柯玉興

摘 要：插畫作為一種造型藝術(shù)，它在書籍中幫助讀者更準確地理解文字內(nèi)容，在包裝里更直觀地顯示商品信息，在廣告上更生動地體現(xiàn)產(chǎn)品魅力……可以說，插畫無處不在，已經(jīng)完全融入現(xiàn)代社會中，出現(xiàn)在人們生活中的每個角落。中國插畫藝術(shù)的誕生先于市場經(jīng)濟，但其之后的發(fā)展與市場經(jīng)濟的發(fā)展息息相關(guān)，兩者有著密不可分的關(guān)聯(lián)性。文章將通過對中國插畫藝術(shù)發(fā)展與市場經(jīng)濟的關(guān)聯(lián)性的解讀，幫助人們了解藝術(shù)發(fā)展背后的經(jīng)濟因素。

關(guān)鍵詞：插畫;市場經(jīng)濟;關(guān)聯(lián)性

注：本文系廈門大學(xué)嘉庚學(xué)院校級科研孵化項目（YM2019W09）研究成果。

一、插畫藝術(shù)

第一，插畫藝術(shù)概述。從插畫誕生至今，人們習(xí)慣性地稱其為插圖。插圖最早出現(xiàn)在宗教書籍當中，主要是幫助認字能力低的人來理解宗教教義。從歷史角度上看，“插圖”一詞的表意，主要指插附于書籍間的圖畫。上千年來，插圖的作用也一直是附屬于書籍，對書籍起到補充說明、圖解文字內(nèi)容的作用。

《辭海》對“插圖”一詞的解釋是：“又名插畫，指插附在書刊中的圖畫。有的印在正文中間，有的用插頁方式，對正文內(nèi)容起補充說明或藝術(shù)欣賞作用。”在《中國美術(shù)大辭典》中這樣解釋：“插圖亦稱插畫，是繪畫的一種，指附在書刊中的圖畫。有的印在正文中間，有的用插頁形式，可以是線描圖也可以是著色圖，包括中國畫、版畫、漫畫和西洋畫等畫種，對正文內(nèi)容起形象的補充說明和藝術(shù)欣賞作用?！?/p>

從這里不難看出，中國的大部分辭典中對插畫的定義主要集中在與書籍的關(guān)系中，這是由社會經(jīng)濟決定的。插畫的定義具有時代性：在商品經(jīng)濟不發(fā)達的古代，廣告宣傳方面的插畫需求基本沒有，插畫更多地是從屬于書籍，作用是使文字內(nèi)容更加生動易懂，所以那時候的插畫概念多與書籍掛鉤。步入近代以后，由于外國商品的侵入以及本土商品經(jīng)濟的萌芽和發(fā)展，插畫在商品宣傳方面具有的其他藝術(shù)形式不可比擬的優(yōu)勢便顯現(xiàn)出來，成為社會各界爭先應(yīng)用的宣傳媒介。進入現(xiàn)代社會以后，插畫在商品廣告的應(yīng)用并沒有褪色，反而由于插畫工具的現(xiàn)代化和多樣化，促使插畫的實用性和藝術(shù)性更上一層，插畫開始出現(xiàn)在社會中的方方面面，所以這時候的插畫概念不再局限于與書籍捆綁，而是更具層次感和充實感。

第二，中國插畫藝術(shù)發(fā)展簡介。迄今發(fā)現(xiàn)最早的木版插畫，是1900年在敦煌發(fā)現(xiàn)的唐朝咸通九年（公元868年）為《金剛般若波羅蜜經(jīng)》扉頁鐫刻的釋迦牟尼《說詰圖》，這也是可考的世界上最早的插畫。唐宋之時是中國文學(xué)插畫藝術(shù)的興旺時期，現(xiàn)在所見最早的小說插圖是北宋嘉祐八年福建安余氏靖安勤有堂鐫刻的《列女傳》有關(guān)人物的插畫。到了元代，時逢戲曲、小說文學(xué)繁榮，插畫也隨之興盛起來。到了明朝則可謂是成熟期。陳洪綬的《西廂記》《水滸葉子》插畫都是藝術(shù)史上的經(jīng)典插畫之作。到了清代，由于封建王朝統(tǒng)治者大興“文字獄”，民間的文化發(fā)展和插畫印刷較明代冷清了很多，只剩下宮廷里的技藝仍存留一絲出彩。

中華人民共和國成立以來，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，中國與西方世界的接觸日益頻繁，商品經(jīng)濟逐漸復(fù)蘇，插畫的需求也日漸增加，直接帶動了插畫藝術(shù)的復(fù)興和發(fā)展。另外，人才的培養(yǎng)對中國插畫藝術(shù)的發(fā)展有著重要的作用。插畫領(lǐng)域的人才增加對于修復(fù)插畫的藝術(shù)精華以及創(chuàng)新創(chuàng)造獨特而又新穎的現(xiàn)代插畫藝術(shù)都具有十分的重要性。

二、市場經(jīng)濟

第一，市場經(jīng)濟的基本概念。市場經(jīng)濟經(jīng)過不斷發(fā)展，已成為人類社會最主要的一種經(jīng)濟形式。從本文的研究角度出發(fā)，認為市場經(jīng)濟是一種資源配置方式，這種配置方式是隨著社會生產(chǎn)力、社會分工的發(fā)展逐漸形成的。市場經(jīng)濟對人們的影響既看不見又摸不著，宛若一只“看不見的手”，但又真實而深刻地影響著每個人的經(jīng)濟生活，對人類社會各方面的發(fā)展有著深刻的影響。

第二，市場經(jīng)濟與插畫藝術(shù)發(fā)展的關(guān)聯(lián)。本文認為市場經(jīng)濟與插畫藝術(shù)發(fā)展有較大的關(guān)聯(lián)性，是因為從經(jīng)濟學(xué)的角度看，經(jīng)濟基礎(chǔ)決定上層建筑，插畫藝術(shù)本身的發(fā)展絕對是脫離不了經(jīng)濟的影響。美國管理學(xué)權(quán)威彼得·德魯克指出：企業(yè)或事業(yè)唯一的真正資源是人。也就是說，插畫藝術(shù)的發(fā)展離不開插畫家這一重要資源，沒有專門的“人”就沒有專門的行業(yè)，插畫也就無從說起。插畫藝術(shù)的發(fā)展離不開插畫家，插畫家的培養(yǎng)離不開教育，教育的發(fā)展離不開經(jīng)濟基礎(chǔ)，所以插畫藝術(shù)的發(fā)展勢必與市場經(jīng)濟的發(fā)展密不可分。同時，從需求和供應(yīng)的關(guān)系出發(fā)，也可以看出市場經(jīng)濟與插畫藝術(shù)發(fā)展之間的關(guān)聯(lián)性。需求和供應(yīng)是市場經(jīng)濟理論中最為關(guān)鍵的概念之一，供需是經(jīng)濟運行和發(fā)展的重要動力。插畫藝術(shù)亦是如此，沒有對插畫的需求，插畫很難有發(fā)展的動力;沒有充足的插畫供應(yīng)，動力也會衰竭。兩者相互影響、相互作用又相互促進。

三、中國插畫藝術(shù)發(fā)展與市場經(jīng)濟的關(guān)聯(lián)性

第一，需求的帶動力。21世紀以來，市場經(jīng)濟在中國不斷發(fā)展，極大地提高了人們的經(jīng)濟水平。經(jīng)濟水平的提高推動了商業(yè)、制造業(yè)、影視業(yè)等社會各行業(yè)的繁榮，同時促使人們的生活觀念發(fā)生了一系列的變化，帶動了人們對通俗文藝的需求。

隨著社會經(jīng)濟的高速發(fā)展，商品、圖書日益繁榮，市場對插畫的需求量也越來越大，重視程度越來越高。商業(yè)插畫就是在這樣的背景下產(chǎn)生的。商業(yè)插畫，就是商業(yè)類的插畫形式，是一種用于商業(yè)行為的插畫形式，其功能在于生動具體地展示產(chǎn)品和服務(wù)形象，直觀地傳遞信息，激發(fā)消費者的興趣，強化商品的感染力和刺激消費者的欲求等。目前，中國插畫藝術(shù)已經(jīng)廣泛應(yīng)用于多個行業(yè)和領(lǐng)域中。

物質(zhì)生活的充裕促使人們追求更高的精神滿足，人們對于書籍的需求量隨之劇增。插畫自誕生起就與書籍密不可分，它依附于書籍，所以書籍的需求量增加帶動了中國插畫藝術(shù)的進一步發(fā)展。書籍插畫從設(shè)計的角度看，它是書籍裝幀設(shè)計整體中的一部分，作用是幫助讀者更好地解讀文字內(nèi)容。但插畫自身也有著相對的獨立性，插畫自身具有獨特的可讀性，除去文字內(nèi)容，單獨地閱讀和品味插畫，也別有一番風(fēng)味。

市場經(jīng)濟在中國的發(fā)展極大地提高了經(jīng)濟水平，促使人們對精神文化的需求增加。需求的增加帶動了各行業(yè)的發(fā)展，為商業(yè)插畫的興起和繁榮奠定了堅實的基礎(chǔ)，同時也豐富了書籍插畫的內(nèi)容與形式，對中國插畫藝術(shù)的發(fā)展有著極為重要的作用。

第二，供應(yīng)的反作用力。需求帶動了中國商業(yè)插畫和書籍插畫發(fā)展，但如果供應(yīng)不足，需求便無法真正發(fā)揮作用，所以說供應(yīng)反作用于需求，從而促進了中國插畫藝術(shù)的發(fā)展。供應(yīng)的充足得益于科技的進步和教育的完善。

科技進步帶來了插畫技術(shù)的革新，不僅豐富了插畫繪制工具的種類和功能，也促進了插畫本身在內(nèi)容和形式上的創(chuàng)新。在數(shù)字技術(shù)的影響下，插畫藝術(shù)慢慢步入數(shù)字化和信息化，其應(yīng)用勢必更加廣泛，技術(shù)也會更加成熟，插畫的產(chǎn)出量和質(zhì)量會更上一步臺階。

社會對插畫的需求量越來越大，重視程度越來越高，促進了插畫教學(xué)在設(shè)計學(xué)科的地位不斷提高。插畫教學(xué)的完善培養(yǎng)了一批又一批的插畫人才，為中國插畫的供應(yīng)提供了源源不竭的動力。

第三，競爭的負作用。市場經(jīng)濟中離不開競爭關(guān)系，競爭在一定程度上給中國插畫藝術(shù)的發(fā)展造成了一定的阻礙。

20世紀80年代以來，科技的進步帶來的不只有插畫藝術(shù)的創(chuàng)新和發(fā)展，也帶來了諸多的挑戰(zhàn)和競爭。90年代的攝影技術(shù)發(fā)展給社會帶來了一股新潮，其自身的優(yōu)勢讓商品宣傳方紛紛涌向它，插畫藝術(shù)受到了前所未有的“冷落”，更多地回歸于書籍中。盡管后來隨著計算機技術(shù)的普及，插畫在設(shè)計領(lǐng)域的熱度又開始復(fù)蘇，但是競爭關(guān)系是一直存在的。在市場經(jīng)濟中，中國插畫藝術(shù)的發(fā)展注定是曲折的。

總之，市場經(jīng)濟的發(fā)展直接推動了插畫藝術(shù)的興起與進步，而插畫藝術(shù)的發(fā)展又帶動了插畫行業(yè)的繁榮，從而助推市場經(jīng)濟的進一步發(fā)展。市場經(jīng)濟推動中國插畫藝術(shù)發(fā)展的主要因素是科技、教育和供需關(guān)系，科技帶來變革和動力，教育能夠促進內(nèi)容和形式的推陳出新，供需則是插畫藝術(shù)發(fā)展的內(nèi)在源泉和保障。所以說，兩者不僅存在關(guān)聯(lián)性，而且彼此相互影響、相互促進。

參考文獻：

[1]王健.現(xiàn)代插畫設(shè)計[M].長沙：湖南人民出版社，2010.

[2]劉三健，邢港霞.商業(yè)插畫教程[M].北京：高等教育出版社，2008.

[3]董輔礽.用辯證的眼光看市場經(jīng)濟[M].北京：生活·讀書·新知三聯(lián)書店，2005.

[4]章達友.人力資源管理[M].廈門：廈門大學(xué)出版社，2004.

[5]王冰.市場經(jīng)濟原理[M].北京：研究出版社，2011.

[6]董明堂.市場經(jīng)濟原理研究[M].上海：上海三聯(lián)書店，2014.

[7]徐萌，甘賽雄.插花藝術(shù)設(shè)計[M].北京：化學(xué)工業(yè)出版社，2014.

作者單位：

廈門大學(xué)嘉庚學(xué)院