蔣偉民

摘 要：體育文化、創(chuàng)意、產(chǎn)業(yè)三者的有機(jī)融合形成了一種全新形態(tài)的體育產(chǎn)業(yè)集合體——體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是建立在創(chuàng)新基礎(chǔ)之上衍生出來(lái)的一種新型產(chǎn)業(yè)形式，是文化生產(chǎn)力的重要體現(xiàn)。但目前體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中存在一些問(wèn)題?；诖?，本文將提出具有針對(duì)性的發(fā)展措施，以期推動(dòng)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新時(shí)代;體育文化;創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

一、前言

體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，是一種高度依賴體育文化創(chuàng)新，借助高科技的傳輸手段，用現(xiàn)代傳輸方式吸引消費(fèi)注意力，以體育運(yùn)動(dòng)中蘊(yùn)含的娛樂(lè)性、休閑性和體驗(yàn)性為經(jīng)濟(jì)形態(tài)，依賴個(gè)人創(chuàng)意、技巧以及創(chuàng)意才華的產(chǎn)業(yè)形式。其中，體育廣告、體育出版等體育周邊產(chǎn)業(yè)，要與人們生活緊密聯(lián)系，要建立明確且具有特色的發(fā)展機(jī)制，拓寬產(chǎn)業(yè)發(fā)展途徑，只有這樣，才能夠促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

二、當(dāng)前體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問(wèn)題

隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷進(jìn)步，我國(guó)步入了信息化時(shí)代。在新時(shí)代的影響下，體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠涉及的產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目逐漸增多，但是從當(dāng)前我國(guó)的體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展情況來(lái)看，仍存在以下幾點(diǎn)問(wèn)題。

首先，體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分散，布局不合理。體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是圍繞體育行業(yè)而建立起來(lái)的一系列特色產(chǎn)業(yè)，從各地的相關(guān)產(chǎn)業(yè)的分布情況來(lái)看，分部比較零散，并沒(méi)有形成集聚效應(yīng)，降低了體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的影響力。體育文化方面的產(chǎn)業(yè)本身正處于發(fā)展的初期階段，根基并不穩(wěn)，人們關(guān)注的幾項(xiàng)體育項(xiàng)目無(wú)非就是乒乓球、排球、籃球、跳水等我們國(guó)家比較厲害的體育項(xiàng)目。在這種大背景的影響下，與體育相關(guān)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要的就是增加宣傳，擴(kuò)大影響力，但目前我國(guó)的體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)卻很分散，影響力較弱，宣傳效果不佳[1]。

其次，各地未形成獨(dú)特的體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈。體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要想得到長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展就需要?jiǎng)?chuàng)意，就要具備特色，能夠讓人瞬間記住，這樣才能夠把產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，而這離不開政府的支持。但目前政府管理體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的體系較為落后，難以滿足當(dāng)前發(fā)展的需要。也就是說(shuō)，各地體育創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)下屬的相關(guān)體育用品生產(chǎn)行業(yè)，生產(chǎn)出的產(chǎn)品都千篇一律、毫無(wú)特色，很難吸引消費(fèi)者的注意。

再次，體育文化創(chuàng)意人才缺失。產(chǎn)業(yè)若想發(fā)展，必然離不開人才，要想從事體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面的工作，就需要具備一定的創(chuàng)新意識(shí)以及對(duì)體育行業(yè)的深刻認(rèn)知。但是，當(dāng)前從事體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的人員，素質(zhì)水平大都不高，創(chuàng)新力不足，所做的一些策劃并不能滿足體育迷的需求，他們不買單，體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也就很難得到長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展[2]。

三、新時(shí)代體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效措施

（一）構(gòu)建體育產(chǎn)業(yè)園區(qū)集聚效應(yīng)模式，擴(kuò)大宣傳

為了更好地促進(jìn)新時(shí)代體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，企業(yè)需要克服管理體系、品牌資源、人力資源等方面的問(wèn)題。首先，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)園區(qū)集聚效應(yīng)模式，一個(gè)產(chǎn)業(yè)的能量畢竟是弱小的，但是若有一個(gè)聯(lián)系性較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)集群就能夠有效地?cái)U(kuò)大影響力。其次，為了擴(kuò)大體育產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展速度，在選址上就要下功夫，交通便利、網(wǎng)絡(luò)信號(hào)良好的地區(qū)是首選。再次，要擴(kuò)大宣傳，可以通過(guò)主流媒體（如電視臺(tái)、廣播中心、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體）進(jìn)行宣傳，撰寫專門的宣傳稿，主要介紹本地體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一些特殊之處，為本地的體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中走出本地做好基礎(chǔ)工作;也可以利用互聯(lián)網(wǎng)在官方媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳，或者是建立微博熱門話題以及在官方公眾號(hào)投入宣傳片，以此擴(kuò)大本地的體育文化創(chuàng)意園區(qū)的影響力，使得消費(fèi)者了解當(dāng)?shù)氐奶厣w育文化產(chǎn)業(yè)，以此擴(kuò)大消費(fèi)群體，為體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。

（二）以高校為依托，引進(jìn)培訓(xùn)專業(yè)的創(chuàng)意人才隊(duì)伍

人才是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的核心動(dòng)力，21世紀(jì)人才始終是最重要的，只有人才到位，才能夠使設(shè)想成為現(xiàn)實(shí)，讓書面計(jì)劃變成實(shí)實(shí)在在的效益。體育創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)，從產(chǎn)業(yè)名稱就能夠看到其最重要的兩個(gè)內(nèi)涵——體育文化與創(chuàng)意。體育文化指的是這個(gè)產(chǎn)業(yè)的總體依托背景，而要想讓體育文化產(chǎn)業(yè)變成創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)就需要人才的支撐。體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中最能體現(xiàn)創(chuàng)意的就是體育廣告策劃。廣告在生活中是很常見(jiàn)的，但是并不是所有廣告都能夠被記住，只有最具創(chuàng)意的廣告，如腦白金、拼多多的廣告，一個(gè)靠廣告詞取勝，一個(gè)靠廣告音樂(lè)取勝，都充分體現(xiàn)了創(chuàng)意二字，體育廣告策劃也是如此，這就對(duì)廣告策劃人員的專業(yè)素質(zhì)提出了要求。因此，體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)若想要做大做強(qiáng)，對(duì)創(chuàng)意人才的引進(jìn)與培養(yǎng)是必不可少的。各企業(yè)可以以當(dāng)?shù)氐膫髅礁咝橐劳?，與高校合作，引進(jìn)一些高素質(zhì)人才到企業(yè)實(shí)習(xí)，對(duì)于表現(xiàn)優(yōu)異的實(shí)習(xí)生予以錄用，同時(shí)將他們的資料進(jìn)行建檔，將之作為未來(lái)企業(yè)招聘的員工群體。此外，對(duì)于已經(jīng)錄用的人才也要進(jìn)行更加專業(yè)的培訓(xùn)，讓創(chuàng)意人才的經(jīng)驗(yàn)更加豐富一些，對(duì)提高其專業(yè)技能有很好的幫助;也需要鼓勵(lì)創(chuàng)業(yè)人才進(jìn)行特色的體育文化創(chuàng)意活動(dòng)，設(shè)計(jì)具有新意的體育產(chǎn)品，而對(duì)員工采取激勵(lì)措施，將促使其更加自覺(jué)主動(dòng)地投入體育文化創(chuàng)意工作。

（三）結(jié)合地方實(shí)際開展特色體育，創(chuàng)新管理模式

體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主旨在于，促使社會(huì)形成一定的體育運(yùn)動(dòng)風(fēng)氣，調(diào)動(dòng)群眾的體育運(yùn)動(dòng)熱情，而在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大背景下，市場(chǎng)需求需要各方力量共同努力。體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、推動(dòng)社會(huì)可持續(xù)性發(fā)展。因此，政府部門對(duì)于此類產(chǎn)業(yè)發(fā)展要予以支持，組織一些具備當(dāng)?shù)靥厣捏w育項(xiàng)目。例如，東北地區(qū)組織一些冰上運(yùn)動(dòng)，包括短道速滑或者一些趣味冰上運(yùn)動(dòng)會(huì);南方地區(qū)組織賽龍舟、爬山體育項(xiàng)目，或者當(dāng)前比較火的跳繩比賽、城市馬拉松等，這些都可以作為地方特色項(xiàng)目。在組織特色體育項(xiàng)目時(shí)，體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就可以與活動(dòng)方合作，做一些廣告宣傳，這樣就能夠讓群眾更加直觀地感受體育的魅力。同時(shí)，體育文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)對(duì)自己公司的管理模式也要進(jìn)行改革，讓企業(yè)運(yùn)行更加順暢，以此提高產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度[3]，適應(yīng)社會(huì)發(fā)展需求。

（四）延長(zhǎng)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)鏈，增加體育產(chǎn)品文化附加值

體育創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)既然以創(chuàng)意為基礎(chǔ)，自然就不能夠僅局限于傳統(tǒng)的體育文化產(chǎn)業(yè)，而是要延長(zhǎng)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)鏈，將產(chǎn)業(yè)周邊項(xiàng)目做大做強(qiáng)，使之成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿4]。相關(guān)企業(yè)除了要延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，也要讓產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品能夠滿足群眾的需求，這就需要企業(yè)額外增加體育產(chǎn)品的附加值，加大對(duì)科技的投入，研究一些獨(dú)具本地特色或者蘊(yùn)含本地體育文化精神的產(chǎn)品，借此來(lái)刺激需求;同時(shí)需要加大廣告投入，保證產(chǎn)品的宣傳，引導(dǎo)群眾形成體育文化消費(fèi)觀念，養(yǎng)成消費(fèi)習(xí)慣。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)有著重要的推動(dòng)作用。然而，目前我國(guó)在體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在結(jié)構(gòu)分散布局不合理、各地方未形成獨(dú)具特色的體育產(chǎn)業(yè)文化、人才發(fā)展存在局限性等問(wèn)題，導(dǎo)致體育創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度緩慢，對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展影響貢獻(xiàn)率降低。要想確保新時(shí)代體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，相關(guān)企業(yè)就需要從以下四方面開展工作：一是構(gòu)建體育產(chǎn)業(yè)園區(qū)集聚效應(yīng)模式，發(fā)揮集聚的力量，擴(kuò)大當(dāng)?shù)伢w育創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)宣傳范圍;二是引進(jìn)培養(yǎng)專業(yè)的創(chuàng)意人才，構(gòu)建高水平的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì);三是要打造本地特色品牌體育文化;四是要延長(zhǎng)體育創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)鏈，增加體育產(chǎn)品文化附加值。

參考文獻(xiàn)：

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