【摘? 要】新媒體時代下，隨著社會的不斷更迭與科學技術的不斷進步，數(shù)字信息技術逐漸應用在各領域和各行業(yè)中。群眾文化作為一種社會性文化，主要以滿足人們自身精神生活為主。新媒體背景下，各種文化，如傳統(tǒng)文化、新興文化、小眾文化都得到了不同程度的宣傳和發(fā)展。為有效推進社會精神文明的建設，我國政府積極努力地利用各種新媒體技術來宣傳群眾文化。新媒體于群眾文化傳播而言，是當前有效且必要的手段。但是由于新媒體自身所帶有的特點，新媒體部門在進行群眾文化傳播時，會遇到各種難題。這就需要立足社會與群眾實際，通過各種有效的手段來促進群眾文化的傳播。

【關鍵詞】新媒體;群眾文化;傳播

1.群眾文化與新媒體環(huán)境下信息傳播的特點

1.1群眾文化

群眾文化作為一種社會型文化，以人民群眾活動為主題，文娛活動為內容。從廣義上來看，群眾文化是人們在社會會進程中不斷創(chuàng)造和積累的物質財富和精神財富，從狹義上卡，群眾文化是社會的意識形態(tài)和與其適應的各類組織機構及相關制度。群眾文化包含了群眾文化事業(yè)、群眾文化活動、群眾文化工作和群眾文化工作。本質上具有群眾性、傾向性、自娛性、繼承性等特征，其中顯著特征是群眾性，外在特征是自娛性，內在特征是傾向性。對于社會而言，群眾文化具有的功能包括精神調節(jié)作用、普及知識作用、團結凝聚作用和宣傳教化作用等。群眾文化的開展，需要社會滿足群眾的文化需求，符合群眾的精神需求和意愿，并且群眾文化的服務和供給對象必須是群眾，力求通過群眾文化的開展和傳播來提高群眾的文化實力、實踐力和占有水平。

1.2新媒體環(huán)境下信息傳播的特點

新媒體的興起，令信息傳播有了新的形態(tài)和傳播方式，新媒體在當前新媒體信息傳播具有廣泛性、即時性、復雜性和交互性等特征。在帶給群眾進步健康的信息同時，也有許多消極負面的信息資源。在這種情況下，極易造成個體選擇上的迷惑，這就需要群眾對信息進行仔細的辨別。基于新媒體所帶來的機遇與挑戰(zhàn)，宣傳部門應該抓住合適的機會提高信息傳播的效率與質量。

2.新媒體環(huán)境下群眾文化宣傳存在的問題

2.1傳播方式過于單一

新媒體時代下，各種新媒體的興起令信息有了更多的傳播方式。但是目前還有很多的媒體部門選擇使用傳統(tǒng)，單一的傳播方式，如口頭和紙質文字的方法對群眾文化進行傳播和宣傳。而這種傳播方式帶來的傳播效果卻不盡人意，難以達到群眾文化宣傳的目標，其傳播效率難以得到有效的提高。造成這種情況的出現(xiàn)，主要的一個原因是群眾文化宣傳者缺乏新媒體意識。對于群眾文化的宣傳和傳播沒有深層的認識，認為只是簡單的文件發(fā)放和通知傳達，沒有重視其所要達到的傳播效果。由傳播方式過于單一造成群眾文化傳播效果低，甚至令群眾形成厭惡的狀況，這對于群眾文化的有效傳播是極為不利的。

2.2專業(yè)新媒體技術人員的缺乏

新媒體之所以區(qū)別于傳統(tǒng)的宣傳方式，最關鍵的一點是技術上的優(yōu)勢。新媒體依賴先進的技術手段和人員，在各領域和各行業(yè)有了不可取代的地位。群眾文化要想依賴新媒體進行有效的宣傳和傳播，必須組建一支專業(yè)的新媒體團隊，包括專業(yè)的技術和人員。當前很多宣傳部門在宣傳時還是以傳統(tǒng)的工具和方式進行，且文化宣傳工作者不是專業(yè)的新媒體技術人員。在宣傳時沒有利用新媒體手段和技術的意識，工作時以“得過且過”的態(tài)度對待，造成群眾文化得不到有效的傳播和宣傳。

2.3傳統(tǒng)方式無法滿足群眾的多元需求

傳統(tǒng)的群眾文化宣傳主要以文化宣傳為主，群眾處于一個被動接受的狀態(tài)，在一定程度上造成群眾需求得不到滿足，參與度不高的情況。因為在單方面的宣傳中，群眾的文化和精神需求不能充分表達，隨著文化多元化的發(fā)展，人們對于文化活動中的文化元素有了新的期待，期待在群眾文化的宣傳和開展中得到體現(xiàn)，傳統(tǒng)的傳播方式已經(jīng)不能滿足群眾日益豐富的需求。

3.利用新媒體進行群眾文化傳播度的有效策略

3.1合理利用新媒體平臺進行群眾文化傳播

新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)，單一且刻板的群眾文化傳播方式已經(jīng)不能滿足群眾的個性化需求。在進行群眾文化的宣傳和開展時，可以利用各種新媒體平臺和社交軟件進行。如群眾常用的微博，微信等，創(chuàng)建官方的微博和微信公眾號，將群眾活動的信息和相關內容放在線上，以群眾喜聞樂見的方式將其展現(xiàn)出來，以此來吸引群眾目光，調動群眾的互動性和參與性。達到不錯的傳播效果。另外，官方微博和微信公眾號有評論和私信的功能，群眾在獲取相關活動信息后，可以在評論區(qū)和私信頁面表達出自己的看法和想法，以互動的方式來了解群眾最真實的想法，在接下來的活動宣傳和開展時結合群眾的意見來進行，可以達到極好的傳播效果。

3.2提高群眾文化宣傳工作者的新媒體意識

群眾文化的宣傳對于后續(xù)的一系列活動開展有著決定性的作用，只有良好的宣傳效果才能調動群眾的積極性和參與性，否則宣傳效果可能不盡人意，活動也將難以開展。新媒體環(huán)境下，要達到良好的傳播效果，必須緊跟時代步伐，將新媒體技術合理應用在群眾文化宣傳工作中。這就要求宣傳部門組建專業(yè)的新媒體團隊，對宣傳工作人員進行相關新媒體培訓。使群眾文化宣傳工作者能夠掌握相當程度的新媒體技術，熟練操作新媒體軟件，將新媒體與宣傳工作良好結合起來，達到良好的群眾文化宣傳效果。另外，除了組建專業(yè)的新媒體團隊，還要更新硬件設施，使新媒體能夠順利的運轉。

3.3滿足群眾的需求

新媒體時代下，隨著數(shù)字信息技術的快速發(fā)展，人們在信息資源的獲取上有了新的認識和獲取方式。信息資源復雜繁多，豐富了群眾的信息與知識，與此同時，各種社交軟件的點贊，轉發(fā)和評論功能讓群眾能夠將自己的喜愛和贊同直觀的表達出來。新媒體時代下，群眾文化可以有效利用社交媒體平臺上群眾所表達的觀點和喜愛來了解群眾的需求和興趣。在進行群眾文化宣傳和開展時進行個性化設計。以此來吸引群眾，調動群眾的參與積極性，令其獲得滿意的體驗，從而達到較好的群眾文化傳播效果。

總結：新媒體時代，信息資源的不斷豐富和信息獲取手段的增多，為人們的生產和生活帶來了許多便利。與此同時，新媒體的發(fā)展也為群眾文化的傳播帶來了新的發(fā)展方向。在群眾文化的宣傳傳播中應用新媒體，能夠有效提高精神文化的傳播效率和質量，對于開展一系列的群眾文化活動而言有著極為重要的意義。

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作者簡介：張娜，女，河北固安人，本科，助理館員，研究方向：群眾文化傳播策略、非遺保護。