叢紅艷 宋欣怡 李紅萌

摘 要：新媒體時代，陜西紅色文化傳播價值亟待進一步開發(fā)，探究陜西紅色文化在微博、微信、網(wǎng)站、移動客戶端（“兩微一網(wǎng)一端”）四個主流互聯(lián)網(wǎng)平臺的傳播模式，激發(fā)其傳播的生命力，實現(xiàn)最佳傳播效果。

關鍵詞：“兩微一網(wǎng)一端”;陜西紅色文化;平臺模式

紅色文化的發(fā)揚與傳承是中華民族的寶貴財富，它承載著革命戰(zhàn)爭年代厚重的歷史與人民自強不息的民族精神。在21世紀的今天，紅色文化依舊為我國精神文化建設注入積極力量，是樹立社會主義核心價值體系、實現(xiàn)“四個全面”建設的重要組成部分。

一、紅色文化傳播價值分析

紅色文化指中國共產(chǎn)黨在領導中國人民實現(xiàn)民族的解放與自由以及建設社會主義現(xiàn)代中國的歷史實踐過程中凝結(jié)而成的觀念意識形式。紅色文化不同于其他歷史文化，它不僅承載著革命年代中國共產(chǎn)黨為國家與人民艱苦奮斗的光輝歷史，更是一種不屈不撓、永不服輸?shù)膼蹏?。隨著時代的進步，中國的紅色文化經(jīng)過積淀、發(fā)展、創(chuàng)新，集社會文明、物質(zhì)文明、政治文明于一體，是與時俱進的新時代先鋒文化，具有極高的傳播價值。

1.紅色文化的歷史傳承價值

紅色文化承載著中國共產(chǎn)黨為人民利益頑強斗爭的不屈精神，記錄著中國共產(chǎn)黨對新中國發(fā)展的孜孜探索，印證著中國共產(chǎn)黨“全心全意為人民服務”的黨的宗旨。紅色文化時刻提醒著人們勿忘國恥，珍惜生活，具有極強的政治教化功能。傳承陜西紅色文化是對中國共產(chǎn)黨領導地位的進一步明確，是對中國特色社會主義發(fā)展道路的貫徹，能夠激發(fā)民眾的愛國情懷，拉近人民與黨的距離，有利于社會的和諧穩(wěn)定與長久發(fā)展。

2.紅色文化的文明指導價值

紅色文化是與時俱進的文化，它隨著時代的發(fā)展，不斷地豐富完善，與時代背景相結(jié)合，孕育出不同的精神內(nèi)涵。21世紀，歷久彌新的紅色文化依舊鼓舞著當代有理想、有信仰的中華兒女，助力我國社會主義建設的階段性勝利。無論是戰(zhàn)爭年代的井岡山精神、長征精神、延安精神，還是和平年代的“兩彈一星”精神、抗震救災精神、載人航天精神，這些都是紅色文化的精髓，激勵著一代又一代中華兒女奮發(fā)圖強、百折不撓，不斷追夢，賦予人民強大的精神依托與慰藉。

3.紅色文化的經(jīng)濟發(fā)展價值

紅色文化集物質(zhì)文化與非物質(zhì)文化于一體，其與旅游產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、傳播產(chǎn)業(yè)的科學融合將帶來可觀的經(jīng)濟效益。其中開展革命遺址紅色旅游產(chǎn)業(yè)，打造集紅色歷史、生態(tài)觀光、人文風俗為一體的主題旅游模式是延伸紅色文化產(chǎn)業(yè)鏈的途徑之一。做為知名“中國革命博物館城”的陜西延安，憑借先進性與革命性的紅色資源吸引了大批國內(nèi)外游客，2016年旅游綜合收入達到228.0億元，為陜西經(jīng)濟發(fā)展做出貢獻。其次，將紅色文化與審美藝術融合，用文創(chuàng)語言傳播紅色精神，創(chuàng)造具有鮮明紅色特征的文創(chuàng)藝術品也是實現(xiàn)其經(jīng)濟價值的有益探索。進一步開發(fā)陜西紅色文化的經(jīng)濟價值，對于盤活老區(qū)經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展和推進陜西紅色文化的創(chuàng)新傳播有著舉足輕重的作用。

二、紅色文化“兩微一網(wǎng)一端”平臺模式分析

麥克盧漢（Marshall McLuhan）在其傳播學巨作《理解媒介》中提出觀點“媒介即人的延伸”。互聯(lián)網(wǎng)做為新的傳播載體，充分延伸了人的視聽感觀，改變了傳統(tǒng)信息的生產(chǎn)方式及傳播模式，為媒介環(huán)境創(chuàng)造了更多可能性。紅色文化的傳統(tǒng)傳播方式以閱讀經(jīng)典紅色文學作品、觀看紅色影視作品、參觀瀏覽革命圣地等形式為主。傳播模式單一、傳播范圍窄、內(nèi)容陳舊、受眾獲取信息的自主性低等問題，導致紅色文化傳播效果不佳。而“兩微一網(wǎng)一端”陜西紅色文化傳播平臺，實現(xiàn)數(shù)字技術與文化傳播相結(jié)合，進一步打破紅色文化傳播時空限制，形成了獨具特色的平臺模式。

1.“網(wǎng)”狀多渠道全方位傳播模式

紅色文化借助互聯(lián)網(wǎng)傳播優(yōu)勢，打破傳統(tǒng)傳播形式，利用“兩微一網(wǎng)一端”跨平臺優(yōu)勢，鏈接相關內(nèi)容及平臺，提高了紅色文化傳播效率，打造“網(wǎng)”狀多渠道全方位傳播模式。主題網(wǎng)站如紅色文化網(wǎng)、中紅網(wǎng)（紅色旅游網(wǎng)）、中國紅村網(wǎng)等紅色主題網(wǎng)站，將紅色文化按不同內(nèi)容進行欄目劃分，架構(gòu)起有層次的文化信息，以鏈接方式進行呈現(xiàn)。同時，手機媒體APP客戶端如人民日報、澎湃新聞、學習強國等，利用受眾的零散時間進行紅色文化傳播。此外，通過微信轉(zhuǎn)發(fā)、朋友圈分享、公眾號訂閱，微博發(fā)布、轉(zhuǎn)載、等方式獲取及傳播紅色文化，達到“兩微”的全方位平臺搭建，進行紅色文化的高質(zhì)量傳播?；ヂ?lián)網(wǎng)與移動終端的多平臺、跨平臺聯(lián)合傳播模式，能夠多維度提升紅色文化傳播效果。

2.三方傳播主體合作模式

紅色文化的傳播主體主要由政府、官方媒體及紅色文化愛好者三方構(gòu)成。各地政府機構(gòu)及高校根據(jù)自身情況，利用“兩微一網(wǎng)一端”積極合作，開展線上、線下雙重傳播模式。如潮州政府官網(wǎng)、山西省文化和宣傳旅游廳官網(wǎng)等，通過建立“紅色教育基地”、開展“紅色文化課堂”、拓展“紅色宣傳渠道”等方式，表達對紅色文化傳播的重視及決心。官方媒體作為黨的耳目喉舌，具備專業(yè)的傳播素養(yǎng)，憑借其長久積累的民眾信任度，在新媒體環(huán)境中的影響力不可動搖。此外，“兩微一網(wǎng)一端”將傳播權利下放給每個人，為紅色文化愛好者提供內(nèi)容創(chuàng)作與傳播的平臺，培養(yǎng)了一批有影響力的意見領袖。借助“兩微一網(wǎng)一端”平臺便利性，政府與官方媒體、紅色文化愛好者形成三方合作模式，積極轉(zhuǎn)發(fā)互動，擴大彼此影響力，有效提升傳播效果。

3.多媒體融合傳播模式

互聯(lián)網(wǎng)傳播通過多媒體手段，豐富紅色文化的表現(xiàn)形式，提升傳播藝術性與吸引力。較傳統(tǒng)的傳播模式為“圖文結(jié)合”，利用圖片與文字還原可歌可泣的革命故事，傳達紅色精神。當前，越來越多的新興媒體技術應用于紅色文化的傳播，為紅色文化的發(fā)揚創(chuàng)新出更多可能。近年來的短視頻、直播、H5等方式掀起新的傳播熱潮，“兩微一網(wǎng)一端”對于多媒體技術具有很強的包容性，借此平臺，紅色文化積極創(chuàng)新傳播模式，滿足受眾視聽更高需求。例如人民日報微博官方賬號以“探訪紅色圣地 遵義會議會址”為直播主題，由主持人實地講解探訪58分鐘，引起網(wǎng)友互動圍觀。紅色文化是緊跟時代的先進文化，通過與先進媒介技術的結(jié)合探索，搭建多媒體融合傳播模式，能夠起到事半功倍的傳播效果。

4.跨屏多元互動式傳播模式

互動式傳播體現(xiàn)了新媒體環(huán)境下的社交特性，在信息傳播過程中調(diào)動受眾的積極性是“兩微一網(wǎng)一端”平臺的模式要求。新媒體打造了百家爭鳴的媒介環(huán)境，增強了受眾的話語權，受眾憑借自身喜好有選擇性的接受信息，還可通過社交媒體以“QQ群”、“微信群”、“自媒體賬號”等方式積極展開互動。如陜西紅色文化在微博平臺的話題欄目，利用網(wǎng)絡社交文化特有的點贊、評論等交流方式，將喜愛紅色文化的受眾聚集整合，在同一個主題下貢獻內(nèi)容，增加陜西紅色文化話題活躍度，在觀點的碰撞中吸引多方網(wǎng)友廣泛關注。通過互動模式的構(gòu)建和群體傳播的魅力提升傳播力度。在“兩微一網(wǎng)一端”的平臺互動模式中，賦予紅色文化新時代色彩，為紅色文化的傳承發(fā)展注入新內(nèi)涵。

三、結(jié)語

陜西紅色文化借助“兩微一網(wǎng)一端”平臺，打破傳統(tǒng)圖文單一線性傳播模式，形成了“網(wǎng)”狀多渠道全方位傳播模式、構(gòu)建起三方傳播主體合作模式、提供多媒體融合傳播模式、創(chuàng)新跨屏多元互動式傳播模式，實現(xiàn)傳播效果最大化。

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作者簡介：

叢紅艷，西安工程大學新媒體藝術學院，副教授。

宋欣怡，西安工程大學新媒體藝術學院，碩士研究生。

李紅萌，西安工程大學新媒體藝術學院，碩士研究生。