郭鈺 劉江

摘 要：目前，我國的媒體環(huán)境在不斷變化，信息時(shí)代的到來為廣播媒體提供了機(jī)遇，也給廣播媒體帶來了挑戰(zhàn)。因此，本文將對目前廣播新聞的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并提出一些媒體推廣的新方法和可能的發(fā)展選擇。

關(guān)鍵詞：廣播新聞節(jié)目;新媒體推廣;策略探究

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-3866（2020）15-0078-02

隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，廣播媒體的頻率數(shù)量正在迅速增加，因此廣播媒體更加注重節(jié)目的內(nèi)容和質(zhì)量。此外，創(chuàng)新節(jié)目模式和改進(jìn)節(jié)目制作是所有廣播媒體提高節(jié)目收視率和增加廣告收入的重要任務(wù)。新聞是廣播媒體的一種重要形式，自改革開放以來，廣播媒體的主要模式一直是主持人、欄目和直播，豐富了人們的生活。但是目前，那里的媒體之間的競爭不斷會(huì)加劇，且與媒體接觸到人們習(xí)慣和消費(fèi)特征，觀眾的信息已經(jīng)發(fā)生很大變化，因此，必須對廣播媒體進(jìn)行創(chuàng)新。

一、廣播新聞的現(xiàn)狀

新聞節(jié)目對廣播電臺(tái)至關(guān)重要。目前，社會(huì)上的信息正在迅速變化，在與報(bào)紙、電視和網(wǎng)絡(luò)的競爭中，廣播媒體必須利用其速度、及時(shí)性和存在性。與此同時(shí)，廣播記者必須迅速作出反應(yīng)，改善他們的信息，贏得更多聽眾的認(rèn)可。目前，信息的傳播仍然存在問題。

首先，如今的信息傳播速度不夠快，無線電信息以其速度而聞名，但事實(shí)并非如此。其次，傳播的信息太過于被動(dòng)。廣播新聞過于被動(dòng)。好的錄音報(bào)道吸引人，人們聽到不同的想法，積極聯(lián)系電視節(jié)目，提出意見、感受和新的線索。然后根據(jù)記者提供的情況進(jìn)行攻擊，成為后續(xù)報(bào)道或新的報(bào)道。再次，廣播新聞缺乏生動(dòng)性。目前，許多廣播新聞報(bào)道都涉及一個(gè)大主題，但反映不大，那么，也就是說目前的廣播新聞內(nèi)容單一，有待創(chuàng)新。最后，廣播信息媒體的運(yùn)作存在一些問題。例如，新聞媒體發(fā)現(xiàn)新聞事件的速度較慢，但是新聞媒體的特點(diǎn)一直是速度快，因此實(shí)際情況與行業(yè)的特點(diǎn)有所不同。電臺(tái)廣播節(jié)目制作中缺乏主動(dòng)性，不能更好的吸引人們的注意。[1]

二、廣播新聞節(jié)目的新媒體推廣手段

在新媒體的幫助下，人們獲取信息的渠道越來越多，并且這使得人們在新聞媒體當(dāng)中的選擇可以更加的主動(dòng)，相關(guān)的形式也更加的多元化，同時(shí)具有更多的特點(diǎn)，在當(dāng)前的市場格局當(dāng)中廣播媒體想要采取一定的方式吸引聽眾的注意力，不斷地拓展自身的發(fā)展空間，那么就一定要將和別的媒體區(qū)分出自身的特點(diǎn)以及優(yōu)勢，聲音的傳播是廣播媒體的主要傳播的形式，在進(jìn)行新聞傳播的時(shí)候肯定具有一定的感性。在發(fā)展的過程當(dāng)中，廣播新聞媒體想要取得進(jìn)步，那么就需要以強(qiáng)大的技術(shù)手段作為支撐，與此同時(shí)，還需要積極的將更加先進(jìn)的社會(huì)理念作為吸收，將更加傳統(tǒng)的節(jié)目觀念，以及相關(guān)的理念拋棄，更新節(jié)目的制作理念，從而進(jìn)行創(chuàng)新，提高廣告節(jié)目的質(zhì)量，與從同時(shí)，還需要將不同的年齡段的聽眾對于節(jié)目的需求進(jìn)行調(diào)查，滿足這些不同學(xué)生的需求，節(jié)目才可以受到更多人的歡迎。這些人員對于節(jié)目的認(rèn)可，有助于提高節(jié)目的經(jīng)濟(jì)效益，提高節(jié)目的價(jià)值。這些節(jié)目想要進(jìn)一步的提高質(zhì)量，還需要加強(qiáng)節(jié)目的策劃，策劃是整個(gè)節(jié)目的靈活，所以有關(guān)人員需要采取一定的方式對整個(gè)節(jié)目發(fā)展的規(guī)律進(jìn)行調(diào)查和分析，將節(jié)目的規(guī)律和節(jié)目的策劃發(fā)展，以及觀眾對于節(jié)目的需求多方面的要求進(jìn)行吻合，從而盡量的提高節(jié)目的質(zhì)量，挖掘出節(jié)目內(nèi)在的真正價(jià)值，以良好的節(jié)目素材幫助廣播節(jié)目的播出。這些廣播節(jié)目在播出的過程當(dāng)中，要表現(xiàn)出節(jié)目的本質(zhì)，這樣節(jié)目所形成的傳播能力和感染的能力才會(huì)更強(qiáng)，對整個(gè)社會(huì)產(chǎn)生正能量的引導(dǎo)。

三、新媒體對傳播信息的影響

廣播新聞與新媒體相比，不難看到新媒體的巨大優(yōu)勢而新媒體的優(yōu)勢對新聞界廣播造成沖擊。

首先，新媒體傳播信息的速度比廣播快。迅速傳播信息是一個(gè)長期的優(yōu)勢，新聞媒體廣播相比其他報(bào)紙和電視等傳統(tǒng)媒體，新媒體信息傳播具有了新的活力，有效壓縮時(shí)間和空間傳播信息，甚至以超音速技術(shù)設(shè)備，以便更快地傳播。其次，通過新媒體更容易獲得信息，廣播信息媒體主要是廣播，它收聽覆蓋特定區(qū)域的有限頻率，并且僅允許聽眾通過媒體接收信息。相反，諸如計(jì)算機(jī)和手機(jī)之類的新媒體使公眾可以隨時(shí)隨地接收和傳播信息。最后，新媒體用戶的互動(dòng)和體驗(yàn)更為普遍，換句話說，它是由廣播機(jī)構(gòu)廣播到接收站，而節(jié)目則是從一個(gè)時(shí)期廣播到另一個(gè)時(shí)期，受眾僅限于被動(dòng)收聽，無法確定廣播信息的內(nèi)容和時(shí)間，而新媒體并非如此。信息和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以為公眾提供圖片、音頻和視頻等信息，在交互過程中豐富并改善了用戶體驗(yàn)，進(jìn)而信息交換，使得人們的生活方式變得更加有趣。在這方面，廣播和電視必須結(jié)合新媒體的長處，扭轉(zhuǎn)其弱點(diǎn)，以便有秩序地發(fā)展。

四、廣播新聞在新媒體中的發(fā)展

（一）發(fā)表獨(dú)家意見，提供優(yōu)質(zhì)信息

在現(xiàn)代社會(huì)中，隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，廣播時(shí)應(yīng)重視新媒體，不斷采用新技術(shù)并將其納入發(fā)展過程，這也是廣播發(fā)展的重要戰(zhàn)略選擇。盡管新媒體的發(fā)展給廣播的發(fā)展帶來了一定的沖擊，但是廣播作為傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，不斷吸收新思想，引進(jìn)新技術(shù)和新技術(shù)，以不斷豐富節(jié)目形式并促進(jìn)節(jié)目創(chuàng)新。

在新聞節(jié)目中并不缺乏信息，而問題是復(fù)雜的信息導(dǎo)致所耗時(shí)間較長所導(dǎo)致對傳播的信息更加苛刻和準(zhǔn)確。一方面，表達(dá)觀點(diǎn)和態(tài)度的信息是高質(zhì)量的，并且信息的價(jià)值主要體現(xiàn)在觀點(diǎn)和態(tài)度上，因此在新媒體中傳播信息必須高度重視信息的表達(dá)和使用價(jià)值。在新媒體時(shí)代，向媒體獨(dú)家解讀，更有權(quán)威的評(píng)論，比如廣播電視新聞應(yīng)該在第一時(shí)間、新聞資訊和深度加工聽眾的信息更加完整，可以更好地引導(dǎo)公眾輿論動(dòng)態(tài)與廣播媒體的互動(dòng)和碰撞。另一方面，碎片化文化的現(xiàn)象對傳播的信息提出了質(zhì)疑。碎片文化指的是一個(gè)數(shù)字世界，在這個(gè)世界里，空間和容量是無限的，無數(shù)關(guān)于碎片的信息涌向人們，并一直充滿。這種現(xiàn)象發(fā)生在一個(gè)快速發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)，人們通過分散的空閑時(shí)間獲取、分享、表達(dá)和出現(xiàn)在新媒體上。因此，廣播信息媒體必須發(fā)揮整合作用，將看似混亂的信息組織成高質(zhì)量的信息，并為聽眾提供高質(zhì)量的信息服務(wù)。

（二）利用新媒體豐富信息

新媒體根據(jù)其技術(shù)特點(diǎn)建立了廣泛的信息基礎(chǔ)，由此產(chǎn)生的大量信息的好處對新廣播電臺(tái)來說是重要的，但也為它們的發(fā)展提供了良好的機(jī)會(huì)。當(dāng)然，傳播技術(shù)的迅速發(fā)展和無盡新媒體的出現(xiàn)，新聞廣播依舊是觀眾的需求。

第一是利用新媒體獲取信息。新媒體以及用戶友好和互動(dòng)的在線方式呈現(xiàn)關(guān)于我們的信息，同時(shí)也承載著大量的信息，如微博、帖子、評(píng)論都包含信息元素。就廣播信息媒體而言，它們尋找并檢查所包含的有價(jià)值的信息，以便一旦這些信息變得豐富和完整，就可以形成這些信息。這些報(bào)道在廣泛傳播后，成為公眾輿論的新熱點(diǎn)。在互聯(lián)網(wǎng)上搜索信息已經(jīng)是一種相當(dāng)普遍的做法，傳播的信息對聽眾來說是非常豐富的。[3]第二，利用新媒體的社交工具，擴(kuò)大廣播報(bào)道的范圍，提高廣播報(bào)道的有效性。特別是收音機(jī)，新聞媒體為了節(jié)省時(shí)間成本大打定向訪談，可以利用電子互動(dòng)社區(qū)等互動(dòng)媒體、電子郵件、QQ和微信，并提供必要的資料以及充實(shí)的內(nèi)容實(shí)現(xiàn)難以達(dá)到的目標(biāo)。第三，將新媒體視為補(bǔ)充信息的來源。當(dāng)廣播新聞媒體報(bào)道某一主題或事件時(shí)，可以使用博客、音頻、視頻、大眾信息等來補(bǔ)充和豐富新聞主題和事件，大大提高廣播新聞的完整性和及時(shí)性。

（三）深度優(yōu)化電臺(tái)新聞審查工作

在新媒體的背景下，重點(diǎn)應(yīng)該是建立一個(gè)評(píng)論團(tuán)隊(duì)，并定期建立專門的智庫，使評(píng)論更加深刻、深入和原創(chuàng)。其主要原因是廣播評(píng)論仍然受到個(gè)案理論的限制，不滿足于報(bào)道個(gè)別事件，也不考慮哲學(xué)含義。此外，分發(fā)的新聞評(píng)論時(shí)間有限，只能按要求分發(fā)。更重要的是，廣播電臺(tái)要豐富自己的批評(píng)媒體資源，加強(qiáng)評(píng)論員隊(duì)伍，擴(kuò)大社交網(wǎng)絡(luò)，優(yōu)化新媒體下的批評(píng)媒體工作。

從廣播新聞的角度來看，新媒體化不僅是一種多元化的信息傳播方式，也是一種不可避免的改變媒體整體運(yùn)作方式的趨勢。在新媒體的背景下，廣播媒體要想進(jìn)一步提高廣播新聞節(jié)目的傳播效率，就必須面對新媒體的沖擊，掌握主動(dòng)權(quán)，積極改革廣播新聞節(jié)目。

（四）加強(qiáng)對編排的重視程度

在媒體整合領(lǐng)域，不同媒體之間的競爭越來越激烈。他們只能通過制作符合公眾品味和創(chuàng)造力的節(jié)目在激烈的競爭中脫穎而出，新聞的編排不僅是信息傳播的重要組成部分，而且是媒體表達(dá)其對信息態(tài)度的重要手段。廣播消息是通過聲音廣播的，易變聲音的特性使廣播消息變得困難。因此，在新聞傳播中要注意節(jié)目安排，以便向受眾提供有效的信息。

無論如何，新聞節(jié)目都應(yīng)該采用創(chuàng)新手段進(jìn)行編排，這樣可以顯著提高節(jié)目的可聽性，軟硬新聞穿插的板塊式播報(bào)使節(jié)目更加生動(dòng)活潑，而現(xiàn)場聲音的使用常常使節(jié)目真實(shí)可信。在新媒體的影響下，廣播新聞節(jié)目要想在競爭中脫穎而出，就必須提高節(jié)目的質(zhì)量，不斷創(chuàng)新和豐富節(jié)目形式，充分發(fā)揮廣播本身的優(yōu)勢，同時(shí)，善于使用新技術(shù)和新手段，善于利用新媒體為程序添加磚塊，從而使程序的形狀更加豐富。

五、結(jié)語

廣播新媒體是社會(huì)上重要的信息來源。在社會(huì)環(huán)境的影響下，媒體應(yīng)不斷創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容和建設(shè)發(fā)展中找到自身發(fā)展來說，不斷積極溝通與社交新媒體，利用其獨(dú)特的優(yōu)勢，讓聽眾聽到的電臺(tái)行業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。在激烈競爭的形勢下，要贏得聽眾的關(guān)注必須充分了解聽眾需求，以服務(wù)聽眾為本位，了解聽眾的收聽習(xí)慣，有針對性地對節(jié)目進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整，從而提高節(jié)目整體的綜合實(shí)力。

參考文獻(xiàn)：

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