沈漢炎

摘 要：隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們的生活水平與生活方式都發(fā)生了極大改變，不管是工作節(jié)奏還是生活節(jié)奏都逐步加快，不管是接收信息還是傳達信息的速度，相比過去都有了巨大變化。大數(shù)據(jù)時代的到來，給各行各業(yè)的發(fā)展都帶來了極大機遇和挑戰(zhàn)。新聞傳媒業(yè)本身就是一個要接觸大量信息的行業(yè)，在大數(shù)據(jù)時代下新聞傳媒行業(yè)如何把握大數(shù)據(jù)時代帶來的各種機遇，有效應(yīng)對大數(shù)據(jù)時代帶來的挑戰(zhàn)，在機遇和挑戰(zhàn)中尋求新的發(fā)展道路是目前新聞傳媒業(yè)最為關(guān)注的話題。本文主要分析大數(shù)據(jù)時代的含義，大數(shù)據(jù)時代的到來給新聞傳媒業(yè)帶來的沖擊與影響，并根據(jù)目前大數(shù)據(jù)影響下新聞媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀提出一些具有針對性的發(fā)展和創(chuàng)新途徑，期望為今后新媒體行業(yè)更好地利用大數(shù)據(jù)時代帶來各項便利，實現(xiàn)進一步的健康可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)時代;新聞傳媒業(yè);發(fā)展;創(chuàng)新

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）12-0049-03

隨著互聯(lián)網(wǎng)的逐漸普及以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷成熟，越來越多人以及行業(yè)每天通過互聯(lián)網(wǎng)都會接觸和處理各種各樣數(shù)量龐大的信息[1]。當行業(yè)或者個人接觸信息的速度以及范圍都發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變，個人以及行業(yè)的選擇范圍都變得更加廣闊，其發(fā)展空間以及發(fā)展方向都將不可避免地受到?jīng)_擊[2]。新聞媒體行業(yè)的特點就是具有豐富的信息以及數(shù)據(jù)資源，傳統(tǒng)的新聞媒體行業(yè)與大數(shù)據(jù)時代相遇，如何在已有資源的基礎(chǔ)上合理利用大數(shù)據(jù)時代的各種信息技術(shù)獲取最新、最全面的信息，提升自身競爭力，在激烈的市場競爭中脫穎而出是目前新聞媒體行業(yè)需要重點關(guān)注的問題。

一、大數(shù)據(jù)時代的含義

當對大數(shù)據(jù)的含義進行簡化時，可以將其歸納為通過運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)用最快的速度，在最短的時間內(nèi)將類型豐富、數(shù)量巨大的數(shù)據(jù)進行分析提煉，從中獲取比較有價值的重要信息[3]。在互聯(lián)網(wǎng)剛出現(xiàn)時，人們對于這種虛擬的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展是持懷疑態(tài)度的，但經(jīng)過時間的檢驗，互聯(lián)網(wǎng)為人們帶來了更加便利的生活方式，人們對于互聯(lián)網(wǎng)的接受程度越來越高，日常生活中已無法缺少互聯(lián)網(wǎng)。在這種背景下，信息網(wǎng)絡(luò)也得到了極大發(fā)展，影響著人們生活的方方面面[4]。在信息網(wǎng)絡(luò)發(fā)展過程中，信息來源是最為關(guān)鍵的一環(huán)。整體來看，大數(shù)據(jù)時代的到來對于各行各業(yè)發(fā)展來說都具有較大的促進作用，但有關(guān)大數(shù)據(jù)時代給新媒體行業(yè)帶來的沖擊也是不能忽略的，新聞媒體行業(yè)一定要正視這些挑戰(zhàn)，并做出積極應(yīng)對，爭取進一步發(fā)展。

二、大數(shù)據(jù)時代給新聞傳媒業(yè)帶來的沖擊與影響

在大數(shù)據(jù)時代，每個人在接收大量信息數(shù)據(jù)的過程中也在加快信息的傳遞頻率，擴大信息的傳播范圍，為整個社會的信息數(shù)據(jù)庫不斷增添信息內(nèi)容。面對數(shù)量不斷激增的信息數(shù)據(jù)，大數(shù)據(jù)信息可以說已經(jīng)具備了較為成熟的信息儲存、信息吸收、信息聚集、信息分析能力，可以很好地對信息數(shù)據(jù)進行有效提煉。

（一）大數(shù)據(jù)時代媒體內(nèi)容來源發(fā)生改變

目前，在大數(shù)據(jù)時代背景下，各種信息傳播和獲取途徑都變得更加多樣。相比過去主要利用電腦通過網(wǎng)絡(luò)沖浪獲取最新最全面的各種信息，現(xiàn)在越來越多人開始依靠手機進行信息獲取、收集和傳播。根據(jù)現(xiàn)有調(diào)查，手機在人們?nèi)粘Ｉ钪械闹匾潭热找嫣嵘?。人們對于手機越來越依賴，甚至大部分人都處于手機隨身攜帶形影不離的狀態(tài)。人們可以通過手機內(nèi)各種各樣的手機軟件，譬如各種新聞軟件以及社交軟件等獲取自己比較感興趣的信息。根據(jù)現(xiàn)有的相關(guān)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在很多新聞報道在采集新聞信息時都是通過攝像頭進行采集。大數(shù)據(jù)時代為我們的社會建立了一個較為完整的信息數(shù)據(jù)庫，在城市的每條道路或者農(nóng)村道路以及各種關(guān)鍵區(qū)域安裝攝像頭，可以將發(fā)生在該區(qū)域的所有事件加以記錄和保存。安裝攝像頭不僅是一種安全防范措施，還是一個信息收集過程，信息被上傳至信息數(shù)據(jù)庫中，人們可以通過提取數(shù)據(jù)庫中記錄的內(nèi)容去了解諸多相關(guān)信息。

（二）大數(shù)據(jù)時代新聞傳媒業(yè)工作方式發(fā)生改變

在大數(shù)據(jù)時代的影響下，信息來源和傳播途徑都變得更加豐富，因此，新媒體行業(yè)在進行數(shù)據(jù)收集和保存時相比從前都變得更加復(fù)雜，這就需要新媒體行業(yè)的工作人員具有更高的素質(zhì)與能力。以往，新媒體行業(yè)從業(yè)人員在日常工作中比較注重文字能力，隨著大數(shù)據(jù)時代各種圖片、視頻以及音頻信息的涌現(xiàn)，新媒體工作人員不僅要對這些如雨后春筍般涌現(xiàn)的信息進行收集整理，還要從中進行鑒別分析，提取有價值、準確度高、值得引起社會關(guān)注的信息。相比從前人們僅依靠電視或者收音機獲取新聞信息，現(xiàn)在人們更多的是通過使用電腦、平板、手機等各種工具獲取更多更全面的新聞信息。大數(shù)據(jù)時代使新聞信息傳播范圍更加廣泛，且人們可以在網(wǎng)絡(luò)上獲取更全面的新聞信息，因此，當人們所獲取的新聞信息來源不同、報道角度不同時，常常會出現(xiàn)對相同的新聞事件，人們看法不一，對此的爭論內(nèi)容以及爭論焦點也較多。這就要求新媒體行業(yè)的從業(yè)人員在進行新聞信息收集時，從不同角度對信息進行較全面的收集，對于要報道的新聞信息一定要保證新聞的公正性與全面性，以免對新聞信息進行片面報道而產(chǎn)生負面影響。

三、大數(shù)據(jù)時代背景下新聞傳媒業(yè)的發(fā)展與創(chuàng)新途徑

在大數(shù)據(jù)時代背景下，新媒體行業(yè)必須順應(yīng)時代發(fā)展，根據(jù)行業(yè)特點，在工作中巧妙運用大數(shù)據(jù)時代的優(yōu)勢，不管是工作意識還是互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用意識都應(yīng)進行提高，實現(xiàn)新媒體行業(yè)在大數(shù)據(jù)時代影響下的創(chuàng)新發(fā)展。

（一）新聞傳媒業(yè)應(yīng)增強數(shù)據(jù)意識

首先，從業(yè)人員以及整個行業(yè)必須增強自身的數(shù)據(jù)意識。在大數(shù)據(jù)時代背景下，泛媒體應(yīng)運而生，且逐漸受到大眾的認可，泛媒體的不斷發(fā)展可以促進整個新聞傳媒業(yè)的良性發(fā)展，但泛媒體仍舊給傳統(tǒng)的新聞傳媒業(yè)帶來了不小的沖擊。新聞傳媒業(yè)要增強數(shù)據(jù)意識，就是要準確、及時地把握最新的新聞信息，使所報道的信息具有創(chuàng)新性，可以吸引受眾的關(guān)注。其次，必須提高從業(yè)人員的素質(zhì)以及水平，在招聘新媒體從業(yè)人員時要對應(yīng)聘人員提出更嚴格的從業(yè)要求，從業(yè)人員不僅應(yīng)該具備基本的新聞寫作能力，還應(yīng)該具有較強的學(xué)習(xí)能力，可以通過不斷學(xué)習(xí)各種信息科技新知識，在工作中應(yīng)用更多有效的工作方法，保證報道的信息不僅具有真實性和可信度，還緊密貼合目前的關(guān)注熱點。

在大數(shù)據(jù)時代，新聞傳媒業(yè)工作者要善于利用大量的數(shù)據(jù)來豐富新聞來源。新聞傳媒業(yè)要想合理利用大數(shù)據(jù)擴大新聞來源，首先要掌握從大量數(shù)據(jù)中準確抓取關(guān)鍵數(shù)據(jù)的技能。大量的數(shù)據(jù)中隱含著十分豐富的信息，為抓取其中的關(guān)鍵信息，新聞傳媒業(yè)要將還未結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)抓取出來建立數(shù)據(jù)庫，然后利用相關(guān)設(shè)備對還未結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)信息完成結(jié)構(gòu)化。網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)從出現(xiàn)開始便一直處于不斷變化的狀態(tài)，目前網(wǎng)絡(luò)信息集成技術(shù)也在不斷發(fā)展的過程中變得更加發(fā)達。依靠日漸完善的網(wǎng)絡(luò)信息集成技術(shù)，新聞傳媒業(yè)不斷豐富著數(shù)據(jù)庫儲存的現(xiàn)代信息，各種網(wǎng)絡(luò)平臺的大量資訊都被存儲在數(shù)據(jù)庫中，然后從數(shù)據(jù)庫中提取出新聞相關(guān)的關(guān)鍵信息，將這些關(guān)鍵信息進行整合，便可以形成較為完善的信息集成。新聞傳媒業(yè)在選擇信息獲取源時，可以選擇個人簡歷以及消費記錄，甚至用戶網(wǎng)頁瀏覽足跡。大數(shù)據(jù)時代，數(shù)據(jù)的可用性和流動性的特點正好成為新聞傳媒業(yè)抓取新聞線索的優(yōu)勢。在進行數(shù)據(jù)篩選時，新媒傳媒業(yè)工作者應(yīng)該掌握數(shù)據(jù)挖掘以及統(tǒng)計量化等數(shù)據(jù)處理技術(shù)，運用這些數(shù)據(jù)技術(shù)將原本比較碎片化的信息進行收集、整理和分析，注重大量數(shù)據(jù)信息中精準關(guān)鍵信息的把握，將其轉(zhuǎn)化為更加科學(xué)、更加深入、更具價值性的新聞報道。

（二）新聞傳媒業(yè)應(yīng)增強互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用意識

目前，不管是哪一行業(yè)的從業(yè)人員都會在日常工作中具備基本的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)，新聞傳媒業(yè)工作人員更應(yīng)增強自身的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用意識。大數(shù)據(jù)時代，網(wǎng)絡(luò)是信息傳播的主要媒介，相比以前人們對所接收到的新聞信息僅僅只是現(xiàn)實生活中小范圍議論，在網(wǎng)絡(luò)上人們可以與更多關(guān)注該新聞信息的人員進行大范圍議論。不同的新聞信息接收人員，由于自身不同的生活環(huán)境以及不同的世界觀、人生觀和價值觀，對于新聞的看法以及議論觀點通常存在較大差異，因此，對于新聞信息的爭議也會越來越大。新聞媒體行業(yè)要充分意識到大數(shù)據(jù)時代的這一特點，在對新聞信息報道時，一定要充分利用互聯(lián)網(wǎng)搜集將要報道的新聞信息的全面性，并且及時甄別新聞信息中的負面內(nèi)容，及時對其進行剔除，避免負面信息的傳遞引起不良社會反響，在保證新聞信息客觀真實的基礎(chǔ)上，盡量減少新聞的議論性。

新聞傳媒業(yè)工作人員如果具備較為良好的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用意識，可以及時對新聞進行合理預(yù)測，依靠互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)開辟預(yù)測性新聞新天地。大數(shù)據(jù)時代通過收集各種網(wǎng)絡(luò)平臺的數(shù)據(jù)信息建立完善的數(shù)據(jù)信息庫，如果對數(shù)據(jù)庫中的相關(guān)數(shù)據(jù)信息進行分析，很容易掌握數(shù)據(jù)變化規(guī)律以此來進行新聞預(yù)測，這種新聞預(yù)測方法尤其是對于自然環(huán)境以及交通運輸類的新聞更為適用。少量的數(shù)據(jù)所反映的現(xiàn)象一般都較為片面，因此很難去聯(lián)系片面的數(shù)據(jù)對事件的進一步發(fā)展進行推測。當大量的相關(guān)數(shù)據(jù)聚集在一起后，新聞傳媒業(yè)工作者可以對大量的數(shù)據(jù)進行比較和綜合，從中探尋事物發(fā)展規(guī)律并進行合理預(yù)測?；ヂ?lián)網(wǎng)將大量的數(shù)據(jù)進行串聯(lián)，形成一張數(shù)據(jù)網(wǎng)，這張數(shù)據(jù)網(wǎng)便是預(yù)測新聞的基礎(chǔ)和核心。在依靠互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)進行新聞預(yù)測時，主要包括了方式、內(nèi)容以及時間的預(yù)測。新聞預(yù)測使得我們提前介入新聞事件，相比較于傳統(tǒng)的直觀分析方法，基于互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的信息收集、分析和預(yù)測更加具有準確性，而且也更加迅速，所預(yù)測的結(jié)果更加全面。

（三）新聞傳媒業(yè)應(yīng)增強新聞傳播針對性

相比傳統(tǒng)的新聞傳遞具有較強的廣泛性特征，大數(shù)據(jù)時代的新聞傳傳播應(yīng)該更具有針對性。新聞傳播必須緊跟時事熱點以及人們關(guān)注的重點才能夠具有新聞信息傳播價值，以前受限于傳播方式的有限性，人們對自己重點關(guān)注的熱點新聞想要進行進一步的了解，必須通過更多的方式去進行信息收集。目前，新聞傳媒業(yè)要想增加自己所報道信息的關(guān)注度，就必須了解人們對信息的側(cè)重點，然后利用大數(shù)據(jù)信息科技中的信息源推廣，使所報道的信息可以具有針對性地推薦給關(guān)注該新聞的用戶，這樣無形中增加了新聞的可傳播性。

大數(shù)據(jù)時代的到來，不同用戶對于新聞信息的關(guān)注度均被稀釋，因此新聞價值在某種程度上也被釋放。為了提高新聞價值，新聞媒體行業(yè)應(yīng)該有效利用大數(shù)據(jù)，把握用戶需求，為其精準提供所感興趣的新聞，進一步釋放新聞價值。近年來，人們轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)的新聞信息接收方式，開始選擇微博、微信等平臺，獲取自己所關(guān)注的新聞信息，在這種背景下新聞的受眾群體更加分散。雖然豐富的新聞信息為用戶提供了更加多的選擇，但是這種豐富的數(shù)據(jù)信息同樣具有一定的負面效果，在海量新聞信息的影響下，更加難以把握用戶群體的新聞信息服務(wù)需求。傳統(tǒng)的新聞傳媒行業(yè)在獲取關(guān)進信息時，僅僅只能依靠客觀情況獲取，因此很容易局限新聞價值。依靠大數(shù)據(jù)信息技術(shù)，新聞媒體工作者可以更加準確地將用戶群體進行細分，在了解不同類型用戶特點以及需求的基礎(chǔ)上，為其提供個性化的新聞信息推送。大數(shù)據(jù)時代，新聞媒體行業(yè)更多的是從受眾群體的角度出發(fā)，在整合受眾群體消費心理和價值取向的基礎(chǔ)上，為其精準推送符合興趣和針對心理的新聞信息。

（四）新聞傳媒業(yè)應(yīng)轉(zhuǎn)變新聞傳播方式

在大數(shù)據(jù)時代背景下，越來越多新聞門戶網(wǎng)站出現(xiàn)在人們的日常生活中，新聞門戶網(wǎng)站中的評論功能加強了新聞傳媒行業(yè)與讀者的互動。因此，新媒體行業(yè)目前正處于產(chǎn)業(yè)機構(gòu)升級的關(guān)鍵時期，人們在瀏覽新聞信息后一般都具有較強的互動意愿，在互動過程中其實可以進一步加強新聞信息傳播，吸引更多人關(guān)注該新聞信息，新聞傳媒業(yè)一定要注重優(yōu)化這種新聞互動功能。在虛擬網(wǎng)絡(luò)中人們關(guān)注新聞信息時，一般會選擇關(guān)注較高的新聞進行閱讀，因此，新聞傳媒業(yè)應(yīng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播的這一獨特優(yōu)勢，轉(zhuǎn)變新聞傳播方式，拓寬新聞傳播渠道。

大數(shù)據(jù)既是如今新聞媒體行業(yè)獲取新聞信息的來源，也是進行新聞信息傳播的渠道。信息集成作為新聞媒體的重要新聞信息資源，在信息數(shù)據(jù)呈現(xiàn)大爆炸狀態(tài)的背景下，新聞媒體行業(yè)獲取和利用大數(shù)據(jù)信息的速度遠遠趕不上數(shù)據(jù)庫中數(shù)據(jù)的增長速度。大數(shù)據(jù)時代各種數(shù)據(jù)信息的開放性比較強，不同信息之間均具有流通性和共享性。新聞媒體行業(yè)工作者不僅要利用數(shù)據(jù)庫中對自己有新聞利用價值的信息，更應(yīng)拓寬信息傳播渠道，促進信息的進一步流通，賦予數(shù)據(jù)信息更強的開放性。只有在數(shù)據(jù)開放和流通的背景下，新聞媒體行業(yè)才能夠獲得更加多元的信息，不斷豐富新聞來源，確保新聞信息的準確性。開放的信息資源不僅增加了新聞信息的寬度，更進一步增加了新聞信息的深度，有了豐富的數(shù)據(jù)信息作為支撐，才可以有效打破信息傳播壁壘，實現(xiàn)多種領(lǐng)域、不同層次之間的新聞信息共享，跨領(lǐng)域、跨行業(yè)的信息資源共享。

四、結(jié)語

在大數(shù)據(jù)時代背景下，新聞傳媒業(yè)應(yīng)充分意識到互聯(lián)網(wǎng)對行業(yè)帶來的諸多便利以及優(yōu)勢，提高從業(yè)人員的工作水平以及素質(zhì)，加強從業(yè)人員互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)運用意識，把握大數(shù)據(jù)時代的機遇，迎接挑戰(zhàn)，實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。

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