項(xiàng)目主體> 長(zhǎng)城汽車(chē)

項(xiàng)目執(zhí)行> 科達(dá)股份愛(ài)創(chuàng)

項(xiàng)目背景：

哈弗H6上市8年，累計(jì)79個(gè)月取得SUV銷(xiāo)量冠軍，總銷(xiāo)量也即將突破300萬(wàn)輛，是名副其實(shí)的銷(xiāo)量冠軍。2019年哈弗H6產(chǎn)品不斷更新，成都車(chē)展推出搭載Hi-Life智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)的全新哈弗H6鉑金版，以更智能、更年輕的形象走進(jìn)大眾視野。

12月圍繞時(shí)尚生活方式與冠軍精神，哈弗品牌層面強(qiáng)發(fā)聲、高定調(diào)，聚焦年輕化營(yíng)銷(xiāo)，打造系列品牌事件，提升品牌及產(chǎn)品認(rèn)知，強(qiáng)化年輕化形象與冠軍身份，放大品牌勢(shì)能及影響力。

項(xiàng)目策略：

哈弗H6搭載《時(shí)尚旅游》原創(chuàng)城市探享類(lèi)IP—“城客48小時(shí)”進(jìn)行跨界營(yíng)銷(xiāo)，以探見(jiàn)冠軍精神為主題，展開(kāi)一場(chǎng)冠軍精神與冠軍實(shí)力的對(duì)話。

哈弗H6上市8年常年霸占SUV市場(chǎng)銷(xiāo)量榜首，冠軍地位無(wú)可撼動(dòng)，在銷(xiāo)量即將突破300之際，聯(lián)合時(shí)尚集團(tuán)、時(shí)尚旅游共同開(kāi)啟“城客48小時(shí)”探見(jiàn)冠軍精神之旅，并聯(lián)手奧運(yùn)冠軍李小鵬、趙蕊蕊強(qiáng)勢(shì)助陣，發(fā)現(xiàn)內(nèi)心力量。

以“冠軍對(duì)冠軍”的方式，探索哈弗H6身上的冠軍屬性，通過(guò)跨界媒體合作打造年輕化的營(yíng)銷(xiāo)方式，增強(qiáng)用戶感知度。

項(xiàng)目創(chuàng)意：

車(chē)主征集：時(shí)尚旅游發(fā)布活動(dòng)招募信息，同步哈弗官方微博、微信發(fā)起#見(jiàn)證我的高光時(shí)刻#（H5），釋放明星信息吸引關(guān)注，哈弗H6車(chē)主可通過(guò)圖片+文字分享自己最強(qiáng)挑戰(zhàn)經(jīng)歷，選取人氣排名前十車(chē)主可有機(jī)會(huì)與冠軍明星組隊(duì)參與線下活動(dòng)。

線下——冠軍明星帶隊(duì)，產(chǎn)品定制化環(huán)節(jié)體驗(yàn)：聯(lián)手人氣冠軍明星，參與線下微綜藝錄制，通過(guò)冠軍精神與城市特色相結(jié)合，定制化挑戰(zhàn)路線與產(chǎn)品體驗(yàn)，全新H6作為一同挑戰(zhàn)的伙伴與挑戰(zhàn)途中的座駕。將Hi-Life智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)、1.5GDIT+7DCT的動(dòng)力優(yōu)勢(shì)等核心賣(mài)點(diǎn)融入試駕深度體驗(yàn)，多元化解讀周末48小時(shí)的新內(nèi)涵。

線上——優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出+強(qiáng)勢(shì)傳播矩陣：配合活動(dòng)全程產(chǎn)出傳播內(nèi)容涵蓋活動(dòng)預(yù)告片、花絮、視頻正片、雜志內(nèi)頁(yè)、明星大片、明星車(chē)型精美大片、全周期圖文報(bào)道、營(yíng)銷(xiāo)案例包裝等，借助時(shí)尚集團(tuán)、時(shí)尚旅游等活動(dòng)官方傳播平臺(tái)，形成強(qiáng)勢(shì)曝光。

項(xiàng)目執(zhí)行：

由奧運(yùn)冠軍親自駕馭全新H6，結(jié)合冠軍精神，探索重慶這座年輕城市，用發(fā)現(xiàn)世界的眼睛發(fā)現(xiàn)城市的一角，發(fā)掘城市的邊界。

環(huán)節(jié)①：龍門(mén)浩——冠軍競(jìng)速打卡：重慶的新地標(biāo)與網(wǎng)紅打卡勝地，結(jié)合與當(dāng)?shù)芈糜尉知?dú)特資源優(yōu)勢(shì)設(shè)立幾個(gè)打卡點(diǎn)，集合奧運(yùn)冠軍和媒體及大咖陣容進(jìn)行競(jìng)速通關(guān)打卡，設(shè)立任務(wù)和獎(jiǎng)品。

環(huán)節(jié)②：彭水戶外——冠軍趣味越野賽：設(shè)置在蚩尤九黎城景區(qū)內(nèi)，賽道穿過(guò)景區(qū)內(nèi)特色景點(diǎn)，選手需在指定景點(diǎn)打卡或收集勛章后前往下一景點(diǎn)。

環(huán)節(jié)③：篝火晚會(huì)——點(diǎn)燃哈弗H6冠軍之夜：邀請(qǐng)到當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族苗族、土家族的演出團(tuán)隊(duì)，專(zhuān)程為活動(dòng)打造定制一場(chǎng)原生態(tài)的少數(shù)民族箐火晚會(huì)。

項(xiàng)目效果：

媒體積極轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈內(nèi)容：為期2天48小時(shí)的冠軍探享之旅，得到了媒體、車(chē)主的一致好評(píng)，全新哈弗H6的大空間、智能化配置、雙十佳強(qiáng)動(dòng)力等在本次的活動(dòng)中展現(xiàn)的淋漓精致;

視頻平臺(tái)擴(kuò)散于愛(ài)奇藝、酷然、秒拍、騰訊、優(yōu)酷等，第三方平臺(tái)擴(kuò)散于今日頭條、網(wǎng)易新聞、搜狐新聞、一點(diǎn)資訊、騰訊新聞、趣頭條號(hào)、馬蜂窩、窮游網(wǎng)、去哪兒等;

實(shí)際完成內(nèi)容的閱讀量和曝光量都超出預(yù)期;發(fā)布預(yù)熱稿2篇220頻次，自媒體5篇23頻次，閱讀量144494，點(diǎn)贊量1350，微博7頻次，轉(zhuǎn)發(fā)量3033，評(píng)論量1665，點(diǎn)贊量6449，海報(bào)1張，線下活動(dòng)車(chē)主招募H5 2頻次，九宮格2頻次;短視頻3支，視頻1支。