楊永超

(常州紡織服裝職業(yè)技術學院，江蘇 常州213164)

黨的十九大報告中明確提出實施“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”，并將它作為決勝全面建成小康社會需要堅定實施的七大戰(zhàn)略之一。 2020 年是全面建成小康社會目標實現之年，是全面打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的收官之年。 農業(yè)特色小鎮(zhèn)是推動農業(yè)供給側改革的重要路徑，常州農業(yè)特色小鎮(zhèn)特色產業(yè)鮮明，以農業(yè)為主要特色，加強產業(yè)融合，有利于輻射小鎮(zhèn)周邊農村地區(qū)，為鄉(xiāng)村振興提供強有力的支撐。

一、 常州市農業(yè)特色小鎮(zhèn)現狀

常州有7 個小鎮(zhèn)入選名錄，分別是：鄭陸鎮(zhèn)太湖名豬小鎮(zhèn)、嘉澤鎮(zhèn)花木小鎮(zhèn)、禮嘉鎮(zhèn)葡萄文化小鎮(zhèn)、西夏墅鎮(zhèn)草坪田園小鎮(zhèn)、薛埠鎮(zhèn)茶香小鎮(zhèn)、天目湖鎮(zhèn)白茶小鎮(zhèn)、戴埠鎮(zhèn)南山農旅小鎮(zhèn)。 常州特色小鎮(zhèn)涉及花木產業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)、草坪、茶葉、農旅等行業(yè)發(fā)展，特色鮮明。

表1 常州農業(yè)特色小鎮(zhèn)產業(yè)分布

續(xù)表

二、 常州市農業(yè)特色小鎮(zhèn)產業(yè)融合分析

產業(yè)融合是農村地區(qū)經濟社會發(fā)展的重要路徑，農業(yè)特色小鎮(zhèn)更需要發(fā)揮產業(yè)融合的優(yōu)勢，促進農村、農業(yè)與農民發(fā)展。 國內學者蔣一卉對農業(yè)產業(yè)融合進行了研究，提出了產業(yè)融合相關指標，主要包括農業(yè)與關聯產業(yè)的互動和經濟社會效應指標，其中互動指標主要是產業(yè)鏈延伸、多功能性發(fā)揮、服務業(yè)融合發(fā)展。 文章以互動性指標中的農戶數或企業(yè)數、年營業(yè)收入來分析常州農業(yè)特色小鎮(zhèn)產業(yè)融合。

表2 產業(yè)鏈融合分析

(一)主導產業(yè)規(guī)模小

鄭陸鎮(zhèn)太湖名豬小鎮(zhèn)，產品特色突出，但產業(yè)特色不夠明顯。 二臉花豬產品特色明顯，具有巨大的市場潛力，但其產業(yè)化、規(guī)?；粔颍瑳]有形成較大的產業(yè)規(guī)模，進而帶動所在區(qū)域鄉(xiāng)村振興。 嘉澤鎮(zhèn)花木產業(yè)發(fā)展較好，帶動了周邊鄉(xiāng)村的發(fā)展，嘉澤花木小鎮(zhèn)已經初具規(guī)模，對鄉(xiāng)村振興具有較大的輻射作用。 葡萄文化小鎮(zhèn)形成了以“常州科豐葡萄專業(yè)合作社”“常州禮新葡萄專業(yè)合作社”為代表的禮嘉鎮(zhèn)葡萄產業(yè)合作社，種植規(guī)模較大，種植技術高、設施水平高、產品質量好、銷售渠道豐富，打響了品牌知名度。 西夏墅鎮(zhèn)已經形成了種植、維護、鏟草、銷售一條龍產業(yè)化鏈條。 金壇的茶葉，多半來自茅山周邊，薛埠鎮(zhèn)是江蘇最大的茶葉生產鎮(zhèn)。白茶小鎮(zhèn)茶品牌突出，企業(yè)眾多，合作社規(guī)模加大，具有一定的產業(yè)融合優(yōu)勢。 農旅小鎮(zhèn)以農家樂為主，全鎮(zhèn)僅農家樂就有140 多家。

(二)產業(yè)融合不夠

從內涵分析來看，產業(yè)融合指的是不同層次的產業(yè)、企業(yè)、組織在某一個產業(yè)、產業(yè)鏈、產業(yè)網中進行交叉滲透、相互促進、互相包含的發(fā)展模式。 農業(yè)特色小鎮(zhèn)產業(yè)融合，主要是以特色產業(yè)為主導的融合，特色產業(yè)融合工業(yè)、農業(yè)、第三產業(yè)等，形成新的發(fā)展模式與發(fā)展業(yè)態(tài)。 產業(yè)融合后，一方面豐富了產業(yè)結構內涵與層次，另一方面形成了多種業(yè)態(tài)共生的發(fā)展模式，更重要的是增加了農業(yè)特色小鎮(zhèn)所在地區(qū)的企業(yè)、農民等市場主體收入。 常州市農業(yè)特色小鎮(zhèn)，產業(yè)特色比較突出，但主導產業(yè)帶動作用不夠，產業(yè)融合不夠深入。 二臉花豬產品特色突出，但沒有形成產業(yè)，更談不上產業(yè)融合；花木產業(yè)形成了一定產業(yè)規(guī)模，具有一定產業(yè)融合基礎；葡萄種植規(guī)模不夠，深加工不夠，產業(yè)融合缺乏延伸；草坪特色突出，產業(yè)結構不夠穩(wěn)定；茶葉、白茶、農旅小鎮(zhèn)，同樣為產業(yè)特色尚可，但融合程度需要進一步加深。

(三)業(yè)態(tài)創(chuàng)新不夠

業(yè)態(tài)是企業(yè)或產業(yè)經營組織某項業(yè)務的具體形式，在商業(yè)零售領域經常使用，例如零售業(yè)連鎖經營的便利店、專賣店、專業(yè)店等業(yè)態(tài)形式。 在產業(yè)融合層面，業(yè)態(tài)形式包括農業(yè)旅游、休閑農業(yè)、文旅融合項目、觀光農業(yè)、體驗農業(yè)等；產業(yè)融合業(yè)態(tài)內容包括種植型、資源型、服務型等；經營組織層面則涉及門店形式、企業(yè)形式、電子商務形式、新媒體形式、自媒體形式等多種創(chuàng)新性業(yè)態(tài)。 以上各種業(yè)態(tài)形式，都可以在農業(yè)特色小鎮(zhèn)中應用。 常州市作為蘇南區(qū)域性中心城市，經濟發(fā)達，交通便利，城鄉(xiāng)一體化程度高，大力發(fā)展多種業(yè)態(tài)形式的農業(yè)特色小鎮(zhèn)具有很大可行性。

(四)媒介利用不夠

在互聯網快速發(fā)展的今天，移動互聯網已經成為消費者生活的重要組成部分，任何業(yè)態(tài)發(fā)展、產業(yè)發(fā)展、融合創(chuàng)新等市場活動都與新型媒介密不可分，產業(yè)融合更加需要新型媒介力量推動。 傳統(tǒng)的農業(yè)特色小鎮(zhèn)，產業(yè)特色突出，但其創(chuàng)新不夠，周邊消費者無法通過常規(guī)渠道消費到農業(yè)特色小鎮(zhèn)各種產品與服務。 在互聯網＋媒介的推動下，改變傳統(tǒng)的消費渠道，積極利用新型媒介，利用線上各種模式，創(chuàng)新產品售賣方式，發(fā)展新興市場推廣方式，為線下消費提供線上客流凝聚、開發(fā)與維護，為特色小鎮(zhèn)農民增收提供媒介保障。

綜合以上數據分析發(fā)現，常州農業(yè)特色小鎮(zhèn)存在主導產業(yè)規(guī)模偏小、產業(yè)融合不夠、業(yè)態(tài)缺乏創(chuàng)新、媒介作用不強等問題。 其中，花木小鎮(zhèn)產業(yè)規(guī)模較大，年營業(yè)收入最高，達到28 億元，輻射到7 萬多人，產業(yè)融合層次中的產業(yè)延伸最強。其次為白茶小鎮(zhèn)，參與種植白茶農戶數量眾多，形成了龍頭企業(yè)引領作業(yè)。 其他特色小鎮(zhèn)發(fā)展還需要繼續(xù)加強產業(yè)融合，發(fā)掘其中的產業(yè)融合要素，為產業(yè)融合尋找新的路徑。

三、 常州市農業(yè)特色小鎮(zhèn)產業(yè)融合要素

鄉(xiāng)村振興總體要求是產業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富裕，目標是到2020 年鄉(xiāng)村振興取得重要進展，制度框架和政策體系基本形成，到2035 年鄉(xiāng)村振興取得決定性進展，農業(yè)農村現代化基本實現，到2050 年鄉(xiāng)村全面振興，全面實現“農業(yè)強、農村美、農民富”。 產業(yè)融合可以帶來產業(yè)效用、市場效用、價值效用，產業(yè)效用表現在產業(yè)融合角度，市場效用表現在企業(yè)主體或農戶角度，價值效用表現在農民增收、企業(yè)經營收入等角度，此外還有媒介效應。

(一)產業(yè)要素

對于常州農業(yè)特色小鎮(zhèn)而言，特色產業(yè)是其發(fā)展的基礎，是具有比較優(yōu)勢的產業(yè)，從而形成一定的競爭力。 例如花木、葡萄、白茶、農旅等，都具有區(qū)域特色，具有不可替代性。 將特色產業(yè)打造成優(yōu)勢產業(yè)、主導產業(yè)，將是推動產業(yè)融合發(fā)展的基礎。

(二)市場要素

市場是特色小鎮(zhèn)發(fā)展的基礎，分析市場要素構成有利于常州市特色小鎮(zhèn)適應區(qū)域經濟市場需求。 常州市7 個農業(yè)特色小鎮(zhèn)，特色產業(yè)內的市場主體、農戶、消費者等，都是市場要素的重要內容。 做強特色小鎮(zhèn)，加強產業(yè)融合，必須充分激發(fā)市場主體、農戶等發(fā)展主體的積極性。 大力發(fā)展農業(yè)龍頭企業(yè)、規(guī)模企業(yè)、農業(yè)專業(yè)合作社等主體，積極引導農戶融入市場主體。

(三)價值要素

價值要素主要從產業(yè)價值角度分析，特色小鎮(zhèn)產業(yè)融合主要體現在產業(yè)鏈層面，產業(yè)鏈融合可以帶來產業(yè)鏈價值增值，農業(yè)發(fā)展尤其是鄉(xiāng)村振興，需要站在產業(yè)鏈的高度實施。提高特色小鎮(zhèn)相關農產品價值，增加農民收入，需要提高價值鏈，延長產業(yè)鏈，擴大利益鏈。

(四)媒介要素

媒介是產業(yè)融合的中堅力量，起到了橋梁作用。 從廣義上來理解，能使人與人、人與事物或事物與事物之間產生聯系或發(fā)生關系的物質都是。 狹義來理解，媒介則是傳播信息的物質工具。 產業(yè)融合，則需要從產業(yè)角度調查分析研究媒介作用，凡是有利于產業(yè)融合的中堅力量都是媒介要素。 企業(yè)、消費者、科技都可以成為促進產業(yè)融合的媒介。

在互聯網快速發(fā)展的今天，互聯網已成為一種重要的產業(yè)融合推動力量。 消費互聯網正在加快推動產業(yè)互聯網發(fā)展，進而帶動各種產業(yè)之間的加速融合。 農業(yè)特色小鎮(zhèn)以特色產業(yè)發(fā)展為基礎，更需要借助互聯網，實現自身產業(yè)融合發(fā)展。 互聯網中的新媒體、新平臺、新零售等，都是重要的媒介要素。 以媒介要素為助推器，可以實現農業(yè)特色小鎮(zhèn)產業(yè)融合加快發(fā)展。

四、 常州市農業(yè)特色小鎮(zhèn)產業(yè)融合的模式研究

(一)產業(yè)鏈延伸融合模式

從產業(yè)經濟學角度分析看，產業(yè)鏈是具有一定經濟關聯的，在一定空間內圍繞某個產業(yè)具有特定形態(tài)的鏈條式關聯關系形態(tài)，包含價值鏈、企業(yè)鏈、供需鏈和空間鏈等四個維度。 農業(yè)特色小鎮(zhèn)以農業(yè)某個產品所在行業(yè)為特定，產業(yè)規(guī)模相對有限，但其發(fā)展特色鮮明，與周邊農戶、專業(yè)合作社聯系緊密。 常州農業(yè)特色小鎮(zhèn)應該從價值鏈、企業(yè)鏈角度出發(fā)，實施前后延伸，將特色農產品、農旅等納入產業(yè)鏈中發(fā)展，提高產業(yè)鏈整體價值，進而帶動農民整體增收。 太湖名豬小鎮(zhèn)、葡萄文化小鎮(zhèn)、草坪田園小鎮(zhèn)、白茶小鎮(zhèn)、茶香小鎮(zhèn)、南山農旅小鎮(zhèn)等，產業(yè)規(guī)模偏低，需要做大產業(yè)，形成產業(yè)規(guī)模。

(二)產鎮(zhèn)融合一體化模式

農業(yè)特色小鎮(zhèn)發(fā)展，農業(yè)特色產業(yè)是其基礎，推動產業(yè)與小鎮(zhèn)的深度融合，有利于推動新型城鎮(zhèn)化建設。 當然，特色小鎮(zhèn)產鎮(zhèn)融合一體化，不是簡單的城鎮(zhèn)化建設，而是特色產業(yè)層面的小鎮(zhèn)發(fā)展模式，承載第一、第二與第三產業(yè)的一體化發(fā)展。 產業(yè)是特色小鎮(zhèn)發(fā)展的基礎，小鎮(zhèn)則是產業(yè)融合的依托，是特色農業(yè)項目、特色產業(yè)、消費業(yè)態(tài)的集中。 大力促進特色農業(yè)與旅游、休閑、教育、科普等小鎮(zhèn)空間內業(yè)態(tài)融合，農產品加工與小鎮(zhèn)內龍頭企業(yè)融合，以銷帶產、以體驗促產、以生活消費整合產城一體化的便捷途徑。

(三)產鎮(zhèn)村融合一體化模式

農業(yè)、農村與農民是鄉(xiāng)村振興的基礎，實現鄉(xiāng)村振興離不開產業(yè)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)與鄉(xiāng)村一體化發(fā)展。 特色小鎮(zhèn)發(fā)展必須實現產業(yè)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)與農村一體化發(fā)展，特色產業(yè)帶動美麗鄉(xiāng)村建設，常州美麗鄉(xiāng)村數量眾多，但特色小鎮(zhèn)區(qū)域內的美麗鄉(xiāng)村數量不夠，這說明特色小鎮(zhèn)帶動美麗鄉(xiāng)村建設不夠。 需要加強美麗鄉(xiāng)村建設，將特色小鎮(zhèn)產業(yè)作為美麗鄉(xiāng)村發(fā)展的基礎，形成以常州7 個農業(yè)特色小鎮(zhèn)為主導，加快產業(yè)、市場、價值等要素加速融合，輻射周邊農村地區(qū)發(fā)展。 通過“政府引導、社會參與”的方式，因地制宜發(fā)展特色小鎮(zhèn)特色產業(yè)，充分展現田園風光、山水之美、生態(tài)之美、人文之美，形成產業(yè)有特色、小鎮(zhèn)有內容、鄉(xiāng)村有美景的一體化發(fā)展格局。

(四)互聯網＋融合一體化模式

農業(yè)特色小鎮(zhèn)產業(yè)融合需要借助“互聯網＋”力量，助力特色小鎮(zhèn)產業(yè)融合模式、業(yè)態(tài)、運營與推廣多樣化，實現特色農業(yè)快速發(fā)展。 新媒體傳播就是一個非常重要的模式，借助抖音、快手、淘寶、京東等平臺，手機變成了新農具，直播成為一項新農活，視頻成了新農資。 聯合特色小鎮(zhèn)所在地政府，推出茶葉、農旅、花木、花豬等特色產品直播，直播帶貨增加特色小鎮(zhèn)特色產品銷售量，提高特色小鎮(zhèn)品牌知名度。 視頻直播，一方面可以帶動銷量，另一方面也可以更好地增加消費者的體驗感，同時也監(jiān)督農業(yè)特色小鎮(zhèn)的產品生產質量，互聯網＋新媒體運營，可以促進農業(yè)、旅游、電商等多方向融合發(fā)展，實現產業(yè)融合的價值增值，加快農產品融入市場。