董林強

隨著我國互聯(lián)網不斷發(fā)展，移動通信也越來越發(fā)達，我國的短視頻平臺趁機悄然興起，例如目前大火的抖音，便以特色短視頻樹立獨特品牌。抖音用簡短精練的視頻吸引粉絲眼球，也成為品牌營銷的關鍵陣地。短視頻營銷模式打破傳統(tǒng)營銷理念，為品牌塑造良好發(fā)展空間。本文首先講述抖音平臺與品牌營銷的特點，其次分析抖音平臺營銷內容，最后明確抖音平臺營銷路徑，希望可以為短視頻發(fā)展提供參考，促進抖音平臺發(fā)展，也為品牌營銷提供全新發(fā)展思路。

隨著網絡不斷發(fā)展，品牌營銷越來越依賴網絡傳播模式，品牌方與網絡平臺進行合作，可以得到更多流量，吸引眾多粉絲。同時在抖音上進行品牌營銷，可以使品牌方與消費者進行互動，不斷完善和改進產品，也使品牌越做越好、越來越強。因此，眾多品牌營銷方都會與抖音進行合作，重塑品牌營銷理念，從而切實迎合消費者需求，增加品牌效應和品牌利潤。

抖音平臺與品牌營銷的特點

（一）消費和用戶群體明確

目前品牌方會選擇有流量的主播進行網絡直播，增加品牌知名度。因此，每場網絡直播背后都有專業(yè)銷售團隊指導，不同的產品會打造不不同的直播風格。通過研究不難發(fā)現(xiàn)，抖音將女性作為主要消費群體，迎合最大消費群體也使抖音迅速在網絡爆紅。

（二）平臺定位明確

每個短視頻平臺都有自己獨特的品牌特點，抖音短視頻平臺以潮流和簡潔著稱，因此在短視頻傳播方面，抖音十分專業(yè)。用戶在選擇抖音平臺時無形拒絕其他網絡平臺，也就是說，品牌方需要針對主要客戶群體進行強有力的營銷，才能在保證品牌地位的基礎上長期發(fā)展。抖音與多個平臺共同合作，吸納百家之長招攬粉絲，這也使抖音平臺流失用戶的可能性很小，不少品牌方推廣的營銷廣告中有非常強烈的購買暗示，消費者觀看直播或者是廣告會有購物沖動。這是抖音平臺品牌營銷成功的重要原因。

抖音品牌營銷內容

抖音多元化發(fā)展模式吸引越來越多的品牌方進行推廣合作，抖音平臺不僅存在一些音樂、舞蹈主播，還會傳遞一些主流價值觀，具有十分深遠的教育意義。同時，抖音的營銷內容也十豐富，主要有以下三點內容:

（一）熱點內容

所謂熱點內容便是抖音平臺的熱點視頻，這些視頻內容大多具有靈活和新鮮的特點，這些傳播內容不以營銷為目的，但卻能吸引大量忠實用戶入駐抖音平臺注冊抖音賬號，一般點贊和轉發(fā)以及評論量大的短視頻為熱點內容。抖音也會為熱點內容造勢。抖音會根據(jù)大數(shù)據(jù)選擇推送一些可能會成為熱門話題的短視頻和段子，用戶登錄抖音界面，便會推送官方推薦熱點內容，這些內容會專門標識官方推薦，一般由官方推送的熱門視頻都會成為熱點內容，很多用戶會優(yōu)先選擇觀看抖音推送的熱點內容，這也為發(fā)表內容的用戶獲取流量支持。并且抖音平臺還會定期發(fā)布熱門話題，引導全網進行跟風評論，例如由楊冪代言的溜溜梅，便在微博、微信及各大網絡綜藝和網絡平臺傳播，成為熱點內容。由此可見，品牌營銷熱點也會在抖音平臺得到大量用戶關注，從而提升品牌形象，增加品牌知名度。

（二）標簽內容

所謂標簽內容便是指品牌方不斷研發(fā)與自己品牌形象相符的內容，形成系列性推廣，消費者可以根據(jù)品牌的統(tǒng)一風格選擇產品品牌。例如，很多品牌都在抖音做過的品牌挑戰(zhàn)賽，將品牌統(tǒng)一風格形象與抖音游戲玩法進行結合，使品牌更加深入人心，也使傳播內容更具深度和廣度。在短視頻中添加標簽，可以使短視頻快速推廣，也能與用戶和消費者形成良好互動模式，推動品牌方與抖音的共同發(fā)展。用戶會轉發(fā)評論標簽內容，大數(shù)據(jù)通過分析為用戶推送更精準的品牌營銷，同時增加用戶的選擇。創(chuàng)意很棒的內容才會獲得標簽推廣，所以品牌方需要對品牌有更清晰的定位和風格打造，話題帶動人本身便要具有粉絲基礎，才能為品牌不斷造勢，吸引用戶交流和討論，增加話題熱度，使品牌關注度越來越高。

（三）廣告內容

抖音平臺會為品牌方投送很多廣告內容，根據(jù)品牌營銷節(jié)點集中投放廣告內容可以為品牌新品造勢，也可以為品牌經典產品塑造口碑，幫助品牌呈爆發(fā)式增長。通過研究抖音爆火的音樂內容可以發(fā)現(xiàn)節(jié)奏感強的音樂更容易被短視頻作者選納。在短視頻中插入精心制作的音樂可以使短視頻更加深入人心，也為短視頻制作者積累大量粉絲。抖音推送可以使消費者、用戶及抖音平臺形成完整關系鏈，促進抖音和用戶及品牌方的共同發(fā)展，也為品牌帶來更佳傳播效果，促進品牌發(fā)展。抖音的品牌口號便是“記錄美好生活”，朗朗上口的宣傳口號也使抖音平臺如虎添翼，傳播越來越廣。抖音短視頻的多元化也是抖音發(fā)展壯大的主要因素。并且熟悉抖音的用戶可以發(fā)現(xiàn)，抖音推送的廣告內容是豎屏的，這使手機用戶更容易接受廣告內容，實踐證明，抖音在品牌營銷時推送豎屏廣告，可以幫助品牌增加好感度，也能有效提升推廣效率，為品牌方造勢。

抖音品牌營銷路徑

隨著短視頻平臺不斷發(fā)展，抖音展現(xiàn)了巨大發(fā)展?jié)摿?，成為短視頻創(chuàng)作者最佳選擇平臺。并且伴隨著電商的悄然興起，品牌營銷也逐漸發(fā)生變化，網絡平臺營銷和跨界營銷已成為目前發(fā)展勢態(tài)，抖音也成為品牌方很好的營銷平臺，可以為品牌方帶來更多流量和知名度。

（一）營銷精準化

抖音推廣營銷與傳統(tǒng)媒體營銷有所不同，其營銷方向更精準化，抖音會根據(jù)大數(shù)據(jù)向用戶精準推送營銷信息，用戶也可以通過抖音平臺獲取營銷信息，這不僅為品牌方減少營銷費用，還能提升品牌方的口碑，促進品牌發(fā)展。抖音是由北京微播視界科技有限公司開發(fā)，隸屬字節(jié)跳動旗下，自2016年9月上線便受到廣大網民追捧。抖音在大數(shù)據(jù)時代，根據(jù)大數(shù)據(jù)算數(shù)加持，制定一系列精準營銷模式，吸引大量用戶和消費者。抖音會選擇與話題量多的影視劇進行合作共同進行品牌營銷；也會選擇在一些視頻平臺和新聞平臺進行廣告投放；還會投資一些熱門綜藝，并與合作的綜藝節(jié)目進行品牌宣傳，全方位增加品牌熱度，為品牌造勢。目前在抖音平臺進行營銷已成為廣受追捧的營銷模式，甚至眾多重量級品牌也會選擇在抖音平臺進行營銷。抖音平臺的戰(zhàn)略布局為品牌方贏得更多話語權。

（二）營銷內容化

抖音平臺定位十分精準，也為品牌營銷打造更便捷的知名模式，但在內容為王的時代，營銷內容是影響品牌營銷是否成功的關鍵因素。目前的媒體平臺和電商平臺都注重利用內容打造品牌商業(yè)價值。而內容營銷也是抖音平臺的成功所在。當品牌方選擇在抖音進行營銷，抖音不但會將品牌營銷內容進行全面精準推送，還會深度開發(fā)營銷產品內容，包括產品生產和銷售模式以及商業(yè)活動都會進行全方位宣傳，助力打造品牌IP，并會對旗下用戶進行全方面滲透，吸引更多用戶和消費者關注。同時抖音以高清視頻風格塑造品牌形象，定位清晰，也吸引更多年輕用戶選擇抖音進行創(chuàng)作和展示作品。抖音平臺有一批技術流用戶群，這些用戶群可以運用酷炫的技術不斷吸引用戶關注，既對自身行成宣傳也能為抖音吸引更多用戶，從而實現(xiàn)雙贏。很多品牌方也會選擇與抖音流量大戶進行合作宣傳，塑造品牌親民形象，抖音為品牌營銷提供更多可能。

（三）營銷互動化

所謂營銷互動化是指通過網絡增強品牌方與消費者的溝通，使品牌方更了解大眾需求，并根據(jù)用戶心理研發(fā)產品?；訝I銷可以使品牌方深入了解大眾需求，對產品進一步升級、制定明確研發(fā)方向，在滿足消費者的同時，也能實現(xiàn)利益最大化。抖音將用戶的體驗作為第一發(fā)展標準，希望可以通過互動為用戶帶來更好體驗，抖音不僅僅是短視頻平臺，用戶可以單獨轉發(fā)視頻，并對視頻進行評論和分享，為用戶打造的短視頻進行傳播和發(fā)展，這種改變傳統(tǒng)社交模式的短視頻平臺，深受廣大年輕人喜愛。用戶可以在短視頻下方進行良好互動溝通，將消費者轉化為內容貢獻者，也為品牌營銷模式提供更多可能。抖音會根據(jù)品牌定位不同，選擇不同的互動模式，同時也會為用戶提供很多靈活創(chuàng)意、視頻特效吸引用戶，并且中央電視臺和人民網等主流媒體也選擇入駐抖音發(fā)布新聞內容，這說明國家也十分注重短視頻發(fā)展。用戶可以在品牌主頁進行創(chuàng)意互動，主播也可以通過視頻全方位無死角的宣傳品牌產品，增加品牌親民形象，為品牌帶來流量和營銷熱點，增加品牌價值。

結語

隨著我國網民不斷增多，抖音平臺的用戶也越來越多。通過網絡平臺進行營銷可以增加品牌知名度，因此抖音平臺潛力十分巨大。其實網絡平臺和品牌營銷都需要用戶支持，二者結合也是吸引用戶的很好方式，隨著抖音直播和電商的興起，為品牌營銷提供更多的發(fā)展空間，也使品牌和抖音都更具多樣化，在抖音平臺上進行品牌營銷屬于互惠互利，對二者發(fā)展都有促進作用，屬于雙贏局面。