劉君瑜

摘 要：目前，全媒體時代，媒體環(huán)境、媒介技術(shù)和輿論形勢都在發(fā)生著深刻變革。處于發(fā)生劇變的傳播格局中，我國主流媒體如何走出傳播困境，抓住機遇，鞏固輿論主導(dǎo)地位，實現(xiàn)主流價值觀的廣泛傳播，是當(dāng)下刻不容緩的研究論題。《新聞聯(lián)播》入駐抖音平臺，從話題挖掘、文本呈現(xiàn)和話語風(fēng)格為我國主流媒體構(gòu)建全媒體時代新聞報道提供了新的范式。

關(guān)鍵詞：新聞聯(lián)播;短視頻;全媒體;差異化

中圖分類號：G222.1 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）14-00-02

一、新媒體時代：呼喚電視新聞再創(chuàng)新

1978年1月1日，中央電視臺《新聞聯(lián)播》的播出意味著電視成為報紙、廣播后的中國第三大傳媒。[1]作為一檔我國的權(quán)威新聞時政節(jié)目，《新聞聯(lián)播》從一開始就賦予了傳遞國家聲音、塑造國家形象、構(gòu)筑國家認同的獨特使命。[2]但電視新聞節(jié)目的形態(tài)并不是一成不變的，而是一個動態(tài)概念，某些當(dāng)時看起來“標(biāo)準的”“可接受的”形式，隨著技術(shù)和時間的發(fā)展，會變得急需革新。在以往的歷史發(fā)展中，《新聞聯(lián)播》在形式上嘗試了各種創(chuàng)新。2010年10月1日，節(jié)目以“畫中畫”形式對嫦娥二號衛(wèi)星發(fā)射進行兩次直播，全長6分07秒，是《新聞聯(lián)播》節(jié)目現(xiàn)場直播的創(chuàng)新;2013年1月26日，《新聞聯(lián)播》第一次與外景記者進行連線;2015年2月18日，《新聞聯(lián)播》男女主播第一次進行交談、對視。

雖然《新聞聯(lián)播》進行了各種嘗試，但依然難以改變長期以來受眾對其刻板、嚴謹?shù)挠∠?。隨著傳播環(huán)境和傳媒技術(shù)的發(fā)展，受眾不再僅僅滿足于形式上的創(chuàng)新，對于新聞的生動性、趣味性和可接受性提出了更高要求，這對于《新聞聯(lián)播》既是機遇又是挑戰(zhàn)。常年累積的權(quán)威和公信力，讓節(jié)目在新技術(shù)的扶植下有足夠引發(fā)熱議的資本，但如何改變以往的固有形象，在莊重、嚴謹?shù)幕A(chǔ)上形成個性化的風(fēng)格，更好適應(yīng)新媒體的特點和要求，才是其最大的挑戰(zhàn)。

二、短視頻崛起：《新聞聯(lián)播》再借東風(fēng)

2019年7月29日，《主播說聯(lián)播》作為一檔短視頻欄目，由中央廣播電視總臺新聞新媒體中心正式推出，8月24日《新聞聯(lián)播》入駐抖音，并發(fā)布第一條作品“新聞聯(lián)播，‘抖起來！”。在抖音短視頻中，《新聞聯(lián)播》的主持人紛紛亮相，以當(dāng)天的重大事件為主題，通過簡短評論來講述新聞熱點，每期視頻1分鐘左右，網(wǎng)絡(luò)化的語言表達與溫度兼具的播音風(fēng)格，讓主播們?nèi)Ψ蹮o數(shù)，是時政新聞播音的一次創(chuàng)新嘗試。

（一）持續(xù)挖掘共鳴話題

斯圖亞特·霍爾認為電視話語是編碼與解碼過程，而與受眾參與有關(guān)的解碼過程并不是固定不變的。因此，電視節(jié)目在內(nèi)容選擇上也要尊重受眾在環(huán)境和文化水平影響下不斷變化的“解碼”行為，否則將無法規(guī)避地出現(xiàn)“溝通斷層”。[3]對于傳統(tǒng)的《新聞聯(lián)播》，網(wǎng)上曾有人戲稱其內(nèi)容是一道填空題，將日期、姓名、省份等關(guān)鍵詞換掉，其他內(nèi)容皆可通用。雖是笑話，卻也引入深思，時政新聞一直是《新聞聯(lián)播》電視節(jié)目中的重頭戲，包括國家領(lǐng)導(dǎo)人會晤、出席會議以及國家政策的頒布，受眾雖該對之有所了解，但無形中拉遠了二者的距離。隨著思想和文化水平提升，受眾不再簡單地滿足于基礎(chǔ)信息獲知，更關(guān)心的是權(quán)威官方如何回應(yīng)、如何評論以及是否會影響于“我”。

在抖音平臺，《新聞聯(lián)播》主要聚焦于社會新聞，真正從受眾需求出發(fā)，用最權(quán)威的評論對受眾關(guān)注的新聞給予解讀。節(jié)目內(nèi)容以民生新聞為主，將新聞眼光下移至平民視角，彰顯其服務(wù)性。[4]《新聞聯(lián)播》官方抖音帳號共發(fā)布作品191個，在題材方面進行深度挖掘，持續(xù)報道能夠引起受眾共鳴的內(nèi)容。2019年12月24日北京發(fā)生的暴力傷醫(yī)案件，在網(wǎng)絡(luò)平臺被持續(xù)刷屏，引起民憤，《新聞聯(lián)播》抖音賬號在第二天發(fā)布了作品，用接地氣的話語表達、明確的態(tài)度作出了官方回應(yīng)，如“這種行為喪心病狂”“醫(yī)者仁心，我們不能讓醫(yī)者寒心”“讓醫(yī)生心安，這會社會的健康才會多一份安心”。此外，受眾高度關(guān)注的新冠肺炎疫情作品共64個，這些作品從不同角度傳達疫情信息，如父母防疫指南：恐慌從不是對付病毒的良方;疫情期間，信心就是一劑“疫苗”;戰(zhàn)疫情不是變無情，地域重視不能變成地域歧視……

（二）緊跟時代的文本呈現(xiàn)方式

網(wǎng)絡(luò)用語一定程度反映了鮮明的時代特征，第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，20—29歲的網(wǎng)民達24.6%，占比第一。網(wǎng)絡(luò)流行語通常指網(wǎng)絡(luò)中有固定含義的時尚用語，是特定時期人們心理和社會心態(tài)的一面鏡子，網(wǎng)絡(luò)用語能夠推動語言發(fā)展，極大地豐富人們的日常交際活動[5]。

過去《新聞聯(lián)播》語言在大眾心中是不摻任何感情色彩的，而現(xiàn)在的《新聞聯(lián)播》使用了不少接地氣的語言形態(tài)，使播報氛圍輕松、有趣，更加“有血有肉有靈魂”。如康輝說：“粉聯(lián)播，您有眼光?！鳖愃频难哉Z創(chuàng)新還有很多，2019年10月10日的抖音作品中，主播歐陽夏丹以最近網(wǎng)絡(luò)爆款詞“我太難了”開頭，并用腦筋急轉(zhuǎn)彎的方式解答了“專”治疑難雜癥的專。針對中美關(guān)系，主播康輝在2019年8月24日的視頻中，接連運用了“霸道總裁”“我不要你覺得，我要我覺得”“沒有時間陪你作”等網(wǎng)絡(luò)用語，既表明了強硬的態(tài)度，又拉近了與受眾的距離。

（三）人格化的話語風(fēng)格

2018年8月，習(xí)近平總書記強調(diào)話語創(chuàng)新的重要性，要讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。與廣播、報紙不同，電視新聞節(jié)目的播音員需要綜合運用有聲語言和體態(tài)語傳遞新聞信息。在以90后、00后等年輕力量為主的網(wǎng)絡(luò)社交平臺上，《新聞聯(lián)播》作為嚴肅新聞節(jié)目的代表，因煥然一新的話語方式頻頻登上熱搜榜，營造出既有力又親民的話語風(fēng)格。長征五號運載火箭復(fù)飛成功，主播康輝評論“胖五威武”同時右手比“耶”;主播海霞評論香港硬核大爺，舉大拇指手動點贊。還有一些OK、走你、比心等手勢頻頻在抖音中出現(xiàn)，正是這些傳統(tǒng)觀念中不適合出現(xiàn)在嚴肅新聞中的體態(tài)語，在網(wǎng)絡(luò)時代呈現(xiàn)出一種反差萌，讓新聞變得更加具有觀賞性。

盡管《新聞聯(lián)播》在話語表達方式上大膽走向通俗化、口語化，在一定程度上拉近了官媒與民眾之間的距離，但作為黨和政府決策的權(quán)威傳達者，《新聞聯(lián)播》不變的是其客觀權(quán)威的話語內(nèi)涵。不管是處理中美貿(mào)易爭端，還是應(yīng)對香港局勢，《新聞聯(lián)播》都能在第一時間主動發(fā)聲，直擊敏感問題，回應(yīng)外界質(zhì)疑和挑釁，在關(guān)鍵時刻傳遞輿情民心，捍衛(wèi)國家尊嚴?！拔覀儜?yīng)遵守新規(guī)則，從傳統(tǒng)模式的話語霸權(quán)中走出來，從單一聲部‘齊唱的表達方式，轉(zhuǎn)為容納更多混聲‘合唱的話語表達方式”[6]。

三、啟示

（一）找準平臺定位，體現(xiàn)差異化特點

入駐平臺并不代表將電視中的內(nèi)容簡單復(fù)制粘貼，也不是將不同平臺之間的內(nèi)容進行機械搬運。《新聞聯(lián)播》同時入駐快手和抖音兩個短視頻平臺，研究不同平臺的特點，打造出差異化、特色化的節(jié)目視頻。在新聞聯(lián)播的首條抖音短視頻中，康輝坐在主播臺上說：“關(guān)注聯(lián)播的抖音號，我們一起抖起來，一起上熱搜。”而在快手的首條視頻中，主播李梓萌熱情活潑地說：“快手的老鐵們，你們好！老鐵們趕快動手，關(guān)注一波，我們一起玩起來！”這種深入研究平臺受眾特點，進行差異化傳播的方式，更能戳中受眾心理。

（二）注重受眾反饋，增強線上互動

有研究者總結(jié)：政策傳播目前面臨著“政策信息異化、輿論倒逼決策、政府政策回應(yīng)”等難題。[7]因此，新聞聯(lián)播不再像以前那樣只是單向的信息輸出，而是通過技術(shù)的改變使得它較為容易的得到受眾反饋。如2019年10月6日發(fā)布一條針對莫雷“犯規(guī)”的抖音視頻，又在評論區(qū)互動留言，宣布“央視體育頻道即日起暫停與火箭俱樂部合作！”評論共獲得26.8萬贊，眾多網(wǎng)友在下面接力回復(fù)。官方賬號對于視頻的評論與回復(fù)，更能鞏固受眾黏性，增強傳播力。

四、結(jié)語

總之，進入全媒體時代，主流媒體面對著各種各樣的沖擊和傳播困境，想要沖破困境，就必須主動適應(yīng)新潮流，推動融合發(fā)展，從根本上改變傳統(tǒng)的傳播觀念和方式。特別是傳統(tǒng)的電視媒體，在鞏固自身權(quán)威的同時，研究新發(fā)展路徑，完成全媒體時代下的新使命。

參考文獻：

[1]武晉先.電視新聞改革縱橫談[M].北京：黨建讀物出版社，1998.

[2]于小菲.新媒體背景下時政新聞播音在風(fēng)格上的創(chuàng)新——以央視新媒體欄目《主播說聯(lián)播》為例[J].西部廣播電視，2019（20）.

[3]陳力丹，林羽豐.繼承與創(chuàng)新：研讀斯圖亞特·霍爾代表作《編碼/解碼》[J].新聞與傳播研究，2014（8）.

[4]田曉敏.《新聞聯(lián)播》在新媒體時代的變遷[J].傳播力研究，2018，2（22）.

[5]鄧雅，周紅莉.《新聞聯(lián)播》話語方式的轉(zhuǎn)變與革新[J].當(dāng)代電視，2019（11）.

[6]喻國明.傳播語法的改變與話語方式的革命——在紀念《新聞透視》開播20周年論壇上的演講[J].現(xiàn)代傳播，2007（4）.

[7]張淑華.新媒體語境下政策傳播的風(fēng)險及其應(yīng)對[J].當(dāng)代傳播，2014（5）.