孫琴琴

摘 要：眾籌出版作為一種新型的出版模式受到出版學(xué)界、出版業(yè)界的廣泛關(guān)注。本文在分析界定眾籌及眾籌出版概念的基礎(chǔ)上，總結(jié)了我國(guó)眾籌出版的發(fā)展現(xiàn)狀，指出當(dāng)前眾籌出版運(yùn)作的具體流程，并對(duì)眾籌出版的未來發(fā)展作出展望。

關(guān)鍵詞：眾籌出版;現(xiàn)實(shí)狀況;未來發(fā)展

中圖分類號(hào)：G239.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-3866（2020）15-0126-02

隨著互聯(lián)網(wǎng)媒介的發(fā)展壯大，國(guó)內(nèi)各行各業(yè)受到不同程度的影響，在這種社會(huì)大背景下，我國(guó)出版行業(yè)也隨之發(fā)生巨大變化，同時(shí)伴隨著“眾籌”概念的引進(jìn)，眾籌出版——一種基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)而興起的出版模式，作為其中最具代表性的轉(zhuǎn)變吸引了社會(huì)的關(guān)注。

一、有關(guān)眾籌及眾籌出版的研究

（一）眾籌以及眾籌出版概念的界定

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)金融在中國(guó)的崛起，眾籌作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代金融視域下的產(chǎn)物，最初引入中國(guó)時(shí)，便吸引了業(yè)界學(xué)者的目光，近幾年關(guān)于眾籌的理論研究也頗有規(guī)模，不過由于概念的不確定而難免產(chǎn)生各種誤會(huì)。為了明確本文的研究對(duì)象，筆者首先對(duì)眾籌以及眾籌出版等相關(guān)概念進(jìn)行界定。

從目前的情況來看，業(yè)界并未對(duì)其概念做出明確的定義，但大多數(shù)業(yè)界學(xué)者在對(duì)“眾籌出版”進(jìn)行研究時(shí)，都離不開對(duì)“眾籌”這一概念的分析。有學(xué)者認(rèn)為：眾籌是基于網(wǎng)絡(luò)和社會(huì)化媒介產(chǎn)生的商業(yè)模式，其發(fā)展的核心和驅(qū)動(dòng)力量主要是眾籌網(wǎng)站。眾籌的興起源于美國(guó)網(wǎng)站kickstarter，成立于2009年4月的kickstarter也是目前最為成功和具有成熟商業(yè)運(yùn)作模式的綜合型眾籌網(wǎng)站，其項(xiàng)目包括出版、藝術(shù)、攝影、游戲等13個(gè)大類。[1]鐘建林在《眾籌出版的制約因素及對(duì)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的影響》一文中這樣闡述：“要想理解眾籌出版的內(nèi)涵首先應(yīng)當(dāng)對(duì)‘眾籌進(jìn)行剖析和解讀。作為一種籌資形式，眾籌是指通過特定的人際網(wǎng)絡(luò)或渠道，由籌資人向群眾募資以獲得資金支持，投資者依出資額分享經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化方面收益的行為?！盵2]

基于目前學(xué)界普遍認(rèn)可的關(guān)于“眾籌”及“眾籌出版”概念的界定，筆者認(rèn)為：眾籌作為一種融資模式，首先能夠應(yīng)用在很多行業(yè)中，而所謂“眾籌出版”就是眾籌模式與出版業(yè)的交融，通過利用網(wǎng)絡(luò)眾籌平臺(tái)，充分調(diào)動(dòng)公眾興趣喜好籌集資金，在完成籌資計(jì)劃的同時(shí)以此來充當(dāng)書款，最后在足夠資金的支持下達(dá)到出版目的，即利用互聯(lián)網(wǎng)眾籌平臺(tái)所開展的有關(guān)于出版項(xiàng)目的大眾資金籌集活動(dòng)。

（二）眾籌的發(fā)展歷程

眾籌概念由來已久，就目前業(yè)界普遍認(rèn)可的說法是：眾籌源于西方，其具有標(biāo)志性的事件就是在17世紀(jì)初的英國(guó)，一個(gè)名為亞歷山大·蒲柏的詩人，面向社會(huì)籌集資金以完成經(jīng)典名著《伊利亞特》的翻譯工作，最終吸引諸多有志之士的關(guān)注，成功募集足量資金，完成翻譯。

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，關(guān)于眾籌又被賦予了現(xiàn)代意義上的定義，內(nèi)涵逐漸豐富起來?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+眾籌”成就了一種為金融市場(chǎng)賦予巨大活力的新型的融資形式，同時(shí)這樣一種商業(yè)眾籌模式的運(yùn)作在很大程度上顛覆了社會(huì)大眾對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)模式的認(rèn)知，而商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變無疑會(huì)給人類社會(huì)的發(fā)展帶來革命性的變化。

直到2001年，眾籌這個(gè)西方舶來語進(jìn)入我國(guó)。2011年7月“點(diǎn)名時(shí)間”將眾籌模式引入中國(guó)，進(jìn)而成為我國(guó)首家支持創(chuàng)意、引導(dǎo)風(fēng)尚的互聯(lián)網(wǎng)眾籌平臺(tái)。2011年11月“天使匯”正式上線運(yùn)營(yíng)，并一舉成為我國(guó)首家規(guī)模最大、融資最快的天使合投平臺(tái)。2013年2月，眾籌網(wǎng)上線。2014年3月，淘寶眾籌上線。2014年7月，京東眾籌上線。據(jù)零壹財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計(jì)，截至2015年底，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)眾籌平臺(tái)數(shù)量至少為365家，其中正常運(yùn)營(yíng)的共有283家（不含測(cè)試上線平臺(tái)）。2011—2013年期間，我國(guó)共有40家眾籌平臺(tái)，2014年開始，平臺(tái)數(shù)量大幅增加，157家平臺(tái)先后成立。[3]基于此，2014年被業(yè)界認(rèn)為是中國(guó)的眾籌元年。此后，眾籌模式依托成熟的網(wǎng)站平臺(tái)以及巨大的粉絲基礎(chǔ)，迅速進(jìn)入高效發(fā)展時(shí)期。

二、國(guó)內(nèi)眾籌出版現(xiàn)狀研究

在現(xiàn)今這個(gè)移動(dòng)媒介當(dāng)?shù)赖挠|屏?xí)r代，各行各業(yè)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，傳統(tǒng)出版業(yè)也不例外。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的提出及國(guó)家的認(rèn)可和支持，“互聯(lián)網(wǎng)+出版”被認(rèn)為是當(dāng)前傳統(tǒng)出版業(yè)轉(zhuǎn)型的最佳選擇。基于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的眾籌模式在出版以外的行業(yè)領(lǐng)域所獲得的成功實(shí)踐，為眾籌模式在出版領(lǐng)域的應(yīng)用提供了充足的經(jīng)驗(yàn)支持，“眾籌+出版”模式，即眾籌出版應(yīng)運(yùn)而生。

眾籌出版新模式為傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型提供了更多可能性。眾籌出版作為傳統(tǒng)出版在轉(zhuǎn)型過程中的一個(gè)創(chuàng)新，實(shí)際上是將出版方、眾籌平臺(tái)方與最終讀者三方聯(lián)合起來促成合作， 在共同承擔(dān)相應(yīng)眾籌項(xiàng)目所帶來的風(fēng)險(xiǎn)的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)最終的利益共享。

越來越多的投資者愿意將錢投入綜合回報(bào)類眾籌平臺(tái)。通常，那些愿意為眾籌項(xiàng)目出錢的人在為項(xiàng)目投入資金之前，會(huì)更多的考慮到項(xiàng)目一旦成功所能給他們帶來的收益。例如，徐琦和楊麗萍按照項(xiàng)目回報(bào)方式將眾籌分成債權(quán)眾籌、股權(quán)眾籌、回報(bào)眾籌、捐贈(zèng)眾籌等四大類，其中備受出資人關(guān)注的便是回報(bào)眾籌，相較于其他三種方式，選擇回報(bào)眾籌方式的投資者首先對(duì)項(xiàng)目或公司進(jìn)行投資，而后以籌資人所承諾的產(chǎn)品或服務(wù)作為回報(bào)，當(dāng)然由于回報(bào)眾籌類的項(xiàng)目一般處于研發(fā)或設(shè)計(jì)階段，所以投資者同時(shí)也面臨著產(chǎn)品或服務(wù)不能如期交貨的風(fēng)險(xiǎn)。[4]利益和風(fēng)險(xiǎn)是相輔相成的，相信大多數(shù)參與眾籌項(xiàng)目的人最開始的出發(fā)點(diǎn)還是項(xiàng)目的本身，或許源于興趣、源于好奇、甚至源于信任和情懷，其中也難免“不成功，便成仁”的想法。

眾籌出版融資形式的合法性越來越受到質(zhì)疑。根據(jù)中國(guó)金融監(jiān)管相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定：?jiǎn)挝换蛘邆€(gè)人未經(jīng)有關(guān)部門批準(zhǔn)，不得以發(fā)行類似股票或者其他債權(quán)憑證的方式向社會(huì)公眾籌集資金。[5]眾籌因?yàn)槟Ｊ捷^為新穎，相關(guān)部門很難立刻出臺(tái)具有針對(duì)性的法律規(guī)范進(jìn)行有效規(guī)制，各方面都還在探索階段，如何有效保護(hù)多方利益是探索過程中必須注意的一點(diǎn)。

三、對(duì)眾籌出版運(yùn)營(yíng)模式的分析

眾籌出版作為大數(shù)據(jù)時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)背景下的出版新形式，相較于傳統(tǒng)出版，其在出版運(yùn)營(yíng)模式方面的變化是具有顛覆性的。

首先我們需要明確眾籌出版運(yùn)營(yíng)過程中不可或缺的三部分。簡(jiǎn)單來說，一個(gè)眾籌項(xiàng)目的構(gòu)建運(yùn)營(yíng)必然少不了該項(xiàng)目的發(fā)起人、眾籌平臺(tái)及項(xiàng)目出資人三方的通力合作。像北京印刷學(xué)院的張書勤將構(gòu)建眾籌出版模式的主體具體到出版項(xiàng)目發(fā)起人（籌資人）、出版項(xiàng)目投資人和眾籌平臺(tái)這三部分，認(rèn)為眾籌平臺(tái)是項(xiàng)目發(fā)起人的監(jiān)督者和輔助者，還是出資人的利益維護(hù)者。[6]上海交通大學(xué)吳希平認(rèn)為眾籌出版的主體是由項(xiàng)目發(fā)起人即籌資人、項(xiàng)目支持者即投資人以及眾籌平臺(tái)三部分組成的。[7]無論從哪個(gè)角度分析定義，在眾籌出版模式中，發(fā)起人、出資人以及眾籌平臺(tái)三方缺一不可。

基于眾籌出版三要素，明確眾籌出版的具體運(yùn)作模式。結(jié)合目前眾籌出版運(yùn)營(yíng)的具體實(shí)踐，可以將眾籌出版運(yùn)作模式分為四個(gè)階段。第一，發(fā)起人向眾籌網(wǎng)站發(fā)出申請(qǐng)，眾籌網(wǎng)站對(duì)發(fā)起人所提交項(xiàng)目的可操作性進(jìn)行審核，審核一經(jīng)通過才能進(jìn)入第二階段;第二，發(fā)起人設(shè)定項(xiàng)目的籌資目標(biāo)金額以及籌款截止時(shí)間，眾籌平臺(tái)則將其公布到網(wǎng)站上，若有對(duì)該項(xiàng)目感興趣的出資人可以根據(jù)相關(guān)資助流程給予一定的資金協(xié)助;第三，待項(xiàng)目所設(shè)定的截止時(shí)間已到，若成功籌取目標(biāo)金額，則眾籌成功，發(fā)起者將獲得眾籌資金，反之則算失敗，將已籌資金撤回返還給出資人;第四，發(fā)起人實(shí)時(shí)公布項(xiàng)目運(yùn)作情況，眾籌平臺(tái)負(fù)責(zé)監(jiān)督發(fā)起人及時(shí)接收出資人的反饋，時(shí)刻發(fā)揮好監(jiān)督協(xié)調(diào)的作用。例如，中國(guó)人民大學(xué)的黃河和劉琳琳認(rèn)為，眾籌出版的運(yùn)作流程包括發(fā)起項(xiàng)目、籌集資金、項(xiàng)目實(shí)施或撤銷以及回饋評(píng)價(jià)四個(gè)階段。[8]

四、對(duì)眾籌出版未來發(fā)展的思考

事物發(fā)展到一定階段總避免不了矛盾的產(chǎn)生，通過對(duì)眾籌出版發(fā)展現(xiàn)狀的分析，其未來走向成了近幾年業(yè)界學(xué)者普遍關(guān)注的問題。

華南理工大學(xué)的韓紅星和覃玲認(rèn)為未來眾籌出版應(yīng)該以團(tuán)隊(duì)或項(xiàng)目組的形式作為發(fā)起人，在有目的的選擇適合眾籌的主題后，制定出可行性方案以及具體的流程表，也應(yīng)當(dāng)打造開放互動(dòng)的出版眾籌傳播平臺(tái)，考慮在比較專業(yè)的論壇或出版社網(wǎng)站開通不同門類的出版眾籌板塊。[9]河南大學(xué)白志如立足于眾籌出版背后的支持人群，認(rèn)為眾籌出版項(xiàng)目應(yīng)重視核心支持社群的面貌與特征，要重點(diǎn)挖掘支持社群的社交屬性，更要重視垂直化細(xì)分項(xiàng)目的開放式合作。[10]關(guān)于眾籌出版的未來發(fā)展，筆者主要從眾籌出版內(nèi)容的融合多樣、運(yùn)作模式的成熟、相關(guān)法律法規(guī)的完善等三個(gè)方面具體分析。

眾籌出版的內(nèi)容更加融合多樣?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展將地球變成一個(gè)地球村，移動(dòng)媒體打破了傳統(tǒng)意義上所謂時(shí)間、空間的限制，各行各業(yè)間的界限逐漸模糊，其行業(yè)融合卻在不斷的深入。眾籌作為互聯(lián)網(wǎng)背景下的新興融資形式，本身就是“互聯(lián)網(wǎng)+金融”融合發(fā)展的結(jié)果，具有很高的融合性。相信未來眾籌出版的這一融合發(fā)展特性會(huì)不斷深化，涉及內(nèi)容也將會(huì)更加豐富多樣。

眾籌出版的運(yùn)作模式更加成熟。隨著國(guó)家對(duì)眾籌平臺(tái)運(yùn)作的高要求以及項(xiàng)目投資者越來越多元化、個(gè)性化的投資需求，眾籌出版的運(yùn)作方式必須更加明確和成熟，以滿足大規(guī)模、高質(zhì)量的市場(chǎng)需求，減少投資環(huán)境的不確定性，避免更多不必要的風(fēng)險(xiǎn)。

眾籌出版相關(guān)的法律法規(guī)愈加完善。目前，眾籌出版的融資模式在我國(guó)正處于探索階段，幾乎沒有相配套的法律機(jī)制，其融資形式是否在法律的允許范圍之內(nèi)也有待考證，由于相關(guān)法律的不規(guī)范而造成的問題無法得到有效解決。因此，有關(guān)部門應(yīng)完善相關(guān)的法律法規(guī)，統(tǒng)一融資標(biāo)準(zhǔn)等以達(dá)到最初的目的，即規(guī)范眾籌出版市場(chǎng)。

五、結(jié)語

總的來說，眾籌出版作為傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型的新模式，總是面臨著各種機(jī)遇和挑戰(zhàn)，這其中或許有成功，也極有可能失敗，不過基于傳統(tǒng)出版模式轉(zhuǎn)型，眾籌模式的選擇無疑是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的大勢(shì)所趨。對(duì)于沒有把握的圖書著作，交給市場(chǎng)上的潛在讀者自行決定，這在很大程度上減輕了出版者的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)與投資風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)有助于作品營(yíng)銷前的形象宣傳。長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，眾籌出版仍有很大的發(fā)展空間。

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