章楚

摘 要：媒介融合早已不再是個(gè)新鮮的話題，放眼當(dāng)代媒介生態(tài)環(huán)境，各個(gè)新聞傳媒機(jī)構(gòu)都在積極與其接軌，搭上融合發(fā)展的高速列車(chē)。在媒介融合的過(guò)程中，傳統(tǒng)的新聞價(jià)值觀念、新聞生產(chǎn)模式、受眾對(duì)新聞的要求都已經(jīng)發(fā)生了變化。但無(wú)論新聞是在報(bào)紙上油印而出，還是在網(wǎng)頁(yè)上以文本呈現(xiàn)，新聞專(zhuān)業(yè)主義始終是應(yīng)當(dāng)堅(jiān)守的一面旗幟。筆者撰寫(xiě)本文，旨在探究新聞專(zhuān)業(yè)主義在媒介融合大背景下的面臨的困境和機(jī)遇，并對(duì)未來(lái)出路提出了一點(diǎn)思考建議。

關(guān)鍵詞：新聞專(zhuān)業(yè)主義;媒介融合;共同建構(gòu)

中圖分類(lèi)號(hào)：G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-3866（2020）15-0080-03

一、新聞專(zhuān)業(yè)主義在媒介融合重圍下面臨的困境

（一）話語(yǔ)權(quán)的被迫讓位

1.新聞生產(chǎn)主體的泛化。大數(shù)據(jù)技術(shù)的支撐下，傳統(tǒng)的新聞傳播渠道被不斷拓寬，賦予了普通公眾以話語(yǔ)權(quán)。社會(huì)大眾開(kāi)始積極參與到新聞內(nèi)容生產(chǎn)中，傳統(tǒng)大眾媒體不再是單一的信息源。比如前年的“榆林產(chǎn)婦墜樓”事件，并不是由官方媒體首先發(fā)布，而是來(lái)自于醫(yī)院方的官方微博。而且在事件持續(xù)發(fā)展過(guò)程中，不斷有民眾爆料提供最新動(dòng)態(tài)。新聞行業(yè)門(mén)檻的降低，使得媒介組織不得不選擇主動(dòng)放下“身段”，讓社會(huì)大眾參與到新聞的生產(chǎn)與制作之中，并形成良性互動(dòng)，更加完整清晰地還原事件樣貌。

2.民粹主義下把關(guān)人的缺失。在民粹主義之風(fēng)的影響下，自媒體、公民新聞、社交化新聞層出不窮，使得新聞行業(yè)的邊界逐漸模糊。新興的平民新聞發(fā)布主體，擁有著發(fā)布迅速、實(shí)時(shí)全方位、全面跟進(jìn)、信源主體多元等優(yōu)勢(shì)。但卻容易造成，傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)流程中的記者編輯把關(guān)人在其中處于缺場(chǎng)狀態(tài)。算法成了主要的把關(guān)主體，進(jìn)一步消解了傳統(tǒng)媒體的話語(yǔ)權(quán)。

（二）新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)坐標(biāo)的遷移

1.泛娛樂(lè)化情境導(dǎo)致標(biāo)準(zhǔn)變遷。網(wǎng)絡(luò)文化的泛娛樂(lè)化趨勢(shì)日益明顯，移動(dòng)數(shù)據(jù)技術(shù)也延伸了受眾的視聽(tīng)觸覺(jué)，使得當(dāng)代新聞的價(jià)值要素不可避免的向“趣味性”、“心理接近性”靠攏。與此同時(shí)，“可視化”“數(shù)據(jù)化”“現(xiàn)場(chǎng)感”等要素也被納入其中，給新聞工作者帶來(lái)不小的挑戰(zhàn)。

2.過(guò)度迎合受眾忽視自身責(zé)任。碎片化時(shí)間、快餐式閱讀、移動(dòng)終端是當(dāng)代大眾獲取信息的主要方式。在媒介融合的推動(dòng)下，媒體為了吸引更多在線受眾，常常忽視媒體人自身責(zé)任的召喚，故意取一些花邊新聞素材或嘩眾取寵的新聞標(biāo)題。

（三）行業(yè)內(nèi)的瓶頸之困

1.技術(shù)人員的缺失。盡管媒介融合在我國(guó)早已是媒體發(fā)展的“主旋律”和“關(guān)鍵詞”，但除了一些主流媒體憑借資金技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)可以順利應(yīng)對(duì)這場(chǎng)“融合”之風(fēng)（如人民日?qǐng)?bào)集團(tuán)、浙報(bào)媒立方等），多數(shù)媒體面臨的是專(zhuān)業(yè)對(duì)口人員的缺失。

2.高成本與低效率的矛盾難以解決。大多數(shù)媒體難以化解高額成本與效率低下之間的矛盾，如何在堅(jiān)守新聞專(zhuān)業(yè)主義的前提下，更優(yōu)化、更高效的開(kāi)發(fā)新聞資源的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的集成化、形態(tài)的多元化和傳播的多平臺(tái)化，才是媒體人亟待解決的實(shí)際問(wèn)題。

3.內(nèi)容與形式究竟如何改革。媒體人們既要始終把握住內(nèi)容的核心價(jià)值，又要通過(guò)大數(shù)據(jù)和云計(jì)算等新興技術(shù)深耕信息，最終以全媒體的形態(tài)實(shí)現(xiàn)交互式呈現(xiàn)。這不僅需要具備對(duì)信息的準(zhǔn)確篩選能力，也需要技術(shù)水平相當(dāng)過(guò)硬，才能完美實(shí)現(xiàn)融合傳播。

（四）媒介從業(yè)者的恐慌

媒介融合對(duì)媒介從業(yè)者提出了一系列專(zhuān)業(yè)技術(shù)水準(zhǔn)上的要求，但更多的恐慌是來(lái)自手中握有“麥克風(fēng)”的民眾。他們可以隨時(shí)隨地將身邊發(fā)生的“新聞”拍攝、記錄、發(fā)布出來(lái)。信息發(fā)布權(quán)逐漸涵蓋了整個(gè)民眾群體，并有專(zhuān)業(yè)化、團(tuán)隊(duì)化的趨勢(shì)。過(guò)去以傳者為中心的傳播體系被打破，傳者與受傳者的界限日益模糊，傳統(tǒng)意義上的所謂“把關(guān)人”面臨著前所未有的身份危機(jī)。甚至普通民眾發(fā)布的信息內(nèi)容可以倒過(guò)來(lái)左右傳統(tǒng)大眾傳媒的議程設(shè)置。

二、媒介融合為新聞專(zhuān)業(yè)主義帶來(lái)新發(fā)展機(jī)遇

（一）核心價(jià)值綻放新光彩

1.真實(shí)性仍占主導(dǎo)地位。真實(shí)性是新聞專(zhuān)業(yè)主義的生命線和根本要求。這一點(diǎn)即使在信息爆炸式增長(zhǎng)、不同媒介相互融合借力發(fā)展的今天，也依然占據(jù)著主導(dǎo)地位。技術(shù)的更新?lián)Q代并沒(méi)有帶走對(duì)真實(shí)性的重視。正是這種多元的信源主體和高速的信息流通，對(duì)真實(shí)性原則提出了更高的要求。技術(shù)上的便利使得受眾參與的可能性增大，但也會(huì)帶來(lái)許多非理性的因素，此時(shí)對(duì)新聞從業(yè)人員的專(zhuān)業(yè)眼光更是一種考察。在信息洪流中追求真理探尋真相，為用戶把好關(guān)，為我們堅(jiān)守新聞專(zhuān)業(yè)主義提供了更廣闊的舞臺(tái)。

2.互動(dòng)性成新著力點(diǎn)。在其他非職業(yè)機(jī)構(gòu)和非專(zhuān)業(yè)人士分流信息接收者的前提下，專(zhuān)業(yè)性的新聞機(jī)構(gòu)與從業(yè)人員只能制作更高品質(zhì)、高品位的信息，以深度性內(nèi)容和高端服務(wù)來(lái)征服讀者。這就要提升內(nèi)容的互動(dòng)性、交互性。在媒介融合趨勢(shì)下，新媒介技術(shù)實(shí)現(xiàn)了對(duì)事實(shí)的過(guò)程性展現(xiàn)，如VR、AR新聞。同時(shí)受眾的主體意識(shí)也在增強(qiáng)，信息發(fā)布權(quán)逐漸下放到每一位民眾手中。新聞專(zhuān)業(yè)主義在此時(shí)就不再是拘泥于傳播者一方，在融合媒體產(chǎn)品上與受眾進(jìn)行良性互動(dòng)，才是每個(gè)新聞生產(chǎn)者應(yīng)該努力的方向。

（二）用戶數(shù)據(jù)的可測(cè)量

大數(shù)據(jù)的介入使得用戶在使用時(shí)留下了大量真實(shí)可測(cè)的數(shù)據(jù)信息，這對(duì)新聞工作者來(lái)說(shuō)不可不謂是“福利”。通過(guò)對(duì)遺留數(shù)據(jù)和使用痕跡的準(zhǔn)確把握，就能更細(xì)致地刻畫(huà)用戶形象，精準(zhǔn)定位用戶偏好，推出更多符合他們需求的信息。人民日?qǐng)?bào)在2018年6月推出的“人民號(hào)”，就是一個(gè)基于用戶流量和算法技術(shù)，面向全國(guó)媒體、黨政機(jī)關(guān)、各類(lèi)機(jī)構(gòu)和優(yōu)質(zhì)自媒體的全國(guó)移動(dòng)新媒體聚合平臺(tái)。

（三）傳播渠道去單一化

媒介融合目前處于多種探索并行的階段，如傳統(tǒng)媒體的資源整合與重組、新聞客戶端和微信公眾號(hào)、微博、短視頻也加入了其中。國(guó)家也在大力開(kāi)發(fā)融媒體平臺(tái)，如中央三臺(tái)的合并、縣級(jí)融媒體中心。傳播渠道的多元，也給新聞專(zhuān)業(yè)主義拓寬了展示渠道。以往的媒介從業(yè)者只能依據(jù)數(shù)量龐大的不清晰受眾開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，但現(xiàn)在卻可以依托強(qiáng)大的采編力量、權(quán)威的信息渠道、規(guī)范的采編流程進(jìn)行專(zhuān)業(yè)化的新聞生產(chǎn)。同時(shí)對(duì)信息內(nèi)容的深度整合，推出思想性強(qiáng)、觀點(diǎn)鮮明的深度報(bào)道，在多個(gè)平臺(tái)上加以展示。