熊銘

摘? ?要：知識(shí)經(jīng)濟(jì)背景下，知識(shí)傳播、加工及應(yīng)用對(duì)未來社會(huì)發(fā)展具有關(guān)鍵影響。作為知識(shí)載體的出版物直接影響著知識(shí)傳播的范圍與質(zhì)量，在某種意義上也影響著知識(shí)創(chuàng)新的程度。目前傳統(tǒng)出版業(yè)受到數(shù)字信息處理技術(shù)的嚴(yán)重沖擊，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下信息處理模式為傳統(tǒng)出版業(yè)帶來了新的挑戰(zhàn)。從出版業(yè)自身產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化的特征來看，促進(jìn)出版業(yè)的數(shù)字化發(fā)展是圖書發(fā)展的焦點(diǎn)。本文就此展開具體分析，以期為圖書出版的數(shù)字化發(fā)展提供參考借鑒。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)環(huán)境? 數(shù)字出版? 焦點(diǎn)

中圖分類號(hào)：G230? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1674-098X（2020）06（c）-0230-02

信息化背景下，傳統(tǒng)的閱讀習(xí)慣與閱讀環(huán)境不斷改變，大眾閱讀手段逐漸由紙質(zhì)媒介發(fā)展為新型媒體，在線閱讀、手機(jī)等數(shù)字出版的全新媒介得到迅速發(fā)展，數(shù)字出版已經(jīng)成為21世紀(jì)出版業(yè)的全新發(fā)展方向。如何應(yīng)用先進(jìn)的數(shù)字信息技術(shù)傳播文化知識(shí)，是當(dāng)代出版業(yè)面臨的歷史任務(wù)。所以，現(xiàn)代出版社要與時(shí)俱進(jìn)，應(yīng)用先進(jìn)的信息處理與傳播技術(shù)，創(chuàng)新策劃方式、管理模式以及發(fā)行手段等，實(shí)現(xiàn)圖書出版的數(shù)字化發(fā)展。

1? 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的全程策劃

整體來看，出版的全程策劃是系統(tǒng)化的工程，其涉及到圖書編輯出版與發(fā)行銷售的各個(gè)環(huán)節(jié)，但并不是簡(jiǎn)單的環(huán)節(jié)相加，而是從圖書生產(chǎn)的整個(gè)周期實(shí)施約稿組稿、選題開發(fā)、印數(shù)、定價(jià)等的動(dòng)態(tài)整合。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下為全程策劃提供了重要契機(jī)。

1.1 互聯(lián)網(wǎng)的信息支持

網(wǎng)絡(luò)的普及為全程策劃提供了快速的決策支持，涵蓋選題設(shè)計(jì)、作者選定、信息篩選以及市場(chǎng)定位等營(yíng)銷目標(biāo)的確定，要借助圖書市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果為參考。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境具有開放性、實(shí)效性等特征，且蘊(yùn)含著豐富的信息資源，為全程策劃的創(chuàng)造性提供了重要物質(zhì)保障。網(wǎng)絡(luò)可以提供關(guān)鍵詞分類等有統(tǒng)計(jì)功能的工具，便于訪問者得出想要的信息，這為選題策劃、發(fā)行宣傳等決策提供了數(shù)據(jù)支持[1]。

1.2 開放環(huán)境的創(chuàng)新策劃

以網(wǎng)絡(luò)為依托的數(shù)字信息資源，為策劃創(chuàng)新提供了開放的環(huán)境。知識(shí)經(jīng)濟(jì)背景下，因?yàn)橹R(shí)更新速度較快，許多新知識(shí)都是借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行發(fā)布，這為出版界提供了信息源，為傳統(tǒng)文化的出版創(chuàng)新提供了素材。出版機(jī)構(gòu)要積極實(shí)施自主創(chuàng)新，做好選題預(yù)測(cè)工作，應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)化積極數(shù)字化出版模式，通過資源整合為讀者提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。網(wǎng)民數(shù)量的不斷增加，為策劃創(chuàng)新提供了穩(wěn)定的讀者群。出版策劃的關(guān)鍵是創(chuàng)新，這是知識(shí)經(jīng)濟(jì)的重要組成內(nèi)容。創(chuàng)造性理念的應(yīng)用是出版策劃的核心，通過互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，結(jié)合出版社的特點(diǎn)有針對(duì)性地創(chuàng)意策劃[2]。網(wǎng)絡(luò)資源具有時(shí)效性的特征，在某種程度上反映了當(dāng)前的學(xué)科動(dòng)態(tài)，突破了知識(shí)背景、地域環(huán)境等方面的限制，從不同視角為選題創(chuàng)意提供了參考。結(jié)合現(xiàn)代人文環(huán)境，創(chuàng)新普及民族文化，這是出版業(yè)義不容辭的責(zé)任，打破了傳統(tǒng)文化載體的局限性，在內(nèi)容與形式方面形成全新的出版設(shè)計(jì)理念，讓讀者接受良好的文化熏陶。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下為出版業(yè)提供了科學(xué)的市場(chǎng)定位方式，應(yīng)用問卷調(diào)查等手段，可以科學(xué)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求，滿足數(shù)字化出版的需求。

2? 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的數(shù)字出版管理

在應(yīng)用數(shù)字信息處理技術(shù)，實(shí)施數(shù)字出版的發(fā)展過程中，如果相關(guān)配套管理不能滿足出版技術(shù)的發(fā)展需求，會(huì)造成生產(chǎn)力與生產(chǎn)管理的沖突。數(shù)字出版具有新的內(nèi)涵，要積極改革出版管理，從根源上實(shí)施出版管理現(xiàn)代化的可持續(xù)發(fā)展。

2.1 建構(gòu)信息管理的新模式

以數(shù)字信息處理技術(shù)為核心的數(shù)字出版是出版業(yè)與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合的實(shí)踐產(chǎn)物。當(dāng)前有些出版社已經(jīng)意識(shí)到通過互聯(lián)網(wǎng)組稿的重要性，可以對(duì)周轉(zhuǎn)步驟進(jìn)行簡(jiǎn)化，借助電子信息的手段實(shí)施編、排、校，具有人工無法替代的優(yōu)越性。結(jié)合市場(chǎng)需求組織互聯(lián)網(wǎng)出版模式，可以有效簡(jiǎn)化發(fā)行流程，將圖書成本降到最低，具有顯著的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，對(duì)于提升出版社的市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力具有積極影響。由此可見，要建構(gòu)適合數(shù)字出版模式的信息管理，促進(jìn)數(shù)字出版工作的可持續(xù)開展，確保出版信息資源的完整性[3]。

2.2 深化人力人力資源的現(xiàn)代意識(shí)

知識(shí)經(jīng)濟(jì)背景下的競(jìng)爭(zhēng)主要是人才的競(jìng)爭(zhēng)，出版行業(yè)亦是如此。從操作流程方面來講，對(duì)出版行業(yè)是個(gè)嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，要求管理者具有足夠的信息文化素養(yǎng)以及長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略眼光?，F(xiàn)代出版業(yè)亟需創(chuàng)新型出版人才，不僅要具備專業(yè)的出版業(yè)務(wù)素養(yǎng)，還要具備圖書出版的經(jīng)營(yíng)管理才能以及信息化素養(yǎng)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版的發(fā)展。應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)信息資源的能力，在某種意義上決定現(xiàn)代編輯的業(yè)務(wù)能力。當(dāng)前有人習(xí)慣于紙質(zhì)文稿的編改工作，嚴(yán)重影響出版業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展進(jìn)程。人力資源開發(fā)意識(shí)的加強(qiáng)是現(xiàn)代出版業(yè)提升自身競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵，是出版管理中需要重點(diǎn)解決的問題。應(yīng)用自動(dòng)化編輯工具，掌握數(shù)字信息處理的基本技巧，是傳統(tǒng)出版業(yè)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代化數(shù)字出版的核心。鑒于此，出版業(yè)要定期開展應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)處理信息的能力教育培訓(xùn)。同時(shí)，海量信息的出現(xiàn)為現(xiàn)代編輯知識(shí)結(jié)構(gòu)提出了更高要求，為了滿足知識(shí)經(jīng)濟(jì)背景下的這種要求，要監(jiān)督知識(shí)傳播工作及其質(zhì)量。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下出版業(yè)從編輯加工到印刷裝訂的電子化，是實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版管理的關(guān)鍵內(nèi)容。

3? 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的數(shù)字出版發(fā)行

電子商務(wù)的出現(xiàn)，創(chuàng)新了傳統(tǒng)商品組織形式、結(jié)算路徑及貿(mào)易環(huán)境，具有資金結(jié)算方便、商品信息管理規(guī)范等優(yōu)勢(shì)。在出版發(fā)行領(lǐng)域?qū)嵤╇娮由虅?wù)，是時(shí)代發(fā)展的內(nèi)在需求，具有得天獨(dú)厚的行業(yè)優(yōu)勢(shì)。

3.1 網(wǎng)上發(fā)行得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)

以電子商務(wù)為依托的出版業(yè)的發(fā)行銷售具有自身的優(yōu)越性，為出版物傳播提供了現(xiàn)成載體，可以有效提升知識(shí)傳播的范圍。因?yàn)榫W(wǎng)上發(fā)行省去了傳統(tǒng)印刷、運(yùn)輸以及庫存等環(huán)節(jié)，有效節(jié)省了成本[4]。所以，電子商務(wù)在數(shù)字出版發(fā)行中具有積極影響。

3.2 商務(wù)運(yùn)行的前瞻性

當(dāng)前我國(guó)數(shù)字出版尚處于初級(jí)階段，因?yàn)闅v史發(fā)展因素的局限性，傳統(tǒng)的發(fā)行機(jī)制存在市場(chǎng)抵御風(fēng)險(xiǎn)不強(qiáng)、規(guī)模經(jīng)營(yíng)能力缺乏等問題，與發(fā)達(dá)國(guó)家的出版業(yè)相比存在很大差距。在出版業(yè)發(fā)展中，要意識(shí)到數(shù)字出版的重要價(jià)值，不斷提升自身技術(shù)儲(chǔ)備，繼而深化自身核心競(jìng)爭(zhēng)力。數(shù)字出版發(fā)展中，要積極借鑒國(guó)外經(jīng)驗(yàn)，對(duì)網(wǎng)上出版銷售流程進(jìn)行簡(jiǎn)化，營(yíng)造健康的電子出版氛圍。

4? 結(jié)語

綜上所述，數(shù)字出版是知識(shí)經(jīng)濟(jì)背景下產(chǎn)生的實(shí)踐產(chǎn)物，信息技術(shù)在出版行業(yè)的廣泛應(yīng)用極大促進(jìn)了傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展。數(shù)字技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)出版流程、人才素質(zhì)等方面產(chǎn)生了重要影響。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下數(shù)字出版的發(fā)展要堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，強(qiáng)化對(duì)市場(chǎng)需求及技術(shù)的掌握，實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版的規(guī)范化管理。行業(yè)要深入挖掘優(yōu)秀選題，落實(shí)產(chǎn)品資源的開發(fā)工作，實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版的健康發(fā)展，實(shí)現(xiàn)我國(guó)出版與國(guó)際數(shù)字產(chǎn)業(yè)的協(xié)作，為人類優(yōu)秀知識(shí)成果的傳播做出卓越貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)

[1] 王士宇.數(shù)字環(huán)境下出版企業(yè)的發(fā)展與創(chuàng)新[J].傳媒論壇，2019，2（23）：105，108.

[2] 胡艷輝.數(shù)字出版環(huán)境下的編輯方法與創(chuàng)新[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019，10（23）：189，199.

[3] 劉欣.新媒體環(huán)境中的重新定位——淺談網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新媒體環(huán)境的編輯素養(yǎng)[J].文化創(chuàng)新比較研究，2019，3（2）：80-81.

[4] 李青.淺析數(shù)字轉(zhuǎn)型時(shí)期網(wǎng)絡(luò)出版平臺(tái)的發(fā)展模式[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019，10（6）：190-191.