高瑋齊

摘 要：在我國現(xiàn)在的市場經(jīng)濟(jì)體制下，暢銷書是出版業(yè)隨國家市場經(jīng)濟(jì)應(yīng)運(yùn)而生的產(chǎn)物，同時(shí)也是推動(dòng)整個(gè)出版經(jīng)濟(jì)市場擴(kuò)大規(guī)模的強(qiáng)大推動(dòng)力。除此之外，由于我國圖書市場競爭激烈，暢銷書成為了各大出版單位獲取收入的重要來源之一。暢銷書的書名作為暢銷書的一個(gè)特殊符號(hào)，在這本書的任何時(shí)間段都發(fā)揮著重要作用。書名既能把作者對整本書的內(nèi)容進(jìn)行凝練，同時(shí)，也有著其獨(dú)特的語言魅力。然而近年來，對于暢銷書書名的研究，都主要集中在銷售方法上，對于暢銷書書名的語言學(xué)研究卻少之又少。本文選擇暢銷書中的生活哲學(xué)類作為研究方向，以2015年到2017年當(dāng)當(dāng)網(wǎng)全球范圍內(nèi)的暢銷書為切入點(diǎn)，詳細(xì)分析了這三年生活哲學(xué)類的暢銷書綜合排行榜的前100名，從書名的角度分析了全球范圍內(nèi)生活哲學(xué)類暢銷書的基本特點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：生活哲學(xué)類;暢銷書;書名分析;暢銷書營銷

中圖分類號(hào)：G230 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-3866（2020）15-0136-02

一、研究背景與研究意義

暢銷書的出現(xiàn)為整個(gè)出版行業(yè)帶來顯著地經(jīng)濟(jì)效益，并且已經(jīng)成為各大出版行業(yè)的一個(gè)重要方向。生活哲學(xué)類圖書是當(dāng)今暢銷書與長銷書的一大類別。它包含了人生哲理、生活百態(tài)、情感勵(lì)志、青春文學(xué)等內(nèi)容的圖書。因?yàn)槠渌姆矫娣先藗兩畹膬r(jià)值取向，所以其正在慢慢走近和占據(jù)我們的閱讀生活，它的出現(xiàn)是社會(huì)轉(zhuǎn)型速度逐漸加快的背景下，讓人們對于成功的希望和追求真理更加現(xiàn)實(shí)化是一個(gè)重要方向。本文想要深入研究并探索書名與暢銷書其內(nèi)在的聯(lián)系和其本身的影響力，這是本書規(guī)劃中最重要的內(nèi)容之一。

本文以具有權(quán)威性的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)2017年生活哲學(xué)類暢銷書的排行榜為研究對象，分析了其中前200名的數(shù)據(jù)，找尋其中書名的規(guī)律。在研究過程中主要采用了舉例分析法，即在足夠多的數(shù)據(jù)中挑選其中的典型例子進(jìn)行分析，這樣既保障了所得的數(shù)據(jù)足夠多，排除了偶然性，同時(shí)還能防止數(shù)據(jù)冗雜，無法得到真實(shí)結(jié)果。在分析排行榜數(shù)據(jù)的過程中，找到書名對暢銷書其中的規(guī)律，再通過選取典型的暢銷書書名進(jìn)行分析，能夠所得的理論得以實(shí)踐和驗(yàn)證。

二、概念界定

對于生活哲學(xué)類暢銷書，本文在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)成功勵(lì)志類圖書中的人生哲學(xué)里分類中找到了確切的生活哲學(xué)類圖書的界定分支。生活哲學(xué)類里的內(nèi)容包括：人生智慧、順境與逆境、人生規(guī)劃、生存之道、人生選擇與改變五大方面的書籍。本文選擇當(dāng)當(dāng)網(wǎng)近三年的前100名的暢銷書做書名分析，來探尋此類暢銷書書名規(guī)律分析。此類圖書關(guān)注的是現(xiàn)當(dāng)今社會(huì)和現(xiàn)代社會(huì)中的人正在面臨的實(shí)際存在問題，旨在幫助讀者們更好地生活和獲得完滿的人生。

三、研究現(xiàn)狀

暢銷書的研究已經(jīng)是現(xiàn)在出版社和各類書店、網(wǎng)上電商最為關(guān)注的一點(diǎn)。而書名對暢銷的作用不言而喻，所以越來越多的學(xué)者、編輯、運(yùn)營人員開始研究暢銷書書名。對此的研究現(xiàn)狀有跡可循，從暢銷書書名的文字意義、整體結(jié)構(gòu)、字?jǐn)?shù)句式，乃至許多原理和解構(gòu)，都為本文的研究提供了思路與切入角度。然而，鑒于生活哲學(xué)類的類別較為特殊，其書名的規(guī)律不僅注重反映圖書內(nèi)容，還注重寫意。為了滿足讀者的審美需求，在選購中更傾向于詩意具有美感的書名，不再拘泥于傳統(tǒng)的書名。

前人的研究結(jié)果可以借鑒但顯然并不適用于生活哲學(xué)類圖書里。研究的領(lǐng)域雖資源較為匱乏，但也在另一方面說明了本文生活哲學(xué)類圖書書名的研究迫切性與重要性。

四、例證暢銷書的書名數(shù)據(jù)展示

（一）典型數(shù)據(jù)舉例展示

在綜合當(dāng)當(dāng)網(wǎng)生活哲學(xué)類暢銷書中前100名以及實(shí)體書店售賣情況將暢銷書書名加以分類整合，選出了最具代表性的四類，每類擇一，分別是《以幽默的方式過一生》《極簡主義》《愿你出走半生，歸來仍是少年》《白巖松的人生哲學(xué)》。這四類代表了近三年前一百名圖書書名的大致類別：短語短句類書名、特殊名詞類書名、文藝抽象類書名和名人效應(yīng)類書名。其中特殊名詞類書名占34%，文藝抽象類書名占32%，短語短句類書名占24%，名人效應(yīng)類書名占10%。

第一類是《以幽默的方式過完一生》的作者以一個(gè)個(gè)自序式的小故事來講述他最希望以什么樣子過完一生并且告訴所有人保持幽默度日的方法和他現(xiàn)實(shí)的例子。

第二類是特殊名詞類，《極簡主義》就是一個(gè)較為知名和典型的系列性圖書。“8小時(shí)清空櫥柜，21天過上極簡生活”這是這本書的宣傳語。很多生活哲學(xué)類圖書以一個(gè)專屬名詞作為書名，再加以特殊名詞所帶來的效應(yīng)——例如成功、安穩(wěn)、美好、高效等現(xiàn)代人追逐的一切，都可以通過一個(gè)名詞迅速在讀者中躥升熱度，成為暢銷書。

第三類文藝抽象類是較為常見也是近幾年大行其道的書名類別。而此類暢銷書書名的起源也來自典型例子《愿你出走半生，歸來仍是少年》，這本書的書名一改傳統(tǒng)形式，使生活哲學(xué)類圖書書名發(fā)生了質(zhì)的改變。這本書書名不僅僅是因?yàn)槠淅世噬峡?，還因?yàn)槠浔旧硭N(yùn)含的意義讓讀者動(dòng)容。內(nèi)容豐富，意境唯美。

最后一類是名人效應(yīng)類書名。其實(shí)生活哲學(xué)類圖書引用名人效應(yīng)是非常普遍的，但是將名人放置于書名之中確實(shí)進(jìn)一步放大了這種優(yōu)勢?！栋讕r松的人生哲學(xué)》一書書名直截了當(dāng)，《白巖松的人生哲學(xué)》匯集央視著名主持人、資深新聞評論員白巖松數(shù)十年人生體悟。

（二）暢銷書書名分類與分析

《以幽默的方式過一生》《極簡主義》《愿你出走半生，歸來仍是少年》《白巖松的人生哲學(xué)》這四本暢銷書代表了近三年前一百名圖書書名的大致類別：短語短句類書名、特殊名詞類書名、文藝抽象類書名和名人效應(yīng)類書名。

短語短句類這樣的一個(gè)書名首先是一個(gè)較為完整的短語結(jié)構(gòu)，非常的吸引人眼球。從符號(hào)學(xué)上講，有通俗易懂的符號(hào)時(shí)，便能抓住人的注意力和好奇心。

而特殊名詞類書名的書中也有豐富的具體實(shí)踐方法，如《極簡生活》幫助讀者快速過上極簡生活。這樣的內(nèi)容設(shè)定讓人們不禁也想擁有書中的結(jié)果，所以人們接受了極簡主義，口口相傳讓這個(gè)名詞成為這本書暢銷的真正原因。

《愿你出走半生，歸來仍是少年》是文藝抽象類書名的一個(gè)淵源之處，這類書名，充滿了哲學(xué)意義，讓讀者都可以從中找到自己的定位，它沒有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的解釋，給讀者留下了大量自我理解和聯(lián)想的空間。在《愿你出走半生，歸來仍是少年》出版之后，此類書名開始被廣泛認(rèn)可和使用，不僅僅可以從理性出發(fā)，還可以從感性出發(fā)，詩意而又不脫離主旨。

第四類書名的代表作品《白巖松的人生哲學(xué)》作者張笑恒的代表作可以很清晰的說明名人效應(yīng)類書名對暢銷書的作用。他代表作有：《馬云的哲學(xué)》《孟非的說話之道》《樂嘉的處世之道》《奧巴馬的魅力口才》等。如今的社會(huì)環(huán)境下，人人都想成功，人人都想有捷徑。而名人效應(yīng)夾在書名之中無疑是最醒目的那些向往成功的人們的一個(gè)“捷徑”。

五、生活哲學(xué)類暢銷書書名規(guī)律

本文總結(jié)認(rèn)為生活哲學(xué)類暢銷書書名一般符合以下規(guī)律：

首先，書名中含有一些固定宏觀詞匯用來增強(qiáng)讀者共鳴、拉近與讀者之間的距離，保證讀者在本書名中對這本書產(chǎn)生自我的歸屬感和親和感。

其次，生活哲學(xué)類暢銷書書名應(yīng)用詞用講究，辭藻令人賞心悅目。世界上美的事物會(huì)格外令人注意，吸引讀者的眼球是成為暢銷書的第一步也是最關(guān)鍵的一步。生活哲學(xué)類圖書本就是給人以心理慰藉、生活能量和美好事物的文字，所以要做到給讀者以美的感受，舒適的樣貌，這也是生活哲學(xué)類圖書能夠廣為世人所接受的重要原因。

最后，書名的結(jié)構(gòu)也是精致秀美的。生活哲學(xué)類暢銷書的書名結(jié)構(gòu)一般是較為工整的，令人朗朗上口，便于識(shí)記。書名一般采用辯證、對比、對偶等語句來進(jìn)行書名的編寫和設(shè)計(jì)，越來越多的書名采用此類方法來保證書名的識(shí)記性。當(dāng)然，這些規(guī)律只是在本文對近三年當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的前100名暢銷書書名做出數(shù)據(jù)分析后得出的結(jié)論。分析的可能不盡全面，但多少可以總結(jié)出一些生活哲學(xué)類暢銷書書名的規(guī)律和特征。暢銷書是現(xiàn)當(dāng)今大眾品位的縮影，而生活哲學(xué)類暢銷書的地位也日益上漲，把握暢銷書書名規(guī)律有助于更好地做出符合市場環(huán)境的圖書以及把握生活哲學(xué)類圖書市場脈絡(luò)。

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