符婷婷

摘 ?要：體育產(chǎn)業(yè)是一個(gè)集商業(yè)性和公益性于一體的特殊行業(yè)，對(duì)國民經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定、健康發(fā)展有著重要的促進(jìn)作用。因此，我國極為重視體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并積極推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級(jí)，以不斷增強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的活力。而要實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級(jí)，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)健康、持續(xù)地發(fā)展，一個(gè)重要的環(huán)節(jié)是做好對(duì)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理的理論與實(shí)踐研究，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理的改革與創(chuàng)新。進(jìn)入21世紀(jì)以來，體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了發(fā)展的“黃金期”，體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營管理也面臨著新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。因此，本文從中國發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的重要性入手，對(duì)中國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理的現(xiàn)狀進(jìn)行了深入分析，并著重探索了中國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理改革與創(chuàng)新的策略，以便為中國體育產(chǎn)業(yè)在未來的健康、持續(xù)發(fā)展提供有益借鑒。

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè) ?經(jīng)營管理 ?改革 ?創(chuàng)新策略

中圖分類號(hào)：G80-05 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：2095-2813（2020）08（a）-0193-11

Abstract： Sports industry is a special industry which integrates commerce and public welfare. It plays an impo rtant role in promoting the stability and healthy development of national economy. Therefore， China attaches great importance to the development of sports industry， and actively promotes the transformation and upgrading of sports industry， so as to continuously enhance the vitality of sports industry development. In order to realize the transformation and upgrading of sports industry and promote the healthy and sustainable development of sports industry， an important link is to do a good job in the theoretical and practical research of sports industry management and promote the reform and innovation of sports industry management. Since the 21st century， the sports industry has entered a golden period of development， and the management of the sports industry is also facing new opportunities and challenges. Therefore， starting from the importance of the development of China's sports industry， this paper makes an in-depth analysis of the current situation of the operation and management of China's sports industry， and emphatically explores the strategies for the reform and innovation of the management of China's sports industry， so as to provides useful reference for the healthy and sustainable development of China's sports industry in the future.

Key Words： Sports industry; Management; Reform; Innovation strategy

近年來，我國日益重視體育事業(yè)的發(fā)展，并承辦了一系列的國際重大體育賽事。在此影響下，我國體育產(chǎn)業(yè)獲得了迅速發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)是一個(gè)富有生命力的新興產(chǎn)業(yè)，要推動(dòng)其健康、持續(xù)的發(fā)展，離不開科學(xué)、合理、有效的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理。這是因?yàn)樵谖覈纳鐣?huì)主義市場經(jīng)濟(jì)條件下，體育產(chǎn)業(yè)必須要面向市場，積極實(shí)現(xiàn)自身的商業(yè)化和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。因此，必須重視體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理的改革與創(chuàng)新，不斷推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

1 ?中國發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的重要性

伴隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整以及居民消費(fèi)水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化與優(yōu)化，體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模不斷擴(kuò)大，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的活力也不斷增強(qiáng)。而體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，又推動(dòng)了我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)的進(jìn)一步發(fā)展。也就是說，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)對(duì)于我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展具有重要的意義。具體來看，我國發(fā)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的重要性主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

1.1 發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)能夠保證我國體育事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展

在當(dāng)前，我國的體育事業(yè)獲得了迅猛發(fā)展，取得了不少重要的成果，如我國競技體育獲得了舉世矚目的輝煌成就、我國體育健身服務(wù)業(yè)快速發(fā)展等。而要推動(dòng)我國體育事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，需要國家向其投入更多的人力、財(cái)力、物力?？墒?，國家在體育事業(yè)方面的投入，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足體育事業(yè)發(fā)展的需要的。要解決這一問題，最為關(guān)鍵的一點(diǎn)是推動(dòng)體育事業(yè)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，即積極發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，增強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)自身的造血功能。

通過上面的論述可以知道，只有積極發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，才能保證我國體育事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

1.2 發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)能夠推動(dòng)我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步調(diào)整

體育與社會(huì)經(jīng)濟(jì)有著十分密切的關(guān)系，即社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展能夠?yàn)轶w育的發(fā)展提供良好的發(fā)展環(huán)境與發(fā)展條件。也就是說，體育要想生存與發(fā)展，必須要依靠經(jīng)濟(jì)。具體來看，我國在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代時(shí)，由于生產(chǎn)力水平低下、人民生活水平不高、體育需求不多，因而體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是比較落后的。在這一時(shí)期，為了促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，國家只能是為其提供一定的財(cái)政撥款。后來，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及我國進(jìn)入了社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)時(shí)代，我國的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也開始發(fā)生重大的變化。其中，最為明顯的變化便是從重視滿足人們物質(zhì)需求的第一產(chǎn)業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向重視滿足人們精神需求的第三產(chǎn)業(yè)和第四產(chǎn)業(yè)。

體育產(chǎn)業(yè)是一個(gè)包含多種生產(chǎn)組織結(jié)構(gòu)的復(fù)合型產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)生與發(fā)展離不開社會(huì)的發(fā)展以及社會(huì)分工的深化，而且體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠?qū)θ藗兊亩喾N需求（包括身體健康需求、娛樂需求、休閑享受需求等）予以有效滿足。因此，體育產(chǎn)業(yè)從本質(zhì)上來說是第三產(chǎn)業(yè)，屬于滿足人們追求身心發(fā)展與享受需求的服務(wù)型產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)。所以，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，必然能推動(dòng)我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步調(diào)整，為我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的健康可持續(xù)發(fā)展奠定重要的基礎(chǔ)。

1.3 發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)能夠促進(jìn)我國體育市場的不斷完善

在體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，體育市場是不可或缺的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。在當(dāng)前，伴隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來與人們生活觀念的改變，生活水平的不斷提升，對(duì)健康需求的不斷增強(qiáng)和余暇時(shí)間的增多，體育運(yùn)動(dòng)獲得了越來越多人們的喜愛和認(rèn)可，體育市場也隨之得到了延伸，特別是體育服務(wù)市場變得更加繁榮，體育無形市場的發(fā)展也日益完善、體育潛在市場的開發(fā)也不斷深入。

只有不斷地?cái)U(kuò)大和繁榮各類體育市場，才能促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步拓展。同樣，體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，也能夠促進(jìn)體育市場的不斷完善。因此，我國在今后必須積極發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)。

1.4 發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)能夠促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)的增長

在當(dāng)前，體育已經(jīng)成為拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)增長的一個(gè)重要著眼點(diǎn)。因此，同構(gòu)發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，能夠促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)的增長。具體來看，體育產(chǎn)業(yè)對(duì)我國經(jīng)濟(jì)增長的促進(jìn)作用主要是通過以下2個(gè)方面表現(xiàn)出來的。

1.4.1 發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)能夠促進(jìn)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化

自改革開放以來，我國居民的生活水平不斷提高，物質(zhì)消費(fèi)需求也基本得到了滿足。因此，今后必須積極對(duì)居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化，即引導(dǎo)居民由重視物質(zhì)消費(fèi)向重視精神文化消費(fèi)轉(zhuǎn)變。在這一居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化過程中，第三產(chǎn)業(yè)和第四產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將發(fā)揮重要的作用。而體育產(chǎn)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，故通過發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)能夠促進(jìn)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。

1.4.2 發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)能夠增加我國的外匯收入

積極推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，能夠在一定程度上增加我國的外匯收入。具體來看，體育產(chǎn)業(yè)增加外匯收入的途徑主要有4個(gè)：一是通過出售體育競賽等的電視轉(zhuǎn)播權(quán)來增加外匯收入，如出售國內(nèi)特色體育節(jié)目的電視轉(zhuǎn)播權(quán);二是通過勞務(wù)輸出來增加外匯收入，其中最主要的是向其他國家或俱樂部派遣優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)員和高水平的教練員;三是通過發(fā)展體育旅游來增加外匯收入，我國是擁有遼闊的疆域、復(fù)雜的氣候和地理?xiàng)l件的多民族國家，可以說具有發(fā)展體育旅游的得天獨(dú)厚的條件，當(dāng)前已有很多地方依據(jù)自身的特色發(fā)展起體育旅游活動(dòng)，如吉林省開展了以滑雪為中心的體育旅游活動(dòng)、河南省創(chuàng)辦了“少林武術(shù)節(jié)”等;四是通過贊助等方式向國外的大公司、大企業(yè)出售無形資產(chǎn)，從而獲得外匯收入。

1.5 發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)能夠促進(jìn)我國社會(huì)的進(jìn)一步發(fā)展

積極推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，除了能促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)的增長，還能促進(jìn)我國社會(huì)的進(jìn)一步發(fā)展。具體來看，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)我國社會(huì)發(fā)展的促進(jìn)作用主要表現(xiàn)在以下2個(gè)方面。

1.5.1 發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)能夠促進(jìn)社會(huì)生產(chǎn)力的提高

要衡量一個(gè)國家的進(jìn)步情況，除了要關(guān)注其經(jīng)濟(jì)增長情況，還要關(guān)注其文化發(fā)展和精神文明情況。而一個(gè)國家要促進(jìn)先進(jìn)文化的發(fā)展、提高精神文明程度，必須要重視體育場館的投資與興建，并注重引導(dǎo)人們樹立健身意識(shí)和終身體育觀念。在此影響下，人們便會(huì)積極地投入到體育運(yùn)動(dòng)之中，繼而促進(jìn)自己體質(zhì)的發(fā)展。相關(guān)研究表明，相比于不參加體育運(yùn)動(dòng)的勞動(dòng)者來說，經(jīng)常參加體育運(yùn)動(dòng)的勞動(dòng)者會(huì)減少因病請假和出現(xiàn)工傷事故的概率，因而能夠在一定程度上促進(jìn)勞動(dòng)生產(chǎn)效率的提升。而勞動(dòng)生產(chǎn)效率的提升，能夠大大促進(jìn)社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展。從這一角度來看，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)能夠促進(jìn)社會(huì)生產(chǎn)力的提高

1.5.2 發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)能夠加快我國精神文明建設(shè)的步伐

一個(gè)國家在承辦奧運(yùn)會(huì)、錦標(biāo)賽、全運(yùn)會(huì)等大型比賽項(xiàng)目的情況下，能夠大大提高社會(huì)的凝聚力，而社會(huì)凝聚力能夠在一定程度上展示一個(gè)國家的精神文明建設(shè)情況。從這一角度來看，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)能夠加快我國精神文明建設(shè)的步伐。

此外，通過發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，可以讓人們將多余的精力和不良的情緒發(fā)泄在體育運(yùn)動(dòng)中，從而減少打架斗毆等危害社會(huì)的行為。當(dāng)這些危害社會(huì)的行為減少后，國家的精神文明水平自然會(huì)得到提升。

2 ?中國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理的現(xiàn)狀

要實(shí)現(xiàn)體育事業(yè)的商業(yè)化和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，必須要重視體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營管理。在當(dāng)前，我國已認(rèn)識(shí)到加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理的重要性，并加大了對(duì)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理的研究力度，以確保體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理不斷取得良好的成效。不過，從整體上來說，目前我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理的現(xiàn)狀是不夠樂觀的，還存在不少問題制約著體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理的順利開展。具體來說，制約我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理順利開展并取得良好成效的問題主要有以下幾個(gè)。

2.1 我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理的理念仍較為落后

體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理理念是體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營活動(dòng)的方向盤，也是體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理能否取得成效的關(guān)鍵。因此，要順利地實(shí)施體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的順利發(fā)展，必須要有先進(jìn)的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理理念為指導(dǎo)。所謂體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理理念，就是體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營活動(dòng)中對(duì)各種經(jīng)營管理問題進(jìn)行處理的思想準(zhǔn)則。這一管理理念的核心，是提高體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的經(jīng)濟(jì)效益。

對(duì)當(dāng)前我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理的現(xiàn)狀進(jìn)行分析可以發(fā)現(xiàn)，我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理的理念仍是較為落后的。這主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是各級(jí)政府的一些領(lǐng)導(dǎo)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)還存在偏差，如未正確認(rèn)識(shí)到體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展之間的關(guān)系，未充分認(rèn)識(shí)到體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展所需要的支撐條件以及需要采取的應(yīng)對(duì)措施等，因而在規(guī)劃體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向、發(fā)展政策、發(fā)展用地以及場館設(shè)施建設(shè)等方面存在不少的問題;二是體育界還未對(duì)體育產(chǎn)業(yè)和體育市場的發(fā)展形成具有長遠(yuǎn)性的發(fā)展思路，這也給體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營管理造成了一定的困難，導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)的價(jià)值無法得到充分發(fā)揮;三是對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)比較滯后，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的宣傳力度還不夠大，從而導(dǎo)致社會(huì)中還有不少的人未認(rèn)識(shí)到發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的重要性，且在體育消費(fèi)方面還停留在較低層次的消費(fèi)水平上，從而制約了體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展;四是我國雖已經(jīng)形成了相對(duì)成熟的社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制，但體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程中仍欠缺市場意識(shí)，這與我國在較長時(shí)期內(nèi)推行的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制有密切的關(guān)系。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制的影響，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注重的是不斷加大對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的投入，對(duì)體的商業(yè)性發(fā)展的價(jià)值則未予以足夠重視，這就導(dǎo)致體育在發(fā)展的過程中逐漸與市場脫離，從而嚴(yán)重制約了體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。目前，我國已經(jīng)意識(shí)到發(fā)展體育市場的重要性，并建立了不少的體育產(chǎn)業(yè)基地、體育產(chǎn)業(yè)園等，使得體育產(chǎn)業(yè)的競爭力有了較大提升。但是，當(dāng)前我國體育市場的發(fā)展還不夠完善，因而在今后還需要進(jìn)一步培育我國的體育市場。

2.2 我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理的人才比較匱乏

進(jìn)入21世紀(jì)以來，作為新興產(chǎn)業(yè)的體育產(chǎn)業(yè)在第三產(chǎn)業(yè)中的地位日益突出，將成為推動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)、社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的重要力量。而體育產(chǎn)業(yè)能否在發(fā)展的過程中產(chǎn)生充分的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益，在很大程度上取決于體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理的效果。

體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理要想取得良好的效果，離不開高素質(zhì)的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才。在當(dāng)前，隨著國家對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重視與鼓勵(lì)以及國內(nèi)外社會(huì)資本在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的投入不斷增加，我國體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了發(fā)展的“黃金期”。在此影響下，我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才獲得了較大的成長空間，并展現(xiàn)出越來越好的成長前景。與此同時(shí)，體育產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展也對(duì)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才的數(shù)量和質(zhì)量提出了更高的要求。不可否認(rèn)，當(dāng)前懂體育和懂經(jīng)營管理的人才在不斷增多，但真正與體育市場發(fā)展條件相符合的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才依然匱乏。這是因?yàn)楫?dāng)代體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需要的經(jīng)營管理人才必須是高素質(zhì)的綜合型管理人才。也就是說，當(dāng)代的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才除了要精通體育知識(shí)，對(duì)體育運(yùn)動(dòng)和體育產(chǎn)業(yè)有深刻的認(rèn)識(shí)與理解，還必須具有豐富的經(jīng)營管理理論和經(jīng)驗(yàn)，對(duì)體育市場規(guī)律有深入的了解和全面的把握，對(duì)體育市場營銷有深刻的認(rèn)知，能夠?yàn)轶w育產(chǎn)業(yè)發(fā)展所涉及的組織（如國家各級(jí)體育局、體育社團(tuán)、體育媒體等）和人員（如運(yùn)動(dòng)員、訓(xùn)練員等）提供深層次、全面、到位的服務(wù)。而對(duì)當(dāng)前我國的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才隊(duì)伍進(jìn)行調(diào)查與分析可以發(fā)現(xiàn)，真正符合上述要求的管理人才很少，從而嚴(yán)重制約了我國體育產(chǎn)業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展。此外，就我國而言，在對(duì)高素質(zhì)的、專業(yè)化的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才進(jìn)行培養(yǎng)時(shí)，離不開高校的大力支持。而對(duì)當(dāng)前高校對(duì)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才的培育現(xiàn)狀進(jìn)行分析可以發(fā)展，高校更多地是注重豐富學(xué)生的體育知識(shí)和經(jīng)營管理理論，對(duì)學(xué)生如何在實(shí)踐中運(yùn)用這些體育知識(shí)和經(jīng)營管理理論則為予以足夠重視，從而導(dǎo)致培養(yǎng)出的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才的整體素質(zhì)不高，專業(yè)化水平也比較差。因此，在今后還必須加大對(duì)高素質(zhì)的、專業(yè)化的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才的培養(yǎng)力度，以推動(dòng)我國體育產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

2.3 我國體育市場的發(fā)育還不夠完善

在體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營管理中，體育市場的經(jīng)營管理是不可忽視的一項(xiàng)重要內(nèi)容。所謂體育市場，就是以商品形式向人們提供體育產(chǎn)品或?qū)w育物質(zhì)產(chǎn)品和勞務(wù)進(jìn)行交換的場所與交換關(guān)系。體育市場的規(guī)模會(huì)受到諸多要素的影響，其中最為主要的有3個(gè)：一是體育消費(fèi)者;二是體育消費(fèi)欲望;三是體育消費(fèi)水平。此外，體育市場既是消費(fèi)者市場，又是體育經(jīng)營者市場，還是消費(fèi)品市場和大文化（包括教育、文化、科學(xué)研究、體育等事業(yè)）市場的一個(gè)重要組成部分。因此，要促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理的順利進(jìn)行，還必須具有發(fā)育完整的體育市場。

對(duì)我國當(dāng)前體育市場的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行分析可以發(fā)現(xiàn)，體育市場的發(fā)育是不夠成熟的。首先，我國由于體育產(chǎn)業(yè)的起步比較晚，因而現(xiàn)階段還未形成規(guī)模和影響力都比較大的體育企業(yè)。其次，就我國已有的體育企業(yè)來說，在發(fā)展的過程中暴露出不少的問題，如管理理念包括營銷管理的理念較為落后、管理水平低下、營銷手段較為單一、未形成良好的品牌意識(shí)等。這些都嚴(yán)重制約了我國體育產(chǎn)業(yè)市場競爭力的增強(qiáng)，也導(dǎo)致我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展無法對(duì)消費(fèi)者的體育需求予以有效的滿足。最后，體育產(chǎn)業(yè)要想在市場經(jīng)濟(jì)條件下獲得健康、穩(wěn)定的發(fā)展，必須要有完善的體育法制做保障，即體育市場的發(fā)展與完善離不開法律法規(guī)的支持。但是，對(duì)我國當(dāng)前體育市場的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析可以知道，當(dāng)前還未形成高層次的、規(guī)范化的體育市場運(yùn)行與管理法律，因此在今后還需要進(jìn)一步加強(qiáng)體育市場的法律建設(shè)，以培養(yǎng)完善的體育市場，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的健康、有序發(fā)展。

2.4 我國體育產(chǎn)業(yè)管理體制還存在不少的問題

體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理能否得到順利開展，與體育產(chǎn)業(yè)管理體制是否完善有著密切的關(guān)系。體育產(chǎn)業(yè)管理體制指的是體育產(chǎn)業(yè)管理的機(jī)構(gòu)設(shè)置、權(quán)限劃分、運(yùn)行機(jī)制和制度的總稱，其在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)過程中發(fā)揮著重要的組織保障作用。

在我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，體育產(chǎn)業(yè)管理體制扮演著十分重要的角色。體育產(chǎn)業(yè)管理體制的完善，能夠大大推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。但是，對(duì)當(dāng)前我國體育產(chǎn)業(yè)管理體制的現(xiàn)狀進(jìn)行分析可以發(fā)現(xiàn)，我國的體育產(chǎn)業(yè)管理體制還存在不少的問題，如體育產(chǎn)業(yè)管理機(jī)構(gòu)的設(shè)置不夠合理，最主要的表現(xiàn)是很多地方政府并未設(shè)置專門管理體育產(chǎn)業(yè)的機(jī)構(gòu)或部門，體育產(chǎn)業(yè)管理機(jī)構(gòu)的職權(quán)劃分不明確，從而導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中遇到問題時(shí)無法得到快速、有效的解決;體育產(chǎn)業(yè)管理的權(quán)限劃分不清、利益劃分不明確，從而導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)的各個(gè)利益主體只顧追求各自的利益，無法形成合力共同實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)管理的目標(biāo)，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展;體育產(chǎn)業(yè)管理的效益總體上來說是比較低的，這主要是因?yàn)槲覈捏w育事業(yè)從整體上來說是由政府壟斷的，嚴(yán)重抑制了社會(huì)企業(yè)和社會(huì)人士參與、投資體育事業(yè)的積極性和主動(dòng)性;體育產(chǎn)業(yè)管理體制的各個(gè)組成部分之間缺乏有效的協(xié)調(diào)，從而制約了體育產(chǎn)業(yè)的平衡發(fā)展;等等。因此，在今后還必須重視對(duì)我國體育產(chǎn)業(yè)管理體制的完善，以便為體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理的順利開展提供良好的環(huán)境支持。

2.5 我國公共體育場館的經(jīng)營管理模式過于固化

在我國體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營管理中，公共體育場館的經(jīng)營管理是一項(xiàng)極為重要的內(nèi)容。這是因?yàn)榘殡S著我國城鎮(zhèn)化發(fā)展水平的不斷提高以及城鎮(zhèn)人口的不斷增加，城鎮(zhèn)居民的健身需求也不斷增多。而我國公共體育館的發(fā)展較為緩慢，而且政府已無法為公共體育館的建設(shè)與維護(hù)提供充足的財(cái)政支持。因此，必須尋求更為合理的公共體育場館經(jīng)營發(fā)展之路。

當(dāng)前，我國公共體育場館從數(shù)量上來說是不斷增多的。但是，絕大多數(shù)的公共體育場館特別是大型公共體育場館的建設(shè)都是以政投資為主的，也就是說，這些公共體育場館的所有權(quán)是歸國家的。這就導(dǎo)致公共體育場館的經(jīng)營管理模式是比較固化的，經(jīng)營管理中暴露出的問題也越來越多，如公共體育場館的經(jīng)營管理模式不能適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的要求、公共體育場館的經(jīng)營管理效率比較低、專業(yè)化的公共體育場館經(jīng)營管理人才缺乏等。這導(dǎo)致很多公共體育場館的資源未得到充分利用，甚至是被大量浪費(fèi)。因此，今后要促進(jìn)我國體育經(jīng)營管理效率的進(jìn)一步提升，還必須重視對(duì)公共體育場館經(jīng)營管理模式的改變，以確保公共體育場館的經(jīng)營管理能夠取得良好的成效。

3 ?推動(dòng)中國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理改革與創(chuàng)新的可行性策略

體育產(chǎn)業(yè)是近現(xiàn)代人類經(jīng)濟(jì)社會(huì)出現(xiàn)的一種新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，包括生產(chǎn)體育物質(zhì)和精神產(chǎn)品、提供體育服務(wù)的各個(gè)行業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)的健康、穩(wěn)定發(fā)展，離不開良好的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營活動(dòng)。而要保證體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營活動(dòng)的順利開展，必須要有科學(xué)化、合理化的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理。也就是說，要實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的最優(yōu)化、獲得最大的經(jīng)營效益，必須要重視體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營管理。上文中已經(jīng)說到，我國已對(duì)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理予以了高度重視，但我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理中仍存在不少的問題，制約了體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。因此，在今后必須進(jìn)一步深化我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理的改革力度，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理的創(chuàng)新性發(fā)展。就當(dāng)前來說，能夠推動(dòng)我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理改革與創(chuàng)新的可行性策略主要有以下幾個(gè)。

3.1 進(jìn)一步更新體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理的理念

體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理能否順利開展以及能夠取得良好的成效，與體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理的理念有著密切的關(guān)系。就當(dāng)前來說，我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理的理念仍較為落后，因此要推動(dòng)我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理的改革與創(chuàng)新，首先要重視體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理理念的更新，確保體育產(chǎn)業(yè)管理過程中所運(yùn)用的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理理念是先進(jìn)的、科學(xué)的。此外，在對(duì)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理的理念進(jìn)行更新時(shí)，可具體從以下兩方面著手。

3.1.1 更新體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營思想

所謂體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營思想，就是對(duì)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營過程中發(fā)生的各種關(guān)系的認(rèn)識(shí)和態(tài)度的總和。它是在對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營環(huán)境進(jìn)行全面、客觀分析的基礎(chǔ)上逐漸形成的，會(huì)貫穿于體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理活動(dòng)的始終，并能夠?qū)w育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理活動(dòng)中出現(xiàn)的各種問題進(jìn)行有效的解決。此外，體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程中，只有具備科學(xué)、合理的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營思想，才能確保體育經(jīng)營單位的生存和發(fā)展，繼而推動(dòng)我國的體育事業(yè)不斷向前發(fā)展。就當(dāng)前我國社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顩r來看，應(yīng)從以下幾方面著手來更新體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營思想。

（1）更新體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的戰(zhàn)略觀念。

任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)、一個(gè)組織要想生存下來并獲得穩(wěn)定、健康、可持續(xù)的發(fā)展，必須要形成具有前瞻性的、全局性的、長遠(yuǎn)性的戰(zhàn)略觀念。因此，在對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營思想進(jìn)行更新時(shí)，必須重視更新體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的戰(zhàn)略觀念。而在對(duì)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的戰(zhàn)略觀念進(jìn)行更新時(shí)，一個(gè)關(guān)鍵的環(huán)節(jié)是引導(dǎo)體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營者樹立正確的戰(zhàn)略思想，使其在切實(shí)明確體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r以及體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營管理現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，結(jié)合體育市場的發(fā)展趨勢，明確體育產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展方向、要實(shí)現(xiàn)的戰(zhàn)略目標(biāo)以及實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)的優(yōu)勢與不足。

（2）更新體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的市場觀念。

體育市場的發(fā)育狀況，會(huì)影響到體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營管理狀況。因此，在對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營思想進(jìn)行更新時(shí)，不能忽視對(duì)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的市場觀念的更新。具體來看，在更新體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的市場觀念時(shí)，應(yīng)切實(shí)從以下2個(gè)方面著手：一是要切實(shí)立足于體育消費(fèi)者的立場，牢固地樹立全心全意為體育消費(fèi)者服務(wù)的思想;二是要積極促進(jìn)體育市場的動(dòng)態(tài)均衡發(fā)展，即要以體育市場需求或者說體育消費(fèi)者的需求為依據(jù)進(jìn)行體育生產(chǎn)，以實(shí)現(xiàn)供需市場的均衡發(fā)展。

（3）更新體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的競爭觀念。

在社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)條件下，要推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，必須要引導(dǎo)體育經(jīng)營單位之間進(jìn)行公平的競爭。也就是說，在體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，必須積極引入體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的競爭觀念，并不斷對(duì)競爭觀念進(jìn)行更新。在這一過程中，必須對(duì)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營所涉及的競爭要素（如信譽(yù)、服務(wù)、質(zhì)量等）進(jìn)行全面的了解，并進(jìn)一步制訂能夠在競爭中取得勝利的有利策略。

（4）更新體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的創(chuàng)新觀念。

創(chuàng)新是發(fā)展的動(dòng)力，因此，在對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營思想進(jìn)行更新時(shí)，要注意不斷創(chuàng)新體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的觀念，包括體育經(jīng)營方針的創(chuàng)新、體育市場營銷手段的創(chuàng)新、體育經(jīng)營管理人才的管理人才創(chuàng)新等。

（5）更新體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的效益觀念。

作為我國社會(huì)發(fā)展和國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)的體育產(chǎn)業(yè)，要想促進(jìn)社會(huì)和國民經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，必須要產(chǎn)生盡可能大的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。因此，在體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營管理理念中，效益理念也是不可或缺的。而在對(duì)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的效益觀念進(jìn)行更新時(shí)，必須考慮到社會(huì)的體育需求以及體育消費(fèi)者的體育利益需求，并盡可能實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的統(tǒng)一。

（6）更新體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的服務(wù)觀念。

體育產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分，要想獲得不斷的發(fā)展，必須注重提供高質(zhì)量的體育服務(wù)。因此，在對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營思想進(jìn)行更新時(shí)，不能忽視對(duì)服務(wù)觀念的更新。在這一過程中，需要做好以下幾方面的工作：一是要最大限度地滿足體育消費(fèi)者的需求;二是要切實(shí)以體育消費(fèi)者的需求以及消費(fèi)特征等為依據(jù)，對(duì)體育經(jīng)營活動(dòng)進(jìn)行組織，并對(duì)體育經(jīng)營的方針與戰(zhàn)略予以明確;三是要切實(shí)考慮到體育消費(fèi)者之間存在的差異，從而制訂更有針對(duì)性的服務(wù)內(nèi)容和服務(wù)方式等。

3.1.2 更新體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營方針

所謂體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營方針，就是在一定的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營思想的指導(dǎo)下，對(duì)各種具體的體育經(jīng)營活動(dòng)進(jìn)行處理的基本原則與綱領(lǐng)。一般來說，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營目標(biāo)的制訂、經(jīng)營措施的確定都需要以體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營方針為依據(jù)。而隨著時(shí)代的發(fā)展、體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步以及社會(huì)體育需求的變化等，必須及時(shí)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營方針進(jìn)行更新，以確保體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營管理能夠取得良好的成效。具體來看，在更新體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營方針時(shí)，必須充分考慮到以下幾個(gè)方面：一是體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展前景;二是體育消費(fèi)者的需求變化;三是國內(nèi)外體育市場的發(fā)展規(guī)律與發(fā)展?fàn)顩r;四是國家對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的態(tài)度與政策等。

總之，只有進(jìn)一步更新體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理的理念，才能確保體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理活動(dòng)有正確的理念指導(dǎo)，繼而在提升體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理成效的同時(shí)，切實(shí)促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的不斷完善與發(fā)展。

3.2 進(jìn)一步加大體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才的培養(yǎng)力度

體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才的數(shù)量以及體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才的專業(yè)化素養(yǎng)水平，會(huì)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理的效果產(chǎn)生重要的影響。在當(dāng)前，我國專業(yè)化的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才是比較缺乏的，而且體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才的綜合素質(zhì)有待提高。因此，在今后要推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)敬業(yè)管理的樹立開展，確保體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理取得良好的成效、促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的健康和可持續(xù)發(fā)展，必須進(jìn)一步加大體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才的培養(yǎng)力度。

3.2.1 體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才應(yīng)具備的職業(yè)素養(yǎng)

作為體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營管理人才，良好的職業(yè)素養(yǎng)是必須要具備的。就當(dāng)前而言，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才必須具備以下幾個(gè)職業(yè)素養(yǎng)。

（1）有較為完善的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理知識(shí)結(jié)構(gòu)。

對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才來說，具備較為完善的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理知識(shí)結(jié)構(gòu)是十分重要的。而在體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理知識(shí)結(jié)構(gòu)中，主要涉及的知識(shí)有以下幾個(gè)：一是廣博的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營、管理與營銷的專業(yè)知識(shí);二是與體育產(chǎn)業(yè)營銷管理相關(guān)的其他科學(xué)知識(shí)，如自然科學(xué)知識(shí)、人文社會(huì)學(xué)科知識(shí)、經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí)等;三是與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營、體育市場培育等相關(guān)的法律知識(shí);四是國外體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀以及體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理的有益經(jīng)驗(yàn);等等。

（2）有較強(qiáng)的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理能力結(jié)構(gòu)。

要確保體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理取得良好的成效，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才除了要具備較為完善的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理知識(shí)結(jié)構(gòu)，還必須有較強(qiáng)的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理能力結(jié)構(gòu)，包括人際溝通能力、合作能力、組織能力、協(xié)調(diào)能力、信息搜集與問題分析能力、語言表達(dá)能力、依法決策能力、計(jì)算機(jī)應(yīng)用能力等。

（3）有良好的思想品德。

對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才來說，具備較為完善的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理知識(shí)結(jié)構(gòu)和較強(qiáng)的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理能力結(jié)構(gòu)是十分重要的。但是，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才要健康、有序地開展體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理活動(dòng)，僅僅具備經(jīng)營管理知識(shí)結(jié)構(gòu)和經(jīng)營管理能力結(jié)構(gòu)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。事實(shí)上，一個(gè)合格的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才，還必須具有良好的思想品德。具體來說，合格的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才需要具備以下幾個(gè)良好的思想品德。

第一，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才應(yīng)具有高尚的道德。對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才來說，具有高尚的道德是十分重要的。這是因?yàn)?，在開展體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理的過程中，一個(gè)重要的目的是推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造最大化的經(jīng)濟(jì)效益。而體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理在實(shí)現(xiàn)這一目的的過程中，若是不具有高尚的道德，很可能會(huì)出現(xiàn)違背法律知識(shí)、破壞市場游戲規(guī)則、以權(quán)謀私等不良行為，從而導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理無法取得良好的成效，體育產(chǎn)業(yè)也無法獲得進(jìn)一步的發(fā)展。因此，必須重視培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才的道德品質(zhì)，包括自尊、自愛、自信、公平、正義等。當(dāng)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才具備了這些道德品質(zhì)后，就能夠克服其在體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理過程中所遇到的各種困難和各種誘惑，繼而獲得良好的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理成果，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展。

第二，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才應(yīng)具有終身刻苦學(xué)習(xí)的精神。體育產(chǎn)業(yè)并非一成不變的，而是處于不斷的發(fā)展過程之中。而且，在體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理活動(dòng)的開展過程中會(huì)遇到一些新的情況和新的問題。而體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才要有效地解決這些新情況和新問題，必須要不斷學(xué)習(xí)和掌握新的、前沿性的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理知識(shí)，并在實(shí)踐中逐漸積累經(jīng)營管理經(jīng)驗(yàn)。因此，對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才來說，具有終身刻苦學(xué)習(xí)的精神也是十分重要的。

第三，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才應(yīng)具有與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新精神。要實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的突破性發(fā)展，一個(gè)關(guān)鍵的舉措是積極推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。而體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，要求體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營管理也要不斷進(jìn)行創(chuàng)新。因此，積極培養(yǎng)具有與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新精神的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才是十分重要的。具體來說，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才必須要具備創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新精神，不斷進(jìn)行體育產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新，不斷探索和創(chuàng)新體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理的方法與途徑等。

3.2.2 體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才培養(yǎng)的途徑

就當(dāng)前來說，我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才的培養(yǎng)途徑主要有以下2個(gè)。

（1）高校自主培養(yǎng)。

我國在培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才時(shí)，最主要的途徑就是通過高校進(jìn)行自主培養(yǎng)。隨著體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，我國很多高校都意識(shí)到培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才的重要性，于是積極開設(shè)了相關(guān)課程來培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才。不過，就當(dāng)前高校培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才的現(xiàn)實(shí)情況來說，還存在不少的問題，如體育經(jīng)營管理人才的培養(yǎng)課程設(shè)置偏重于課堂教學(xué)和理論知識(shí)的灌輸，忽視了實(shí)踐教學(xué)和培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才的專業(yè)技能;體育經(jīng)營管理人才的培養(yǎng)層次還比較低，高層次的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才比較缺乏;在體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才培養(yǎng)的評(píng)價(jià)工作時(shí)，仍是以學(xué)生的考試成績?yōu)橹饕脑u(píng)價(jià)指標(biāo)，評(píng)價(jià)體系不夠合理;體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才培養(yǎng)的師資隊(duì)伍整體水平不高;等等。因此，高校在今后還應(yīng)進(jìn)一步完善其體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才的培養(yǎng)課程和評(píng)價(jià)體系，并不斷提高體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才培養(yǎng)的層次，提高體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才培養(yǎng)的師資隊(duì)伍的整體水平等。

（2）人才引進(jìn)。

我國在培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才時(shí)，從國外引進(jìn)相關(guān)的人才也是經(jīng)常會(huì)用到的一個(gè)途徑。從國外引進(jìn)高水平的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才，既能夠充實(shí)我國的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才隊(duì)伍、學(xué)習(xí)國外先進(jìn)的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理經(jīng)驗(yàn)，繼而推動(dòng)我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理不斷取得良好的成效;也能夠促進(jìn)我國與世界其他國家開展更為廣泛的體育經(jīng)濟(jì)交流與合作，提高我國的體育產(chǎn)業(yè)在世界體育產(chǎn)業(yè)中的影響力。

3.3 進(jìn)一步培育國內(nèi)的體育市場

體育產(chǎn)業(yè)要想獲得蓬勃發(fā)展、體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理要想順利開展，必須建立和發(fā)展相應(yīng)的體育市場。而在當(dāng)前，我國體育市場的發(fā)育還不夠完善，從而制約了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理的效果。因此，我國在今后應(yīng)重視體育市場的培育，促進(jìn)體育市場的不斷完善。具體來說，在進(jìn)一步培育我國的體育市場時(shí)可從以下幾方面著手。

3.3.1 進(jìn)一步完善體育市場的構(gòu)成體系

在進(jìn)一步培育我國的體育市場時(shí)，必須重視對(duì)體育市場構(gòu)成體系的完善。就當(dāng)前來說，我國的體育市場應(yīng)由以下幾類細(xì)分市場構(gòu)成。

（1）體育健身娛樂市場。在培育這類體育市場時(shí)，最為關(guān)鍵的是引導(dǎo)和鼓勵(lì)社會(huì)各行各業(yè)都參與到體育健身娛樂事業(yè)的發(fā)展之中，積極興辦各類健身娛樂俱樂部，以便為群眾參與體育活動(dòng)提供場地、設(shè)施和指導(dǎo)服務(wù)等。

（2）體育競賽表演市場。在培育這類體育市場時(shí)，可從4個(gè)方面著手：一是進(jìn)一步對(duì)體育競賽的經(jīng)營活動(dòng)進(jìn)行規(guī)范;二是積極對(duì)各類高水平的體育競賽和表演項(xiàng)目進(jìn)行承辦;三是對(duì)體育經(jīng)紀(jì)人制度進(jìn)行完善;四是建立各種體育競賽服務(wù)經(jīng)濟(jì)實(shí)體。

（3）體育技術(shù)信息市場。在培育這類體育市場時(shí)，要特別重視體育技術(shù)中介服務(wù)和信息咨詢業(yè)的發(fā)展，并要不斷應(yīng)用新的體育技術(shù)、開發(fā)新的體育高科技產(chǎn)品。

（4）體育訓(xùn)練服務(wù)市場。在培育這類體育市場時(shí)，要逐步擴(kuò)大有償訓(xùn)練，并要建立相應(yīng)的體育訓(xùn)練服務(wù)機(jī)構(gòu)。

3.3.2 積極培育真正的體育市場主體

體育市場的主體是由兩部分構(gòu)成：一部分是體育產(chǎn)品（服務(wù)）的經(jīng)營者（提供者）;另一部分是體育產(chǎn)品（服務(wù)）的消費(fèi)者。在培育我國的體育市場時(shí)，必須重視對(duì)體育市場主體的培育。

（1）體育產(chǎn)品（服務(wù)）的經(jīng)營者（提供者）的培育。

在對(duì)體育產(chǎn)品（服務(wù)）的經(jīng)營者（提供者）進(jìn)行培育時(shí)，最為關(guān)鍵的舉措是不斷增加國家對(duì)體育事業(yè)的財(cái)政投入。在此基礎(chǔ)上，體育產(chǎn)品（服務(wù)）的經(jīng)營者（提供者）的實(shí)力就能得到增強(qiáng)，繼而增加體育產(chǎn)出、向社會(huì)提供更多的體育服務(wù)。

（2）體育產(chǎn)品（服務(wù)）的消費(fèi)者的培育。

在對(duì)體育產(chǎn)品（服務(wù)）的消費(fèi)者進(jìn)行培育時(shí)，最為關(guān)鍵的是不斷擴(kuò)大社會(huì)的體育消費(fèi)需求。為此，要通過各種傳播媒體不斷加大全面健身計(jì)劃的宣傳力度，大力推廣群眾喜聞樂見的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，積極引導(dǎo)群眾參與到體育運(yùn)動(dòng)之中。

3.3.3 進(jìn)一步加強(qiáng)體育市場法律法規(guī)的建設(shè)

在今后對(duì)我國的體育市場進(jìn)行培育時(shí)，體育市場法律法規(guī)的建設(shè)也是一項(xiàng)不可或缺的內(nèi)容。體育市場法律法規(guī)的建設(shè)，有助于正確處理體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的關(guān)系。此外，體育市場法律法規(guī)的建設(shè)，能夠?yàn)轶w育市場的完善和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供法律保障。因此，必須積極推進(jìn)體育市場的立法工作，確保體育產(chǎn)業(yè)能夠穩(wěn)定、有序地進(jìn)入體育市場。

3.4 進(jìn)一步完善我國體育產(chǎn)業(yè)的管理體制

在當(dāng)前，我國體育產(chǎn)業(yè)的管理體制還存在不少的問題，導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中遇到問題時(shí)無法得到快速、有效的解決。因此，我國在今后應(yīng)進(jìn)一步完善體育產(chǎn)業(yè)的管理體制。具體來說，可從以下兩方面著手，對(duì)我國體育產(chǎn)業(yè)的管理體制進(jìn)行完善。

3.4.1 進(jìn)一步完善我國體育產(chǎn)業(yè)管理的機(jī)構(gòu)設(shè)置

在今后對(duì)我國體育產(chǎn)業(yè)管理的機(jī)構(gòu)設(shè)置進(jìn)行完善時(shí)，要切實(shí)考慮到我國社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要求，并在此基礎(chǔ)上推動(dòng)各級(jí)地方政府設(shè)置專門管理體育產(chǎn)業(yè)的機(jī)構(gòu)或部門，引導(dǎo)這些機(jī)構(gòu)或部門進(jìn)行有機(jī)協(xié)調(diào)。如此一來，我國體育產(chǎn)業(yè)管理的機(jī)構(gòu)能夠不斷完善，并發(fā)揮出更大的作用。

3.4.2 進(jìn)一步明晰體育產(chǎn)業(yè)管理機(jī)構(gòu)的權(quán)限

體育產(chǎn)業(yè)管理機(jī)構(gòu)的權(quán)限劃分不清，會(huì)導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)的各個(gè)利益主體只顧追求各自的利益，制約體育產(chǎn)業(yè)管理的順利進(jìn)行以及體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。因此，必須進(jìn)一步明晰體育產(chǎn)業(yè)管理機(jī)構(gòu)的權(quán)限。而在對(duì)體育產(chǎn)業(yè)管理機(jī)構(gòu)的權(quán)限進(jìn)行梳理時(shí)，應(yīng)充分考慮到體育產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)和發(fā)展趨勢，并盡可能做到責(zé)權(quán)對(duì)等、經(jīng)濟(jì)高效。其中，對(duì)于政府管理機(jī)構(gòu)，必須明確其在體育產(chǎn)業(yè)管理方面的職責(zé);必須劃分好中央和地方在體育產(chǎn)業(yè)管理方面的權(quán)限，以便中央和地方協(xié)調(diào)配合，共同實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)管理的目標(biāo)，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展;必須明確社會(huì)管理機(jī)構(gòu)在體育產(chǎn)業(yè)管理方面的權(quán)限，確保其能夠在體育產(chǎn)業(yè)管理中發(fā)揮聯(lián)系政企、提高管理質(zhì)量的作用。

3.5 進(jìn)一步完善公共體育場館的經(jīng)營管理

在當(dāng)前，我國公共體育場館的經(jīng)營管理模式過于固化，嚴(yán)重制約了我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理的效率與質(zhì)量。因此，我國在今后還需要進(jìn)一步完善公共體育場館的經(jīng)營管理，具體可從以下幾方面著手。

（1）在對(duì)公共體育場館進(jìn)行經(jīng)營管理時(shí)，必須要建立商業(yè)經(jīng)營意識(shí)，不斷對(duì)經(jīng)營項(xiàng)目進(jìn)行拓展，以吸引更多的體育消費(fèi)者。

（2）在對(duì)公共體育場館進(jìn)行經(jīng)營管理時(shí)，必須強(qiáng)化服務(wù)理念，切實(shí)圍繞體育消費(fèi)者開展經(jīng)營管理活動(dòng)，以有效提高經(jīng)營管理的效果。

（3）在對(duì)公共體育場館進(jìn)行經(jīng)營管理時(shí)，必須擺脫傳統(tǒng)事業(yè)單位的工作作風(fēng)和習(xí)慣，打破固化的經(jīng)營管理模式，積極探索和嘗試新的經(jīng)營管理模式，如會(huì)員制經(jīng)營管理模式等。

3.6 進(jìn)一步預(yù)防和減少體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理的風(fēng)險(xiǎn)

在開展體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理時(shí)，由于現(xiàn)實(shí)中存在的種種問題，很可能導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營管理產(chǎn)生風(fēng)險(xiǎn)問題，從而制約體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理的順利開展以及體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理的效果。因此，要推動(dòng)我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理改革的不斷深入，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，必須重視預(yù)防和減少體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理的風(fēng)險(xiǎn)。

3.6.1 體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理存在風(fēng)險(xiǎn)的原因

所謂體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理風(fēng)險(xiǎn)，就是在進(jìn)行體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理時(shí)因國家政策的變化、政治不穩(wěn)定、經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化以及經(jīng)營管理活動(dòng)結(jié)果的不確定性等而造成的損失。這里所說的損失，既包括經(jīng)濟(jì)損失，也包括社會(huì)損失（如制約體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，影響第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐等）。

體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理之所以會(huì)存在風(fēng)險(xiǎn)，主要源于以下幾個(gè)方面：一是未來發(fā)展環(huán)境（既包括經(jīng)濟(jì)環(huán)境也包括社會(huì)環(huán)境）的不確定性會(huì)導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理存在風(fēng)險(xiǎn);二是市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展以及市場競爭的變化會(huì)導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理存在風(fēng)險(xiǎn);三是體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營活動(dòng)過程和經(jīng)營業(yè)務(wù)的復(fù)雜性導(dǎo)致了體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理會(huì)出現(xiàn)失誤、失控等情況;四是體育消費(fèi)的非必需消費(fèi)行為以及體育消費(fèi)者興趣、愛好等的變化會(huì)導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理存在風(fēng)險(xiǎn);五是體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理者的能力與水平會(huì)導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理存在風(fēng)險(xiǎn)，如能力與水平低的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理者很可能會(huì)造出錯(cuò)誤的經(jīng)營管理決策;六是某些社會(huì)或自然原因（如社會(huì)動(dòng)亂、地震、火災(zāi)等）會(huì)導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理存在風(fēng)險(xiǎn);等等。

3.6.2 預(yù)防和較少體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理風(fēng)險(xiǎn)的舉措

體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理雖然存在一定的風(fēng)險(xiǎn)，但這些風(fēng)險(xiǎn)并不是完全不可控的。也就是說，借助于一些有效的措施，可以預(yù)防和較少體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理的風(fēng)險(xiǎn)。

（1）要對(duì)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行事前控制，即借助于科學(xué)的方法來進(jìn)行體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理的預(yù)測工作，找出體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理中可能存在的影響因素以及可能導(dǎo)致的風(fēng)險(xiǎn)。

（2）要依據(jù)體育事業(yè)發(fā)展的形勢以及體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀、趨勢等，制訂科學(xué)合理的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理決策。這在體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理風(fēng)險(xiǎn)的控制過程中起到關(guān)鍵性的作用。

（3）要進(jìn)行體育產(chǎn)業(yè)的多樣化經(jīng)營與管理，這是分散體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理風(fēng)險(xiǎn)的一項(xiàng)重要舉措。

（4）要提高體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人員的風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)和對(duì)風(fēng)險(xiǎn)管理重要性的認(rèn)識(shí)。

3.7 進(jìn)一步完善體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理的支持體系

要推動(dòng)我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理的改革與創(chuàng)新，還必須重視完善體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理的支持體系。具體來說，應(yīng)從以下幾方面著手來完善體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理的支持體系。

3.7.1 完善體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理的政策支持體系

體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理的改革與創(chuàng)新，離不開相關(guān)的政策支持。體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理的政策支持體系是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展支持體系的一個(gè)重要組成部分，能夠?qū)w育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理進(jìn)行宏觀的調(diào)控，并為體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理提供有效的指導(dǎo)。因此，必須重視完善體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理的政策支持體系。而在對(duì)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理的政策支持體系進(jìn)行完善時(shí)，可從體育產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)管理與開發(fā)政策、體育產(chǎn)業(yè)基金經(jīng)營管理政策、體育產(chǎn)業(yè)市場監(jiān)督管理政策、體育產(chǎn)業(yè)投融資政策、體育產(chǎn)業(yè)稅收政策等多個(gè)方面著手。

3.7.2 完善體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理的技術(shù)支持體系

完善體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理的技術(shù)支持體系，也能夠有效推動(dòng)我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理的改革與創(chuàng)新。具體來說，可從3個(gè)方面來完善體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理的技術(shù)支持體系：一是重視培養(yǎng)和引進(jìn)專業(yè)水平搞的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才;二是高校體育產(chǎn)業(yè)技術(shù)聯(lián)盟，促進(jìn)體育科技成果的轉(zhuǎn)化;三是充分運(yùn)用計(jì)算機(jī)技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)、數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)等進(jìn)行體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營管理。

3.7.3 完善體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理的資金支持體系

體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理的順利開展，離不開一定的資金支持。因此，在完善體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理的支持體系時(shí)，不能忽視對(duì)資金支持體系的完善。在這一過程中，最為重要的是營造良好的資本運(yùn)營環(huán)境，建立多元化的資本投融資渠道。

4 ?結(jié)語

體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理是在我國社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)條件下，體育產(chǎn)業(yè)部門面向市場，走產(chǎn)業(yè)化、商業(yè)化發(fā)展道路的客觀要求。在當(dāng)前，我國對(duì)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理予以了高度重視，并積極采取了有效的措施來促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理不斷取得良好的成效。但是，對(duì)我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理的實(shí)際情況進(jìn)行分析可以發(fā)現(xiàn)，我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理還存在不少的問題，如體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理的理念落后、體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理的人才匱乏、體育市場的發(fā)育不完善、體育產(chǎn)業(yè)管理體制存在缺陷、公共體育場館的經(jīng)營管理模式固化等。因此，我國在今后應(yīng)高度重視體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理的改革與創(chuàng)新，并積極采取更新體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理理念、加大體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才的培養(yǎng)力度、培育體育市場、完善體育產(chǎn)業(yè)管理體制、完善公共體育場館經(jīng)營管理、預(yù)防和減少體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理的風(fēng)險(xiǎn)、完善體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理的資金支持體系等有效的措施來確保體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理的效果及體育產(chǎn)業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展。

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