【摘要】 ?書籍封面設(shè)計(jì)與視覺元素息息相關(guān)，視覺元素的運(yùn)用只有契合時(shí)代美學(xué)和書籍的精神內(nèi)涵，才能充分激發(fā)讀者的閱讀興趣和情感。文章分類歸納現(xiàn)階段書籍封面設(shè)計(jì)中視覺元素運(yùn)用在美學(xué)表達(dá)、圖形焦點(diǎn)、色彩心理和視覺編排方面的不足，以期為業(yè)界在書籍的設(shè)計(jì)立意、元素革新和工藝材質(zhì)上提供有益借鑒。

【關(guān) ?鍵 ?詞】書籍封面;封面設(shè)計(jì);視覺元素

【作者單位】杜妍，西安文理學(xué)院藝術(shù)學(xué)院。

【中圖分類號(hào)】G232.3 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.17.026

書籍是人類文明成果中極為重要的載體，記錄和傳播著人類的思想與實(shí)踐印記，是人類全部知識(shí)的符號(hào)化表現(xiàn)形式[1]。書籍的封面不僅能快速準(zhǔn)確地給讀者傳遞書籍名稱、作者、出版社等信息，還起到了宣傳書籍的作用，使書籍作為一件藝術(shù)品被讀者所接受[2]。因此，探索建立具有審美特性、充滿視覺引力、感染讀者情緒的書籍封面設(shè)計(jì)模式尤為重要。

一、書籍封面設(shè)計(jì)中視覺元素的運(yùn)用框架

現(xiàn)代書籍封面的裝幀與工藝主要由文字、圖形、顏色和材質(zhì)四類視覺元素構(gòu)成，呈現(xiàn)精美化、藝術(shù)化特征。這些視覺元素不僅具有表達(dá)信息和喚起讀者閱讀興趣的作用，還蘊(yùn)含著豐富的文化藝術(shù)意境[3]。在書籍封面設(shè)計(jì)的過(guò)程中，重點(diǎn)在于增強(qiáng)視覺感知，建立視覺元素運(yùn)用框架，推動(dòng)視覺動(dòng)線進(jìn)入“生成—轉(zhuǎn)移—聚焦—傳達(dá)”的閉合回路，以醒目的書名、精美的工藝、強(qiáng)烈的視覺感引起讀者的注意。

1.基于創(chuàng)意的文字元素運(yùn)用

文字元素是最基礎(chǔ)的視覺元素，具有較強(qiáng)的說(shuō)理特征和直觀的表達(dá)性質(zhì)。書籍封面字體由標(biāo)題、廣告文字組成，基本主題有古典、修飾、現(xiàn)代和符號(hào)四種風(fēng)格?；趧?chuàng)意的文字元素運(yùn)用，主要包含兩方面的內(nèi)容：一方面是抽取書籍自身的靈感與想象，通過(guò)內(nèi)容展現(xiàn)文字;另一方面是以空間塑造作為基礎(chǔ)面，以正形空間推導(dǎo)負(fù)形空間，形成互補(bǔ)的動(dòng)態(tài)視覺張力。創(chuàng)意文字元素隨著時(shí)代的變化而演變，基于宋體和黑體的基礎(chǔ)字體可衍生出大量藝術(shù)字形，在場(chǎng)景烘托上的應(yīng)用十分廣泛。

2.基于載體的圖形元素運(yùn)用

圖形是一種信息載體，從遠(yuǎn)古時(shí)期的象形符號(hào)到現(xiàn)代社會(huì)圖文并茂的多元表現(xiàn)方式，以視覺刺激為目的，圖形元素充分地發(fā)揮了語(yǔ)義載體功能，其功能甚至可以超越單純的文字記述，簡(jiǎn)單的線條和具有視覺沖擊力的表現(xiàn)語(yǔ)言能在視覺上營(yíng)造出強(qiáng)烈的感觀沖擊，使讀者與書籍封面產(chǎn)生溝通與交流[4]。圖形元素是書籍封面視覺框架的主體，多為照片、圖案、繪畫及線條等多種形式，設(shè)計(jì)手法包括寫實(shí)、寫意和概括三類。其中，寫實(shí)手法多用于通俗書籍，以具體的圖形加深讀者對(duì)內(nèi)容的理解;寫意手法多用于文學(xué)藝術(shù)書籍，用似是而非的方式表達(dá)情調(diào)和聯(lián)想;概括手法也稱為抽象手法，多用于政經(jīng)、科技或自然類書籍，用圖形表達(dá)無(wú)法簡(jiǎn)短描述的標(biāo)題內(nèi)容。

3.基于認(rèn)知的色彩元素運(yùn)用

色彩往往帶有“喧賓奪主”的特性，不需過(guò)度解讀和推理就可以作用于讀者的心理和認(rèn)知。顏色的差異給人的心理感受千差萬(wàn)別，體現(xiàn)和渲染的情感屬性也不同。如多數(shù)情況下，紅色代表熱情，藍(lán)色代表寧?kù)o，灰色代表優(yōu)雅;理論著作宜采用平和的色調(diào)渲染厚重的情緒，兒童書籍宜采用艷麗、活躍的色制造引力，暢銷小說(shuō)宜采用流行色迎合市場(chǎng)。書籍的內(nèi)容與其閱讀對(duì)象從整體上決定了書籍封面色彩元素的運(yùn)用，依據(jù)書籍內(nèi)容選取匹配色調(diào)，是書籍封面設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。

4.基于展現(xiàn)的材質(zhì)元素運(yùn)用

從視覺展現(xiàn)來(lái)看，書籍封面由兩層內(nèi)容構(gòu)成：一是由文、圖、色構(gòu)成的藝術(shù)封面，二是由印刷工藝、紙張質(zhì)感表現(xiàn)的材質(zhì)封面。材質(zhì)直接決定了書籍封面的品質(zhì)，是藝術(shù)封面的實(shí)體化呈現(xiàn)。在書籍封面的材質(zhì)元素運(yùn)用中，既可以基于現(xiàn)有的制作工藝進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，也可以根據(jù)創(chuàng)意理念和書籍內(nèi)涵進(jìn)行工藝革新，使新的材質(zhì)和印刷工藝更加匹配書籍內(nèi)容。在表現(xiàn)力上，除了常用的紙張材質(zhì)，書籍封面選材范圍可擴(kuò)大至木頭、絲綢、皮革甚至金屬，使讀者產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺張力。紙質(zhì)封面的運(yùn)用最為廣泛，紙的壓紋和肌理能夠烘托出內(nèi)容細(xì)膩的意境，發(fā)揮文字難以企及的創(chuàng)造力和表現(xiàn)力。

二、書籍封面設(shè)計(jì)中視覺元素運(yùn)用存在的問(wèn)題

在書籍封面設(shè)計(jì)中，視覺元素的運(yùn)用是要著重考慮的問(wèn)題，比較泛化的要求有兩點(diǎn)，一是要分析書籍內(nèi)容，二是要具有美學(xué)體驗(yàn)。從近幾年的書籍封面設(shè)計(jì)案例來(lái)看，視覺元素在表達(dá)思路、焦點(diǎn)空間、色彩工藝、視覺布局的運(yùn)用上仍存在一些普遍性問(wèn)題。

1.美學(xué)表達(dá)思路固化

以書籍封面字體作為考察對(duì)象，在設(shè)計(jì)封面字體時(shí)，應(yīng)盡量精簡(jiǎn)，特別是介紹性文字要基于內(nèi)容表達(dá)，字體形態(tài)要一致。如盡量減少修飾性、變形類文字，以方便讀者閱讀，使讀者在瀏覽內(nèi)容時(shí)獲得精準(zhǔn)的信息流。市面上不少書籍封面的設(shè)計(jì)為突出信息量，設(shè)計(jì)思路固化、格式化，堆砌大量文字并采用多變字號(hào)和多種字體，整個(gè)版面字體大小、風(fēng)格和形態(tài)各異，弱化了美學(xué)藝術(shù)和審美原則，極大地降低了書籍內(nèi)容的傳達(dá)效率。

2.圖形焦點(diǎn)空間失真

圖形是整個(gè)書籍封面的“門面”，讀者常常根據(jù)封面圖形決定是否進(jìn)一步翻閱和購(gòu)買，因此，圖形對(duì)書籍內(nèi)容的凝練呈現(xiàn)十分重要。有的書籍封面設(shè)計(jì)者對(duì)于圖形的運(yùn)用存在認(rèn)識(shí)誤區(qū)，在沒有充分了解和領(lǐng)會(huì)書籍內(nèi)容的情況下，設(shè)計(jì)抽象的圖形裝飾封面，使讀者無(wú)法感知封面背后的故事和意境。

3.色彩工藝效應(yīng)鈍化

封面色彩與工藝的運(yùn)用以心理學(xué)理論為支撐，色彩和工藝材質(zhì)的差異將使讀者產(chǎn)生不同的心理效應(yīng)。一般而言，歷史性書籍封面使用黑、白、淡黃、中紅的色系，推理小說(shuō)封面使用淺灰、淡黑等低純度色系，兒童讀物則偏向于綠、紅等亮色系。通常來(lái)講，書名是整個(gè)封面的核心，應(yīng)選用高對(duì)比度色塊，增強(qiáng)書名的特征性和辨識(shí)度。如國(guó)內(nèi)早期出版的兒童美術(shù)類書籍封面，普遍采用弱漫反射紙張印刷工藝，整體色系多采用單色或多色漫畫形式，線條和色彩暗淡，圖形和圖像的印刷不夠清晰，難以激發(fā)讀者的閱讀興趣。

4.視覺布局重心不穩(wěn)

視覺布局以視覺動(dòng)線為依據(jù)，優(yōu)先級(jí)依次按照“左上—右上—左下—右下”遞減，整個(gè)封面的黃金點(diǎn)位應(yīng)該在左、中、上。封面編排中，應(yīng)根據(jù)視覺內(nèi)容對(duì)視覺元素進(jìn)行分類，以信息的優(yōu)先級(jí)確定編排的重心和上色運(yùn)用。目前，不少傳統(tǒng)書籍封面在編排上習(xí)慣采用分割技法，通過(guò)多重分割填充文字，導(dǎo)致構(gòu)圖主次差別不明顯、版面重心多重分布，難以凸顯書籍的內(nèi)容主題。

三、書籍封面設(shè)計(jì)中視覺元素運(yùn)用的建議

在圖書市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的環(huán)境下，書籍封面設(shè)計(jì)的認(rèn)知逐漸從刻板、單一的設(shè)計(jì)向多元化方向發(fā)展，封面中所滲透的審美、個(gè)性、娛樂等理念日趨豐富，日益朝著激發(fā)讀者閱讀興趣、推動(dòng)讀者心智成長(zhǎng)和促進(jìn)讀者獨(dú)立思考的方向發(fā)展。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步，人們的美學(xué)鑒賞能力不斷提高，書籍封面設(shè)計(jì)應(yīng)瞄準(zhǔn)模式更新，綜合運(yùn)用多種元素和手段創(chuàng)造作品，推出更能激發(fā)讀者興趣、提升閱讀體驗(yàn)的優(yōu)質(zhì)封面。

1.以立意構(gòu)建視覺元素的美學(xué)場(chǎng)景

書籍封面的立意與繪畫中的意境類似，立意的基本原則是“意在筆先”。設(shè)計(jì)立意是整個(gè)封面的靈魂，也是創(chuàng)意的焦點(diǎn)，所有的視覺元素均以立意為核心進(jìn)行布局。一是以書籍內(nèi)容約束立意范疇，承載和反映書籍特色。市面上的書籍種類繁多，有政治、經(jīng)濟(jì)、歷史、地理、科學(xué)等多種類別，各類別內(nèi)容差異明顯，設(shè)計(jì)師應(yīng)緊密結(jié)合書籍個(gè)性、尋找創(chuàng)意點(diǎn)，彰顯書籍的魅力。二是以作者效應(yīng)烘托立意形態(tài)，展示情感與態(tài)度。從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，書籍的作者是讀者購(gòu)買該書意愿的重要因素之一，特別是知名作者會(huì)形成集聚效應(yīng)，成為書籍內(nèi)容之外的附加因素，因此，封面設(shè)計(jì)既要展示作者個(gè)性又要呈現(xiàn)書籍內(nèi)容，通過(guò)立意形態(tài)展現(xiàn)作者的思想觀點(diǎn)。三是以市場(chǎng)規(guī)則引導(dǎo)立意創(chuàng)新，緊跟社會(huì)時(shí)尚潮流。市場(chǎng)行情或時(shí)尚趨勢(shì)是美學(xué)領(lǐng)域重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題，書籍封面設(shè)計(jì)要以市場(chǎng)喜好為參考，在立意創(chuàng)新上瞄準(zhǔn)新的美學(xué)意象，設(shè)計(jì)符合大眾審美的封面。另外，在書籍再版時(shí)也應(yīng)對(duì)原封面設(shè)計(jì)進(jìn)行立意調(diào)整，以適應(yīng)市場(chǎng)的新趨勢(shì)和新要求。

2.以革新驅(qū)動(dòng)視覺元素的空間聚焦

書籍封面的視覺元信息量最大、渲染力強(qiáng)，四種基礎(chǔ)視覺元素便可以創(chuàng)造出千變?nèi)f化的封面布局，營(yíng)造出不盡相同的視覺效果。視覺元素的運(yùn)用應(yīng)著重面向手段革新，在傳承現(xiàn)有成果的基礎(chǔ)上進(jìn)一步向新樣式、新元素拓展。一是深度傳承視覺文化。文化是一個(gè)延續(xù)的過(guò)程，書籍封面視覺文化的建立與時(shí)代背景息息相關(guān)，也與書籍本源聯(lián)系緊密，對(duì)視覺文化的深度傳承應(yīng)契合讀者認(rèn)知的連續(xù)性規(guī)律。二是優(yōu)化革新視覺表象。書籍封面設(shè)計(jì)創(chuàng)意以獨(dú)特和凝練為表象，由此形成視覺引力場(chǎng)，促使書籍印象深植于讀者大腦。視覺表象應(yīng)發(fā)揮橋梁和紐帶作用，通過(guò)視覺元素的組合與布局，形成新穎獨(dú)特的視覺表象，既連接書籍精髓，又貫通讀者心智。三是勇于突破視覺慣性。設(shè)計(jì)要以視覺動(dòng)線理論為基礎(chǔ)，重構(gòu)新的元素模型和視覺焦點(diǎn)，引入構(gòu)圖元素、關(guān)系元素等新型組合單元，創(chuàng)造雙焦點(diǎn)甚至多焦點(diǎn)等視覺效應(yīng)。

3.以工藝支撐視覺元素的布局感知

書籍封面的工藝是視覺建立的一個(gè)重要元素，也是觸覺感知的核心因素。作為工藝最主要的體現(xiàn)因素，材質(zhì)與書籍內(nèi)容的匹配度決定了該書對(duì)讀者吸引力、讀者的翻閱意愿以及書籍自身的價(jià)值。材質(zhì)工藝的使用與設(shè)計(jì)氣質(zhì)、封面主題和書籍內(nèi)涵密不可分，始終圍繞著書籍本身進(jìn)行取舍，以求達(dá)到賞心悅目、觸感良好、書形合一的境地。一是增強(qiáng)材質(zhì)的協(xié)調(diào)性。封面是書籍的“衣裝”，只有整體協(xié)調(diào)才能彰顯氣質(zhì)。這里的協(xié)調(diào)包含兩個(gè)層面，一方面是材質(zhì)與視覺元素間的同步應(yīng)符合文字、圖形和顏色的組合效果;另一方面是材質(zhì)與觸感的協(xié)同，要讓讀者的觸感與視覺感知相統(tǒng)一。二是瞄準(zhǔn)材質(zhì)的表現(xiàn)力，書籍封面材質(zhì)應(yīng)具備表達(dá)書籍整體意境的作用，在選取上應(yīng)切合書籍的觀點(diǎn)和氣息。三是豐富材質(zhì)的工藝性。封面材質(zhì)的工藝與封面藝術(shù)相輔相成，當(dāng)前，書籍細(xì)分類目越來(lái)越復(fù)雜，利用現(xiàn)有的工藝配套書籍整體裝幀是省時(shí)省力的方法，但創(chuàng)造新的工藝模式配合不同書籍的理念，打造內(nèi)外一致、表里如一的書籍印象，值得嘗試與實(shí)踐。

書籍封面的形態(tài)始終與時(shí)代文化背景息息相關(guān)，不僅展示了書籍自身的內(nèi)容，還反映了社會(huì)經(jīng)濟(jì)、美學(xué)、生活等多種刻面關(guān)系。書籍封面設(shè)計(jì)者要運(yùn)用好的視覺元素，充分了解大局環(huán)境，深刻領(lǐng)會(huì)書籍內(nèi)容體系及作者的人格特征，認(rèn)真研究讀者的審美意向和興趣點(diǎn)，運(yùn)用多種視覺元素與讀者心理進(jìn)行對(duì)接，設(shè)計(jì)具有強(qiáng)烈吸引力和購(gòu)買欲的作品。書籍封面設(shè)計(jì)在突出整體藝術(shù)感的同時(shí)，還要注重文字、圖形、顏色和材質(zhì)等視覺元素成體系穿插的融合，并仔細(xì)考量封面的印刷、裝訂等過(guò)程，確保書籍封面足夠吸引視覺、觸感足夠舒適、翻閱足夠便捷，這也是書籍封面設(shè)計(jì)中視覺元素運(yùn)用的升華和進(jìn)階。

|參考文獻(xiàn)|

[1] 余秉楠. 書籍設(shè)計(jì)[M]. 哈爾濱：黑龍江美術(shù)出版社，2005.

[2]陳曉燕，李碧茹. 書籍裝幀封面設(shè)計(jì)的色彩美學(xué)[J]. 出版廣角，2013（4）：41-42.

[3]宋玉立. 傳統(tǒng)版畫符號(hào)對(duì)現(xiàn)代出版設(shè)計(jì)的影響研究[J]. 出版廣角，2017（11）：71-73.

[4]朱瑞波. 少數(shù)民族視覺元素與書籍封面設(shè)計(jì)的融合[J]. 貴州民族研究，2014（10）：84-87.