肖萬(wàn)寧
摘 要:在新時(shí)代的引領(lǐng)下,全球化的政治經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭向好,對(duì)國(guó)際新聞的傳播產(chǎn)生重要影響。我國(guó)同樣受到全球化浪潮的沖擊,在國(guó)際新聞傳播上面臨著前所未有的壓力和挑戰(zhàn)。隨著各國(guó)之間交流的日益密切,充分發(fā)揮國(guó)際傳播的優(yōu)勢(shì),有助于國(guó)家形象的展示以及帶來更大的經(jīng)濟(jì)機(jī)遇,通過國(guó)際新聞傳播擴(kuò)大宣傳和影響力。因此,我國(guó)國(guó)際新聞的傳播策略亟待研究和創(chuàng)新。伴隨著“一帶一路”倡議的迅速推進(jìn),我國(guó)政府通過大力推進(jìn)國(guó)際傳播鞏固了同他國(guó)之間的關(guān)系,一方面,宣傳著中國(guó)理念和經(jīng)驗(yàn),開拓國(guó)際宣傳的新格局;另一方面,由于我國(guó)同其他國(guó)家之間存在著文化的差異,在國(guó)際新聞傳播中也存在著一些誤解和質(zhì)疑。本文重點(diǎn)探討了國(guó)際新聞傳播環(huán)境下中國(guó)對(duì)策思考,并提出相應(yīng)的解決方案。
關(guān)鍵詞:國(guó)際新聞;傳播環(huán)境;中國(guó)對(duì)策
中圖分類號(hào):G210-4 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):2096-3866(2020)15-0032-02
一、當(dāng)代國(guó)際新聞傳播環(huán)境與中國(guó)對(duì)策思考策略探析
關(guān)于國(guó)際傳播能力建設(shè)的重要意義是黨的十九大工作報(bào)告重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的內(nèi)容,尤其是在新時(shí)代的創(chuàng)新思路引領(lǐng)下,如何對(duì)外展現(xiàn)立體式的中國(guó)形象,講述好中國(guó)故事,發(fā)揚(yáng)中華民族的傳統(tǒng)是非常關(guān)鍵的。唯有積極思考國(guó)際新聞傳播環(huán)境,爭(zhēng)取國(guó)際話語(yǔ)權(quán),是國(guó)際新聞傳播的精髓所在。立足于國(guó)家新聞傳播的發(fā)展戰(zhàn)略方針,思想與國(guó)際前沿保持高度一致,從根本上擴(kuò)充國(guó)際傳播人才的儲(chǔ)備,提高培養(yǎng)質(zhì)量,與國(guó)家“一帶一路”的開放倡議相吻合。主要需要從以下幾個(gè)方面出發(fā)。
(一)堅(jiān)持我國(guó)的國(guó)際立場(chǎng),讓世界深入了解我國(guó)的外交
我國(guó)國(guó)際新聞工作者承擔(dān)著向世界報(bào)道中國(guó)的使命,需要站在全世界的高度上表達(dá)中國(guó)的立場(chǎng)。對(duì)于傳播人才的要求必須具有國(guó)際范,能夠?qū)?guó)際的思想和國(guó)策教育放在最重要的位置上。在國(guó)際輿論場(chǎng)上,新聞內(nèi)容的表達(dá)必須恪守我國(guó)的政治立場(chǎng),了解全球化的政策外交立場(chǎng),始終圍繞黨、圍繞人民的根本利益發(fā)出代表中國(guó)的聲音。在政策立場(chǎng)和方向上,與黨中央的宗旨高度契合,面對(duì)復(fù)雜的國(guó)際化環(huán)境和形勢(shì),我國(guó)的國(guó)際傳播要遵循初衷,沿著正確的方向思考國(guó)際化的議題。因此需要將國(guó)際化的新聞?dòng)^與我國(guó)的實(shí)際情況有機(jī)結(jié)合起來,推動(dòng)國(guó)際新聞工作的教材革新,將國(guó)際新聞的人才培養(yǎng)體系、價(jià)值觀以及新聞的傳播方式貫穿到人才培養(yǎng)的多個(gè)環(huán)節(jié)。強(qiáng)化國(guó)際新聞工作者對(duì)國(guó)際新聞環(huán)境傳播的認(rèn)知,培養(yǎng)其國(guó)際化的報(bào)道能力。
(二)激發(fā)國(guó)際新聞工作者的愛國(guó)情懷,強(qiáng)化國(guó)家意識(shí)
于我國(guó)的國(guó)際新聞工作者而言,首先要心系祖國(guó),以此來激發(fā)新聞工作者的愛國(guó)情感,更要掌握我國(guó)國(guó)情教育的命脈。在國(guó)際的輿論環(huán)境中,既要對(duì)國(guó)際新聞如實(shí)準(zhǔn)確地報(bào)道,還要盡最大的能量闡釋中國(guó)的立場(chǎng)和觀點(diǎn),在國(guó)際的高度上,了解受眾群體的民生和民意,發(fā)揮我國(guó)新聞在國(guó)際中特殊的作用和影響力。國(guó)際新聞工作者不僅是內(nèi)容的傳輸,更是以國(guó)家大局為己任,面對(duì)國(guó)際形勢(shì)的挑戰(zhàn),國(guó)際傳播事業(yè)需要更尖端、更優(yōu)秀的人才作為新聞?lì)I(lǐng)域的合格建設(shè)者和接班人。積極適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展變化,培養(yǎng)國(guó)際新聞工作者的全局觀及新媒體概念,做中國(guó)在國(guó)際新聞?lì)I(lǐng)域的探索者和實(shí)踐人,構(gòu)建國(guó)際新聞全新的發(fā)展局面。國(guó)際新聞需要強(qiáng)化語(yǔ)言能力和語(yǔ)言功底,便于搭建起國(guó)際溝通和交流的橋梁。通過夯實(shí)語(yǔ)言傳播的基礎(chǔ),向國(guó)際傳播人才的方向上進(jìn)軍。搭建立體化、全方位的學(xué)習(xí)平臺(tái),增強(qiáng)相關(guān)工作者國(guó)際新聞傳播工作的隨機(jī)應(yīng)變能力。講求語(yǔ)言藝術(shù),通過不同的媒體平臺(tái)訓(xùn)練表達(dá)技巧。學(xué)習(xí)和借鑒其他官方媒體平臺(tái)的語(yǔ)言風(fēng)格和措辭使用,同時(shí)加大平臺(tái)的宣傳力度,用親切、幽默、詼諧的語(yǔ)言,既合理地表達(dá)了中國(guó)的立場(chǎng),同時(shí)又能通過語(yǔ)言的魅力達(dá)到更好的宣傳目的和效果。
(三)拓展國(guó)際新聞工作者視野,適應(yīng)全球話語(yǔ)體系觀
國(guó)際新聞所面向的群體是具有全球性的,而并非局限在某一個(gè)國(guó)家。由于各國(guó)的發(fā)展道路以及文化上的相關(guān)差異,使得國(guó)際新聞工作者掌握的知識(shí)面必須廣泛,了解需要傳播國(guó)家的文化,做到“知己知彼”。具備國(guó)際化的視野和胸襟,了解受眾國(guó)家的思維方式、話語(yǔ)體系以及接受心理,讓更多人熱愛中國(guó)化的新聞體系。國(guó)際新聞工作者在語(yǔ)言表達(dá)上,也要大膽地嘗試并走出國(guó)門。對(duì)話語(yǔ)轉(zhuǎn)換體系運(yùn)籌帷幄,國(guó)際新聞傳播者的傳播要領(lǐng)包括對(duì)文化背景、思維方式以及宣傳策略等。在中西方話語(yǔ)體系中做到融會(huì)貫通,擅于應(yīng)用“講故事”的方式,比如我國(guó)在外交中應(yīng)用到的“禮之用,和之貴”,而這一理念也貫穿到了一些細(xì)節(jié)事件中,通過實(shí)際事件和案例勾起同觀眾之間共鳴情感。以敘事性的細(xì)節(jié)事件為切入點(diǎn),凝聚共識(shí),抓住細(xì)節(jié),用一個(gè)個(gè)微小的事件打動(dòng)受眾。同時(shí)還要具備明確的思辨能力,與受眾的接收心理相契合,在國(guó)際新聞傳播中贏得更多的話語(yǔ)空間。
(四)培養(yǎng)專業(yè)的國(guó)際新聞傳播人才
伴隨著我國(guó)綜合國(guó)力的日漸提升,國(guó)際新聞傳播人才覆蓋面積愈發(fā)廣泛。培養(yǎng)對(duì)中國(guó)文化了解,能夠深入走訪到我國(guó)各個(gè)區(qū)域,包括偏遠(yuǎn)地區(qū),去采集中國(guó)故事素材。在國(guó)際新聞傳播的專業(yè)素養(yǎng)上,要著眼于“四力”,分別是眼力、腦力、筆力、腳力。眼力具體指的是積極觀察,尋找新聞靈感和發(fā)散思維的點(diǎn),通過觀察力的呈現(xiàn),洞見得準(zhǔn)、洞見得深、使新聞內(nèi)容更豐富,更多樣化。腦力指的是通過眼力的合理化運(yùn)用,碰撞出創(chuàng)新元素的思想,讓故事線連貫。筆力是眼力、腦力相結(jié)合,讓內(nèi)容擲地有聲,讓文字更有態(tài)度和力量,讓作品有溫度、深度和思想的高度。腳力則是要付諸實(shí)踐,奔赴現(xiàn)場(chǎng),抵達(dá)一線。讓新聞內(nèi)容價(jià)值感更強(qiáng),更飽滿,更具有傳播的意義,魅力更強(qiáng)。在國(guó)際新聞傳播中,記者的角色是雙面性的,既是專家,又是雜家。在網(wǎng)絡(luò)的具體傳播中,可以同用戶之間形成一個(gè)雙向交流和溝通的聯(lián)系,這就需要新聞工作者強(qiáng)化知識(shí)儲(chǔ)備量,要做到“一人擁有多項(xiàng)能力”。培養(yǎng)獨(dú)具優(yōu)勢(shì)的“國(guó)際新聞人才”,比如說,一個(gè)優(yōu)秀的國(guó)際新聞工作人員不僅要會(huì)采訪,還要會(huì)撰寫內(nèi)容、整理資料以及采訪提綱等。既要嫻熟地掌握?qǐng)?bào)道的相關(guān)技術(shù),還要具備采編技能,同時(shí)也要有國(guó)際新聞傳播的法律知識(shí),對(duì)于一些媒體的相關(guān)規(guī)定以及工作中需要的注意事項(xiàng)進(jìn)行梳理和統(tǒng)計(jì),利用專業(yè)技能做好國(guó)際新聞傳播,懂協(xié)調(diào),懂溝通,在細(xì)節(jié)上,保持洞悉事件的能力,同時(shí)又懂得隨機(jī)應(yīng)變,揭秘事實(shí)真相,推出有觀點(diǎn)、有價(jià)值、具有國(guó)際宣傳意義的新聞。由于互聯(lián)網(wǎng)背景下國(guó)際新聞傳播與傳統(tǒng)意義上新聞傳播有所不同,一些傳統(tǒng)性的新聞理論和實(shí)踐之間的界限越來越模糊。因此,要明確國(guó)際新聞的區(qū)域界限,時(shí)間界限,按照不同時(shí)間段發(fā)布新聞內(nèi)容和進(jìn)行月度、季度的消息更新。明確信息傳媒方式的界限,可以通過文字、圖像、聲音、短視頻等綜合形式的結(jié)合,強(qiáng)化傳播效應(yīng)和結(jié)果。而不是拘于傳統(tǒng),新聞就是只以電視的形式或者純文字的形式呈現(xiàn)。建立和豐富互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)數(shù)據(jù)庫(kù),結(jié)合傳統(tǒng)報(bào)刊、廣播以及各類新聞媒體特有的優(yōu)勢(shì),做一種全新類型的信息傳播方式,推動(dòng)我國(guó)國(guó)際新聞在全球化的環(huán)境下穩(wěn)中求進(jìn)。
(五)順應(yīng)新型技術(shù)傳播趨勢(shì),開拓創(chuàng)新嘗試
互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展越來越強(qiáng),輻射的領(lǐng)域愈發(fā)廣泛。同時(shí),在國(guó)際傳播中,也需要抓住互聯(lián)網(wǎng)的機(jī)遇,在國(guó)際傳播中占據(jù)主動(dòng)權(quán),加快建設(shè)新媒體發(fā)展格局,力爭(zhēng)贏得“彎道超車”的機(jī)遇。在新媒體的環(huán)境下,創(chuàng)新信息化、矩陣化、 互動(dòng)化的嘗試,拓展國(guó)際化的傳播平臺(tái),對(duì)話語(yǔ)體系進(jìn)行重塑,推動(dòng)國(guó)際傳播新秩序形成。使用新技術(shù),擁抱新媒體、新變化。充分發(fā)揮信息化時(shí)代的杠桿作用,推動(dòng)國(guó)際新聞傳播朝著更高的層次邁進(jìn)?;ヂ?lián)網(wǎng)具備了現(xiàn)代化傳播的相關(guān)特征,與傳統(tǒng)媒體有區(qū)別也有共性。積極利用互聯(lián)網(wǎng)快捷、便利的傳播方式。因此,在網(wǎng)絡(luò)傳播方面,積極開拓新的嘗試,有效甄別假新聞、假消息。建立以互聯(lián)網(wǎng)為核心的國(guó)際新聞傳播的理論體系,培養(yǎng)國(guó)際新聞傳播的相關(guān)人才,推動(dòng)我國(guó)在國(guó)際新聞?lì)I(lǐng)域中的快速發(fā)展。建立健全互聯(lián)網(wǎng)國(guó)際新聞的傳播系統(tǒng),打通國(guó)際新聞的傳播深度與廣度,沖破傳統(tǒng)式的多種信息傳播的局限,既能保證面對(duì)面?zhèn)鞑サ男Ч材軐?shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播的形式?;ヂ?lián)網(wǎng)的傳播更是一種融合性的傳播,形成網(wǎng)狀的傳播結(jié)構(gòu),將多種傳播模式圍繞一個(gè)中心進(jìn)行展開。發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)交互性的優(yōu)勢(shì),在國(guó)際新聞中,可以根據(jù)受眾對(duì)于新聞的反饋及意見,通過網(wǎng)絡(luò)化的手段,及時(shí)收集和處理,對(duì)待重點(diǎn)新聞要做到重點(diǎn)宣傳。通過互聯(lián)網(wǎng)開通用戶專屬的信息獲取通道,讓客戶比較自由地根據(jù)自己的興趣去獲取自己想要尋找的信息,同時(shí)也有發(fā)布的權(quán)利,不受時(shí)間和空間的定義。通過系統(tǒng)分析出用戶對(duì)于新聞的觀看時(shí)長(zhǎng)以及不同內(nèi)容的受眾群體,將更多的選擇權(quán)和決定權(quán)交還給觀眾。但依然可以通過互聯(lián)網(wǎng)引導(dǎo)和吸引用戶關(guān)注某一想要宣傳的新聞。在新聞信息的編排上,除了一些重大事件必須采用同步直播以外,一些其余類的新聞信息可以采用異步直播的方式,任何時(shí)候用戶都可以隨時(shí)點(diǎn)擊,而且會(huì)不定期更新,保證內(nèi)容是最新的。
二、結(jié)論與建議
在當(dāng)代國(guó)際新聞的傳播背景下,互聯(lián)網(wǎng)傳播對(duì)傳統(tǒng)傳播造成了極大的壓力。但與此同時(shí),復(fù)雜的國(guó)際環(huán)境也讓我國(guó)的新聞傳播在一定程度上受到阻礙。因此,國(guó)際新聞傳播于我國(guó)而言,也是重中之重的發(fā)展課題。首先,我國(guó)需要明確自身的立場(chǎng),讓一些對(duì)我國(guó)新聞傳播有偏見的國(guó)家,深入了解我國(guó)的外交。其次要緊緊圍繞著國(guó)情展開國(guó)際新聞傳播,培養(yǎng)專業(yè)的新聞人才,同時(shí)順應(yīng)新型技術(shù)的傳播趨勢(shì),與互聯(lián)網(wǎng)高度結(jié)合起來,開拓創(chuàng)新,贏得更廣闊的市場(chǎng)和國(guó)際影響力。
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