在兒童食品包裝設計中，卡通造型可以作為該食品的宣傳主題形象，衍生成動畫、廣告、玩偶等，支持品牌宣傳，展現(xiàn)產(chǎn)品特性?？ㄍㄐ蜗蟮谋砬?、動態(tài)以及傳達出來的情緒、情感都能對兒童產(chǎn)生影響，吸引兒童消費者，促進銷售額的增長，進而展現(xiàn)具有獨特個性的品牌理念?？ㄍㄐ蜗蠖鄻踊剡\用于兒童食品包裝設計中，使產(chǎn)品擁有更高的辨識度，個性化的視覺圖像讓消費者產(chǎn)生視覺興奮感，在眾多產(chǎn)品中鎖定品牌，將品牌和消費者聯(lián)系在一起。

1. 流量卡通明星授權

很多兒童食品在包裝上充分考慮到了兒童喜歡看動畫片的這一特點，將已具有一定觀眾基礎的動畫卡通形象運用于食品包裝設計上，這是讓產(chǎn)品爭奪市場、博得兒童好感、增強消費者購買欲的有效方法。迪士尼動畫中的流量卡通明星，常躍入食品包裝設計中，成為超市貨架上閃耀的明星，吸引兒童駐足。孩子們愛看某一動畫片，大多數(shù)原因是對動畫片中的角色著迷，而兒童食品包裝將角色形象和食品包裝進行結合，情感遷移的心理會讓兒童對有該卡通視覺形象出現(xiàn)的食品產(chǎn)生很大的興趣，能更好地拉近兒童消費者和產(chǎn)品的距離。

2. 原創(chuàng)卡通視覺形象

卡通形象不僅可以來源于成熟的動畫作品，也可以來源于生活。如圖1臺灣維力食品公司生產(chǎn)的張君雅小妹妹點心面，在設計品牌卡通視覺形象時，直接從生活中的人物找靈感。既保證了視覺形象的原創(chuàng)性，又貼合大眾的生活。包裝設計的卡通版頭像以一個活潑可愛、天真俏皮的女孩為主角，這樣的形象非常具有親和力，深受大眾喜愛。每當看到其品牌卡通形象時，能第一時間想到該產(chǎn)品。

3. 卡通視覺形象多樣化應用

在對兒童食品進行包裝設計時，不僅要做到造型美觀，還應注重發(fā)揮兒童的想象力，滿足兒童的好奇心，提升兒童的創(chuàng)造性，鍛煉兒童的動手能力。如圖2國產(chǎn)怡濃“迷宮大冒險”巧克力包裝設計就充分考慮到孩子的動手能力。迷宮中的動物們形態(tài)各異，栩栩如生，喚起兒童的心理共鳴。一件獨具匠心的包裝設計，產(chǎn)生了一舉多得的效果，既滿足了食欲，開發(fā)了智力又加強了親子互動。

相較于其他的消費者，兒童群體有其一定的特殊性，其認知特點、消費心理、審美需求等都是設計師需要去關注和思考的要點。并且，卡通形象并不能作為兒童食品的“糖衣”，生產(chǎn)廠家和零售商絕不能利用其在兒童心目中的位置，去生產(chǎn)不安全、不健康的食品。食品的安全和營養(yǎng)是家長關注的核心，只有將兒童食品的外在包裝和內(nèi)在的安全、營養(yǎng)、口感一起置于同等重要的位置，才能使產(chǎn)品在市場上占有一席之地。

圖1 張君雅小妹妹點心面

圖2 “迷宮大冒險”巧克力包裝