師豐豐

摘 要：在大多數(shù)面向市場的商品包裝由主觀設(shè)計構(gòu)思到客觀投入使用的過程中，印刷生產(chǎn)是必不可少的步驟。印刷工藝所呈現(xiàn)出獨具特色的藝術(shù)表現(xiàn)力和感染力，是包裝設(shè)計實踐非常重要的創(chuàng)意語言形態(tài)。采用合適的印刷工藝生產(chǎn)，能夠使得創(chuàng)意與技術(shù)相得益彰。文章通過分析包裝設(shè)計從設(shè)計構(gòu)思到生產(chǎn)使用的系統(tǒng)環(huán)節(jié)，指出其中所體現(xiàn)的印刷與設(shè)計二者無法割裂的聯(lián)系，強調(diào)在設(shè)計過程中，設(shè)計師要體察用戶需求，把關(guān)創(chuàng)意與美感，還要建立印刷工藝認知，增強實踐能力。

關(guān)鍵詞：印刷工藝;包裝設(shè)計;視覺傳達

一、包裝設(shè)計構(gòu)思通過印刷生產(chǎn)成為現(xiàn)實

縱觀設(shè)計發(fā)展的歷史，可以說沒有印刷技術(shù)就沒有現(xiàn)代平面設(shè)計的存在，印刷技術(shù)幫助人們實現(xiàn)了圖形、文字的轉(zhuǎn)移、復(fù)制與傳播。15世紀中葉德國人古登堡發(fā)明的活字印刷技術(shù)在歐洲引發(fā)了一場印刷革命。得益于印刷機械與印刷技術(shù)的不斷革新，印刷的速度與印刷品的質(zhì)量不斷提升，印刷品能夠真正地服務(wù)大眾、服務(wù)社會，這直接地、極大地促進了設(shè)計的發(fā)展。

現(xiàn)代社會，印刷與設(shè)計仍然相互促進、不斷發(fā)展。設(shè)計師必須認識到，設(shè)計構(gòu)思的實現(xiàn)依賴于一定的印刷技術(shù)。正如日本設(shè)計師原研哉所說：“設(shè)計的工作分為兩個階段，一個是思考設(shè)計方案階段，另一個是將方案落實為實際生產(chǎn)的階段，就相當(dāng)于建筑師的‘設(shè)計和‘施工兩個步驟一樣?！痹O(shè)計構(gòu)思與實際生產(chǎn)二者是不可割裂的，只有對印刷工藝、技術(shù)有一定客觀的了解與認知，才能在構(gòu)思階段避免不切實際的空想，設(shè)計出可以實現(xiàn)的產(chǎn)品包裝。

包裝的基本職能是保護商品和促進商品銷售，滿足人們對商品保護、貯存、運輸、識別、審美等需求。對于市場經(jīng)濟下的生產(chǎn)企業(yè)而言，生產(chǎn)成本控制舉足輕重。包裝印刷生產(chǎn)環(huán)節(jié)所涉及的材料、工藝、技術(shù)、運輸、儲存等問題決定了產(chǎn)品包裝的成本。

為了達到經(jīng)濟效益的最大化，設(shè)計師在整個設(shè)計過程的始終都要多方考慮。不僅要以良好的審美素養(yǎng)把關(guān)視覺效果，使其符合品牌的形象、文化、理念與產(chǎn)品定位;還要考慮材料的運用、印刷工藝和成本預(yù)算等，包括生產(chǎn)制造的便利（例如盡量減少工序），倉儲運輸?shù)谋憷?，展示、購買、拆裝的便利，防止污染，可持續(xù)回收利用等。

在向客戶匯報提案時，包裝設(shè)計師往往需制作出產(chǎn)品效果圖，配合詳細的制作方案向客戶直觀、充分地表達設(shè)計理念。設(shè)計效果圖著重表現(xiàn)產(chǎn)品的材質(zhì)、肌理，預(yù)期的印刷效果，使用場景等內(nèi)容;制作方案與印刷生產(chǎn)實際密切聯(lián)系，包括包裝的尺寸、選材、印刷工藝、制作方法、運輸方法甚至銷售展示陳列方法等信息，體現(xiàn)了設(shè)計師對產(chǎn)品需求的精準把握，保障設(shè)計方案切實可行。

二、印刷技術(shù)輔助包裝視覺傳達

包裝設(shè)計的每一個要素都為滿足功能而存在，各個要素都與印刷技術(shù)密不可分。一般來說，其視覺符號包括以下四點：第一，傳達品牌及產(chǎn)品信息的圖文信息內(nèi)容;第二，帶來視覺與觸覺感知的材質(zhì)表面肌理;第三，滿足使用功能并形成立體形態(tài)美感的包裝結(jié)構(gòu);第四，符合大眾行為習(xí)慣的使用方式。

包裝上的圖文信息傳達有層級之分，這種信息層級往往通過圖文版式編排、色彩搭配以及印刷工藝所造成的表面肌理來體現(xiàn)。例如，常見的盒形包裝中，品牌標志及產(chǎn)品名稱等作為最重要的一級信息，往往被選擇以顯眼矚目的排版印刷在盒形的主要面（正面）。配合添加絲印UV、燙金、擊凸等工藝，重要的圖文信息能夠形成的效果或光滑，或粗糙，或凸起，或凹陷，具有不同金屬光澤感的視覺與觸覺效果，以此區(qū)別于其他一般層級信息。某些包裝具有特殊功能要求，如煙包的防偽通過特制的燙金電化鋁、特種的變色油墨、暗紋紙張等表面效果來實現(xiàn)。包裝的材質(zhì)與結(jié)構(gòu)首先必須對產(chǎn)品起保護作用。綠色環(huán)保，可循環(huán)、可持續(xù)發(fā)展是近年來產(chǎn)品包裝設(shè)計的重要趨勢。成型的包裝使平面印刷品具有了立體構(gòu)成的形態(tài)美感，吸引消費者的注意。而包裝的使用方式更是建立在結(jié)構(gòu)穩(wěn)固的基礎(chǔ)上，從人體工程學(xué)的角度出發(fā)為用戶提供使用便利，也是包裝設(shè)計創(chuàng)意的主要載體。以包裝盒為例，常見的抽屜盒、書型盒、天地盒等不同的包裝盒適應(yīng)了不同產(chǎn)品放置的需要，能夠提供不同的交互使用感受。

這些包裝設(shè)計要素經(jīng)過印刷生產(chǎn)得到實現(xiàn)，越是高品質(zhì)的產(chǎn)品包裝對印刷技術(shù)的依賴性越大，要求產(chǎn)品包裝滿足功能需求的同時給人精美、高檔的感受，兼具欣賞乃至收藏等功能，滿足用戶精神層面的審美需求，體現(xiàn)了設(shè)計的人文關(guān)懷。

三、印刷生產(chǎn)決定設(shè)計最終效果

設(shè)計結(jié)果的好壞某種程度上可以說是由印刷生產(chǎn)環(huán)節(jié)來決定的，印刷技術(shù)發(fā)展決定了包裝在技術(shù)表現(xiàn)層面所能達到的效果。印刷工藝技術(shù)越高，印刷生產(chǎn)質(zhì)量越好，包裝成品的效果越好。

隨著技術(shù)的進步與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，小眾、定制、高端成為印刷行業(yè)的發(fā)展趨勢，人們對包裝的印刷外觀要求越來越高。而滿足審美需求的重要途徑，就是對印刷品進行精細加工，通過修飾和裝潢提高商品的檔次。高質(zhì)量的印刷品往往墨色均勻、色彩明快、套印精確、圖文信息完整清晰、表面整潔、結(jié)構(gòu)牢固，給人以美的感受。不同印刷材料（例如或松軟或緊密的紙張、或鮮亮或啞光的油墨）與豐富的表面整飾工藝（例如絲印UV、燙金銀、擊凸、壓凹等），雖然增加了生產(chǎn)成本，但卻增強了包裝的視覺沖擊力和感染力，使產(chǎn)品包裝具有質(zhì)感之美，提升產(chǎn)品的市場競爭力，促進商品銷售。

精美的印刷品往往有著復(fù)雜的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，各個環(huán)節(jié)的品質(zhì)管理對成品呈現(xiàn)都至關(guān)重要，而印刷過程可能存在各種問題?？梢韵胂?，一個存在圖文模糊、套印走位、開膠變形、覆膜起泡等質(zhì)量問題的產(chǎn)品包裝，會嚴重破壞品牌市場形象，影響消費者的購買意愿。印刷企業(yè)也會因為產(chǎn)品質(zhì)量問題而背負巨額的賠償金，造成巨大的經(jīng)濟損失。為了降低風(fēng)險，搭建設(shè)計與印刷的橋梁，縮小二者之間的差距，降低不必要的生產(chǎn)損耗，確保最大程度地實現(xiàn)預(yù)期效果，設(shè)計師必須與印刷企業(yè)溝通合作，做好打樣校正工作，并定期監(jiān)督大貨生產(chǎn)，直至最終產(chǎn)品面向市場，流向消費群體。

社會發(fā)展變革，市場需求多樣，刺激著印刷企業(yè)不斷更新設(shè)備與技術(shù)，嚴格成本控制與質(zhì)量控制，順應(yīng)綠色印刷的時代發(fā)展潮流，研發(fā)新技術(shù)新材料，進一步科學(xué)化、現(xiàn)代化，推動印刷行業(yè)的發(fā)展與進步。

四、基于印刷工藝認知的設(shè)計制作方法

批量化大生產(chǎn)不容差錯。在正式生產(chǎn)前對于材料、尺寸、文字、顏色的校對稍有不慎就可能造成巨大的損失。對設(shè)計生產(chǎn)執(zhí)行負責(zé)是在現(xiàn)代化印刷高速生產(chǎn)的背景下設(shè)計師應(yīng)該具備的職業(yè)道德素養(yǎng)。

設(shè)計師對設(shè)計執(zhí)行的把握，直接體現(xiàn)在設(shè)計文件的制作上。如果設(shè)計作品不符合印刷要求，不符合市場需求，往往都會導(dǎo)致不能生產(chǎn)。廣義的設(shè)計表現(xiàn)于多個產(chǎn)品媒介，包裝印刷品設(shè)計與伴隨互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)興起的網(wǎng)頁設(shè)計、UI設(shè)計等不同，其最大的區(qū)別正是CMYK與RGB不同的色域空間。相較于數(shù)字終端設(shè)計產(chǎn)品，印刷品設(shè)計效果的呈現(xiàn)更依賴于生產(chǎn)工藝水平。設(shè)計師應(yīng)充分理解色域空間的不同，顯示器的顏色不一定是印刷可以實現(xiàn)的。印刷從業(yè)人員的表現(xiàn)也一定程度上依賴于油墨、印刷設(shè)備、紙張等因素的性能。有了這樣的心理準備，設(shè)計會更加謹慎與周密。

生產(chǎn)環(huán)節(jié)需要成本控制，設(shè)計也需要考慮印刷生產(chǎn)的相關(guān)事宜，有為客戶節(jié)約成本的責(zé)任。不良設(shè)計會給后面的工序造成困擾。

為了保證設(shè)計的可實現(xiàn)性，設(shè)計師們必須考慮印刷實際與加工條件，做好圖文信息的處理：設(shè)置合適的產(chǎn)品大小以節(jié)約紙張;提前做好準備設(shè)置，為裁切預(yù)留工作誤差范圍;重視圖像分辨率的設(shè)置;根據(jù)文字的閱讀方式?jīng)Q定字體大小;盡量避免做需要陷印處理的設(shè)計;規(guī)范使用設(shè)計軟件;檢查文檔中的顏色模式;選擇層次豐富、反差適中的原稿等。進行包裝設(shè)計時，包裝盒的尺寸結(jié)構(gòu)是否合理也需要計算與繪制規(guī)范的刀模文件，經(jīng)由機器或手工打樣，模擬粘盒、壓痕、折疊、成型等印后工藝，反復(fù)琢磨，才可達到理想的效果。

五、結(jié)語

綜上所述，包裝設(shè)計師是否能夠建立印刷工藝技術(shù)的認知影響著設(shè)計構(gòu)思與執(zhí)行的各個方面。包裝設(shè)計依賴于印刷生產(chǎn)實現(xiàn)，種類繁多、各式各樣的印刷工藝幫助包裝創(chuàng)造美好的視覺感受，穩(wěn)定的生產(chǎn)質(zhì)量保證包裝效果的完美呈現(xiàn)。市場與設(shè)計創(chuàng)意表達的需求刺激印刷技術(shù)的發(fā)展，印刷技術(shù)的不斷更新迭代又為設(shè)計提供新的表現(xiàn)可能。設(shè)計師與印刷人員的共同職責(zé)是對客戶負責(zé)，二者的密切合作才能為客戶提供實用、精美的產(chǎn)品，在此過程中應(yīng)盡可能地節(jié)約成本，實現(xiàn)效益最大化。

參考文獻：

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[2]王受之.世界現(xiàn)代設(shè)計史[M].北京：中國青年出版社，2009.

作者單位：

運城職業(yè)技術(shù)學(xué)院