【摘要】 ?舊書新做是出版社常用的一種出版方式，是開發(fā)圖書選題、提高圖書質(zhì)量、提高生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)質(zhì)量的一個(gè)重要手段。合理有效的舊書新做，可以實(shí)現(xiàn)圖書社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的有機(jī)統(tǒng)一。

【關(guān) ?鍵 ?詞】舊書新做;創(chuàng)新;經(jīng)營(yíng)質(zhì)量

【作者單位】羅財(cái)勇，廣西師范大學(xué)出版社。

【中圖分類號(hào)】G237.9【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.17.013

舊書新做指通過重印、修訂、改版、再版等方式對(duì)舊版圖書進(jìn)行重新編輯出版發(fā)行，是一項(xiàng)重要的出版經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。2019年，廣西師范大學(xué)出版社重版圖書889種，占該社全年出版圖書的21%，重版取得了可觀的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。文章從舊書新做的重大價(jià)值和基本方法兩方面進(jìn)行淺析，其中所論述的舊書僅指廣西師范大學(xué)出版社出版過的包括在版權(quán)期內(nèi)和版權(quán)期外的舊版圖書。

一、舊書新做的價(jià)值

1.舊書新做可拓寬市場(chǎng)維度，延長(zhǎng)市場(chǎng)周期

舊書新做所選擇的對(duì)象一般為選題具有較高價(jià)值、值得再次向讀者推介并不斷擴(kuò)大讀者群的圖書。舊書新做從讀者精準(zhǔn)定位、讀者群擴(kuò)展、出版形態(tài)的與時(shí)俱進(jìn)等方面著手開發(fā)，“新做之書”可以不斷拓展市場(chǎng)維度，延長(zhǎng)市場(chǎng)周期。廣西師范大學(xué)出版社對(duì)《西域考古圖記》等珍稀文獻(xiàn)的二度及三度開發(fā)，即為舊書新作的典型案例。

《西域考古圖記》是廣西師范大學(xué)出版社于1998年出版的一套大型海外珍稀文獻(xiàn)譯著，全書5卷，約300萬字，內(nèi)容范圍極其龐大，涉及歷史、地理、考古、人種、社會(huì)、民族、宗教等諸多領(lǐng)域。該書在國(guó)內(nèi)首次譯著，由中國(guó)社會(huì)科學(xué)院考古研究所主持翻譯。出版首版《西域考古圖記》時(shí)，廣西師范大學(xué)出版社從選題的珍稀性、學(xué)術(shù)價(jià)值的獨(dú)特性、編輯出版的投入等方面進(jìn)行考量，將該書定位為珍稀文獻(xiàn)，并進(jìn)一步對(duì)讀者對(duì)象、形態(tài)制作、銷售對(duì)象、定價(jià)策略等進(jìn)行定位，即讀者對(duì)象為在考古、歷史、文獻(xiàn)、文化、宗教、人類學(xué)領(lǐng)域中具備專業(yè)研究基礎(chǔ)的研究者;以大型文獻(xiàn)的厚重、經(jīng)典為整體設(shè)計(jì)思想指導(dǎo);以高校圖書館、大型省級(jí)公共圖書館、研究機(jī)構(gòu)等為市場(chǎng)采購重點(diǎn)。1998年，《西域考古圖記》的出版采用大開本、全彩印刷、布面精裝、包裝采用木質(zhì)函盒，定價(jià)5500元。高位定價(jià)和出版形態(tài)凸顯了該學(xué)術(shù)著作內(nèi)容的專業(yè)性和珍稀性特點(diǎn)，其市場(chǎng)空間僅為珍稀文獻(xiàn)采購單位，難以在普通學(xué)者及讀者群體中普及。

時(shí)隔20年，為了讓珍稀文獻(xiàn)從圖書館館藏庫走上研究者的案頭和書架，將圖書市場(chǎng)從館配擴(kuò)展至普通研究者，由廣西師范大學(xué)出版社牽頭，組織原譯者對(duì)該書內(nèi)容進(jìn)行了全面譯校，修訂再版。修訂版在開本、版式、定價(jià)等方面進(jìn)行了全新的改版和創(chuàng)新。再版的《西域考古圖記》自2019年6月上市以來，取得了不俗的市場(chǎng)表現(xiàn)，該書的責(zé)任編輯也因此獲得了當(dāng)當(dāng)網(wǎng)年度優(yōu)秀編輯。一套珍稀文獻(xiàn)真正開始被專業(yè)研究者擺上案頭，從圖書館走向普通讀者的書房。

緊接其后，因文獻(xiàn)中諸多內(nèi)容富于知識(shí)性、故事性、趣味性，廣西師范大學(xué)出版社的編輯團(tuán)隊(duì)整合斯坦因的三次考古報(bào)告，即《古代和田——中國(guó)新疆考古發(fā)掘的詳細(xì)報(bào)告》（1900—1901年）、《西域考古圖記》（1906—1908年）、《亞洲腹地考古圖記》（1913—1916年），整體策劃編輯出版了“西域游歷叢書”（全15冊(cè)）。該套叢書從內(nèi)容編排到整體設(shè)計(jì)均借鑒近年歷史普及類暢銷讀物的特點(diǎn)，將市場(chǎng)維度從普通研究者拓寬至不需要任何專業(yè)研究背景的普通讀者。正如該叢書的出版說明所言：“斯坦因上述三次考古報(bào)告都是綜合性的學(xué)術(shù)性專著。為了方便一般讀者更多地了解斯坦因在我國(guó)塔里木盆地、吐魯番盆地和天山以北東部以及河西敦煌等地區(qū)的發(fā)掘工作和搜集文物的情況，我們對(duì)上述三次考古報(bào)告原著做了一些技術(shù)性處理，即刪除了一些專業(yè)性特別強(qiáng)的內(nèi)容，將插圖進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整并重新編序等?！眳矔鶕?jù)各章內(nèi)容的關(guān)聯(lián)性進(jìn)行分冊(cè)，并為每一冊(cè)擬定書名，而每?jī)?cè)書名之間也存在一定的關(guān)聯(lián)性。此外，責(zé)任編輯還從每?jī)?cè)圖書內(nèi)容的時(shí)間維度和空間維度以及重點(diǎn)內(nèi)容提煉撰寫腰封語，這些腰封語實(shí)則每一冊(cè)的內(nèi)容導(dǎo)語。整套叢書無論是外在導(dǎo)語還是內(nèi)在內(nèi)容，都鮮明地突出了西域游歷的時(shí)空結(jié)構(gòu)，給讀者以巨大的吸引力。通過再版，“西域游歷叢書”（全15冊(cè)）從三部專業(yè)性極強(qiáng)的考古報(bào)告變身為一套普通讀者喜愛的歷史考古類大眾讀物，該套叢書一經(jīng)上市便受到了廣大讀者的青睞和熱捧，取得了市場(chǎng)預(yù)期。

一次首版，兩次“新做”，不是簡(jiǎn)單的加印重復(fù)，而是更加細(xì)致地研究讀者和市場(chǎng)，不斷拓寬市場(chǎng)邊界，這體現(xiàn)了出版就是將優(yōu)質(zhì)選題澤惠廣大讀者群的重要意義。

2.舊書新做可以滿足讀者的閱讀需求

出版活動(dòng)就是在作者和讀者之間架設(shè)一座橋梁，通過作者的思想智慧引領(lǐng)讀者，也通過讀者的接受和需求的反饋調(diào)整作者的輸出方式和出版形式，二者良性互動(dòng)才能形成知識(shí)傳播，即接受的完整鏈。舊書新做，就是通過感知讀者的閱讀心理和閱讀需求，不斷順應(yīng)和滿足讀者的個(gè)性化需求，對(duì)優(yōu)質(zhì)選題進(jìn)行創(chuàng)新性開發(fā)。

《紅軍長(zhǎng)征記》（影印版）是廣西師范大學(xué)出版社2006年出版的一本珍稀文獻(xiàn)類圖書。該書源自美國(guó)哈佛燕京大學(xué)圖書館，系朱德贈(zèng)送給斯諾的簽名本，由于種種原因，國(guó)內(nèi)已經(jīng)找不到該書蹤影。影印出版《紅軍長(zhǎng)征記》，對(duì)廣大讀者了解紅軍長(zhǎng)征的真實(shí)歷史具有重大意義。但該書也存在一些不足：一是因技術(shù)所限，母版印制質(zhì)量不高，書中許多文字漫漶不清，導(dǎo)致閱讀不夠便利;二是該書字體為繁體且排版為豎排，很多年輕讀者閱讀起來不習(xí)慣。因此，該書上市后，購買對(duì)象僅局限于研究者和收藏者。

2016年是紅軍長(zhǎng)征勝利80周年，為進(jìn)一步弘揚(yáng)偉大的長(zhǎng)征精神，讓更多的年輕讀者了解這段可歌可泣的偉大歷史，廣西師范大學(xué)出版社對(duì)該書進(jìn)行二次開發(fā)，出版發(fā)行了簡(jiǎn)體橫排版《紅軍長(zhǎng)征記》（上下冊(cè)）。書稿重新排版，以普通讀者的閱讀習(xí)慣和需求為出發(fā)點(diǎn)，對(duì)文獻(xiàn)進(jìn)行編校處理，增補(bǔ)圖片及導(dǎo)讀內(nèi)容。該書責(zé)任編輯廣泛搜集了16張珍貴的紅軍長(zhǎng)征歷史圖片作為插頁置于正文前面，并根據(jù)歷史文獻(xiàn)和正文內(nèi)容撰寫“編者按”，這是該書新版最重要的創(chuàng)新點(diǎn)?！都t軍長(zhǎng)征記》的責(zé)任編輯還在長(zhǎng)征的每個(gè)重大歷史關(guān)頭的內(nèi)容前增補(bǔ)了小標(biāo)題和介紹性文字，如“中央紅軍開始戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移”“突破第四道封鎖線”“遵義會(huì)議”“四渡赤水”“強(qiáng)渡大渡河”“通過彝人區(qū)”“兩河口會(huì)議”“過松潘草地”“勝利到達(dá)吳起鎮(zhèn)”等，小標(biāo)題和介紹性文字簡(jiǎn)明扼要，把原本稍顯散亂的內(nèi)容串聯(lián)起來，起到提綱挈領(lǐng)的作用，是不可或缺的導(dǎo)讀，對(duì)普通讀者來說極為重要。

新版《紅軍長(zhǎng)征記》出版后，獲得由中國(guó)出版協(xié)會(huì)直屬單位《精品閱讀》雜志社主辦的年度好書獎(jiǎng)，并入選廣西、云南、江蘇、遼寧等省區(qū)市農(nóng)家書屋和紅色書屋（書店）采購目錄，進(jìn)一步凸顯和擴(kuò)大了雙效。此外，廣西師范大出版社專門給紅軍長(zhǎng)征沿途的20家紅軍長(zhǎng)征紀(jì)念館贈(zèng)送新版《紅軍長(zhǎng)征記》440套，對(duì)傳承和弘揚(yáng)紅軍長(zhǎng)征精神起到了積極的推動(dòng)作用。

除上述圖書外，廣西師范大學(xué)出版社還對(duì)《思考中醫(yī)》《走近中醫(yī)》《西域文化與敦煌藝術(shù)》《你一定愛讀的極簡(jiǎn)歐洲史》等書籍進(jìn)行改版和再版，均取得了良好的市場(chǎng)表現(xiàn)。

二、舊書新做的基本方法

1.從內(nèi)容修訂進(jìn)行創(chuàng)新

舊書新做的基礎(chǔ)是舊書，值得新做的舊書一定是有價(jià)值、值得被一再出版推介的選題。從內(nèi)容角度推陳出新是舊書新做的重要方法，具體有修訂、增補(bǔ)、刪減，增加圖片、導(dǎo)讀說明、音視頻等附加內(nèi)容，可采用一種方式，也可綜合采用多種方式。

以廣西師范大學(xué)出版社《西域考古圖記》的新做為例?！段饔蚩脊艌D記》（修訂版）在內(nèi)容上的“新”主要體現(xiàn)在修訂和編校兩個(gè)方面。20年前，參與翻譯的中國(guó)社會(huì)科學(xué)院考古研究所團(tuán)隊(duì)隊(duì)員多為年輕學(xué)者，研究背景廣泛，譯筆風(fēng)格多樣，整個(gè)團(tuán)隊(duì)體現(xiàn)了較強(qiáng)的專業(yè)精神和學(xué)術(shù)功底。但是多人翻譯一套大書，風(fēng)格不統(tǒng)一，錯(cuò)漏在所難免，再加上出版社也是集中力量由多人參與編校，難免出現(xiàn)內(nèi)容前后不一致等情況。20年后，《西域考古圖記》翻譯團(tuán)隊(duì)的各位學(xué)者已經(jīng)是各研究領(lǐng)域的資深研究者，學(xué)術(shù)成就斐然，再次修訂書稿，質(zhì)量的長(zhǎng)足提升不言而喻。在出版社方面，該書的重版由一名項(xiàng)目負(fù)責(zé)人負(fù)責(zé)，耗時(shí)三年半，幾次通讀稿件，在編校處理方面做到了全面把握，整體和細(xì)節(jié)了然于胸，并以此指導(dǎo)各位通讀編輯，最大限度地提升了編校質(zhì)量。

舊書新做還可以根據(jù)實(shí)際情況增補(bǔ)和刪減內(nèi)容，或增加圖片、音視頻等以提升附加值。如廣西師范大學(xué)出版社出版的文學(xué)類圖書《瓦下聽風(fēng)》，通過增加音頻使內(nèi)容有聲化等形式進(jìn)行新做，邀請(qǐng)國(guó)家級(jí)播音員、廣播電視臺(tái)主持人、大學(xué)播音與主持藝術(shù)專業(yè)教師等共同完成全書的音頻錄制，音頻以二維碼形式附在每篇文章后，為紙質(zhì)書賦能。

2.從圖書形態(tài)進(jìn)行創(chuàng)新

隨著讀者對(duì)圖書審美的要求不斷提高，出版方越來越注重圖書的整體設(shè)計(jì)，在圖書外觀形態(tài)和內(nèi)部細(xì)節(jié)方面的提升日益凸顯。對(duì)優(yōu)質(zhì)選題進(jìn)行二次開發(fā)，并從整體設(shè)計(jì)的角度進(jìn)行創(chuàng)新，往往會(huì)帶來意想不到的效果。

舊書新做的“新”，可以體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面。一是版本形態(tài)的改變，如精平裝的變化，精裝增加收藏意義，平裝價(jià)格親民、便于攜帶。如《思考中醫(yī)》一直以平裝本和親民的價(jià)格暢銷多年，后為滿足部分讀者需求，推出精裝典藏本，凸顯了內(nèi)容的傳承價(jià)值;《西域考古圖記》首版為8開，修訂版為16開，“西域游歷叢書”為小32開精裝，三個(gè)開本對(duì)應(yīng)三種設(shè)計(jì)風(fēng)格，面對(duì)三種讀者對(duì)象，為讀者提供三種不同的閱讀體驗(yàn)。二是重新設(shè)計(jì)封面，進(jìn)行全新的內(nèi)部編排。如《西域文化與敦煌藝術(shù)》（修訂本）在作者對(duì)文字內(nèi)容進(jìn)行修訂的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)者對(duì)其內(nèi)部圖文關(guān)系進(jìn)行全新編排，用最新的設(shè)計(jì)語言表達(dá)圖文關(guān)系，圖文的相得益彰提升了書籍的可讀性和視覺效果。

3.從讀者需求進(jìn)行創(chuàng)新

為滿足不同讀者群體的個(gè)性化需求，可順應(yīng)讀者反饋對(duì)舊書做出更多嘗試。如搭配相關(guān)文創(chuàng)品，推出禮品裝、定制版等;為滿足人們碎片化閱讀的需要，推出便攜的口袋裝版圖書;為滿足不同年齡段群體的閱讀需求，開發(fā)同一選題的青少年版、漫畫版圖書等。

4.從市場(chǎng)營(yíng)銷進(jìn)行創(chuàng)新

舊書新做的圖書往往富含一些與現(xiàn)實(shí)契合的內(nèi)容與話題，因此，從中提煉相關(guān)看點(diǎn)吸引讀者，是圖書營(yíng)銷的重點(diǎn)。如《西域考古圖記》（修訂版）提煉的營(yíng)銷宣傳語是“發(fā)掘絲路歷史遺存，再現(xiàn)中西文明深度交融”，緊扣“一帶一路”和“文明交流互鑒”等熱門話題，對(duì)該套圖書的銷售起到了很大的促進(jìn)作用。舊書新做的圖書還可以和已有的相關(guān)圖書組合營(yíng)銷，“以新帶舊”，形成新的營(yíng)銷模式，如《思考中醫(yī)》修訂再版后，出版社將該書已有的《走近中醫(yī)》《選擇中醫(yī)》《內(nèi)證觀察筆記》《思考文化醫(yī)學(xué)》等中醫(yī)系列圖書進(jìn)行組合銷售，銷售業(yè)績(jī)持續(xù)走高。

5.從融延發(fā)展進(jìn)行創(chuàng)新

近年來，隨著科技的發(fā)展，出版物載體形式與相應(yīng)的出版形式都發(fā)生了很大的變化。舊書選題的二次開發(fā)最終形成的產(chǎn)品形態(tài)既可以是傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書，也可以是電子書、有聲讀物、互聯(lián)網(wǎng)出版物等。從紙質(zhì)圖書到多形態(tài)圖書，提示了舊書新做的途徑和方式的多樣性。

舊書新做是對(duì)選題的二度開發(fā)，在書號(hào)減縮的出版形勢(shì)下，“減量、提質(zhì)、增效”成為很多出版單位的經(jīng)營(yíng)策略。廣西師范大學(xué)出版社2018年、2019年的重印、修訂、改版、再版分別為2517種和3290種，分別占全年出書總量的71.5%和78%?？梢?，舊書新做是新形勢(shì)下提升出版質(zhì)量的有效路徑，是出版社提高經(jīng)營(yíng)質(zhì)量的重要一環(huán)，不僅有利于提升出版社的經(jīng)營(yíng)質(zhì)量，還有利于好書代代相傳以及社會(huì)文化的積累和傳承。