鄧華

【摘? 要】在對安吉鄉(xiāng)村旅游景觀生態(tài)資源開發(fā)模式進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，以湖南省衡東縣為例，論文對目前鄉(xiāng)村旅游景觀生態(tài)資源開發(fā)存在的問題進(jìn)行了剖析，提出打造衡東鄉(xiāng)村旅游景觀生態(tài)資源開發(fā)升級版的若干舉措。

【Abstract】Based on the analysis of the development mode of rural tourism landscape ecological resources in Anji， taking Hengdong County in Hunan Province as an example， this paper analyzes the current problems existing in the development of rural tourism landscape ecological resources， and puts forward some measures to build an upgraded version of rural tourism landscape ecological resources development in Hengdong.

【關(guān)鍵詞】鄉(xiāng)村旅游;景觀生態(tài)資源;開發(fā)

【Keywords】rural tourism; landscape ecological resources; development

【中圖分類號】TU982.29? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)志碼】A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文章編號】1673-1069（2020）08-0052-02

1 安吉鄉(xiāng)村旅游景觀生態(tài)資源開發(fā)模式

安吉縣有著獨(dú)特的地理位置、地質(zhì)資源和一流的生態(tài)環(huán)境，森林覆蓋率和植被覆蓋均保持在70%以上。該縣以生態(tài)為背景，建設(shè)山水村、田園村、文化村和古村，一村一韻、一村一景，可商可游、宜商宜居，全縣就像一個(gè)美麗的大花園。截至目前，該縣已累計(jì)建成A級景區(qū)村莊25個(gè)，擁有570多家精品農(nóng)家樂和民宿，2017年接待游客1829萬人次、總收入233億元。作為“兩山”理念誕生地、中國美麗鄉(xiāng)村發(fā)源地，安吉鄉(xiāng)村旅游從無到有，再到煉成“安吉模式”。其具體的做法如下。

1.1 以精準(zhǔn)規(guī)劃增強(qiáng)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的牽引力

安吉的旅游專項(xiàng)規(guī)劃與上位規(guī)劃緊密銜接，堅(jiān)持縣域總規(guī)劃的坐標(biāo)、經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展規(guī)劃的目標(biāo)、土地利用規(guī)劃的指標(biāo)“三標(biāo)合一”，明確了休閑農(nóng)業(yè)展“一區(qū)一軸三帶”的規(guī)劃布局。

1.2 以優(yōu)質(zhì)景點(diǎn)增強(qiáng)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的生命力

安吉鄉(xiāng)村旅游主打生態(tài)牌，以原生態(tài)景點(diǎn)吸引了全國各地的游客，景點(diǎn)相互串聯(lián)形成旅游線路。旅游線路上吃住行游購?qiáng)士叼B(yǎng)學(xué)等旅游要素也較為完備，綜合效益較高。

1.3 以彰顯特色增強(qiáng)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的爆發(fā)力

一個(gè)地方要從眾多地域中脫穎而出，成為人們心目中的旅游圣地，個(gè)性化的旅游資源是非常關(guān)鍵的因素。例如，魯家村的旅游小火車，成為了“網(wǎng)紅小火車”，游客可以沿途參觀村里的18個(gè)家庭農(nóng)場。

1.4 以宣傳營銷增強(qiáng)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的推動力

安吉的鄉(xiāng)村旅游靠著《臥虎藏龍》這部電影聞名天下。針對不同的市場推不同的廣告，重點(diǎn)實(shí)施“美麗鄉(xiāng)村走遍長三角”旅游宣傳促銷，全方位、高密度宣傳，力求讓“中國美麗鄉(xiāng)村”品牌家喻戶曉、深入人心。

1.5 以舒心服務(wù)增強(qiáng)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的吸附力

安吉的鄉(xiāng)村旅游十分注重配套服務(wù)，布局建設(shè)了總長190.3km的旅游交通環(huán)線，還積極打造縣域旅游集散服務(wù)中心和智慧旅游服務(wù)平臺等基礎(chǔ)設(shè)施，力求讓游客游得舒適、舒心。

1.6 以地域文化增強(qiáng)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的驅(qū)動力

安吉憑借底蘊(yùn)深厚的文化，挖掘利用當(dāng)?shù)氐臍v史古跡、傳統(tǒng)習(xí)俗、風(fēng)土人情，為鄉(xiāng)村建設(shè)注入人文內(nèi)涵，展現(xiàn)獨(dú)特魅力。涌現(xiàn)出了書畫村、金族文化村、生態(tài)屋、山民博物館等各具魅力的文化景觀。

2 對標(biāo)安吉：衡東鄉(xiāng)村旅游景觀生態(tài)資源開發(fā)問題剖析

2.1 規(guī)劃不夠科學(xué)合理

衡東縣雖然制定了全縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展總體規(guī)劃，其他部門也有各自規(guī)劃，但有些規(guī)劃沒有完全契合衡東實(shí)際，空間布局不盡合理，資源利用也不是很恰當(dāng)，生態(tài)和環(huán)境保護(hù)未充分評估，開發(fā)控制也存在問題。如石灣鰲洲島旅游開發(fā)變成“爛尾”工程，四方山景區(qū)開發(fā)被上級“叫?！薄＿€有一些旅游資源本來比較豐富的村鎮(zhèn)，部門在搞項(xiàng)目建設(shè)規(guī)劃時(shí)根本沒有考慮到旅游元素，一味追求經(jīng)濟(jì)效益，對旅游資源已經(jīng)造成破壞，如吳集鎮(zhèn)的雞公巖，大浦鎮(zhèn)的濕地公園等。

2.2 景點(diǎn)分散且缺乏特色

衡東鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)多、面廣，優(yōu)質(zhì)的原生態(tài)旅游資源比較多，但線路沒有很好的優(yōu)化，各個(gè)景點(diǎn)基本上處于自由發(fā)展?fàn)顟B(tài)，猶如一盤散落的“珍珠”，無法組成一條讓游客怦然心動的游線，也沒有真正發(fā)揮衡東在南岳、炎陵、井岡山等游覽路線中的重要節(jié)點(diǎn)作用。此外，衡東鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)在特色發(fā)展方面還較為欠缺。例如，各個(gè)景點(diǎn)往往只限于簡單的餐飲、娛樂、住宿，沒有融入其他旅游元素，更不用說什么旅游新業(yè)態(tài)的注入，鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目功能單一，缺乏獨(dú)特性，如同流水線上的產(chǎn)品，千篇一律，千村一面，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。

2.3 宣傳營銷力度不夠

旅游宣傳方面存在許多不足，如旅游資源的文化內(nèi)涵挖掘不深、景區(qū)的整體形象包裝不夠、宣傳促銷方式單一等。宣傳的力度、廣度、深度不夠，導(dǎo)致衡東的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品知名度不高、市場競爭力和吸引力都不夠強(qiáng)。

2.4 配套設(shè)施及服務(wù)不到位

目前，衡東旅游配套設(shè)施不夠齊全，主要體現(xiàn)在道路交通、停車場、游客服務(wù)中心、住宿餐飲、旅游廁所等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后，給游客帶來諸多不便。另外，專業(yè)人員數(shù)量不足、素質(zhì)不均，更缺乏高素質(zhì)的管理人員和服務(wù)人員，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游普遍存在管理不規(guī)范、服務(wù)不到位等問題。

2.5 地域文化挖掘不夠深

衡東歷史悠久，底蘊(yùn)深厚。但在眾多景點(diǎn)中，只有少數(shù)景點(diǎn)注重內(nèi)涵挖掘，如新塘鎮(zhèn)充分挖掘湘江和曉霞峰文化內(nèi)涵，組織詩聯(lián)書畫專家創(chuàng)作具有鮮明新塘特色的詩聯(lián)書畫作品，裝褚懸掛于鎮(zhèn)上各大小土菜店，讓游客能在就餐中體會到新塘獨(dú)特的地域文化。其他絕大部分旅游景點(diǎn)“有軀體、無靈魂”，依然是修一條寬敞馬路、建幾棟漂亮房子、栽幾棵珍稀樹木，讓路過的游客逛一圈、問兩句就“打道回府”，景點(diǎn)開發(fā)過程中，豐富內(nèi)涵底蘊(yùn)、引發(fā)游客共鳴這方面做得還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

3 振興鄉(xiāng)村：打造衡東鄉(xiāng)村旅游景觀生態(tài)資源開發(fā)升級版

3.1 強(qiáng)化規(guī)劃引領(lǐng)，完善相關(guān)規(guī)劃

一是把全縣作為一個(gè)大鄉(xiāng)村、大景區(qū)來規(guī)劃建設(shè)管理和經(jīng)營，把鄉(xiāng)村旅游納入鄉(xiāng)村振興大規(guī)劃中去，在重點(diǎn)開發(fā)的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)景點(diǎn)，政府要出臺控制保護(hù)性規(guī)劃，統(tǒng)一規(guī)劃，統(tǒng)一風(fēng)貌，切實(shí)加強(qiáng)保護(hù)措施，大力推進(jìn)“多規(guī)合一”。二是在保持一個(gè)有機(jī)整體的前提下，逐步分區(qū)域、分功能制定出切合鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村特色的旅游發(fā)展規(guī)劃，確保鄉(xiāng)村旅游、鄉(xiāng)村振興穩(wěn)步全面推進(jìn)。三是鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃制定一定要堅(jiān)持實(shí)用、可操作的原則，保留“鄉(xiāng)味、鄉(xiāng)風(fēng)、鄉(xiāng)韻、鄉(xiāng)愁”。

3.2 強(qiáng)化投入力度，多方籌措資金

一是充分整合涉農(nóng)資金和涉旅資金。嚴(yán)格按照鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃，將項(xiàng)目、資金投入規(guī)劃線路上的重點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、重點(diǎn)村。二是積極引導(dǎo)社會資本投入。三是創(chuàng)新投融資模式。一方面引導(dǎo)支持農(nóng)民成立旅游服務(wù)公司或農(nóng)民協(xié)會，另一方面鼓勵(lì)將集體土地、山林以及農(nóng)民的承包地、宅基地、房屋等集聚到旅游發(fā)展公司，以此爭取涉農(nóng)項(xiàng)目或作抵押物申請銀行貸款。

3.3 強(qiáng)化融合發(fā)展，做好旅游+文章

一是美麗鄉(xiāng)村布局規(guī)劃要充分結(jié)合全縣精品旅游線路，將精品旅游線路上的鎮(zhèn)村作為重點(diǎn)。二是立足山水林田湖草的生命共同體，加強(qiáng)對森林、山地、濕地、水庫、河流等生態(tài)資源的保護(hù)與開發(fā)。保護(hù)好淵水水利保護(hù)區(qū)，四方山森林公園等原始生態(tài)景區(qū)，建設(shè)好衡東洣水國家濕地公園、三樟黃貢椒基地等重要生態(tài)景點(diǎn)。三是建設(shè)和完善羅帥故居4A升5A配套設(shè)施和沿淵江的三樟、新塘等鎮(zhèn)的主打景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施。四是突出“一鎮(zhèn)一主題、一村一鄉(xiāng)韻”，加快新型城鎮(zhèn)化建設(shè)，創(chuàng)建一批鄉(xiāng)村旅游特色小鎮(zhèn)。

3.4 強(qiáng)化品牌效應(yīng)，拓展鄉(xiāng)村旅游市場

一是要實(shí)現(xiàn)與南岳衡山旅游資源優(yōu)勢互補(bǔ)，把南岳的“香客”引導(dǎo)為衡東的“游客”。二是深入挖掘衡東旅游特色，策劃推出“春觀花、夏賞荷、秋品果、冬韻雪，一年四季吃土菜、游淵水、尋古鎮(zhèn)”的鄉(xiāng)村旅游文化節(jié)慶活動。三是要充分整合東區(qū)旅游線上羅榮恒故居紀(jì)念館、錫巖仙洞、張江生態(tài)觀光園、四方山、楊林古街、草市古鎮(zhèn)等景區(qū)（點(diǎn)）資源，整體謀劃。四是要挖掘元帥文化、大橋剪紙、衡東皮影戲、衡東詩詞、衡東印章的文化內(nèi)涵，將衡東地域文化深度融合到旅游商品中，研發(fā)一批獨(dú)具衡東文化特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。

【參考文獻(xiàn)】

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