高子愉

摘 要：傳統(tǒng)媒體指廣播、電視、報(bào)紙、雜志等媒體，新媒體指數(shù)字報(bào)紙、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體涵蓋信息量大、傳播速度快、互動(dòng)性極強(qiáng)、聲音和圖像兼?zhèn)?、覆蓋面廣泛，更容易實(shí)現(xiàn)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化和交互化發(fā)展。新媒體的出現(xiàn)，使傳統(tǒng)媒體迎來了更多挑戰(zhàn)，但同樣也獲得了發(fā)展機(jī)遇。如何利用機(jī)遇尋找到新的發(fā)展方向，是目前傳統(tǒng)媒體要重視的?；诖耍疚膶⑻接懶旅襟w的優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)狀和發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞：新媒體;傳統(tǒng)媒體;現(xiàn)狀;發(fā)展方向;優(yōu)勢(shì)

一、新媒體的優(yōu)勢(shì)

（一）新媒體突破了時(shí)間和空間的限制

新聞報(bào)道的特點(diǎn)之一就是時(shí)效性。在新聞報(bào)道中，新媒體把時(shí)效性發(fā)揮到了極致。2008年北京奧運(yùn)會(huì)期間，互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)等新媒體在新聞報(bào)道上充分發(fā)揮了時(shí)空傳播優(yōu)勢(shì)。由于互聯(lián)網(wǎng)不受時(shí)間和空間限制，新華網(wǎng)對(duì)奧運(yùn)會(huì)開幕式進(jìn)行了無時(shí)差報(bào)道，即與開幕式進(jìn)展同步的報(bào)道，使得全國觀眾不在現(xiàn)場(chǎng)也能觀看開幕式的盛大景況。相比廣播的轉(zhuǎn)述、電視的轉(zhuǎn)播和報(bào)紙的印刷，這種快捷、便利的新聞傳播途徑更符合大眾需求。手機(jī)不受時(shí)間、地點(diǎn)限制，雖然小屏幕影響視覺效果，但還是在許多方面超越了傳統(tǒng)媒體，受到大多數(shù)人的青睞。

（二）新媒體互動(dòng)性更強(qiáng)

廣播、電視、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體的信息來源、表達(dá)的觀點(diǎn)往往都是一樣的，只要瀏覽過其中一個(gè)，就無需再看其他媒體了。傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，受眾沒有選擇的權(quán)利，只能被動(dòng)地接受內(nèi)容相同的新聞。

然而在新媒體環(huán)境下，境況就大不相同。只要打開一個(gè)網(wǎng)站，受眾就可以看到不同類別的信息和觀點(diǎn)，而且可以根據(jù)個(gè)人喜好自由選擇信息類別，這極大地改變了受眾被動(dòng)接受信息的局面。此外，新媒體賦予了受眾表達(dá)的權(quán)利，如受眾可以實(shí)時(shí)討論網(wǎng)上熱門話題，表達(dá)觀點(diǎn)和提出建議，也可以隨時(shí)隨地把自己的所見所聞分享到網(wǎng)絡(luò)上。每個(gè)人都可以發(fā)表自己的見解和發(fā)出自己的聲音，足見新媒體強(qiáng)大的互動(dòng)性。

（三）新媒體內(nèi)容豐富

廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體受版面和時(shí)間限制，內(nèi)容十分有限。相比之下，新媒體技術(shù)整合了數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、多媒體等資源和方式，有別于傳統(tǒng)媒體的渠道和模式，它的內(nèi)容更加廣泛、豐富，通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，讀者可以獲得納海量信息，且信息內(nèi)容豐富多彩，除了文字、圖片，還有視頻、聲音、留言、評(píng)論等。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體還增添了相關(guān)內(nèi)容的鏈接功能，受眾可以通過鏈接獲取更多背景信息，進(jìn)而對(duì)相關(guān)信息有更清晰和廣泛的認(rèn)知。

二、新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)狀

（一）受眾逐漸減少

在新媒體環(huán)境下，特別是隨著我國社會(huì)的快速發(fā)展，報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒體越來越難以滿足大眾的需求。目前，不管是90后、00后這些年輕群體還是70、80群體都熱衷于使用智能手機(jī)，對(duì)傳統(tǒng)媒體的接觸越來越少，傳統(tǒng)媒體的受眾多是老年人群。而且，隨著科技進(jìn)步和社會(huì)發(fā)展，傳統(tǒng)媒體，如電視等也在不斷更新?lián)Q代，這對(duì)老年受眾的正常使用也增加了一定難度。久而久之，傳統(tǒng)媒體的受眾群體的流失隱患將進(jìn)一步加大。

（二）傳統(tǒng)媒體的時(shí)效性面臨挑戰(zhàn)

新聞講求時(shí)效性，新媒體的出現(xiàn)讓新聞的時(shí)效性特征越發(fā)突顯。新媒體出現(xiàn)之前，大眾只能通過電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體獲取信息，而如今，大眾在新聞事件發(fā)生的第一時(shí)間就可以通過網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)短信等新媒體獲取信息。在這一背景下，傳統(tǒng)媒體的時(shí)效性正面臨著前所未有的沖擊和挑戰(zhàn)。

（三）單向傳播形式有待調(diào)整

報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體都是單向傳播信息，即從記者采訪到編輯撰稿再到發(fā)行等一系列流程都缺乏受眾評(píng)價(jià)反饋。相較于新媒體，傳統(tǒng)媒體的這一傳播形式明顯不夠“親民”，而且由于缺乏與受眾的及時(shí)互動(dòng)，傳統(tǒng)媒體就無法緊跟時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，以大眾喜聞樂見的傳播形式發(fā)布權(quán)威信息，傳播主流價(jià)值觀。

三、傳統(tǒng)媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

（一）傳統(tǒng)媒體具有功能優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)媒體是新媒體傳播信息內(nèi)容的主要起點(diǎn)?？梢哉f，傳統(tǒng)媒體是新聞傳播的始發(fā)站，是新聞原始內(nèi)容的制造者和生產(chǎn)者。新媒體的內(nèi)容大多數(shù)都是轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)媒體的主要內(nèi)容?？梢?，在新媒體環(huán)境下，各類信息、思想觀念和知識(shí)的傳播仍然主要依靠傳統(tǒng)媒體，其仍然是信息傳播和思想生產(chǎn)的合理途徑，具有合理的發(fā)展空間和強(qiáng)大的生命力。因此，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中仍要充分發(fā)揮功能和優(yōu)勢(shì)。

（二）傳統(tǒng)媒體具有資源優(yōu)勢(shì)

我國的傳統(tǒng)媒體，如中央電視臺(tái)、新華通訊社和各大黨報(bào)等都屬于國家機(jī)關(guān)的重要機(jī)構(gòu)，其權(quán)威性和影響力是新媒體無法比擬、不能代替和動(dòng)搖的，這也決定了其獲取信息資源的暢通性、廣泛性。而且，在多年的經(jīng)營與發(fā)展過程中，傳統(tǒng)媒體總結(jié)的一系列的新聞事件的采編流程的科學(xué)性、專業(yè)性，也是新媒體無法比擬的。

（三）傳統(tǒng)媒體內(nèi)容可信度高

雖然迅猛發(fā)展的新媒體具有信息海量等優(yōu)勢(shì)，但是在復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，新媒體信息的真實(shí)性難以保障。而傳統(tǒng)媒體特別是報(bào)紙、雜志傳播的信息可信度非常大，因?yàn)槠溆凶銐虻臅r(shí)間去糟粕取精華，這不僅節(jié)約了廣大讀者的寶貴時(shí)間，而且向廣大群眾傳播了真實(shí)可靠的信息，進(jìn)而保持了正確的社會(huì)輿論導(dǎo)向。

四、新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展方向

（一）發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的引導(dǎo)力

新媒體的快速發(fā)展不僅沖擊了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，而且影響著傳統(tǒng)媒體工作者的思想觀念。新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體要與時(shí)俱進(jìn)、轉(zhuǎn)變觀念，探索新的發(fā)展途徑。

傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)期占據(jù)新聞界的壟斷和主導(dǎo)地位，擁有絕對(duì)的信息發(fā)布權(quán)和信息控制權(quán)。廣大受眾在其整個(gè)傳播過程中一直處于被動(dòng)地位。新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體的壟斷局面被打破，越來越多的信息傳播途徑也改變了受眾的被動(dòng)地位。因此，傳統(tǒng)媒體要發(fā)揮自身的權(quán)威性和專業(yè)性，讓受眾在新媒體平臺(tái)獲取信息時(shí)看到信息背后的真相和深層次的緣由，并發(fā)揮自身的輿論引導(dǎo)力、專業(yè)性，傳播社會(huì)正能量。

（二）提升傳統(tǒng)媒體的影響力

傳統(tǒng)媒體應(yīng)該充分利用新媒體帶來的發(fā)展機(jī)遇，提升自身的影響力。例如，傳統(tǒng)媒體可以增設(shè)官方微博、微信公眾平臺(tái)，并有效利用這些平臺(tái)，彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體的時(shí)效性短板，這樣不僅可以增加傳統(tǒng)媒體的受眾，而且有利于讓讀者產(chǎn)生了解更深層次報(bào)道的欲望，進(jìn)而去關(guān)注傳統(tǒng)媒體。

（三）加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)

人才隊(duì)伍的建設(shè)是傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的關(guān)鍵因素。隨著新媒體時(shí)代的到來，傳統(tǒng)媒體要想發(fā)展就要不斷優(yōu)化自身的傳播理念和內(nèi)容品質(zhì)，而這需要傳統(tǒng)媒體加大人才培養(yǎng)力度。例如，傳統(tǒng)媒體可以多給老員工提供學(xué)習(xí)和培訓(xùn)的機(jī)會(huì)，以從不同方面和角度提高其專業(yè)素質(zhì)和業(yè)務(wù)能力;同時(shí)，也可以選拔一批具有創(chuàng)新思維和能力的專業(yè)人才，并鼓勵(lì)其在新聞內(nèi)容制作、設(shè)計(jì)發(fā)布等環(huán)節(jié)融合新媒體的特點(diǎn)，以此來打破傳統(tǒng)媒體面臨的窘境。

五、結(jié)語

新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體雖然面臨著很大沖擊，但是也迎來了更多的發(fā)展機(jī)遇。為了適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求，找準(zhǔn)在新媒體環(huán)境中的發(fā)展方向，傳統(tǒng)媒體要與時(shí)俱進(jìn)，借鑒新媒體的特點(diǎn)的同時(shí)，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，增加信息深度;利用新媒體平臺(tái)，提升自身的影響力;加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，優(yōu)化信息傳播形式。

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