張藝也

【摘 要】隨著移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)及手機(jī)的應(yīng)用和普及，新媒體逐漸擁有了大量的受眾，并且基本覆蓋了全部年齡階段。如果傳統(tǒng)媒體再不采取措施進(jìn)行改革，就會被時(shí)代所遺棄。想要立于不敗之地，新聞記者亟須找到好的策略方法，在這個(gè)過程中迅速轉(zhuǎn)型，以便搶占先機(jī)。本文介紹了新媒體在新聞行業(yè)中的優(yōu)勢，提出電視新聞記者借勢新媒體的一系列方法策略。

【關(guān)鍵詞】電視新聞記者? ?新媒體? ?策略

21世紀(jì)是一個(gè)嶄新的時(shí)代，電視媒體快速成長，已然步入了一個(gè)新的時(shí)期，新媒體為廣大受眾群體提供了豐富多彩的素材，深受受眾追捧，其中年輕人更是愈發(fā)離不開新媒體，導(dǎo)致新媒體擁有的受眾范圍在很大程度上超過了電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體。新媒體的快速發(fā)展，給電視媒體的創(chuàng)新、升級、轉(zhuǎn)型帶來了難得的機(jī)遇。在這個(gè)大背景下，電視媒體應(yīng)利用新媒體的優(yōu)勢與資源，取長補(bǔ)短，實(shí)現(xiàn)共贏，讓我國的電視媒體再次煥發(fā)生機(jī)與活力。

一、新媒體的優(yōu)勢

近年來，隨著各種手機(jī)APP終端平臺的發(fā)展及數(shù)字科技步入千家萬戶，新媒體已成為廣大社會群體獲取信息的主要手段。在新媒體聲勢浩大的強(qiáng)勁沖擊下，媒介之間的競爭越來越激烈，電視媒體也身處這種競爭之中。電視媒體需要認(rèn)清新媒體的優(yōu)勢，才能“取其精華去其糟粕”。那么，新媒體都有哪些優(yōu)勢呢？

1.互動性更強(qiáng)

傳統(tǒng)電視媒體作為主流媒體，在宣傳政策方針和傳播資訊等方面發(fā)揮重要作用。但是與新媒體相比較，電視媒體的傳播模式是單向的，這種模式并不利于和受眾進(jìn)一步的互動與交流。雖然電視媒體也意識到了自身的缺陷，開始開通雙向交流的渠道，例如電話熱線等，可是這些方式遠(yuǎn)不如新媒體互動性更強(qiáng)。在新媒體平臺上，廣大受眾不僅可以隨時(shí)隨地閱讀自己感興趣的內(nèi)容，還可以轉(zhuǎn)發(fā)到QQ空間或朋友圈等新媒體平臺，使信息得到廣泛傳播。除此之外，在各個(gè)新媒體平臺，受眾還可以發(fā)表自己的看法，以平等的地位參與信息的傳播。

2.精準(zhǔn)度更高

傳統(tǒng)的電視媒體是選在特定時(shí)間段以固定的形式播出節(jié)目，但上班族白天要上班、老人晚上要休息，所以電視媒體傳播時(shí)間上有一定局限性，做不到覆蓋廣大受眾群體。而新媒體在這一點(diǎn)上就做得比傳統(tǒng)媒體要好很多。它可以利用大數(shù)據(jù)分析信息，準(zhǔn)確無誤地找到不同地域、不同文化水平及不同年齡階段的受眾群體的興趣愛好和對信息內(nèi)容的需求，新聞傳播具有更強(qiáng)的針對性，能夠分門別類地將不同的信息傳播給不同需求的受眾，這樣可以大大提高傳播效率，打造更加良好的信息接收環(huán)境。

3.渠道更廣，時(shí)效性更強(qiáng)

如今，移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展導(dǎo)致信息傳播速度有了跨越式提升。新媒體利用了移動互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字科技，傳播速度不可小覷。傳統(tǒng)媒體在將新聞內(nèi)容展現(xiàn)給大眾之前，要經(jīng)過多個(gè)環(huán)節(jié)，每一道環(huán)節(jié)都需要嚴(yán)格審查，這雖然保證了新聞的準(zhǔn)確性，但是保證不了新聞的時(shí)效性。新媒體平臺上對信息的審核相對寬松，可以在最短時(shí)間內(nèi)通過手機(jī)拍攝視頻上傳至新媒體平臺，信息的時(shí)效性也就更強(qiáng)。

二、電視新聞記者借勢新媒體的方法

電視媒體記者怎樣以更高效率借勢新媒體呢？

1.提升傳播渠道利用率

得益于廣大受眾群體瀏覽信息的習(xí)慣、接收方式的變化以及生活行為的改變，構(gòu)成了新媒體的渠道優(yōu)勢。電視新聞記者身處于這種激烈的競爭環(huán)境中，就要具備強(qiáng)大的心理素質(zhì)。要發(fā)揮電視媒體的特點(diǎn)，想方設(shè)法使其與新媒體進(jìn)行融合，促進(jìn)電視媒體的改革升級。電視新聞記者要利用新媒體渠道的資源優(yōu)勢，從中發(fā)現(xiàn)更多的具有新聞價(jià)值的素材，給采制高質(zhì)量的電視新聞打好堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ);與此同時(shí)，還要每時(shí)每刻都做好準(zhǔn)備，關(guān)注廣大受眾在網(wǎng)絡(luò)上回饋的意見建議，及時(shí)了解受眾群體的喜好和需求，為受眾提供更多的新聞，從而保證電視新聞的收視率。

2.提升運(yùn)用新媒體的能力

現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代，正是媒體迅速發(fā)展的時(shí)期，電視新聞記者工作壓力更大，為了做好新聞報(bào)道工作，就要奮力向前，不斷提升自身的綜合素質(zhì)。如果沒有豐厚的知識儲備與強(qiáng)大的技能，很難發(fā)光發(fā)熱。電視新聞記者應(yīng)學(xué)習(xí)與新媒體相關(guān)的操作技能，這樣才能真正地把新媒體利用起來。

3.加強(qiáng)新媒體渠道的宣傳

新時(shí)期，電視新聞記者更要培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)思維意識，開設(shè)微博、微信公眾號等，把新媒體渠道當(dāng)作一個(gè)必要資源來加以利用，從中及時(shí)獲取更多更新穎的新聞素材，將其作為自己節(jié)目的宣傳陣地，這樣，就增強(qiáng)了與廣大受眾之間的互動，提升了電視新聞的關(guān)注度。同時(shí)，利用大數(shù)據(jù)了解受眾群體的喜好與需求，以便采制更多目標(biāo)受眾喜聞樂見的電視新聞。

電視是線性傳播， 微博是碎片化傳播， 微博受140個(gè)字的限制，要求選取最重要的新聞點(diǎn)進(jìn)行放大，表述方式上更加生動、活潑，同時(shí)微博作為社交媒體，更注重互動性，因此電視新聞記者發(fā)微博要學(xué)會將新聞改造得更有話題性和參與性。同時(shí)需要注意一點(diǎn)，新媒體發(fā)稿與電視屏幕發(fā)稿保持同一標(biāo)準(zhǔn)：嚴(yán)格遵守報(bào)道口徑、嚴(yán)格審查消息來源、嚴(yán)格執(zhí)行發(fā)審稿流程。所發(fā)內(nèi)容必須以事實(shí)為基礎(chǔ)、以法律為準(zhǔn)繩;信源權(quán)威、可靠;熱點(diǎn)事件不失聲、敏感事件不炒作;客觀評判、理性引導(dǎo);有態(tài)度、不跟風(fēng)。

三、結(jié)語

在新時(shí)代，借勢新媒體才是電視媒體快速發(fā)展壯大的有效舉措，更好地利用其優(yōu)勢，取長補(bǔ)短，實(shí)現(xiàn)共贏。技術(shù)進(jìn)步推動傳播革命，新聞記者除了具備專業(yè)能力和價(jià)值操守外，更需有能適應(yīng)新媒體環(huán)境的技能與素質(zhì)。新時(shí)期的電視新聞記者要以包容、開放的心態(tài)，來迎接新媒體帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，讓內(nèi)容和渠道完美結(jié)合起來，讓電視新聞獲得更好的發(fā)展。

（作者單位：朝陽廣播電視臺）

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