□ 唐崇維 黃 君

近年來，國內(nèi)付費(fèi)音頻節(jié)目興起。這類節(jié)目有完整的節(jié)目規(guī)劃和播出時間，用戶需要為內(nèi)容付費(fèi)才能下載收聽全部節(jié)目。根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的中國網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)研究報告，中國網(wǎng)絡(luò)音頻用戶規(guī)模達(dá)3億以上，網(wǎng)絡(luò)音頻市場處于上升態(tài)勢，其中網(wǎng)絡(luò)音頻節(jié)目付費(fèi)已經(jīng)成為市場的潮流。《矮大緊指北》是一檔網(wǎng)絡(luò)知識類脫口秀音頻付費(fèi)節(jié)目，于2017年6月上線，包括“指北排行榜”“文青手冊”“閑情偶寄”三大欄目。節(jié)目上線僅一個月后，付費(fèi)用戶規(guī)模就超過了10萬人。本文根據(jù)蜻蜓FM平臺公布的數(shù)據(jù)，以《矮大緊指北》全期內(nèi)容為研究對象，分析該節(jié)目在選題策劃、內(nèi)容制作及平臺傳播方面的特點(diǎn)，為網(wǎng)絡(luò)知識類脫口秀音頻節(jié)目的生產(chǎn)和傳播提供參考。

一、節(jié)目的選題創(chuàng)意

（一）互聯(lián)網(wǎng)受眾參與節(jié)目選題

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展改變了傳統(tǒng)的傳受關(guān)系，受眾由傳統(tǒng)意義上信息的被動接受者成為主動參與者。面對網(wǎng)絡(luò)上的海量信息，受眾傾向于主動搜索相關(guān)信息，積極參與話題討論。從某種程度上說，網(wǎng)絡(luò)受眾的意見已經(jīng)成為新媒體時代內(nèi)容生產(chǎn)的決定性力量。廣泛收集和采納網(wǎng)絡(luò)受眾意見，不僅能夠滿足受眾的個性化需求，提高節(jié)目影響力，更能為網(wǎng)絡(luò)知識類脫口秀音頻節(jié)目的內(nèi)容生產(chǎn)提供源源不斷的內(nèi)生動力，增加受眾黏性。

通過對《矮大緊指北》的156期節(jié)目選題進(jìn)行分析，筆者發(fā)現(xiàn)該節(jié)目的受眾群體主要為80后、90后的網(wǎng)絡(luò)文青用戶。這部分網(wǎng)絡(luò)受眾具備一定的社會閱歷，具有高度互動性的特點(diǎn)和信息尋求心理，因此節(jié)目選題充分滿足受眾的意見，成為該節(jié)目選題策劃的一大特色，反過來更加吸引受眾參與節(jié)目討論。如網(wǎng)絡(luò)用戶留言想讓高曉松講講王菲的故事，高曉松在“文青手冊”中就講了王菲的故事，回應(yīng)了用戶的需求。

在《矮大緊指北》中，“閑情偶寄”的選題內(nèi)容主要由主講人高曉松決定，“指北排行榜”和“文青手冊”這兩檔欄目的內(nèi)容則重點(diǎn)考慮受眾意見。如在排行榜一個選題結(jié)束時，主講人高曉松在節(jié)目結(jié)尾提到“大家還要聽什么排行榜，可以給我留言”，向受眾收集選題意見。節(jié)目十分重視受眾參與，在第38周的實(shí)時直播互動特輯中，分別以“一只狗的夢想”“能量密度與人生選擇”“越過人生的山丘”三個主題，就受眾關(guān)注的生活、工作、社會觀念等問題一一給予回復(fù)、評價和指引。

（二）側(cè)重知識的生活化和趣味性

相較于目前市場上主要流行的技能型、培訓(xùn)類知識產(chǎn)品，《矮大緊指北》定位于“在快節(jié)奏生活中為都市人提供談資補(bǔ)給”，從生活化、情感化的角度為網(wǎng)絡(luò)用戶制作更適合碎片化學(xué)習(xí)的產(chǎn)品。比較典型的有市面上的“無用即有用”的課程，比如蔣勛《細(xì)說紅樓夢》和《蒙曼品最美唐詩》等。這類知識付費(fèi)內(nèi)容最吸引人的地方不是教你學(xué)了就用，用了就改變命運(yùn)，而是折射了很多對生活、情感和人性的深刻理解。許多年輕的網(wǎng)絡(luò)用戶會從《矮大緊指北》中獲取對生活、工作和人生規(guī)劃有價值的信息，而這種進(jìn)步和成長在輕松的氛圍之中得以完成。

《矮大緊指北》每一期節(jié)目的選題和制作，以及主講人的語言和風(fēng)格等方面都體現(xiàn)了知識的生活化和趣味性。比如，《文青手冊·韓寒》首先以電影《乘風(fēng)破浪》中韓寒的一段獨(dú)白和音樂作為開篇，接著由高曉松講述自己與韓寒從敵手到認(rèn)識再到熟悉的故事。節(jié)目后期，高曉松講述了自己閱讀韓寒作品《1988》《乘風(fēng)破浪》后的感受，最后十分自然地向聽眾表明了一個文青應(yīng)該具備的條件：“作為一個文青應(yīng)該最起碼要有作品。”在這個話題中，高曉松就名人、著名事件等話題從生活故事的角度給予詳細(xì)的講解和評價，語言風(fēng)趣幽默，用典恰當(dāng)，為受眾傳遞信息的同時，也在潛移默化中影響了受眾的價值觀。

（三）切入社會熱點(diǎn)和新聞事件

“如果將熱點(diǎn)事件隱喻為‘產(chǎn)品’的話，那么這個‘產(chǎn)品’天生具有吸納用戶、聚焦用戶的功能，屬于能讓用戶‘尖叫的產(chǎn)品’?！雹倏梢姡鐣狳c(diǎn)事件天然是節(jié)目重要的“賣點(diǎn)”。當(dāng)前，移動互聯(lián)網(wǎng)背景下的社會熱點(diǎn)事件層出不窮，特別是高度活躍的網(wǎng)絡(luò)媒體，熱點(diǎn)事件早已在網(wǎng)絡(luò)用戶之中引起了廣泛傳播和評論。

表1 不同選題類型占節(jié)目比重（數(shù)據(jù)來源：蜻蜓FM網(wǎng)站）

從表1可以看出，《矮大緊指北》中的“國際國內(nèi)時事熱點(diǎn)評析”類選題占比為11%，播放量普遍在75萬以上。該類題材內(nèi)容的時效性和轟動效應(yīng)成為吸引受眾的主要原因，比如“911特輯”“AI暢想”“拉斯維加斯槍擊案”“春節(jié)”等。除了直接以熱點(diǎn)事件作為主題，許多名人、影視作品的講述也是由社會熱點(diǎn)引出，如電影《敦刻爾克》剛上映，“文青手冊”立即介紹了導(dǎo)演諾蘭。在講述事件的過程中，主講人高曉松通過深入事件細(xì)節(jié)，以階段性的情緒波動，自然表達(dá)出對熱點(diǎn)事件的看法，引導(dǎo)受眾在無形之中接受其觀點(diǎn)。如在《毯星進(jìn)化論》這期節(jié)目中，針對熱詞“毯星”，高曉松明確表達(dá)自己的看法：“我們應(yīng)該尊重國際規(guī)則，這只是正常的交易，要對我們國家的影視行業(yè)充滿信心。”

網(wǎng)絡(luò)知識類脫口秀音頻節(jié)目在選題中合理融入社會熱點(diǎn)事件，以獨(dú)特視角進(jìn)行評論，由此節(jié)目在“熱點(diǎn)范圍之內(nèi)”能主動吸引受眾的目光?？傮w而言，熱點(diǎn)話題較為嚴(yán)肅抽象，如何切入熱點(diǎn)至關(guān)重要。高曉松以人性化的視角，從生活的角度出發(fā)，夾雜以充分掌握的歷史資料，挖掘事件中的深度內(nèi)涵，由此形成獨(dú)特的內(nèi)容風(fēng)格，滿足受眾不同層面的知識及情感需求。

二、節(jié)目的制作方法

（一）采取故事化結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)吸引力

《矮大緊指北》可以說是一本故事大全。其人物的講述、作品的介紹、事件的呈現(xiàn)等均有故事要件，由起因、經(jīng)過、高潮、結(jié)局構(gòu)成。主講人高曉松通過“講故事”的方式向人們灌輸知識，傳遞信息，表達(dá)情感。通過感受和經(jīng)歷高曉松語言中的生活，受眾能在隨性自然的狀態(tài)下輕松滿足知識需求和情感需求?！栋缶o指北》的獨(dú)特魅力可以用“故事”這兩個字概括。

一是巧用“懸念”手法?！皯夷睢笔菙⑹滦宰髌方Y(jié)構(gòu)的一種技巧?！栋缶o指北》主要以講述故事的方式向聽眾傳遞信息，節(jié)目的標(biāo)題，內(nèi)容的開頭、發(fā)展、結(jié)局，主講人的語言情緒，聲音元素的渲染等都運(yùn)用了“懸念”的技巧。節(jié)目的懸念性越強(qiáng)，受眾的期待值就越高。比如在《五臺山驚魂記》這期節(jié)目中，首先標(biāo)題就營造了一種未知的氣氛，吸引受眾收聽。在整個敘述過程中，高曉松分別就事件起因、遇險地點(diǎn)、如何脫險等方面都設(shè)置了懸念，節(jié)奏緊湊，敘事流暢，牢牢吸引了聽眾注意力。

二是樹立人物形象。一個故事的核心，是具有豐滿立體形象的人物?！栋缶o指北》中有大量以名人、明星為主題的節(jié)目內(nèi)容，從題材上看，與其他網(wǎng)絡(luò)娛樂音頻產(chǎn)品雷同，均是利用名人效應(yīng)與粉絲效應(yīng)打造節(jié)目“賣點(diǎn)”。但《矮大緊指北》不是“聊八卦”，而是將重點(diǎn)放在展示名人明星的生活氣息，向聽眾展示他們創(chuàng)作背后的故事以及生活故事等，利用生活細(xì)節(jié)豐滿人物形象。如在“文青手冊”中講述李宗盛時，講了大哥年輕時騎自行車的故事，談到邀請合作大哥堅定拒絕的態(tài)度，講了李宗盛目前在臺灣所做的事情，一個令人敬佩的匠人李宗盛形象出現(xiàn)在受眾面前。除此之外，很多事件類話題，諸如城市介紹、作品推薦、歷史事件等通常比較龐雜，內(nèi)容晦澀，難以講解?！栋缶o指北》也以人物故事為核心，展開歷史和社會話題的講述。

（二）采用情感性手段，突出感染力

視聽藝術(shù)的高度感性化使審美活動與非審美活動相伴而行。受眾既追求娛樂，又不滿足于表象的快感；既厭倦無聊淺薄，又畏懼思考的沉重。這兩種現(xiàn)象互相矛盾又相輔相成，折射出受眾潛意識里渴望超越感官刺激之上的美學(xué)滋養(yǎng)和心靈啟迪。音頻節(jié)目在制作上依靠的是單一聲音元素，以何種方式去滿足受眾相互矛盾的需求呢？當(dāng)然應(yīng)該是利用聲音的情感屬性去營造獨(dú)特的魅力。

《矮大緊指北》節(jié)目在制作上從情感角度出發(fā)，以受眾熟知的生活經(jīng)驗為共情點(diǎn)，傳達(dá)主持人對生活、事物和人生的情感認(rèn)知，做到以情感人、以識服人。如在《活色生香的三次旅行》中，高曉松講述了自己生活與工作的日常小故事。從與馬化騰等商業(yè)巨頭共同度過的五一假期，講到成功人士清晨的跑步行為，傳達(dá)出熱愛生活、堅持自律的重要性。談?wù)撛趶V州錄制“關(guān)于未來”節(jié)目時，高曉松帶領(lǐng)團(tuán)隊閑逛廣州老城區(qū)，通過描述衣食住行的各種場景，引出“即使如今物質(zhì)情緒激漲，也依然要相信理想”的人生態(tài)度，啟發(fā)當(dāng)下的年輕一代要堅持不懈，活出精彩。受眾因熟悉而產(chǎn)生親切感和愉悅感，又因為超出日常經(jīng)驗范圍的情感認(rèn)知而獲得新奇感，最終產(chǎn)生了情感共鳴。

隨著我國社會的高速發(fā)展，人們經(jīng)濟(jì)能力普遍提升，社會對情感的需求處于上升階段，相較于關(guān)注人與社會，受眾更關(guān)注“自我情感需求”?！栋缶o指北》中，“電影消費(fèi)”“自行車出行”“高中戀愛”“網(wǎng)上訂餐”等生活化內(nèi)容頻現(xiàn)，這些都是從受眾的心理需求出發(fā)回歸受眾生活，從中尋找到情感的共鳴點(diǎn)，最終使節(jié)目得到了很好的傳播效果。

（三）塑造個性化的講解風(fēng)格，提升魅力

網(wǎng)絡(luò)知識類脫口秀音頻節(jié)目除了精準(zhǔn)定位選題，巧妙設(shè)計敘事方式及結(jié)構(gòu)，關(guān)鍵的要素是根據(jù)節(jié)目定位選擇播講人，充分發(fā)揮主講人的個人魅力和獨(dú)特風(fēng)格。主持人的播講作為內(nèi)容的二次加工和創(chuàng)作，是非常重要的環(huán)節(jié)。“魅力是互聯(lián)網(wǎng)世界的稀缺資源，打造自媒體，就是要打造自己的魅力人格體。”②這即是要求主講人有意塑造個性化的講解風(fēng)格，靈活運(yùn)用敘述、表演、評論等多種方式進(jìn)行播講?！栋缶o指北》走紅的一個重要原因是，主講人的人格魅力產(chǎn)生了巨大的吸引力。

《矮大緊指北》的主講人為著名音樂人高曉松，其具有豐富的人生閱歷及嫻熟的主持技巧。為符合真實(shí)自然的節(jié)目定位，高曉松有意塑造了一個幽默風(fēng)趣、真誠自我、靈活生動的魅力形象，并形成了其特有的主講風(fēng)格。高曉松常常在節(jié)目中穿插相聲式評述如“我們閑言碎語不要講”以及激情獻(xiàn)唱等。高曉松不停留于簡單的故事敘述，每期多以“敘事＋表演＋評論”的形式講述內(nèi)容。如高曉松向觀眾打招呼的方式為：“我是高曉松，這次跟大家聊聊什么呢？”在節(jié)目過程中，高曉松總是坦言，“我特別喜歡用這種方式和你們分享我的故事”。同時，高曉松也會靈活利用笑話、歷史典故來調(diào)節(jié)節(jié)目氛圍。通過生動活潑的語言表達(dá)，高曉松的聲音透過故事貼近聽眾心理，吸引受眾持續(xù)收聽。

“一部優(yōu)秀的視聽節(jié)目能否調(diào)動受眾情緒極其重要，這決定了它感染力的大小，受眾的情緒反應(yīng)越激烈，節(jié)目產(chǎn)生的傳播效應(yīng)就越大。”③高曉松在《矮大緊指北》節(jié)目中呈現(xiàn)的是一個“情緒多動癥患者”形象，對自己喜歡的偶像、作品以及城市、歷史等，他毫不掩飾自己激動興奮的心情，并且通過語氣和語言，略顯夸張地展現(xiàn)給聽眾。比如在《十大美人4》中談到自己拒絕采訪心中的女神蘇菲·瑪索時，高曉松直言：“我害怕自己不會說話，只會‘啊啊啊’?！敝鞒秩酥苯訜崃业那楦斜磉_(dá)和情緒感染使聽眾的情緒被調(diào)動起來，總是被不自覺地沉浸節(jié)目之中。

三、節(jié)目的傳播方式

（一）合理設(shè)計節(jié)目時長，適應(yīng)移動傳播

移動互聯(lián)網(wǎng)背景下，人們的學(xué)習(xí)是一種碎片化狀態(tài)。人們往往利用零碎時間進(jìn)行短、平、快的學(xué)習(xí)，信息接收時間靈活短暫，屬于有限關(guān)注?！敖夥乓曈X”功能的音頻節(jié)目利用單一的聽覺傳播，在短時間內(nèi)集中受眾注意力，獲取信息十分高效?？梢哉f，網(wǎng)絡(luò)音頻產(chǎn)品十分契合當(dāng)下受眾對信息需求的現(xiàn)狀。

《矮大緊指北》每期節(jié)目時長為10至20分鐘，根據(jù)欄目內(nèi)容上下波動。該節(jié)目的知識輸出模式為微觀輸出，將“大塊知識分割為‘15分鐘’的獨(dú)立小單元，保證短時間音頻節(jié)目的能量密度，避免知識斷層”④，適應(yīng)了移動傳播的趨勢。比如，高曉松將“十大美人”系列的內(nèi)容分為5期，每期講述兩位美人的故事?？傮w上，《矮大緊指北》針對長知識內(nèi)容都是采取切割方式，劃整體為小模塊，以系列劇的方式進(jìn)行講述，以15分鐘小單元呈現(xiàn)一個完整的作品、人物、城市或事件等。

因此，網(wǎng)絡(luò)知識類脫口秀音頻節(jié)目要改變傳統(tǒng)長篇大論的傳授模式，將節(jié)目時長設(shè)置在10至20分鐘。15分鐘左右的《矮大緊指北》契合了受眾快速的生活節(jié)奏，將知識信息滲透進(jìn)人們的碎片化生活狀態(tài)中。短而小的形式對移動設(shè)備的內(nèi)存和流量要求低，可以滿足受眾隨時隨地收聽的需求，有利于推動網(wǎng)絡(luò)音頻節(jié)目的移動傳播。

（二）節(jié)目平臺與受眾之間形成互動傳播

互聯(lián)網(wǎng)的主要特征是開放和共享，受眾能夠廣泛地參與到內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的過程中。因此，網(wǎng)絡(luò)知識類脫口秀音頻節(jié)目必須全過程注重與用戶的互動反饋，適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律。除了在制作節(jié)目時注重內(nèi)容話題與受眾的互動，還應(yīng)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)音頻媒介的外部傳播平臺互動形式，這對推動網(wǎng)絡(luò)音頻節(jié)目的傳播同樣具有重要作用?！栋缶o指北》節(jié)目與受眾和平臺之間形成了良性互動模式。

《矮大緊指北》前期節(jié)目由高曉松完成錄音編制，在蜻蜓FM音頻平臺播出，用戶自主付費(fèi)訂閱收聽。蜻蜓FM平臺的“直播”專區(qū)功能能實(shí)時直播連線節(jié)目聽眾，直接引導(dǎo)聽眾參與節(jié)目內(nèi)容的討論。節(jié)目播放下方設(shè)有留言板，聽眾可以針對節(jié)目內(nèi)容自由提出意見，參與討論。簡短生動、情緒飽滿、角度多面的彈幕與評論留言直接反映出聽眾需求，在節(jié)目的“傳播—加工—再傳播”過程中，刺激更多聽眾進(jìn)一步參與節(jié)目制作與話題交流。

《矮大緊指北》有效利用了蜻蜓FM平臺的交互設(shè)置和直播間功能。通過該節(jié)目的留言板可以看到，聽眾對節(jié)目內(nèi)容踴躍發(fā)表個人觀點(diǎn)，提出意見，而主講人高曉松及時對用戶觀點(diǎn)給予回復(fù)。同時，主講人高曉松也會積極引導(dǎo)相關(guān)話題，比如邀請觀眾參與留言猜測“排行榜名單”的抽獎活動，他會在節(jié)目中念出獲獎人員的昵稱。而《矮大緊指北》第38周的特別節(jié)目，是與103835聽眾直播連麥問答后的互動精華，這在某種程度上豐富了節(jié)目內(nèi)容的形式，同時加深了與受眾的情感聯(lián)系，對節(jié)目的互動性具有重要作用。

（三）結(jié)合網(wǎng)媒平臺進(jìn)行聯(lián)動傳播

“微博”“微信”“客戶端”等互聯(lián)網(wǎng)傳播載體具備便捷性、高效性、廣泛性等傳播特點(diǎn)，成為眾多受眾獲取信息的重要渠道。在網(wǎng)媒十分發(fā)達(dá)的媒介環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)知識類脫口秀音頻節(jié)目的宣傳推廣需要打造復(fù)合傳播體系，即通過串聯(lián)多種傳播渠道，推動網(wǎng)絡(luò)音頻節(jié)目的全平臺傳播?！栋缶o指北》節(jié)目制作方和運(yùn)營方巧妙發(fā)揮“微博”“蜻蜓FM”客戶端和網(wǎng)站的傳播優(yōu)勢，有效整合多種傳播渠道，采取相應(yīng)的營銷方式，吸引不同層面的受眾，促進(jìn)節(jié)目的推廣和傳播。

網(wǎng)絡(luò)音頻平臺的魅力就在于更豐富、更深度的交互性，多向、開放的用戶互動關(guān)系更是激勵著用戶的深度參與?！栋缶o指北》節(jié)目開通了“矮大緊指北”官方微博，主要發(fā)布“高曉松式”的情懷文案和圖片等形式的節(jié)目信息，積極引導(dǎo)受眾參與節(jié)目互動；在微博上導(dǎo)入節(jié)目收聽鏈接，方便受眾直接收聽；通過高曉松、蜻蜓FM微博大號的引導(dǎo)作用，加大節(jié)目推廣力度。同時，微博賬號開展多種形式的物質(zhì)獎勵、會員福利活動，吸引受眾參與。蜻蜓FM網(wǎng)站運(yùn)營方采取海報開屏、界面上方圖片詞條滾動、新作排行榜等方式為節(jié)目造勢，在節(jié)目播放面板上設(shè)置分享按鈕，加強(qiáng)引流效果，推動節(jié)目傳播。

四、結(jié)語

從總體上說，《矮大緊指北》整體生產(chǎn)模式清晰，每期節(jié)目都是獨(dú)一無二的“高曉松式”風(fēng)格，內(nèi)容豐富，情感深厚，觀點(diǎn)具有高度，且都體現(xiàn)了濃重的生活色彩。因此，在同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、過度娛樂化的內(nèi)容行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)知識類脫口秀音頻節(jié)目制作者要找準(zhǔn)節(jié)目定位，保持對社會熱點(diǎn)的高度敏感，以受眾的視角展現(xiàn)廣闊的生活，即內(nèi)容制作要從生活中來，到生活中去。網(wǎng)絡(luò)音頻節(jié)目要在內(nèi)容生產(chǎn)和傳播形式上不斷探索創(chuàng)新，才能形成如《矮大緊指北》般的品牌影響力和經(jīng)濟(jì)效益。

注釋：

①詹新惠.借助熱點(diǎn)新聞開展用戶運(yùn)營的思路與策略[J].傳媒，2018(17)：66-68.

②彭肇一.知識類網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目的傳播特點(diǎn)——以《羅輯思維》和《曉松奇談》為例[J].新聞前哨，2016(09)：31-33.

③梁行羨.淺談電視節(jié)目的情緒作用[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019(01)：113.

④周學(xué)津，周麗.互聯(lián)網(wǎng)知識類脫口秀的新突圍——以《羅輯思維》向“得到”的轉(zhuǎn)變、《曉說》向《矮大緊指北》的延伸為例[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018(20)：222-223.