周仁平 羅弈為

【內(nèi)容摘要】當(dāng)前，人工智能技術(shù)已較廣泛地應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)短視頻，包括內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)推送、管理審核等領(lǐng)域，為行業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的技術(shù)支撐。本文在梳理人工智能技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)短視頻中的應(yīng)用現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，對(duì)人工智能技術(shù)的管理審核短板、內(nèi)容生產(chǎn)的負(fù)面效應(yīng)、隱私保護(hù)困境等幾個(gè)突出問(wèn)題進(jìn)行了反思和探討，并從借力區(qū)塊鏈技術(shù)、保持技術(shù)理性、優(yōu)化算法、推進(jìn)隱私多元共治等方面提出了相應(yīng)建議。

【關(guān)鍵詞】人工智能;網(wǎng)絡(luò)短視頻;區(qū)塊鏈;算法推薦

人工智能技術(shù)是計(jì)算機(jī)科學(xué)的一個(gè)分支，自20世紀(jì)50年代以來(lái)，已取得長(zhǎng)足發(fā)展。如今，人工智能已廣泛應(yīng)用于安防、金融、醫(yī)療健康、廣告營(yíng)銷、新聞傳播等諸多領(lǐng)域，其中也包括在流量經(jīng)濟(jì)和內(nèi)容經(jīng)濟(jì)背景下迅速崛起的網(wǎng)絡(luò)短視頻領(lǐng)域。不過(guò)，目前對(duì)網(wǎng)絡(luò)短視頻中的人工智能技術(shù)應(yīng)用進(jìn)行專門探討的研究尚不多見(jiàn)。本文對(duì)此進(jìn)行了梳理和分析，并對(duì)實(shí)際應(yīng)用中的問(wèn)題作了進(jìn)一步探討。

一、人工智能技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)短視頻領(lǐng)域的應(yīng)用現(xiàn)狀

2018年，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總規(guī)模突破2萬(wàn)億元大關(guān)，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模首度超過(guò)廣播電視，網(wǎng)絡(luò)短視頻等新型網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)模式逐步興起并占據(jù)主流市場(chǎng)。①在此背景下，抖音、快手、美拍等“頭部”平臺(tái)紛紛把人工智能技術(shù)視為網(wǎng)絡(luò)短視頻發(fā)展的強(qiáng)力助推器，并掀起新一輪行業(yè)變革。目前，人工智能技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)短視頻中的應(yīng)用，大致可以分為兩種：一種是管理層面，被應(yīng)用于分發(fā)推送、內(nèi)容審核等領(lǐng)域;一種是內(nèi)容層面，人工智能技術(shù)被應(yīng)用于短視頻的內(nèi)容拍攝、制作和表現(xiàn)的全過(guò)程。

（一）豐富內(nèi)容生產(chǎn)模式

以技術(shù)賦能用戶生產(chǎn)內(nèi)容（UGC，user generated content）、豐富內(nèi)容生產(chǎn)模式，是目前人工智能技術(shù)在短視頻行業(yè)的主要應(yīng)用形態(tài)之一。對(duì)于短視頻社區(qū)而言，不斷上線新的玩法是助力內(nèi)容生產(chǎn)、保證用戶留存、適應(yīng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的剛性需求。近年來(lái)，利用人工智能技術(shù)，一些公司推出了一批“爆款特效”產(chǎn)品：如快手上線的“快手時(shí)光機(jī)”，能夠在十幾秒內(nèi)讓短視頻中的人臉形象逐漸變成60年后的模樣;抖音推出的由今日頭條AI Lab技術(shù)支持的“尬舞機(jī)”“發(fā)紅包”等特效，可在人臉識(shí)別技術(shù)的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)圖像的轉(zhuǎn)化生產(chǎn)和實(shí)景游戲互動(dòng)，提升產(chǎn)品的沉浸度和趣味性。

在過(guò)去，傳統(tǒng)的視頻制作技術(shù)門檻高、耗費(fèi)時(shí)間長(zhǎng)，而短視頻大大降低了視頻內(nèi)容生產(chǎn)的準(zhǔn)入壁壘。通過(guò)平臺(tái)自帶的特效或者第三方制作軟件，用戶可以輕易做到拍攝、剪輯、發(fā)布一體化。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目協(xié)會(huì)發(fā)布的《2019中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，在全國(guó)6.48億短視頻用戶中，“90后”“00后”是主要忠實(shí)用戶，高學(xué)歷、高收入人群的使用率明顯高于其他群體。②這些年輕化、富有成長(zhǎng)性和創(chuàng)造力的用戶群體，對(duì)新技術(shù)的接受水平高、需求迭代快，而人工智能技術(shù)正好能有效滿足其需求。對(duì)以人工智能為代表的新技術(shù)的使用，是短視頻平臺(tái)賦能內(nèi)容生產(chǎn)的核心手段之一。

在專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（PGC，professional generated content）領(lǐng)域，人工智能更是有著廣闊的發(fā)揮空間。目前短視頻正處于網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生產(chǎn)的風(fēng)口，在海量視頻被創(chuàng)作和輸出的環(huán)境下，用人工智能實(shí)現(xiàn)視頻快速剪輯有巨大的市場(chǎng)空間，人工智能技術(shù)能夠有效緩解高質(zhì)量?jī)?nèi)容生產(chǎn)力不足的狀況。如2018年“兩會(huì)”期間，新華智云“媒體大腦”曾在15秒內(nèi)生成并發(fā)布了全球首條關(guān)于“兩會(huì)”內(nèi)容的機(jī)器生產(chǎn)內(nèi)容（MGC，machine generated content）視頻新聞，這條新聞中的輿情分析、圖表可視化、視頻配音和剪輯均由人工智能完成。現(xiàn)在人工智能技術(shù)已逐漸進(jìn)入新聞、娛樂(lè)等各個(gè)視頻領(lǐng)域，很可能會(huì)帶來(lái)一場(chǎng)新的視頻革命。

（二）視頻營(yíng)銷和精準(zhǔn)推送

人工智能在網(wǎng)絡(luò)短視頻中的初期運(yùn)用主要體現(xiàn)在營(yíng)銷方面，例如精準(zhǔn)推送，即人工智能能夠在分析理解用戶的年齡、身份、地區(qū)等靜態(tài)數(shù)據(jù)和使用軟件過(guò)程中產(chǎn)生的動(dòng)態(tài)行為數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，進(jìn)行深度學(xué)習(xí)訓(xùn)練，從而得到一個(gè)用戶向量，再根據(jù)消費(fèi)者洞察結(jié)合廣告內(nèi)容和智能推理的方法，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行個(gè)性化的廣告推薦。

借助人工智能技術(shù)，各種新的視頻營(yíng)銷方式應(yīng)運(yùn)而生。常見(jiàn)的有人工智能場(chǎng)景營(yíng)銷、廣告快速植入和功能性互動(dòng)營(yíng)銷等視頻廣告類業(yè)務(wù)，目前均已有較為明確的商業(yè)模式。由短視頻平臺(tái)自建或由人工智能公司提供的邊看邊買類服務(wù)，也有著廣闊的應(yīng)用前景。③

隨著層出不窮的大、小網(wǎng)紅在各大短視頻平臺(tái)入駐，短視頻平臺(tái)展現(xiàn)出了強(qiáng)大的帶貨能力，抖音為此上線了“商品櫥窗”和“抖音購(gòu)物車”。相比傳統(tǒng)的電視廣告，短視頻的制作成本更低、傳播速度更快、受眾面更精準(zhǔn)，而良好的即時(shí)性、互動(dòng)性更有利于激發(fā)受眾的購(gòu)買欲。

正是瞄準(zhǔn)短視頻營(yíng)銷的紅利，阿里巴巴推出了基于圖文內(nèi)容自動(dòng)生成短視頻的人工智能Aliwood，能在對(duì)商品各項(xiàng)信息進(jìn)行多重分析之后，在極短時(shí)間內(nèi)將靜態(tài)內(nèi)容動(dòng)態(tài)化，同時(shí)進(jìn)行智能化的配樂(lè)和剪輯，最終形成短視頻。阿里巴巴通過(guò)數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，商品的展示視頻能夠有效增加線上的銷售量和分享率，如果只靠設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)來(lái)制作視頻將難以滿足如此龐大的需求，而人工智能技術(shù)正好可以有效解決這一問(wèn)題。

（三）幫助平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容審核

2019年初，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》和《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)管理規(guī)范》，新規(guī)出臺(tái)后，各大短視頻平臺(tái)都相繼擴(kuò)充人工運(yùn)營(yíng)審核隊(duì)伍，由此帶來(lái)了人力成本的大幅增加。

短視頻平臺(tái)的視頻信息存在容量大、內(nèi)容雜、非結(jié)構(gòu)化的特點(diǎn)，如果全部依靠人工審核，勢(shì)必消耗大量人力資源，但如果完全依賴現(xiàn)階段并不完善的人工智能技術(shù)，也難免出現(xiàn)誤識(shí)別內(nèi)容、誤下架作品、誤封禁賬號(hào)的情況。目前業(yè)界普遍認(rèn)為“機(jī)器審核和人工審核協(xié)作”是現(xiàn)階段最好的內(nèi)容把關(guān)方式。一些互聯(lián)網(wǎng)公司為短視頻產(chǎn)品建立了人工智能檢測(cè)體系，以快手短視頻為例，當(dāng)用戶上傳短視頻到快手后端，人工智能會(huì)分類提取出視頻中的音樂(lè)、語(yǔ)言、圖像、人臉?biāo)膫€(gè)方面的內(nèi)容信息。這些信息各自獨(dú)立且有著不同的作用，如通過(guò)音樂(lè)識(shí)別可以對(duì)視頻配樂(lè)進(jìn)行版權(quán)查詢，語(yǔ)音被識(shí)別轉(zhuǎn)化為文字，則可以幫助人工智能了解視頻所表達(dá)的大致內(nèi)容。人工智能在理解直播內(nèi)容或短視頻內(nèi)容的基礎(chǔ)之上，對(duì)視頻信息或圖片信息進(jìn)行內(nèi)容判定，檢測(cè)是否存在違規(guī)內(nèi)容。如果有一定的內(nèi)容違規(guī)可能性，則推送至人工審核，確認(rèn)存在違規(guī)內(nèi)容后在第一時(shí)間進(jìn)行刪除處理。此外，人工智能技術(shù)還可被用來(lái)做預(yù)測(cè)分析，即根據(jù)用戶的歷史行為，預(yù)測(cè)其后續(xù)發(fā)布內(nèi)容違規(guī)的可能性，在必要時(shí)直接封禁用戶賬號(hào)。

二、對(duì)網(wǎng)絡(luò)短視頻人工智能技術(shù)應(yīng)用的幾點(diǎn)反思

工業(yè)文明時(shí)代以來(lái)，技術(shù)作為實(shí)現(xiàn)人的目的的一種手段，始終處在不斷地被開(kāi)發(fā)和迭代進(jìn)化的過(guò)程中。一種顛覆性技術(shù)的誕生總是伴隨各種各樣的爭(zhēng)議，技術(shù)是否會(huì)廣泛地取代人類勞動(dòng)，是否能滿足現(xiàn)有需求而不產(chǎn)生新的問(wèn)題？在對(duì)人工智能技術(shù)廣泛應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)短視頻保持樂(lè)觀鼓勵(lì)態(tài)度的同時(shí)，也需要審慎冷靜地反思。

（一）內(nèi)容審核短板：不易發(fā)現(xiàn)版權(quán)侵權(quán)問(wèn)題

近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)短視頻發(fā)展迅猛，然而短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)中卻存在著 “搬運(yùn)工”和“剪刀手”等版權(quán)侵權(quán)現(xiàn)象，相應(yīng)的版權(quán)訴訟與法律糾紛也時(shí)有發(fā)生，已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)短視頻發(fā)展過(guò)程中不容忽視的問(wèn)題。2019年9月，北京互聯(lián)網(wǎng)法院正式成立，開(kāi)庭受理的第一案是抖音對(duì)百度旗下“伙拍小視頻”未經(jīng)抖音原創(chuàng)作者“黑臉V”許可，擅自將其作品上傳至“伙拍小視頻”平臺(tái)并提供下載服務(wù)的訴訟。④

對(duì)于內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域而言，版權(quán)保護(hù)是重中之重。目前，網(wǎng)絡(luò)短視頻的侵權(quán)方式以“將長(zhǎng)視頻剪切為短視頻，將短視頻拼湊成長(zhǎng)視頻”為主，同時(shí)也有偽裝成自媒體抓取、偷錄影視資料、更改視頻元素等手段侵權(quán)的。侵犯版權(quán)的問(wèn)題如果不能得到解決，短期內(nèi)會(huì)有損原創(chuàng)者們的創(chuàng)作熱情和合法權(quán)益，長(zhǎng)此以往則會(huì)阻礙行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容領(lǐng)域，相較于內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容分發(fā)等產(chǎn)業(yè)技術(shù)的飛速發(fā)展，內(nèi)容審核技術(shù)還不夠成熟，這一點(diǎn)在人工智能技術(shù)的運(yùn)用中比較有代表性。傳統(tǒng)的新聞平臺(tái)以文字為主要內(nèi)容，而網(wǎng)絡(luò)短視頻則以音頻、視頻為主要內(nèi)容，審核難度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)前者。而技術(shù)審核仍處于“弱智能化”階段，主要采取跟隨監(jiān)管技術(shù)，對(duì)違法違規(guī)信息主要進(jìn)行強(qiáng)制刪除、封號(hào)處理，難以滿足事先監(jiān)管和信息把關(guān)需求，導(dǎo)致在內(nèi)容管理上滯后和低效。

目前的人工智能尚處于“弱人工智能”階段。⑤以判斷短視頻侵權(quán)為例，人工智能主要依靠大量的樣本識(shí)別和訓(xùn)練來(lái)掌握這項(xiàng)技能。但當(dāng)前現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容數(shù)量龐大、質(zhì)量良莠不齊，加之短視頻侵權(quán)行為的界定不甚明確，人工智能很難做到準(zhǔn)確判斷，難免存在出錯(cuò)的可能。甚至在培訓(xùn)人工智能的過(guò)程中，也可能存在未經(jīng)版權(quán)人許可擅自使用作品數(shù)據(jù)的侵權(quán)行為。⑥因此，目前人工智能技術(shù)在短視頻版權(quán)保護(hù)領(lǐng)域，尚只能起到一定的輔助作用。

（二）短視頻娛樂(lè)泛化和藝術(shù)性的消解

當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)短視頻已經(jīng)從“看視頻”“拍視頻”進(jìn)入到“玩視頻”的階段，人工智能技術(shù)進(jìn)一步簡(jiǎn)化了短視頻的創(chuàng)作方法，這在一定程度上加強(qiáng)了短視頻平臺(tái)的“玩具”和“游戲”屬性，從而導(dǎo)致“人人皆可拍，人人都在玩”局面的出現(xiàn)。賽斯·吉丁斯（Seth Giddings）在《游戲世界》中談道：“虛擬媒介帶來(lái)了新的技術(shù)領(lǐng)域和有生命的實(shí)體，以此實(shí)現(xiàn)日常生活的分層和增值?！雹甙殡S智能手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，虛擬媒介和互聯(lián)網(wǎng)媒介逐漸成為人們?nèi)粘Ｍ嫠５闹饕皥?chǎng)所”之一。隨之興盛起來(lái)的網(wǎng)絡(luò)短視頻，也演化為人們?nèi)粘Ｐ蓍e的一種新手段。

網(wǎng)絡(luò)短視頻的娛樂(lè)功能被放大的背后，是網(wǎng)絡(luò)短視頻創(chuàng)作領(lǐng)域藝術(shù)性的缺位。人工智能雖然可以代替人類完成一些程序化的工作，但無(wú)疑缺乏感知和理解人類復(fù)雜的情感世界的能力，依賴人工智能提升受眾的審美品味和藝術(shù)趣味是不切實(shí)際的。

抖音早期定位為“年輕人的音樂(lè)短視頻創(chuàng)作分享社區(qū)”，技術(shù)高超的拍客們熟練運(yùn)用各種拍攝手段和剪輯技巧制作了大量短小精悍的音樂(lè)短視頻。如今，這類兼具藝術(shù)性與趣味性的音樂(lè)短視頻已退出主流市場(chǎng)，某種程度上抖音逐漸轉(zhuǎn)化為大雜燴式的短視頻流量平臺(tái)。短視頻的門檻逐漸走低，簡(jiǎn)單化、同質(zhì)化的創(chuàng)作傾向一定程度上制約了優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容的產(chǎn)出。在提升短視頻的藝術(shù)性上，相較于人類所具有的非凡的想象力、源源不斷的創(chuàng)造力、充滿感性的能量，人工智能所能做的還相當(dāng)有限?！霸谌斯ぶ悄苡跋袼囆g(shù)所創(chuàng)造的一個(gè)個(gè)視覺(jué)奇觀中，原本屬于藝術(shù)的美感不再獨(dú)立存在，最終淪為被審視的對(duì)象?！雹?/p>

當(dāng)下，我國(guó)以網(wǎng)絡(luò)短視頻為代表的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)呈現(xiàn)出較強(qiáng)的發(fā)展勢(shì)頭，這對(duì)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生產(chǎn)起到了豐富表現(xiàn)形式、拓寬行業(yè)業(yè)態(tài)、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)生態(tài)的作用。但同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)短視頻的生產(chǎn)技術(shù)主要由大型互聯(lián)網(wǎng)公司壟斷，一些企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)上奉行“技術(shù)中心主義”，使得技術(shù)成為資本追逐的核心目標(biāo)。我們既要看到人工智能等技術(shù)給網(wǎng)絡(luò)短視頻帶來(lái)的巨大影響和變革，也要對(duì)技術(shù)的全面介入持冷靜和審慎的態(tài)度。人工智能技術(shù)能夠從事人類某些費(fèi)時(shí)費(fèi)力的簡(jiǎn)單勞動(dòng)，但存在一定的極限。如果放任網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的機(jī)械化生產(chǎn)，有可能導(dǎo)致加劇人的思維惰性、消解人的審美品位等負(fù)面作用。而片面追求數(shù)量和速度，舍棄質(zhì)量和深度，也會(huì)產(chǎn)生文化產(chǎn)品千篇一律的弊端。

（三）人工智能技術(shù)帶來(lái)的隱私保護(hù)難題

網(wǎng)絡(luò)短視頻涉及的隱私問(wèn)題較為復(fù)雜。首先是肖像權(quán)隱私和面部生物識(shí)別信息安全問(wèn)題。2019年一款名為“ZAO”的AI換臉短視頻軟件曾在社交網(wǎng)絡(luò)引起一陣“換臉”熱潮，但不久便因可能被用于非法造假、涉及侵犯公眾人物肖像權(quán)和影視片段的商業(yè)版權(quán)、用戶隱私協(xié)議不規(guī)范等問(wèn)題被工信部要求自查整改。⑨可以看到，在人工智能技術(shù)的輔助下，我們已經(jīng)從“P圖”時(shí)代進(jìn)入“P視頻”時(shí)代。結(jié)合短視頻成本低、可大規(guī)模生產(chǎn)的特點(diǎn)，如不加以嚴(yán)格管控，大批來(lái)路不明、真假難辨的短視頻將進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)并被廣泛傳播。以肖像權(quán)為代表的隱私權(quán)會(huì)成為焦點(diǎn)問(wèn)題，同時(shí)，假新聞、假視頻將更易于制作，甚至形成“AI換臉”的黑色產(chǎn)業(yè)鏈。

其次是非法收集與用戶使用短視頻應(yīng)用無(wú)關(guān)或弱相關(guān)的個(gè)人信息。當(dāng)前，利用人工智能收集個(gè)人信息已呈現(xiàn)出全面化、精細(xì)化、隱蔽化的特點(diǎn)。從人工智能技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)短視頻的應(yīng)用中，我們可以窺見(jiàn)技術(shù)給個(gè)人隱私保護(hù)帶來(lái)的前所未有的挑戰(zhàn)。對(duì)于擁有海量?jī)?nèi)容和受眾的各大短視頻平臺(tái)而言，算法推薦是其生存之道。但對(duì)于受眾而言，算法推薦則有可能將他們置于人工智能極為隱蔽的凝視和控制之中。當(dāng)前主流的算法推薦模式包括基于用戶行為數(shù)據(jù)的協(xié)同過(guò)濾、基于內(nèi)容標(biāo)簽和用戶標(biāo)簽的精準(zhǔn)匹配和基于相似語(yǔ)義的內(nèi)容配對(duì)。這些智能化推薦的達(dá)成，均建立在對(duì)用戶喜好、行為數(shù)據(jù)乃至社交圈層的分析之上。這意味著用戶的每一個(gè)意圖、每一次行為，都在無(wú)形中被人工智能所捕獲。同時(shí)，人工智能給用戶“貼標(biāo)簽”“立人設(shè)”無(wú)疑也有物化用戶之嫌。

三、相關(guān)對(duì)策與建議

針對(duì)上述問(wèn)題，本文認(rèn)為可考慮借力區(qū)塊鏈技術(shù)加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，同時(shí)，秉持技術(shù)理性的態(tài)度，改進(jìn)算法，并推進(jìn)隱私多元共治，促進(jìn)行業(yè)良性發(fā)展。

（一）借力區(qū)塊鏈技術(shù)加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)

區(qū)塊鏈?zhǔn)且环N基于數(shù)理邏輯建立的信用共識(shí)技術(shù)，具有去中心化、公開(kāi)透明、開(kāi)放共識(shí)、安全可靠的特點(diǎn)。在網(wǎng)絡(luò)短視頻領(lǐng)域，利用區(qū)塊鏈技術(shù)可以為短視頻的視頻、音頻、圖片等所有數(shù)據(jù)加蓋時(shí)間戳，以此來(lái)證明這些數(shù)據(jù)在標(biāo)記前已經(jīng)存在。同時(shí)將這些數(shù)據(jù)打包存儲(chǔ)，使用授權(quán)都交由原作者管理。相較于人工智能技術(shù)，區(qū)塊鏈技術(shù)在作品版權(quán)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)上具有明顯優(yōu)勢(shì)。

一是安全性強(qiáng)。以區(qū)塊鏈應(yīng)用最廣、作為比特幣底層技術(shù)的PoW（Proof of Work）共識(shí)機(jī)制為例，只有同一區(qū)塊內(nèi)50%以上的用戶認(rèn)可之后，某一用戶的操作才會(huì)被允許和記錄;換句話說(shuō)，只要進(jìn)行某種網(wǎng)絡(luò)破壞行為的人員算力不超過(guò)全網(wǎng)總算力的50%，其破壞行為就無(wú)法達(dá)成。⑩目前也已有學(xué)者提出在數(shù)字版權(quán)保護(hù)領(lǐng)域，可以選擇成本更低、效率更高的DPoS（Delegated Proof of Stake）共識(shí)機(jī)制。

二是權(quán)力回歸。有了區(qū)塊鏈技術(shù)的加持，對(duì)作品版權(quán)進(jìn)行授權(quán)和交易的權(quán)力完全歸版權(quán)人所有。授權(quán)是指版權(quán)人享有作品的使用權(quán)，只有經(jīng)其允許才能將使用權(quán)與他人分享。交易是指所有權(quán)的轉(zhuǎn)移，版權(quán)人確認(rèn)交易后立刻獲得資金，實(shí)現(xiàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)變現(xiàn)。且這些過(guò)程完全公開(kāi)透明、沒(méi)有第三方介入并全網(wǎng)廣播，確保透明可靠。

三是侵權(quán)檢測(cè)。根據(jù)平臺(tái)注冊(cè)信息自動(dòng)檢索內(nèi)容，對(duì)已經(jīng)注冊(cè)或上傳的內(nèi)容進(jìn)行檢索，杜絕相同內(nèi)容重復(fù)出現(xiàn)的情況，起到保護(hù)原創(chuàng)的作用。同時(shí)，區(qū)塊鏈系統(tǒng)會(huì)保證版權(quán)信息、版權(quán)授權(quán)信息和版權(quán)交易信息的絕對(duì)真實(shí)，杜絕信息偽造的情況發(fā)生。

四是智能合約。對(duì)于短視頻等數(shù)字內(nèi)容作品而言，各國(guó)版權(quán)法中的“合理使用”邊界存在一定的爭(zhēng)議。本質(zhì)是計(jì)算機(jī)程序的區(qū)塊鏈智能合約，能夠針對(duì)不同的數(shù)字作品分別制定條款，讓管理版權(quán)和許可更加靈活便捷。

通過(guò)對(duì)比區(qū)塊鏈技術(shù)和人工智能技術(shù)判斷、審核視頻內(nèi)容是否侵犯版權(quán)的方式，可以發(fā)現(xiàn)，在短視頻版權(quán)保護(hù)方面，區(qū)塊鏈技術(shù)有著包括人工智能技術(shù)在內(nèi)的其他技術(shù)和審核方式所無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。區(qū)塊鏈技術(shù)通過(guò)給原始視頻加蓋時(shí)間戳等方式，可以從源頭上保障作品版權(quán)。如果能夠?qū)^(qū)塊鏈技術(shù)進(jìn)一步推廣應(yīng)用，那么短視頻元素復(fù)雜、版權(quán)保護(hù)難的問(wèn)題有望得到解決。

（二）保持技術(shù)理性，人機(jī)協(xié)同共存

前文提到，從人工智能技術(shù)在短視頻內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域的應(yīng)用來(lái)看，存在娛樂(lè)泛化、藝術(shù)性消解等問(wèn)題的本質(zhì)是人工智能對(duì)人類作為創(chuàng)作主體的地位的挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)短視頻作為一種新型的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容，其創(chuàng)作過(guò)程是人類主導(dǎo)的智力活動(dòng)。從選題和劇本創(chuàng)作伊始，就需要人類源源不斷的想象力和創(chuàng)造力的投入。從創(chuàng)作原理來(lái)看，來(lái)自人工智能的創(chuàng)作更多是通過(guò)數(shù)據(jù)與算法在模仿人的創(chuàng)作模式?！八鼈兊膭?chuàng)作行為，是在人的指令下完成的一系列計(jì)算行為?！币簿褪钦f(shuō)，現(xiàn)階段的人工智能技術(shù)所能做到的藝術(shù)創(chuàng)作是一種基于對(duì)人類創(chuàng)作大量學(xué)習(xí)下產(chǎn)生的固定思維的產(chǎn)物。

在短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)方面，人工智能技術(shù)更多的應(yīng)是“賦權(quán)”而不是“接管”，即應(yīng)始終保持人的創(chuàng)作主體地位，而不是強(qiáng)制將用戶的靈感來(lái)源和創(chuàng)作手段局限于預(yù)先設(shè)定的簡(jiǎn)單模式內(nèi)。從短視頻興起以來(lái)，泛娛樂(lè)化內(nèi)容井噴，追新求異的價(jià)值觀形成已久。技術(shù)帶來(lái)的價(jià)值偏向，一定程度上也是部分平臺(tái)方一味“求新求異求快”，而導(dǎo)致與廣大用戶關(guān)系斷層的反應(yīng)。為博眼球，以人工智能技術(shù)為噱頭的產(chǎn)品注定無(wú)法經(jīng)受住受眾和市場(chǎng)的考驗(yàn)。

盡管人工智能不可能也沒(méi)有必要完全自主地進(jìn)行創(chuàng)作活動(dòng)，但已有研究證明，通過(guò)有意的參數(shù)設(shè)計(jì)，人工智能能夠“創(chuàng)造性”地完成人類賦予的藝術(shù)創(chuàng)作任務(wù)。2017年美國(guó)羅格斯大學(xué)的研究團(tuán)隊(duì)研發(fā)了能夠進(jìn)行藝術(shù)繪畫創(chuàng)作的名為“創(chuàng)意對(duì)抗網(wǎng)絡(luò)”（Generative Adversarial Network）的人工智能系統(tǒng)，并通過(guò)了圖靈測(cè)試就是一個(gè)很好的例證。有學(xué)者認(rèn)為，人工智能藝術(shù)的魅力正在于“機(jī)器可以產(chǎn)生一種創(chuàng)造力，盡管這種創(chuàng)造力是由人類觸發(fā)的，根植于一種共生的伙伴關(guān)系中”。

自人工智能的概念被提出以來(lái)，人類與人工智能始終處在協(xié)同共生的狀態(tài)中。智媒趨勢(shì)下，人工智能進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)已是必然。人工智能技術(shù)應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)短視頻中，幫助平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容審核、為用戶創(chuàng)造更多樣化的內(nèi)容玩法，都是對(duì)“人機(jī)交互”水平的提高。人工智能扮演了合格的“輔助者”“延伸者”的角色，并幫助人們不斷探索更多的創(chuàng)造性的可能。保持對(duì)技術(shù)的理性，合理看待人工智能技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用，能夠使我們?cè)诤葱l(wèi)主動(dòng)權(quán)的同時(shí)，與人工智能協(xié)同共存、共同進(jìn)化。

（三）健全法律法規(guī)和行業(yè)政策，優(yōu)化算法，推進(jìn)隱私多元共治

在人工智能和大數(shù)據(jù)的時(shí)代，隱私保護(hù)已成為一個(gè)世界性的難題。歐盟最早完成統(tǒng)一立法保護(hù)公民隱私，而美國(guó)則更強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)的力量，試圖以法律和商業(yè)并舉來(lái)形成網(wǎng)狀保護(hù)。我國(guó)目前的隱私保護(hù)法律體系還不夠健全，對(duì)信息隱私的保護(hù)還不夠完善。目前國(guó)內(nèi)相關(guān)部門也在廣泛征集意見(jiàn)，積極推動(dòng)個(gè)人信息和數(shù)據(jù)安全相關(guān)法律法規(guī)的盡快出臺(tái)。不過(guò)，大數(shù)據(jù)時(shí)代的隱私保護(hù)不能僅靠行政和司法力量，平臺(tái)方、用戶、開(kāi)發(fā)方和其他利益相關(guān)主體，如廣告商、科研人員等，也應(yīng)一起參與到隱私保護(hù)的共同治理當(dāng)中。

針對(duì)網(wǎng)絡(luò)短視頻中的隱私侵權(quán)現(xiàn)象，在立法方面，應(yīng)充分關(guān)注尊重用戶的基本權(quán)利，結(jié)合短視頻產(chǎn)品的特點(diǎn)，應(yīng)考慮實(shí)行隱私分級(jí)制度，設(shè)置個(gè)人敏感信息禁區(qū)，并加大對(duì)侵害個(gè)人隱私行為的懲戒力度。對(duì)于平臺(tái)方而言，應(yīng)著力于增強(qiáng)隱私保護(hù)政策和用戶服務(wù)協(xié)議的可讀性和透明度。積極營(yíng)造公平透明、可預(yù)期的應(yīng)用環(huán)境，做到條款合理、更新及時(shí)、通知到位，切實(shí)維護(hù)用戶的個(gè)人利益。對(duì)于用戶而言，應(yīng)強(qiáng)化信息安全意識(shí)，妥善使用短視頻軟件，管理個(gè)人數(shù)據(jù)，謹(jǐn)防信息盜用等欺詐行為。對(duì)于開(kāi)發(fā)商和其他利益人員，應(yīng)從算法源頭進(jìn)行隱私保護(hù)治理。國(guó)家網(wǎng)信辦已制定《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》，并從2020年3月1日起正式執(zhí)行。該規(guī)定“鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)堅(jiān)持主流價(jià)值導(dǎo)向，優(yōu)化信息機(jī)制”，并強(qiáng)調(diào)“網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)采用個(gè)性化算法推薦技術(shù)推送信息的，應(yīng)當(dāng)設(shè)置符合規(guī)定的推薦模型，建立健全人工干預(yù)和用戶自主選擇機(jī)制”。優(yōu)化算法推薦，強(qiáng)化價(jià)值觀引領(lǐng)，拒絕以所謂技術(shù)中立之名逃避社會(huì)責(zé)任，既是對(duì)人工智能決策權(quán)的限制，也是人類作為數(shù)據(jù)主體的權(quán)利回歸。

目前，學(xué)術(shù)界對(duì)互聯(lián)網(wǎng)隱私問(wèn)題的研究雖多，但專門針對(duì)短視頻用戶隱私問(wèn)題所做的研究卻十分少見(jiàn)。而事實(shí)上，短視頻無(wú)論是產(chǎn)品形態(tài)還是生產(chǎn)模式與商業(yè)模式都頗有其自身特點(diǎn)，因此在隱私的管理與治理上也應(yīng)有不同于其他應(yīng)用領(lǐng)域的辦法。比如，艾爾哈德（Elhadad）等人從計(jì)算機(jī)技術(shù)角度，提出基于數(shù)據(jù)隱藏原理的視頻隱私隱藏框架，這種技術(shù)要求只能在對(duì)原有圖像識(shí)別過(guò)程完成后才能嵌入隱私信息，然后再由隱私所有者自行檢索還原。馬吉塞特（Madhisetty）和威廉姆斯（Williams）則從認(rèn)知心理學(xué)角度，提出了一套適用于短視頻平臺(tái)的社交媒體隱私管理的關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)，區(qū)別于傳統(tǒng)的點(diǎn)擊量、留存率等。這套指標(biāo)包括信息控制、涉敏標(biāo)記、鏡頭光圈、默會(huì)信息等8個(gè)部分，幫助平臺(tái)從用戶、設(shè)備、技術(shù)等不同層面對(duì)隱私保護(hù)情況進(jìn)行管理評(píng)測(cè)。

四、結(jié)語(yǔ)

布萊恩·阿瑟（Brian Arthur）在《技術(shù)的本質(zhì)》一書中談到，主導(dǎo)技術(shù)發(fā)展的力量，一是組合，二是需求。阿瑟所說(shuō)的組合是指“現(xiàn)有技術(shù)體供給新技術(shù)的能力，無(wú)論是將現(xiàn)有的零部件進(jìn)行總成，還是用它們捕獲現(xiàn)象”。人工智能技術(shù)和短視頻應(yīng)用的組合，催生了網(wǎng)絡(luò)短視頻這種新型視聽(tīng)模式的又一步進(jìn)化?？梢韵胍?jiàn)，在不遠(yuǎn)的未來(lái)，隨著VR、5G等技術(shù)的成熟，越來(lái)越多的新興技術(shù)手段將被應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)短視頻領(lǐng)域，與原先的技術(shù)組合，形成新的技術(shù)手段和潮流。

綜上所述，人工智能技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)短視頻當(dāng)中的應(yīng)用已是大勢(shì)所趨，隨著技術(shù)的不斷發(fā)展和商業(yè)模式的探索應(yīng)用，人工智能將會(huì)滲透到短視頻領(lǐng)域的更多方面，為人們帶來(lái)不一樣的體驗(yàn)。如何利用人工智能技術(shù)去為短視頻行業(yè)開(kāi)創(chuàng)一個(gè)更有創(chuàng)意、更具效率的發(fā)展形態(tài)，如何解決短視頻行業(yè)在人工智能技術(shù)運(yùn)用過(guò)程中出現(xiàn)的種種問(wèn)題，還需要政府、學(xué)界、業(yè)界、公眾等多方主體的更多探索與共同努力。

注釋：

①葉丹：《短視頻日活用戶將達(dá)10億，商業(yè)化加速》，《南方日?qǐng)?bào)》2019年8月30日。

②《〈2019中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告〉在蓉發(fā)布》，中新網(wǎng)，http：//www.chinanews.com/cj/2019/05-27/8848318.shtml，2019年5月27日。

③《2019年中國(guó)人工智能產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》，艾瑞咨詢，http：//report.iresearch.cn/report_pdf.aspx？id=3396，2020年1月2日。

④《北京互聯(lián)網(wǎng)法院首案今日開(kāi)庭》，新華網(wǎng)，http：//www.xinhuanet.com/legal/2018-10/30/c_1123635727.html，2018年10月30日。

⑤舒躍育、汪李玲：《人工智能發(fā)展處于弱人工智能階段》，《中國(guó)社會(huì)科學(xué)報(bào)》2017年4月25日。

⑥盧炳宏：《表達(dá)型人工智能版權(quán)合理使用制度研究》，《現(xiàn)代出版》2019年第4期。

⑦〔英〕賽斯·吉丁斯：《游戲世界——虛擬媒介與兒童日常玩耍》，徐偲骕譯，上海文藝出版社2019年版，第201頁(yè)。

⑧吳文瀚：《論人工智能的話語(yǔ)實(shí)踐與藝術(shù)美學(xué)反思》，《現(xiàn)代傳播》2020年第4期。

⑨《工信部就“ZAO”App網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)安全問(wèn)題開(kāi)展問(wèn)詢約談》，新京報(bào)網(wǎng)，http：//www.bjnews.com.cn/news/2019/09/04/623089.html，2019年9月4日。

⑩《區(qū)塊鏈的共識(shí)機(jī)制是什么？》，簡(jiǎn)書，https：//www.jianshu.com/p/82314b7a4b05，2019年3月31日。

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