段星延

摘 要：臨汾市擁有豐富的文化資源，為文化強市戰(zhàn)略的實施，以及文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了扎實的基礎。近年來，臨汾市以產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整為契機，大力發(fā)展地方特色文化產(chǎn)業(yè)，初步取得了顯著成效。但是我們也應當看到，無論是在文化資源開發(fā)利用水平，還是文化產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模等方面，我市與周邊的太原市、大同市等相比，還有一定的差距。為此，在充分挖掘地方特色文化資源，高度重視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎上，針對當前存在的短板，重點從整合文化資源、多方吸納資金、實施人才集聚戰(zhàn)略、打造文化創(chuàng)意品牌等方面，全力支持臨汾市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，進一步提升文化產(chǎn)業(yè)在促進社會經(jīng)濟發(fā)展中的重要價值。

關(guān)鍵詞：臨汾市;文化產(chǎn)業(yè);資源整合;品牌戰(zhàn)略

中圖分類號：G124 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）15-0015-02

一、臨汾市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）資源優(yōu)勢逐步凸顯

將文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、經(jīng)濟優(yōu)勢，是近年來臨汾市大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的一個核心目標。為了保護和傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，臨汾市設立了3 300余處文物保護單位，像堯都區(qū)的堯廟堯陵、洪洞大槐樹、襄汾丁村遺址、霍州署等，均得到了有效保護和開發(fā)利用。在加強保護的前提下，臨汾市也著力對本土特色資源進行開發(fā)、包裝、宣傳，像霍州年饃、浮山剪紙、曲沃花葫蘆、侯馬刺繡等，不僅在全國享有較高的知名度，而且已經(jīng)初步形成了比較完善的產(chǎn)業(yè)鏈，加工制作、宣傳銷售、創(chuàng)意開發(fā)等產(chǎn)業(yè)逐漸成熟，在文化市場中所占份額也在不斷提升。

（二）政策支持逐步到位

臨汾市文化產(chǎn)業(yè)之所以能夠在短期內(nèi)取得立竿見影的發(fā)展成效，與市委、市政府的高度重視、大力支持有著密不可分的關(guān)系。在《臨汾市十三五文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中，對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了綱領性的指導。同時，像堯都、曲沃、侯馬、襄汾、霍州等文化資源豐富的地區(qū)，也按照“文化強市”戰(zhàn)略部署，制定了更加細致的文化產(chǎn)業(yè)政策。通過構(gòu)建“省里重視、市里支持、縣里落實”的三級開發(fā)體系，臨汾市文化產(chǎn)業(yè)在配套政策的扶持下，得到了壯大和發(fā)展。

（三）文化產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模

打造完整的文化產(chǎn)業(yè)鏈，做大做強地方特色文化產(chǎn)業(yè)，是臨汾市對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出了一個總目標。經(jīng)過近幾年的努力，臨汾市文化產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模。古縣三合牡丹、吉縣壺口瀑布、堯都區(qū)堯廟堯陵、安澤荀子文化園、霍州七里峪等旅游景點，成為當?shù)匕l(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的“重頭戲”，對當?shù)貕汛笪幕a(chǎn)業(yè)起到了一定的帶動和輻射作用。文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)正在規(guī)劃建設。全市確定的15個文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)中，12個園區(qū)的規(guī)劃建設已經(jīng)啟動。臨汾印業(yè)園區(qū)前期工程已經(jīng)完工。鄉(xiāng)寧云丘山風景區(qū)、吉縣人祖山風景區(qū)、壺口黃河風情園、侯馬藝術(shù)品交易市場等文化產(chǎn)業(yè)重點項目建設也相繼啟動。

二、臨汾市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

（一）資源挖掘缺乏深入

臨汾市有著悠久而豐富的文化資源，除了堯文化、荀子文化外，像平陽木板年畫、侯馬刺繡、浮山剪紙、隰縣梨花節(jié)等，在省內(nèi)及全國均有一定的知名度。但是在文化資源的挖掘與開發(fā)上，臨汾市與省會太原市還有較大的差距。由于對文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)與利用程度不高，不能將文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)樯鐣?jīng)濟發(fā)展優(yōu)勢，這也會在一定程度影響臨汾市在文化產(chǎn)業(yè)領域給予的重視程度和支持力度，不利于實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)壯大和發(fā)展。

（二）資金投入力度不足

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開充足的資金支持，以及完整的配套設施，雖然縱向來看，臨汾市近幾年在文化產(chǎn)業(yè)領域的投資力度逐年增加，但是橫向?qū)Ρ?，與本省的太原市、大同市等相比，投資增幅緩慢，文化產(chǎn)業(yè)投資占本市固定資產(chǎn)投資比重較低。特別是在基層的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，由于本身經(jīng)濟發(fā)展水平較差，在文化產(chǎn)業(yè)上的投入更低?；鶎拥貐^(qū)因為文化基礎設施匱乏、文化產(chǎn)業(yè)投入不足，導致文化資源的開發(fā)、文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都面臨阻力。

（三）文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一

雖然臨汾市初步建立起了具有一定規(guī)模和帶來一定效益的文化產(chǎn)業(yè)體系，但是深入剖析就會發(fā)現(xiàn)仍然存在諸多的問題。

其一是以傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)為主，文化創(chuàng)新力度不足，缺少一些新型的、含有較高科技水平的現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)。例如，近年來，乘借著旅游熱潮，臨汾市也在積極開發(fā)旅游資源。但旅游文創(chuàng)產(chǎn)品種類較少、質(zhì)量參差不齊，不能激發(fā)游客的購買欲。旅游文創(chuàng)產(chǎn)品是一種彰顯地方特色文化的重要載體，但由于文化創(chuàng)新力度較弱，沒有將這一文化宣傳渠道利用起來。其二是沒有打造出一款省內(nèi)甚至是全國知名的文化品牌，沒有具有特色及能夠反映當?shù)厝宋娘L情的文化產(chǎn)業(yè)，大多數(shù)呈現(xiàn)出多而散的現(xiàn)象，文化影響力不強。

（四）文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟帶動效果不理想

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與文化消費水平提升之間是相輔相成、相互影響的關(guān)系。近年來，臨汾市投入大量的政策、人力、資金等要素，讓本市文化產(chǎn)業(yè)得到了快速發(fā)展，但是居民文化消費水平卻沒有同步的跟進，這也讓臨汾市文化市場的壯大和成熟缺乏“后勁”。另外，政府投入大量資源支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，除了要傳承、弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，提高地方特色文化的知名度和影響力以外，也追求文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟價值的實現(xiàn)。但是目前來看，文化產(chǎn)業(yè)所產(chǎn)生的經(jīng)濟帶動效果，并未達到預期。不僅與省會太原市有一定差距，而且與大同、長治、晉城等相比，也略微落后。

三、臨汾市文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)化發(fā)展的路徑分析

（一）大力整合文化資源，推進文化產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展

為了有效解決臨汾市文化資源存在的“多而散”的問題，必須要加強頂層設計、實現(xiàn)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，將各類文化資源整合起來，充分發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。按照“市-區(qū)-鎮(zhèn)”三級部署，對臨汾市各地區(qū)的本土特色文化資源進行匯總整理，同時根據(jù)資源稟賦不同，進行產(chǎn)業(yè)分類，走出一條符合地方實情的特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路。例如，襄汾縣的轉(zhuǎn)身鼓、花腔鼓可以進行整合開發(fā)，霍州年饃、侯馬刺繡、浮山剪紙可以進行整合開發(fā)。這樣既可以整合資源優(yōu)勢，又能夠降低開發(fā)成本，解決了以往不同地區(qū)各唱各調(diào)、一盤散沙的局面，讓臨汾市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展更具生命力。當然，也需要積極響應山西省下發(fā)的《關(guān)于加快建設文化強省的實施意見》，結(jié)合臨汾市的具體情況，制定支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的配套政策，為文化資源開發(fā)利用、文化產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展提供政策保障。

（二）多方吸納資金投入，夯實文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎

民營文化企業(yè)是推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量，也是繁榮文化市場的中流砥柱。近年來，在相關(guān)政策的帶動下，臨汾市民營文化企業(yè)的數(shù)量、規(guī)模均有了一定程度的發(fā)展。在供給側(cè)改革背景下，民營文化企業(yè)要想進一步激發(fā)活力和動力，需要更多的資金，在技術(shù)、人才等方面保持競爭優(yōu)勢。為了緩解民營文化企業(yè)面臨的“融資難”困境，臨汾市還要繼續(xù)增加投入力度，建立長效投入機制，為本市文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展注入活力。例如，可以在開發(fā)區(qū)建設文化產(chǎn)業(yè)園，將以往分散于本市各處的一些文化企業(yè)，全部搬遷至產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)，發(fā)揮集聚優(yōu)勢。將人才、技術(shù)、資金等要素整合起來，形成發(fā)展優(yōu)勢。另外，每年開展一次“十佳優(yōu)秀民營文化企業(yè)”評選活動，既可以提高企業(yè)知名度，又可以促進民營文化企業(yè)之間實現(xiàn)良性競爭。對于一些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，也可以鼓勵民間資本、社會資金進入，實現(xiàn)商業(yè)化運作。例如侯馬刺繡、浮山剪紙、太平面塑，都可以進行量產(chǎn)，通過電商渠道銷往全國各地，甚至是走向海外。

（三）實施人才集聚戰(zhàn)略，壯大文化產(chǎn)業(yè)人才隊伍

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開優(yōu)秀人才的支持，特別是在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，一個好的文化創(chuàng)意，就能夠帶動一個文化項目，甚至是一條文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。近年來，在臨汾市文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴展的同時，本土優(yōu)秀青年文化人才匱乏的問題逐漸暴露出來。為此，要制定人才吸引戰(zhàn)略，將文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展緊缺的各類人才吸引進來，除了傳統(tǒng)的廣播影視、文學藝術(shù)領域的人才外，像動漫、游戲、文創(chuàng)等領域，也要引起重視。另外，對于臨汾市各地的民間藝人，也要注意保持密切聯(lián)系，推進“民間文化進校園”活動的全面開展，讓中小學生從小接觸、學習這些傳承百年甚至千年的鄉(xiāng)土文化，培育更多優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承者。出臺政策吸引來自全國甚至是國外的高端文化產(chǎn)業(yè)人才，在文化活動策劃、文化產(chǎn)品開發(fā)、本土品牌營銷等領域，為臨汾市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展助力。

（四）打造文化創(chuàng)意品牌，提升文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟附加值

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須要擺脫跟風模仿，走出一條特色化道路。臨汾市得天獨厚的文化資源，為打造具有本土特色文化品牌提供了便利條件。在這一過程中，一方面是要做“精”做“細”，保證文化產(chǎn)品的質(zhì)量。例如，侯馬布老虎、侯馬刺繡、曲沃花葫蘆、浮山剪紙等，都是具有臨汾特色的民間手工藝品。在制作和銷售這些手工藝品時，必須要嚴格把守質(zhì)量關(guān)。只有產(chǎn)品質(zhì)量過硬，才能贏得消費者的喜愛。另一方面是做好宣傳工作，提升文化產(chǎn)品的品牌知名度。除了利用廣播電視這類傳統(tǒng)媒體進行宣傳外，更要樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，利用網(wǎng)絡渠道開展更加廣泛的宣傳。利用微博、微信公眾號、政府網(wǎng)站等多種線上途徑，坐好宣傳工作，并在淘寶、京東等平臺開通官方旗艦店，實現(xiàn)文化產(chǎn)品的線上銷售，將文化資源轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟價值。最重要的是進行文化產(chǎn)品的創(chuàng)意開發(fā)，可以借鑒周邊城市的做法，例如太原市建立了“動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地”“太原創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)園”，以及大同市的“廣靈剪紙文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)”等。臨汾市也可以通過加強文化創(chuàng)意園區(qū)建設，提升文化創(chuàng)造力，支持文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

四、結(jié)語

在臨汾市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的大背景下，文化產(chǎn)業(yè)的重要性得到了進一步凸顯?，F(xiàn)階段臨汾市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展既取得了較為可喜的成績，同時也面臨資源挖掘不夠深入、文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一等問題。針對這些客觀存在的問題，下一步應重點通過出臺扶持政策、加大資金投入、重視人才培養(yǎng)以及做好文化品牌宣傳等途徑，為本地文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造全方位、立體化的良好環(huán)境。通過做大做強文化產(chǎn)業(yè)，在傳承和弘揚臨汾本地特色文化的基礎上，加快完成產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

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