。就當(dāng)前實際情況而言，在很多行業(yè)中都能看到平面設(shè)計元素動態(tài)設(shè)計的身影，但是通過成型作品進行呈現(xiàn)是最普遍的方式，理論上的內(nèi)容還是很少的。在新媒體環(huán)境下，我國在平面設(shè)計元素動態(tài)設(shè)計方面的研發(fā)和設(shè)計還有很大的提升空間。[2]

一、新媒體環(huán)境下平面設(shè)計元素的動態(tài)設(shè)計研究

（一）平面設(shè)計元素動態(tài)設(shè)計的概述

新媒體的快速發(fā)展豐富了百姓的生活，改變了百姓信息傳遞的方式和信息獲取的方法，而作為設(shè)計人員有效應(yīng)用新媒體背景下平臺的發(fā)展，對原本的平面設(shè)計實現(xiàn)了轉(zhuǎn)變。在新媒體時代，原有的平面設(shè)計已經(jīng)無法滿足發(fā)展需要，要想與時代發(fā)展相適應(yīng)，就必須要對設(shè)計內(nèi)容和設(shè)計思路進行變革。在新媒體環(huán)境下，平面設(shè)計元素動態(tài)設(shè)計的發(fā)展是與時代發(fā)展相適應(yīng)的，有效的創(chuàng)新了設(shè)計思路以及所產(chǎn)生的成型作品，隨之帶給人們的信息資源和優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意不斷增多，產(chǎn)生的視覺效果也有所提升，并且，不同于其他視覺展現(xiàn)方式的是，平面設(shè)計元素產(chǎn)生的動態(tài)設(shè)計是它的主要依據(jù)，進而所呈現(xiàn)的視覺效果更豐富，兼容了平面特征和立體效果兩大特點，更能吸引觀眾的喜歡。在原有的平面設(shè)計中通過運用新型技術(shù)的傳播介質(zhì)融入動態(tài)設(shè)計，提升畫面的立體感，使畫面效果更具生機。這既是新媒體進步的產(chǎn)物，同時也使得原有的平面設(shè)計得到了良好的轉(zhuǎn)變。[3]

（二）平面設(shè)計元素的動態(tài)設(shè)計表現(xiàn)

動態(tài)設(shè)計最主要的目標(biāo)就是通過平面設(shè)計元素實現(xiàn)對審美表現(xiàn)力的創(chuàng)新。首先，動態(tài)設(shè)計要以平面設(shè)計為基礎(chǔ)改變原有的元素，結(jié)合新媒體技術(shù)運用動態(tài)設(shè)計，將聲音和畫面兩種感官融入設(shè)計中，進而呈現(xiàn)出更具生命力的作品。但是，原有的平面設(shè)計元素是運用動態(tài)設(shè)計產(chǎn)生的作品中蘊含的優(yōu)點的源泉，設(shè)計人員必須要克服對于動態(tài)設(shè)計的過分運用。否則，設(shè)計人員的初衷以及其設(shè)計的特點將會被忽視。

（三）設(shè)計內(nèi)在的呈現(xiàn)效果

設(shè)計實際上與人們情感的表達是相似的，有趣的靈魂會帶來獨特的人生經(jīng)歷。同時，在設(shè)計時，設(shè)計人員不緊要重視審美以及作品本身特點的呈現(xiàn)，更要注重賦予其“生命力”，動態(tài)設(shè)計的關(guān)鍵之處就在于設(shè)計人員應(yīng)當(dāng)高度關(guān)注設(shè)計作品內(nèi)在呈現(xiàn)的效果。設(shè)計作品要呈現(xiàn)的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)是設(shè)計人員重點考慮的內(nèi)容。因此，在開始設(shè)計之前，設(shè)計人員需要對設(shè)計的背景做到深入的了解，設(shè)計人員應(yīng)當(dāng)對作品要表達的真正意義做到熟知。[4]

二、新媒體環(huán)境下平面設(shè)計元素動態(tài)設(shè)計的方法

能夠讓觀眾了解作品內(nèi)容，并呈現(xiàn)出高水平的畫面感是判斷一個平面設(shè)計作品是否優(yōu)質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)。新媒體背景下的動態(tài)設(shè)計是對原有平面設(shè)計進行改進而產(chǎn)生的，同樣其使用的設(shè)計方法也是通過改進原有平面設(shè)計方法而來，在考慮客戶需求的基礎(chǔ)上有效借助動態(tài)設(shè)計技術(shù)，向客戶呈現(xiàn)更好的設(shè)計效果。[5]

（一）文字的動態(tài)運用方法

無論是信息傳遞還是畫面排版，文字都是非常重要的元素。對于字體的排版，一是為了將文本信息表達出來，二是使觀看者對文字內(nèi)容有更加清楚的了解。在版面中文字的呈現(xiàn)效果和形式會受到文字內(nèi)容、結(jié)構(gòu)以及字體大小等各種因素的影響。在原來的平面設(shè)計中，字體屬于設(shè)計材料，在畫面上所有字體元素的表達都是設(shè)計人員設(shè)計想法的體現(xiàn)。在設(shè)計作品中，設(shè)計人員不但能通過對字體大小及形狀的改變呈現(xiàn)出不同的視覺效果，還能通過對字體內(nèi)容的分解與重塑，配合色調(diào)，將字體變?yōu)閳D形呈現(xiàn)出不同的畫面效果。[6]

新媒體時代，字體設(shè)計的呈現(xiàn)渠道越來越豐富，設(shè)計者在設(shè)計時應(yīng)當(dāng)注重創(chuàng)新，使得整個畫面呈現(xiàn)出的文字是運動狀態(tài)的。通過對動態(tài)設(shè)計的運用，這一想法很容易實現(xiàn)。文字字體的大小和顏色變化以及設(shè)計效果是文字視覺成果的主要體現(xiàn)，這樣帶來的突出的視覺效果能使人們對文字信息效果產(chǎn)生更加直觀的體驗。在整個畫面效果中，文字發(fā)揮著重要作用，通過文字，不僅能吸引人們的注意，還能使人們隨時獲得信息。設(shè)計人員要想設(shè)計出高水平的作品，并且在作品中融入文字和圖片，就必須對字體有更深入的認識，對字體轉(zhuǎn)變規(guī)律有更全面的了解，并且能對文字有直面感受。[7]

（二）圖形運動軌跡的設(shè)計方法

在平面設(shè)計中，點、線、面是圖形的三大元素，在畫面中三種元素不同的位置擺放會表達出不同的含義，作為設(shè)計者應(yīng)當(dāng)合理的運用這三元素，使得畫面呈現(xiàn)出更好的視覺效果。同時，在進行動態(tài)設(shè)計過程中，設(shè)計者應(yīng)當(dāng)注重三元素運動效果的呈現(xiàn)，實際上就是對設(shè)計者構(gòu)思畫面整體效果的考量。在充分考慮點線面三元素內(nèi)在聯(lián)系，并且運用動態(tài)設(shè)計新型技術(shù)的基礎(chǔ)上，有效結(jié)合三元素運動規(guī)律對其行動軌跡進行規(guī)劃，在畫面中使得圖形運動狀態(tài)得到更好的呈現(xiàn)。作為設(shè)計人員，必須要對動態(tài)設(shè)計的規(guī)律做到全面的了解。設(shè)計人員在進行運動軌跡設(shè)計時，可以對點線面的排列、擴充及分解進行重新規(guī)劃，最終返回起點，在短時間內(nèi)圖形的運動能夠呈現(xiàn)出良好的視覺效果，但是如果一直運動，則會使人們產(chǎn)生視覺負擔(dān)，因此設(shè)計者必須要把握好度，以初始點為起點，最終回歸初始點。[8]

三、結(jié)束語

綜上所述，平面設(shè)計在新媒體的推動下取得了一定的進步。隨著新媒體的傳播方式的多樣性，平面設(shè)計行業(yè)也在其中找到了新的發(fā)展方向。由于新媒體的信息傳遞速度非?？欤涠喾N多樣的傳遞方式以及傳遞信息的內(nèi)容也越來越多，所以在科技飛速發(fā)展的今天，西寧西的傳播方式也出現(xiàn)了變化。信息的傳播從古代的車馬郵件到信件郵遞，再到今天的手機、電腦傳輸，新媒體的發(fā)展給人們的生活帶來了極大的便利。平面設(shè)計在新媒體傳播介質(zhì)的轉(zhuǎn)變下，也應(yīng)該在構(gòu)圖模式和設(shè)計思路上進行一定的改進，真正創(chuàng)造出新穎的設(shè)計方案以及構(gòu)圖思維。平面設(shè)計元素是平面設(shè)計當(dāng)中的重要設(shè)計內(nèi)容之一。所以，平面設(shè)計元素也應(yīng)該在新媒體的環(huán)境下有所創(chuàng)新，有所突破，將其與動態(tài)設(shè)計與平面設(shè)計相結(jié)合，有針對性地對平面設(shè)計元素的動態(tài)設(shè)計進行有深度的探討。

參考文獻：

[1]王志固.從漢字構(gòu)造論中發(fā)掘平面設(shè)計元素[J].長沙民政職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報，2007（04）：110-113.

[2]馬柯.淺談平面設(shè)計與印刷的關(guān)系[J].鄭鐵科技，2017（03）：23-25.

[3]蔡穎君，褚宏鵬.“門神”文化在當(dāng)代平面設(shè)計中的創(chuàng)意探索[J].大眾文藝，2019（23）：73-74.

[4]熊昶.動態(tài)海報中的流變元素設(shè)計與應(yīng)用研究[D].湖北美術(shù)學(xué)院，2019.

[5]李琳.新媒體環(huán)境下動態(tài)海報版式設(shè)計研究[D].華北理工大學(xué)，2019.

[6]李靜芳.插畫的動態(tài)化設(shè)計與研究[D].中國藝術(shù)研究院，2019.

[7]蔣遠東.平面視覺語言多維度形態(tài)的架構(gòu)解析與構(gòu)建策略[D].西安美術(shù)學(xué)院，2019.

[8]金銀輝.在新媒體語境下動態(tài)化VI設(shè)計創(chuàng)作研究[D].天津工業(yè)大學(xué)，2019.