高加瓊

摘要：2017年我國(guó)社會(huì)科學(xué)院農(nóng)村發(fā)展研究所與社會(huì)科學(xué)出版社針對(duì)農(nóng)村情況發(fā)布了《中國(guó)農(nóng)村發(fā)展報(bào)告》。并明確指出了現(xiàn)代信息科技與農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理有機(jī)結(jié)合，有著非常巨大的理論價(jià)值與應(yīng)用價(jià)值。而發(fā)展新的電子商務(wù)流通農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)體系，更要借助現(xiàn)代信息科技才能增強(qiáng)農(nóng)業(yè)管理流程效果。所以為了減小交易成本和管理成本，提出了將電子商務(wù)技術(shù)、新的組織管理方式、經(jīng)營(yíng)狀況等有機(jī)結(jié)合起來(lái)，打造一個(gè)基于信息技術(shù)的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)戰(zhàn)略聯(lián)盟營(yíng)運(yùn)系統(tǒng)。

關(guān)鍵詞：信息技術(shù);農(nóng)業(yè)電子商務(wù);戰(zhàn)略聯(lián)盟營(yíng)運(yùn)系統(tǒng)

中圖分類(lèi)號(hào)：TP3? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1009-3044（2020）16-0237-02

當(dāng)前，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)在全國(guó)范圍如火如荼地開(kāi)展進(jìn)行著，據(jù)2017年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到了歷史新高，突破了1.25萬(wàn)億元，并讓2800多萬(wàn)人成功就業(yè)，其意義重大。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)主要是以農(nóng)副產(chǎn)品為主的電商平臺(tái)，也就是當(dāng)前比較熱門(mén)的一個(gè)詞匯，叫作“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”。作為一種全新的業(yè)態(tài)，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”主要是利用信息化技術(shù)推動(dòng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展，并且促進(jìn)農(nóng)民增收的一類(lèi)重要手段，在很大程度上解決了我國(guó)農(nóng)副產(chǎn)品的滯銷(xiāo)問(wèn)題，蘊(yùn)含著非常大的戰(zhàn)略契機(jī)。但是“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”并不是將互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行簡(jiǎn)單的疊加，主要是利用互聯(lián)網(wǎng)在資源配置中的優(yōu)化和集成功能，增加農(nóng)民是收入，為農(nóng)業(yè)插上互聯(lián)網(wǎng)的翅膀，但是在農(nóng)村電子商務(wù)的研究過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)農(nóng)業(yè)管理機(jī)制與經(jīng)營(yíng)體系發(fā)展還是存在一定的滯后現(xiàn)象，在農(nóng)業(yè)管理機(jī)制上還采用土地承包責(zé)任制，這樣會(huì)造成農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理發(fā)展制度不健全，會(huì)使得農(nóng)業(yè)資源處于浪費(fèi)中;在農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)體系上存在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體水平低，還有存在不暢的土地流轉(zhuǎn)，構(gòu)建慢的社會(huì)服務(wù)體系等問(wèn)題，這并不利于農(nóng)業(yè)電子商務(wù)健康有序發(fā)展[3]。下面關(guān)于農(nóng)業(yè)電子商務(wù)戰(zhàn)略聯(lián)盟營(yíng)運(yùn)系統(tǒng)的構(gòu)建

1 農(nóng)業(yè)電子商務(wù)直銷(xiāo)流程

農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的直銷(xiāo)流程主要采取訂單預(yù)約的模式，借由移動(dòng)終端和電子商務(wù)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者（農(nóng)民）和消費(fèi)者之間的直接交易，銷(xiāo)售者根據(jù)各類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)成熟所需的時(shí)間，制定出相應(yīng)的“農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)時(shí)間表”，將其發(fā)布在電子商務(wù)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站上，供消費(fèi)者選擇預(yù)約，網(wǎng)站后臺(tái)根據(jù)消費(fèi)者的預(yù)約情況，科學(xué)整合出農(nóng)產(chǎn)品需求計(jì)劃，與網(wǎng)站簽約關(guān)系的農(nóng)民提出“生產(chǎn)申請(qǐng)”，消費(fèi)者進(jìn)行確認(rèn)反饋，生成正式的訂單，并支付款項(xiàng)預(yù)定。為保障農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量及安全，提升消費(fèi)黏度，應(yīng)由核心農(nóng)業(yè)企業(yè)制定科學(xué)的質(zhì)量保障體系，形成農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程管理、溯源體系及違約賠償制度?，F(xiàn)時(shí)較為靈活的電子商務(wù)模式則為農(nóng)產(chǎn)品訂單的支付和物流配送提供了有效的范式。仔細(xì)梳理上述流程，可將其概括為幾大步驟：步驟一，銷(xiāo)售者制定合理的“農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)時(shí)間表”，將其發(fā)布在電子商務(wù)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站上;步驟二，消費(fèi)者瀏覽并根據(jù)自身需要，生成“消費(fèi)預(yù)約訂單”;步驟三，網(wǎng)站后臺(tái)應(yīng)用現(xiàn)代數(shù)據(jù)計(jì)算，對(duì)消費(fèi)者預(yù)約的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行整合編號(hào)，形成農(nóng)產(chǎn)品需求計(jì)劃，并予以網(wǎng)站公示;步驟四，網(wǎng)站簽約農(nóng)戶(hù)根據(jù)自身實(shí)際能力，向網(wǎng)站后臺(tái)提出“生產(chǎn)申請(qǐng)”;步驟五，網(wǎng)站后臺(tái)對(duì)農(nóng)戶(hù)的生產(chǎn)申請(qǐng)進(jìn)行整合匯總，并根據(jù)消費(fèi)者的預(yù)約訂單計(jì)算出消費(fèi)者應(yīng)付的款項(xiàng)，予以發(fā)布等候消費(fèi)者的確認(rèn);步驟六，消費(fèi)者反饋確認(rèn)，生成正式的訂單，借助第三方支付相應(yīng)的預(yù)約款項(xiàng)，實(shí)現(xiàn)訂單預(yù)約交易;步驟七，系統(tǒng)后臺(tái)對(duì)訂單進(jìn)行統(tǒng)計(jì)核查，生成當(dāng)期的農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售方略，并正式進(jìn)入農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)管理階段。

2 農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈經(jīng)營(yíng)計(jì)劃系統(tǒng)

在有效借鑒企業(yè)資源計(jì)劃系統(tǒng)構(gòu)建脈絡(luò)的基礎(chǔ)上，以期銷(xiāo)售方略為基準(zhǔn)，擬定面向農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售的農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈經(jīng)營(yíng)計(jì)劃系統(tǒng)，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)管理的規(guī)范化和細(xì)致化。

3 農(nóng)業(yè)電子商務(wù)戰(zhàn)略聯(lián)盟營(yíng)運(yùn)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)

3.1 農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟的主體

隨著我國(guó)新型農(nóng)業(yè)流通體系的不斷完善，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)涌現(xiàn)出更多更新的主體，這些主體為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供著戰(zhàn)略化的參與架構(gòu)，是農(nóng)業(yè)電子商務(wù)戰(zhàn)略聯(lián)盟營(yíng)運(yùn)系統(tǒng)的重要組成部分。以功能的視角進(jìn)行劃分，可將農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟的主體分為銷(xiāo)售者、生產(chǎn)者、倉(cāng)儲(chǔ)者、運(yùn)輸者、服務(wù)者、管理者、消費(fèi)者這幾大類(lèi)，其中銷(xiāo)售者涵蓋了批發(fā)商、零售商、農(nóng)業(yè)經(jīng)紀(jì)方及承包方，而生產(chǎn)者則涵蓋了農(nóng)業(yè)合作社、農(nóng)業(yè)種植企業(yè)、農(nóng)場(chǎng)、農(nóng)戶(hù)等，倉(cāng)儲(chǔ)者涵蓋了涉農(nóng)企業(yè)生鮮倉(cāng)庫(kù)、專(zhuān)業(yè)生鮮倉(cāng)儲(chǔ)公司、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、批發(fā)市場(chǎng)、個(gè)體生鮮倉(cāng)儲(chǔ)戶(hù)等，運(yùn)輸者涵蓋了運(yùn)輸公司、涉農(nóng)運(yùn)輸企業(yè)個(gè)體運(yùn)輸戶(hù)等，服務(wù)者涵蓋了農(nóng)技部門(mén)、金融部門(mén)、農(nóng)資銷(xiāo)售部門(mén)、農(nóng)機(jī)租賃部門(mén)等，管理者則具體包括村級(jí)、鄉(xiāng)級(jí)、縣級(jí)農(nóng)業(yè)管理部門(mén)，消費(fèi)者具體是購(gòu)買(mǎi)農(nóng)產(chǎn)品方，涵蓋超市、餐飲企業(yè)、單位食堂、餐館、家庭等。上述幾大類(lèi)主體具體在下圖四中有所呈現(xiàn)。

3.2 系統(tǒng)結(jié)構(gòu)

農(nóng)業(yè)電子商務(wù)戰(zhàn)略聯(lián)盟營(yíng)運(yùn)系統(tǒng)主要包括線上平臺(tái)、線下管理兩大結(jié)構(gòu)。線上平臺(tái)是圍繞農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈數(shù)據(jù)庫(kù)，并由信息處理系統(tǒng)、農(nóng)業(yè)電子商務(wù)客戶(hù)端、農(nóng)業(yè)電子商務(wù)流程控制系統(tǒng)共同構(gòu)成的一體化戰(zhàn)略聯(lián)盟供應(yīng)鏈管理平臺(tái)，其中，農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈數(shù)據(jù)庫(kù)起到存儲(chǔ)農(nóng)業(yè)信息資源的功能，信息處理系統(tǒng)則用以加工數(shù)據(jù)、實(shí)現(xiàn)相應(yīng)的管理功能，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)客戶(hù)端則通過(guò)實(shí)時(shí)在線銷(xiāo)售，并收集、發(fā)布訂單銷(xiāo)售信息，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)流程控制系統(tǒng)則實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)整個(gè)直銷(xiāo)流程的控制。

線下管理主要是起到協(xié)調(diào)各農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟主體、組織物流、開(kāi)展管理服務(wù)等作用，主要由核心企業(yè)負(fù)責(zé)線下管理的組織工作和實(shí)施工作，包括開(kāi)展農(nóng)資管理、生產(chǎn)管理、物流管理、銷(xiāo)售管理、金融管理等諸多方面的管理，從而有效地分散各農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)的主體，實(shí)現(xiàn)各主體之間的戰(zhàn)略聯(lián)盟。

4 農(nóng)業(yè)電子商務(wù)戰(zhàn)略聯(lián)盟營(yíng)運(yùn)系統(tǒng)的優(yōu)點(diǎn)

4.1 為農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售搭建暢通的信息通道

農(nóng)業(yè)電子商務(wù)戰(zhàn)略聯(lián)盟營(yíng)運(yùn)系統(tǒng)依托信息技術(shù)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、電子商務(wù)、移動(dòng)通訊等現(xiàn)代技術(shù)，通過(guò)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品信息數(shù)據(jù)進(jìn)行搜集、驗(yàn)證、儲(chǔ)存，實(shí)現(xiàn)對(duì)信息數(shù)據(jù)的智能化地管理，與此同時(shí)，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)流程控制系統(tǒng)中的各個(gè)主體能通過(guò)移動(dòng)終端抑或是固定終端進(jìn)行多對(duì)多地密切交流，形成合作、交易關(guān)系，為農(nóng)產(chǎn)品的順利銷(xiāo)售打通各個(gè)環(huán)節(jié)，有效地規(guī)避了由于信息不暢引發(fā)的難買(mǎi)難賣(mài)、局部壟斷等現(xiàn)象，不僅如此，各主體之間的直接有效溝通也大大提升了其服務(wù)本身的競(jìng)爭(zhēng)力，極大地降低了農(nóng)產(chǎn)品的交易成本。