徐力璇

在構(gòu)建旅游資源競爭力和旅游業(yè)發(fā)展水平評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的基礎(chǔ)上，本文運(yùn)用熵權(quán)TOPSIS法對(duì)新疆14地州旅游資源競爭力與旅游業(yè)發(fā)展水平進(jìn)行評(píng)價(jià)，同時(shí)借助旅游競爭力效度模型分析各地州旅游資源與旅游業(yè)發(fā)展水平之間的效度關(guān)系。研究發(fā)現(xiàn)：①阿克蘇地區(qū)和伊犁州旅游資源競爭力最高，克拉瑪依、克州、和田地區(qū)旅游資源競爭力最低;②旅游業(yè)發(fā)展水平最高的是烏魯木齊，克州旅游業(yè)發(fā)展水平最低;③旅游資源豐度和旅游業(yè)發(fā)展水平的匹配度最高的為克拉瑪依市，博州、阿克蘇地區(qū)匹配度最差。

引言

旅游資源是旅游活動(dòng)的客體，是旅游業(yè)發(fā)展的本源和依托。旅游資源競爭力指一定時(shí)期內(nèi)區(qū)域旅游資源在旅游資源數(shù)量、質(zhì)量和利用效益等方面優(yōu)于其他地區(qū)的程度，區(qū)域旅游資源競爭力是當(dāng)代區(qū)域旅游競爭力研究的重要課題。近年來，國內(nèi)學(xué)術(shù)界對(duì)旅游資源競爭力的研究日益重視，主要集中于對(duì)某一類型旅游資源或某一區(qū)域旅游資源的空間競爭的比較和評(píng)價(jià)研究，同時(shí)有關(guān)旅游資源與旅游業(yè)發(fā)展水平的關(guān)系研究也已引起學(xué)者的關(guān)注。在關(guān)于區(qū)域旅游資源競爭力比較研究中，學(xué)者主要采用模糊一致矩陣、熵權(quán)TOPSIS法、灰色關(guān)聯(lián)分析、主成分分析和AHP法等方法;但以省域單位的旅游資源為研究對(duì)象時(shí)，相關(guān)研究缺乏旅游資源競爭力評(píng)價(jià)和相關(guān)效度分析，難以系統(tǒng)分析單個(gè)省、自治區(qū)、直轄市旅游資源的豐度、質(zhì)量和資源開發(fā)程度。同時(shí)，對(duì)于旅游資源極其豐富的新疆，相關(guān)研究缺乏區(qū)域旅游資源競爭力與旅游業(yè)發(fā)展水平比較的系統(tǒng)分析成果?；诖?，本文以新疆14個(gè)地州為研究對(duì)象，通過遴選評(píng)價(jià)指標(biāo)，構(gòu)建旅游資源競爭力和旅游業(yè)發(fā)展水平評(píng)價(jià)體系，并運(yùn)用熵權(quán)法和TOPSIS法，構(gòu)建與資源競爭力與旅游業(yè)發(fā)展水平的比較模型，測(cè)度區(qū)域旅游資源競爭力及其比較效度，從而客觀評(píng)價(jià)新疆14個(gè)地州的旅游資源開發(fā)與旅游業(yè)發(fā)展水平之間的匹配度，深入挖掘各地州的旅游發(fā)展?jié)摿?，為新疆旅游資源開發(fā)利用提供決策依據(jù)。

一、測(cè)評(píng)方法步驟與模型

（一）指標(biāo)選擇與數(shù)據(jù)來源

選擇有效的評(píng)價(jià)指標(biāo)，構(gòu)建較合理的指標(biāo)體系，是正確評(píng)價(jià)區(qū)域旅游資源競爭力的基礎(chǔ)。在構(gòu)建城市旅游競爭力評(píng)價(jià)體系時(shí)，應(yīng)選取世界自然或文化遺產(chǎn)、國家5A級(jí)景區(qū)、國家4A級(jí)景區(qū)、國家重點(diǎn)文物保護(hù)單位作為評(píng)價(jià)旅游資源競爭力的指標(biāo)。因此，本文依據(jù)科學(xué)性、目的性與可獲得性的原則，在參考相關(guān)文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，結(jié)合筆者的思考，構(gòu)建了評(píng)價(jià)新疆旅游資源競爭力的指標(biāo)體系（表1）。

5A、4A級(jí)景區(qū)的數(shù)據(jù)來源于新疆旅游官方網(wǎng)2018年3月更新的最新數(shù)據(jù)，其他景區(qū)數(shù)據(jù)來源于各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，數(shù)據(jù)截至2017年7月。旅游人數(shù)、旅游消費(fèi)、旅游GDP占比的數(shù)據(jù)來自14個(gè)地州《2017年國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》，旅行社數(shù)量、星級(jí)酒店數(shù)量的數(shù)據(jù)均來自《新疆2018年統(tǒng)計(jì)年鑒》。

鑒于實(shí)際收集景區(qū)重復(fù)項(xiàng)較多，一個(gè)景區(qū)同時(shí)對(duì)應(yīng)幾個(gè)指標(biāo)的現(xiàn)象較普遍。因此，本文在整理數(shù)據(jù)時(shí)，綜合考慮旅游資源屬性、國家級(jí)景區(qū)及公園評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)等，按照世界遺產(chǎn)優(yōu)先、5A級(jí)景區(qū)最高的原則，去除其他指標(biāo)重復(fù)統(tǒng)計(jì)的景區(qū)數(shù)量，最終得到表1的景區(qū)數(shù)量。

（二）熵權(quán)TOPSIS法

為了消除被評(píng)價(jià)對(duì)象不同指標(biāo)的量綱和數(shù)量級(jí)差異對(duì)結(jié)果的干擾，往往需要對(duì)評(píng)價(jià)指標(biāo)值進(jìn)行無量綱化處理。鑒于本研究選用的指標(biāo)均為正指標(biāo)，可運(yùn)用極差標(biāo)準(zhǔn)化法。為避免求熵值時(shí)計(jì)算無意義，本文借鑒了張琰飛的做法，統(tǒng)一加0.01。計(jì)算公式如下。

式中，Aij為標(biāo)準(zhǔn)化值，Aij中各元素取值為0≤Aij≤1，得到標(biāo)準(zhǔn)化后的決策矩陣B=（Aij）m×n。

通過熵權(quán)法計(jì)算并獲得新疆14個(gè)地州旅游資源和旅游業(yè)發(fā)展水平指標(biāo)權(quán)重，運(yùn)用TOPSIS法對(duì)各評(píng)價(jià)對(duì)象進(jìn)行排序，要求指標(biāo)單調(diào)正向或反向，計(jì)算公式如下。

其中，Sj+、Sj-表示理想解和負(fù)理想解，Sij=Aij×Wij（i=1，2，…，m; j=1，2，…，n）。通過計(jì)算分別得到旅游資源3個(gè)二級(jí)指標(biāo)的Ci值與排序，再求出新疆14地州旅游資源Ci值和旅游業(yè)發(fā)展水平Ci值，并排序（表2）。

（三）效度模型計(jì)算

旅游競爭力效度模型可以表示旅游資源競爭力與區(qū)域旅游收入、旅游業(yè)發(fā)展水平等存在的差距，計(jì)算公式如下。

式中，V表示競爭力效度;Ci旅游業(yè)為一地州旅游業(yè)發(fā)展水平在全疆14地州旅游業(yè)綜合水平的占比;

Ci旅游資源為一地州旅游資源競爭力在全疆14地州旅游資源綜合競爭力中的占比，通過計(jì)算得到表2。

二、結(jié)果與分析

（一）旅游資源競爭力結(jié)果分析

由表2可知，阿克蘇地區(qū)旅游資源Ci值達(dá)到1.714，其中，重點(diǎn)景區(qū)Ci值達(dá)1，旅游資源等級(jí)高，所以資源競爭力排名第一。伊犁哈薩克自治州旅游資源Ci值為1.461，世界遺產(chǎn)不如阿克蘇多，但其他旅游資源較優(yōu)質(zhì)，景區(qū)總量大，資源綜合性強(qiáng)、特色明顯，排名第二。吐魯番市、阿勒泰地區(qū)、巴州旅游資源Ci值介于1.15～1.26，旅游資源類型均較豐富，其中，吐魯番資源總量不占優(yōu)勢(shì)，但有兩處世界文化遺產(chǎn)及5A級(jí)景區(qū)，排名第三。阿勒泰雖有兩處5A級(jí)景區(qū)，但其他高端旅游資源缺乏，排名第四;雖然巴州3類旅游資源均有分布，但統(tǒng)計(jì)在內(nèi)的資源數(shù)量少，排名第五。昌吉州、博州、喀什地區(qū)旅游資源競爭力Ci值介于0.5～1，資源競爭力處于中等水平。烏魯木齊、塔城地區(qū)以及哈密市旅游資源Ci值均介于0.1～0.5，統(tǒng)計(jì)在內(nèi)的旅游資源較少，普遍缺少優(yōu)質(zhì)旅游資源。克拉瑪依、克州、和田地區(qū)3地旅游資源Ci值均低于0.1，旅游資源競爭力處于低級(jí)水平，因克拉瑪依市面積狹小，僅有兩處4A級(jí)景區(qū);而克州和和田地區(qū)僅有一處4A級(jí)景區(qū)。

（二）旅游業(yè)發(fā)展水平結(jié)果分析

旅游業(yè)發(fā)展水平代表一個(gè)區(qū)域旅游資源的開發(fā)利用程度。根據(jù)TOPSIS法得出表2中新疆14地州旅游業(yè)發(fā)展水平Ci值。烏魯木齊旅游業(yè)Ci值最高，達(dá)到0.852，因其作為新疆首府，是新疆交通的大動(dòng)脈、旅游集散中心。其次是伊犁哈薩克自治州，旅游業(yè)Ci值為0.533，優(yōu)質(zhì)旅游資源較多，且設(shè)有霍爾果斯口岸，邊境旅游興盛。昌吉州、吐魯番、阿勒泰旅游業(yè)Ci值介于0.2～0.5，其中，昌吉毗鄰烏魯木齊市，借助“烏昌一體化”政策，旅游業(yè)發(fā)展較好;吐魯番旅游發(fā)展較早，知名度較高;阿勒泰優(yōu)質(zhì)旅游資源豐富，旅游配套設(shè)施較完善。巴州、喀什、阿克蘇以及博州旅游業(yè)發(fā)展水平值在0.1～0.2，其中，巴州旅游資源分布較分散，產(chǎn)業(yè)化程度低;喀什近年來因國家政策支持，旅游業(yè)發(fā)展持續(xù)上升，但發(fā)展速度仍較慢;阿克蘇和博州相差較小，旅游資源豐富，發(fā)展?jié)摿Υ?。克拉瑪依、哈密、和田、塔城地區(qū)旅游業(yè)Ci值介于0.05～0.1，旅游業(yè)發(fā)展一般。Ci值最小的是克州，旅游開發(fā)落后，旅行社與星級(jí)酒店數(shù)量少，接待能力受到限制，但民俗風(fēng)情濃郁，與兩國接壤，發(fā)展邊境旅游優(yōu)勢(shì)明顯。

（三）比較效度分析

根據(jù)效度模型計(jì)算得到14地州旅游資源與旅游業(yè)發(fā)展的效度值。從表2可知，效度值最高的為克拉瑪依市，達(dá)到7.96，旅游資源競爭力排名第十三，旅游業(yè)發(fā)展水平排第十，可見總體上旅游業(yè)發(fā)展超過了資源豐度，資源開發(fā)程度較高。烏魯木齊效度值達(dá)到5.70，排名第二，其旅游資源排名第九，但旅游業(yè)發(fā)展排名第一，說明烏魯木齊旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展相當(dāng)好，資源開發(fā)利用水平高。和田和克州效度值均大于4，排名第三、第四，兩地資源競爭力和旅游業(yè)發(fā)展水平都處于低水平，且資源與旅游業(yè)排名相同，說明兩地旅游業(yè)發(fā)展與旅游資源剛好匹配。哈密、昌吉、伊犁效度值介于1～2，其中，哈密和伊犁旅游資源與旅游業(yè)排名相同，旅游資源和旅游業(yè)發(fā)展水平吻合，不同的是哈密本身資源少，旅游業(yè)發(fā)展落后，而伊犁資源豐富，旅游業(yè)發(fā)展處于高水平，但資源利用程度已達(dá)最優(yōu)，為保證旅游業(yè)發(fā)展超過資源價(jià)值，必須深入挖掘資源的文化內(nèi)涵，積極發(fā)展全域旅游;昌吉旅游業(yè)發(fā)展水平超過了資源競爭力，值得繼續(xù)優(yōu)化旅游資源。吐魯番、喀什、塔城、阿勒泰以及巴州效度值介于0.5～1，其中，除喀什之外的4個(gè)地州旅游業(yè)發(fā)展均稍滯后于旅游資源豐度，旅游業(yè)還需繼續(xù)完善，而喀什旅游業(yè)發(fā)展稍高于資源價(jià)值，但總體排名較低，需加快發(fā)展進(jìn)程。博州效度值為0.396，其旅游業(yè)發(fā)展與資源實(shí)力不協(xié)調(diào)，接待能力普遍因星級(jí)酒店少、旅行社少而受到影響，導(dǎo)致其效度值低。阿克蘇地區(qū)效度值最低，只有0.21，阿克蘇旅游資源排名第一，但旅游業(yè)發(fā)展僅排名第八，旅游業(yè)發(fā)展水平與旅游資源吻合度極差，說明政府對(duì)旅游業(yè)發(fā)展不夠重視，資源開發(fā)利用程度不夠，旅游設(shè)施較少。因此，新疆應(yīng)將旅游業(yè)作為重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，大力開發(fā)旅游資源，加大宣傳力度，拉動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)，以擴(kuò)大旅游市場，增加旅游消費(fèi)。

三、結(jié)論與討論

第一，通過熵權(quán)TOPSIS法計(jì)算比較2017年新疆14地州旅游資源競爭力，本文得出阿克蘇地區(qū)和伊犁州旅游資源競爭力最高，其次是吐魯番市、阿勒泰地區(qū)、巴州，處于中等水平的有昌吉州、博州、喀什地區(qū)，競爭力較低的是烏魯木齊、塔城地區(qū)以及哈密市，克拉瑪依、克州、和田地區(qū)旅游資源競爭力最低。第二，在對(duì)新疆14地州旅游業(yè)發(fā)展水平比較過程中可以發(fā)現(xiàn)，烏魯木齊旅游業(yè)發(fā)展水平最高，與其他地州拉開了較大差距，其次依次是伊犁州、昌吉州、吐魯番和阿勒泰地區(qū)，旅游業(yè)發(fā)展水平較好。再次是巴州、喀什、阿克蘇以及博州，旅游業(yè)發(fā)展緩慢，發(fā)展?jié)摿^大。克拉瑪依、哈密、和田以及塔城地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展一般，接待能力較差?？酥萋糜螛I(yè)發(fā)展最差，旅游開發(fā)落后。第三，利用效度模型對(duì)各地州旅游資源豐度和旅游業(yè)發(fā)展水平的匹配度進(jìn)行比較，得出效度值最高的為克拉瑪依市，資源開發(fā)程度較高。烏魯木齊緊隨其后，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展相當(dāng)好。和田和克州次之，旅游業(yè)發(fā)展與旅游資源基本匹配。哈密、昌吉、伊犁、吐魯番、喀什、塔城、阿勒泰以及巴州依次往后排序，旅游業(yè)發(fā)展與資源豐度匹配度較低。最后是博州、阿克蘇地區(qū)，匹配度最差。

（作者單位：新疆大學(xué)旅游學(xué)院）