甄真

摘 要：黨刊作為意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的前沿陣地，擁有得天獨(dú)厚的理論資源。理論宣傳既是黨刊的重要任務(wù)，又是其優(yōu)勢(shì)所在。融媒體時(shí)代，黨刊如何發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化理論宣傳的能級(jí)，成為關(guān)系黨刊生存發(fā)展的重要課題。黨刊應(yīng)堅(jiān)持政治家辦刊的宗旨，提高理論引導(dǎo)能力和水平，鞏固發(fā)展健康向上的主流輿論。

關(guān)鍵詞：黨刊;理論宣傳;融合發(fā)展

中圖分類號(hào)：G216.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-3866（2020）12-0072-02

舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象，是新形勢(shì)下黨的宣傳思想工作的使命任務(wù)。理論宣傳是黨刊的鮮明特色，也是國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化的重要載體和有效抓手。媒體融合時(shí)代黨刊理論宣傳如何做到主線主題更加鮮明，更加有效提高輿論引導(dǎo)能力和水平，如何理論宣傳永葆生機(jī)活力，鞏固壯大主流思想輿論陣地，是理論宣傳工作者的使命所在。

一、畫好“同心圓”，推進(jìn)思想理論武裝大眾化，筑牢共同理想

思想引領(lǐng)決不等同于一味地高呼政治口號(hào)，把馬列主義掛在嘴角上，把共同理想寫在書本里，讓人覺(jué)得高高在上、空洞無(wú)物，遠(yuǎn)不可及。做好思想引領(lǐng)，必須要以形象代替抽象、以鮮活表現(xiàn)概念，從空中回到地上，從干部嘴上回到群眾心里。主流媒體的公信力、話語(yǔ)權(quán)也決不等同于本地媒體一窩蜂式的大話連篇、空洞無(wú)物，甚至是自編自演、自拉自唱、自我陶醉。不能面對(duì)漫山遍野的鮮花視而不見(jiàn)，對(duì)橫生豎長(zhǎng)的雜草袖手旁觀，整天圍著自己小花園一畝三分地，擺弄幾朵小花孤芳自賞。大眾化才能化大眾。姿態(tài)上“不端架”，表達(dá)上“不板臉”，方式上“不僵硬”，這樣的理論之聲才受人歡迎，同向同行。做活理論宣傳引領(lǐng)這篇大文章，理論宣傳內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，無(wú)論在任何時(shí)候、任何情況下，都要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”。媒體融合時(shí)代，黨刊理論宣傳要在學(xué)習(xí)宣傳貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想上下大力氣，用思想的力量、真理的力量來(lái)堅(jiān)定主心骨，不斷鞏固壯大馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，鞏固全黨全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)。要把學(xué)習(xí)宣傳貫徹習(xí)近平總書記系列重要講話精神和重要指示精神作為一項(xiàng)長(zhǎng)期的政治任務(wù)，引導(dǎo)各級(jí)黨委（黨組）中心組和黨員領(lǐng)導(dǎo)干部讀原著、學(xué)原文、悟原理，往實(shí)里走、往深里走、往心里走，做到學(xué)而信、學(xué)而用、學(xué)而行，不斷增強(qiáng)政治認(rèn)同、理論認(rèn)同、情感認(rèn)同，注重滴灌滲透、情感共鳴。在提高文章質(zhì)量和水平上下功夫，把“家常便飯”做成“精品菜肴”，讓讀者感到有營(yíng)養(yǎng)又可口。

二、唱好“主旋律”，做到傳統(tǒng)媒體主講，樹立正確導(dǎo)向

傳統(tǒng)媒體的親和力、吸引力和感染力來(lái)源于精細(xì)到位的策劃，只有群眾愛(ài)聽愛(ài)看、產(chǎn)生共鳴，主流聲音才能占據(jù)主位。面對(duì)疫情防控和經(jīng)濟(jì)下行壓力不斷加大的嚴(yán)峻形勢(shì)，黨刊必須凝心聚力、共克時(shí)艱，在助力疫情防控阻擊戰(zhàn)中展現(xiàn)黨刊人的擔(dān)當(dāng)與作為。要堅(jiān)持圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，提高引導(dǎo)水平，確保在重大問(wèn)題上不缺位、在關(guān)鍵時(shí)刻不失語(yǔ)，搶占時(shí)機(jī)制高點(diǎn)、道義制高點(diǎn)、表達(dá)制高點(diǎn)。尤其要在豐富題材、創(chuàng)新表達(dá)、加強(qiáng)調(diào)研等方面下功夫，抓住社會(huì)“熱點(diǎn)”、群眾關(guān)注“焦點(diǎn)”和地區(qū)（單位）工作“亮點(diǎn)”進(jìn)行組織策劃和宣傳，力求使黨刊好看、好學(xué)、好用。理論宣傳要強(qiáng)化問(wèn)題意識(shí)，抓住國(guó)內(nèi)外發(fā)生的熱點(diǎn)問(wèn)題、廣大人民群眾關(guān)注的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，找準(zhǔn)思想認(rèn)識(shí)的共鳴點(diǎn)、利益關(guān)系的交匯點(diǎn)以及化解矛盾的切入點(diǎn)，關(guān)注社會(huì)轉(zhuǎn)型新形勢(shì)下，思想觀念多元化、價(jià)值取向多元化、利益訴求多元化的新動(dòng)向，圍繞熱點(diǎn)設(shè)置議題，唱響崇德向善、奮發(fā)向上主旋律。要不斷提升輿論引導(dǎo)能力，圍繞中央和省委重視、群眾關(guān)注、有普遍意義的問(wèn)題設(shè)置議題，力求重大問(wèn)題不缺位、關(guān)鍵時(shí)刻不失語(yǔ)，確保理論宣傳入耳入腦入心，有效引領(lǐng)輿論走向，不斷提高工作效率和質(zhì)量。

三、打好“主動(dòng)仗”，引導(dǎo)新興媒體建言，烘托良好氛圍

黨刊的理論宣傳要始終正確看待和深刻把握新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，面對(duì)新時(shí)代傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展大趨勢(shì)，正確把握“變”與“不變”的關(guān)系，在堅(jiān)守中創(chuàng)新。一方面立足傳統(tǒng)紙質(zhì)理論陣地，夯實(shí)發(fā)展基礎(chǔ)，不斷提升傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容品質(zhì)，另一方面繼續(xù)推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的互融互通，力爭(zhēng)呈現(xiàn)多樣化、立體化的表達(dá)方式。新媒體時(shí)代，社會(huì)輿論呈現(xiàn)出“碎片化”“去中心化”和“去權(quán)威化”的特征，使社會(huì)輿論引導(dǎo)的復(fù)雜性、艱巨性不斷加大。因此，不僅要守住守好網(wǎng)絡(luò)陣地，還要用積極健康向上的正能量充盈網(wǎng)絡(luò)空間，不被錯(cuò)誤的東西牽著鼻子走。黨刊要樹立全媒體意識(shí)，充分利用新媒體、自媒體資源，著力推進(jìn)正面報(bào)道向有效引導(dǎo)轉(zhuǎn)變，打好整體仗、奏響交響樂(lè)，切實(shí)增強(qiáng)傳播力影響力。圍繞重點(diǎn)設(shè)置議題，以大帶小、以點(diǎn)帶面開展工作，最大限度地形成網(wǎng)上共識(shí)，增強(qiáng)網(wǎng)民對(duì)主流意識(shí)形態(tài)的認(rèn)同感和向心力。要做強(qiáng)網(wǎng)上正面宣傳，搶占新興輿論陣地。針對(duì)一些負(fù)面輿情和網(wǎng)絡(luò)謠言，要有理有據(jù)地進(jìn)行辨析，理直氣壯地加以批駁。要發(fā)展積極向上的網(wǎng)絡(luò)文化，加大網(wǎng)上突出問(wèn)題治理力度，使網(wǎng)絡(luò)空間進(jìn)一步晴朗。需要注意的是，理論文章并不是在網(wǎng)絡(luò)上推送得越多越好，而是越精越好。要不斷針對(duì)受眾閱讀習(xí)慣和信息需求的深刻變化，改進(jìn)理論宣傳方式，擺脫老辦法、老調(diào)調(diào)、老習(xí)慣，讓理論文章少一些抽象和概念、多一些事例和分析，少一些空談?wù)f教、多一些真情實(shí)感，增強(qiáng)時(shí)效性、針對(duì)性、可讀性，努力提高黨刊的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

四、織好“安全網(wǎng)”，推進(jìn)意識(shí)形態(tài)管理制度化，做到守土有責(zé)

意識(shí)形態(tài)關(guān)乎旗幟、關(guān)乎道路、關(guān)乎國(guó)家政治安全。做好意識(shí)形態(tài)工作，黨刊是前沿陣地。要進(jìn)一步提高對(duì)意識(shí)形態(tài)工作極端重要性的認(rèn)識(shí)，進(jìn)一步增強(qiáng)責(zé)任感和使命感，把責(zé)任扛在肩上、把任務(wù)落到實(shí)處。認(rèn)真貫徹落實(shí)中央《意識(shí)形態(tài)責(zé)任制實(shí)施辦法》，堅(jiān)持什么、反對(duì)什么，提倡什么、抵制什么，都要體現(xiàn)中央標(biāo)準(zhǔn)，毫不動(dòng)搖地守好陣地，理直氣壯地?fù)P起正能量，牢牢掌握意識(shí)形態(tài)的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)和主動(dòng)權(quán)。意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的較量是現(xiàn)實(shí)而緊迫的。對(duì)于歷史虛無(wú)主義的錯(cuò)誤觀點(diǎn)，以及各種西方憲政民主、新自由主義、“普世價(jià)值”等社會(huì)思潮，一定要清醒堅(jiān)定地加以辨識(shí)、旗幟鮮明地加以批駁。總的來(lái)講，就是要進(jìn)一步強(qiáng)化領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任、政治責(zé)任和管理責(zé)任，在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域打好主動(dòng)仗，把握主動(dòng)權(quán);就是要牢牢堅(jiān)持黨管意識(shí)形態(tài)、黨管媒體、黨管陣地不動(dòng)搖，絕不能在這個(gè)問(wèn)題上天真賣萌，患政治上的幼稚病;就是要自覺(jué)堅(jiān)定地站到意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)最前沿，政治上靠得住，工作上有本領(lǐng)，作風(fēng)上過(guò)得硬，把心思用在“守土”上，把“精力”放在履職中。當(dāng)前，面對(duì)媒體格局、輿論生態(tài)的深刻變化，黨刊理論宣傳要進(jìn)一步加快適應(yīng)步伐，不斷增強(qiáng)陣地意識(shí)、大局意識(shí)、憂患意識(shí)，尊重媒體發(fā)展規(guī)律，注重輿情研判，敢于舉旗亮劍。注意研究社會(huì)思想動(dòng)態(tài)，深入認(rèn)識(shí)當(dāng)前社會(huì)主要矛盾變化所呈現(xiàn)的新情況和新特點(diǎn)，針對(duì)當(dāng)前輿論態(tài)勢(shì)有計(jì)劃地組織、撰寫稿件。做大做強(qiáng)理論宣傳的發(fā)射機(jī)功率，為目標(biāo)讀者精準(zhǔn)制作內(nèi)容、精準(zhǔn)推送，尋求精準(zhǔn)反饋，把黨的“引力波”發(fā)射得更遠(yuǎn)，不斷提升輿論引導(dǎo)能力，對(duì)錯(cuò)誤行為、錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)、錯(cuò)誤思想敢于發(fā)聲敢于“亮劍”。以期兼顧傳播效率和傳播效果，以理論宣傳作用的有效發(fā)揮為中國(guó)特色社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)建設(shè)奠定堅(jiān)實(shí)的思想基礎(chǔ)。

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