陳雪

摘 要：伴隨旅游的發(fā)展和文旅融合的政策，旅游者越來越追求旅游活動(dòng)的個(gè)性化和體驗(yàn)感，在此背景之下夜游應(yīng)運(yùn)而生，夜間旅游在很多二三線城市得到了很好的發(fā)展，不僅增加旅游者體驗(yàn)感，還提高了旅游資源的利用率，拉動(dòng)了城市的“夜經(jīng)濟(jì)”。本文通過對(duì)大連市發(fā)展夜間旅游的優(yōu)勢和問題的分析，給出了加大夜游宣傳、夜游支持系統(tǒng)的完善、夜游產(chǎn)品特色化三方面的對(duì)策，用于滿足大連市夜游的發(fā)展需求。

關(guān)鍵詞：夜間旅游;夜經(jīng)濟(jì);策略

中圖分類號(hào)：F2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2020.29.012

0 引言

伴隨著旅游業(yè)的發(fā)展以及國民經(jīng)濟(jì)水平的提高，夜間旅游作為一個(gè)新興的旅游方式逐漸走入大眾的視野。而夜間旅游在北上廣等城市，也已經(jīng)有了顯著成效，商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，我國夜間經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模2018年達(dá)到228592.2億元，并且近年來夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，預(yù)計(jì)將在2020年突破30萬億。夜間旅游是伴隨著人們休閑生活方式轉(zhuǎn)變而出現(xiàn)的一種新的旅游方式，一般指從日落到第二天太陽升起的時(shí)間段之內(nèi)，由旅游者和城市居民在以城市為主的固定范圍內(nèi)展開的，以旅游休閑為目的的各種活動(dòng)。夜間經(jīng)濟(jì)是指從下午6點(diǎn)鐘到第二天凌晨6點(diǎn)所發(fā)生的購物、餐飲、旅游、娛樂、學(xué)習(xí)、影視等休閑與服務(wù)方面的活動(dòng)，是以服務(wù)業(yè)為主體的城市經(jīng)濟(jì)在時(shí)間與空間上的進(jìn)一步延伸。夜游是夜間經(jīng)濟(jì)的重要支撐，旅游者越來越注重旅游的個(gè)性化的完善以及體驗(yàn)感的提高，而夜間旅游使得旅游的時(shí)間多樣更加方便旅游者結(jié)合自身情況而做時(shí)間調(diào)整;夜間旅游延長了景區(qū)的使用時(shí)間，加大了旅游資源的利用率和時(shí)間含量;旅游者在夜間旅游過程中會(huì)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)，使得該地旅游經(jīng)濟(jì)提升，增加本地居民的就業(yè)機(jī)會(huì)。

綜上所述，夜間旅游的發(fā)展正有蓬勃發(fā)展之勢。大連文化和旅游局對(duì)旅游的創(chuàng)新發(fā)展十分的重視，注重推進(jìn)文旅融合，而且大連市作為著名的海濱城市，東北地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市，有著得天獨(dú)厚的自然資源和歷史文化資源。因此本研究對(duì)大連市的夜間旅游發(fā)展情況與策略進(jìn)行分析。

1 大連夜間旅游優(yōu)勢

1.1 自然資源與氣候條件

大連市中心城區(qū)臨海而建，有著非常豐富的海洋資源，夏可戲水冬可觀景，相比于其他的內(nèi)陸景區(qū)，有著很強(qiáng)的吸引力。大連有著將近2000公里的海岸線，超過150個(gè)島嶼，100多處的旅游景點(diǎn)。大連金石灘景區(qū)有著保存完好的海蝕地貌，形成了被稱為“東方神力雕塑”的海蝕洞、海蝕柱等奇觀，并且因其沉積巖石和海濱地貌被稱為“海上石林”。

大連的氣候是溫帶季風(fēng)氣候，四季分明氣候溫和。大連旅游的旺季正是6月到9月，旅游者在白天游覽溫度過高，而夜間由于溫度條件正好適宜進(jìn)行旅游活動(dòng)，因此大連的氣候條件非常符合夜間旅游的時(shí)間特性。

1.2 文化風(fēng)俗

大連旅順口是大連重點(diǎn)旅游景區(qū)，曾是重要的軍事要塞，并且是甲午戰(zhàn)爭和日俄戰(zhàn)爭的軍事港口，有著濃烈的紅色旅游氣息。

夜間旅游從消費(fèi)結(jié)構(gòu)來看，演唱會(huì)、話劇歌劇、曲苑雜壇、體育賽事四大品類市場消費(fèi)強(qiáng)勁。大連市民俗多樣，有踩高蹺舞獅子、放海燈、金州龍舞等，還有豐富多樣的藝術(shù)創(chuàng)作，例如雜技團(tuán)雜技《流星》在三大國際賽場上連獲三金，話劇《無風(fēng)地帶》入選《2019年全國現(xiàn)實(shí)題材及革命歷史題材舞臺(tái)藝術(shù)重點(diǎn)項(xiàng)目名錄》這些優(yōu)秀的文化可以為夜間旅游的演藝活動(dòng)提供豐富的素材，增加游覽的項(xiàng)目，更好的留住旅游者，推動(dòng)文化與旅游的融合。

大連市還有豐富的節(jié)慶文化，比如大連四月下旬的旅順櫻花節(jié)、煙花迎春會(huì)、大連國際沙灘文化節(jié)、大連五月下旬的賞槐節(jié)等，這些豐富的節(jié)慶、民俗和歷史文化，正是大連市獨(dú)一無二的旅游資源。

1.3 地理位置與交通設(shè)施

大連市的中心城區(qū)臨海而建，不僅是與京津相距甚近，并且與韓國日本等國家相鄰。大連市目前有市內(nèi)有公交車、機(jī)場、地鐵、有軌電車、出租車、環(huán)城巴士、高鐵站、輪船等完善的交通設(shè)施，其中機(jī)場與15個(gè)國家，89個(gè)國內(nèi)外城市通航，國內(nèi)航線98條，國際和特別行政區(qū)航線47條。在2019年大連文化與旅游局采用創(chuàng)新營銷方式，推出80條精品線路，57處重點(diǎn)目的地。大連市委市政府、大連市文化和旅游局對(duì)大連的旅游高度重視，使得旅游的交通以及相關(guān)的設(shè)施都在逐步完善，為旅游者的夜間旅游者提供了完備的交通設(shè)施支持。比如大連市內(nèi)的星海廣場，夜晚游客量大，但是星海廣場的交通有地鐵、公交和出租車，地鐵和公交停運(yùn)之后，星海廣場外面都有大量的出租車等候，并且星海廣場附近有大連君悅酒店、大連一方城堡等高星級(jí)酒店，滿足夜游游客的需求。

2 大連夜間旅游的存在問題

2.1 旅游產(chǎn)品缺乏特色

大連市雖然發(fā)展夜間旅游的優(yōu)勢眾多，但是目前各城市旅游都發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，要想在眾多旅游城市中，凸顯自己的旅游競爭力，光靠豐富的自然資源不夠的，要“硬件”和“軟件”齊頭并進(jìn)，抓住旅游者的消費(fèi)需求，才能在旅游市場上大展所長。

大連市旅游資源主要依托于海洋，而我國海濱城市眾多，并且因?yàn)榇筮B市旅游淡旺季的影響，大連并沒有充分發(fā)展自己的旅游特色和打造自己的城市名片。

2.2 夜間旅游宣傳力度不夠

由于夜間旅游是近些年才逐漸火熱，所以其實(shí)很多人對(duì)這個(gè)概念都不太熟識(shí)，也不太接受。據(jù)人們的傳統(tǒng)觀念，認(rèn)為白天出交通比較方便，時(shí)間也足夠，觀賞景觀也更加的全面，而認(rèn)為夜間適合休息，故此夜間這段時(shí)間其實(shí)還是比較浪費(fèi)的。只有旅游者從心里認(rèn)同接受這個(gè)觀念，那么才能有穩(wěn)定的旅游市場需求。如果能夠?qū)崿F(xiàn)旅游的“全天候”發(fā)展，充分發(fā)展夜間旅游，那么可以就拉長旅游的時(shí)間，并且對(duì)于旅游者來說也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。但是目前大連對(duì)夜間旅游的宣傳力度還不夠，導(dǎo)致很多本地市民都選擇夜晚待在家里，這不僅影響外地來的旅游者夜游的興趣，也對(duì)本地與“夜經(jīng)濟(jì)”拉動(dòng)有一定的不利影響。

而目前大連市對(duì)夜間旅游的重視程度還不太高，大連目前對(duì)于歹街、泡崖好吃街、交通大學(xué)夜市和三八老夜市等夜市，以及金石灘燈會(huì)、大連整體夜景等進(jìn)行了宣傳推廣，但是對(duì)于將夜間旅游大力發(fā)展為一個(gè)獨(dú)立的旅游品牌，還需要努力加大宣傳的力度。

3 大連市夜間旅游發(fā)展對(duì)策

3.1 加大夜間旅游宣傳力度

要想夜間旅游從根本上得到發(fā)展，客源是必不可少的一部分，需要普及夜間旅游的概念，讓旅游者接受這個(gè)模式。政府應(yīng)起到帶頭引領(lǐng)作用，首先，政策上，可以頒布一些發(fā)展夜間旅游的相關(guān)政策，將城市規(guī)劃與夜間旅游相結(jié)合，當(dāng)有了相關(guān)的政策的支持，部分商家和投資者就會(huì)向夜間旅游發(fā)展，從而帶動(dòng)大連的旅游產(chǎn)業(yè)，將夜間旅游作為一個(gè)獨(dú)立的旅游品牌。其次，可以從電視欄目、廣播報(bào)紙、地鐵公交等人流大的方式進(jìn)行宣傳，當(dāng)夜間旅游的觀念深入人心之后，首先見到成效的就是大連本地的居民，據(jù)中國旅游研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)，典型城市的夜游人群中有43%是本地居民，發(fā)展夜間旅游對(duì)于本地居民來說，不僅可以豐富他們的休閑生活，也可以為他們的出游增添更多的便利。

3.2 旅游產(chǎn)品特色化打造

夜間旅游的旅游產(chǎn)品需要有一定的特色，打造專屬于景區(qū)的名片，獨(dú)特的旅游產(chǎn)品是一個(gè)旅游目的地的核心競爭力所在。可以結(jié)合每一個(gè)的景區(qū)的民俗文化、歷史遺跡以及自然資源等，打造符合自身發(fā)展的夜游產(chǎn)品。比如可以將旅順口景區(qū)的紅色旅游資源與夜晚的演藝活動(dòng)相結(jié)合，白天游客進(jìn)行遺跡和風(fēng)景的游覽，而晚上就可以進(jìn)行紅色演出展示，比如將部分歷史事件用演出的方式進(jìn)行重現(xiàn)，這樣不僅可以加深旅游者的景區(qū)印象，也可以為當(dāng)?shù)鼐用裉峁┚蜆I(yè)機(jī)會(huì)。

另外由于大連的旅游資源同質(zhì)化較強(qiáng)，并且旅游資源整合度不夠，所以更需要將大連的旅游資源進(jìn)行多樣化特色化的打造，結(jié)合不同景區(qū)的實(shí)際情況來發(fā)展夜間旅游。每一個(gè)旅游景區(qū)有自己獨(dú)特的旅游特色和旅游精品項(xiàng)目推薦。比如可以在大連濱海路夜晚多增加一些燈光秀，研究表明游客夜游參與度與城市的亮度有關(guān)，夜晚的濱海路白天觀賞海景是絕佳之地，但是夜晚海景觀賞的優(yōu)勢就不明顯了。而濱海路整個(gè)景區(qū)路程較長，游客很容易在夜晚時(shí)還在景區(qū)內(nèi)，所以如果在濱海路多增加一些燈光秀，在沿途多增設(shè)燈光引導(dǎo)，將大連2009年被確認(rèn)為大連市第三批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“踩高蹺”在沿途設(shè)置展示站點(diǎn)，這樣不僅可以增加游覽項(xiàng)目，也可以緩解游客白天游覽的疲勞。

3.3 夜間旅游支持系統(tǒng)的完善

進(jìn)行夜間旅游的發(fā)展，不僅需要將游客吸引過來，還要做到讓游客在整個(gè)旅游過程中有一個(gè)良好的體驗(yàn)，從而是夜游市場可持續(xù)的發(fā)展。對(duì)于夜間旅游的游客來說，除了對(duì)于旅游產(chǎn)品這樣的硬性的要求，還需要做到服務(wù)系統(tǒng)的跟進(jìn)。

對(duì)于交通設(shè)施方面，針對(duì)一些非市區(qū)內(nèi)的海島景區(qū)，應(yīng)當(dāng)在夜間提供多班次的輪渡服務(wù)，方便游客對(duì)行程進(jìn)行個(gè)性化的安排。大連海洋島距大連港76海里，風(fēng)光優(yōu)美氣候宜人，但是與市區(qū)交通極為不便，只能從大連獐子島進(jìn)行與大連的交通來往。這對(duì)海洋島的夜間旅游產(chǎn)生了不利的影響。在夜間旅游的過程中，由于大連市游客北方人居多，而北方夜游的人群多是年輕人。所以夜游時(shí)間可能會(huì)相對(duì)較長，對(duì)于餐飲需求會(huì)大一些。因此也要對(duì)夜間的餐飲供應(yīng)有一個(gè)保障，可以在景區(qū)設(shè)置24小時(shí)游客服務(wù)中心，以方便夜游游客餐飲的需要和短暫的休憩。

4 結(jié)語

大連作為中國十大海濱城市之一，以及首批“優(yōu)秀旅游城市”，不僅有著豐富的自然資源，還有著非常濃厚的歷史文化資源。大連市對(duì)于發(fā)展夜間旅游有著得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢，而夜間旅游也對(duì)大連市有很強(qiáng)的開發(fā)意義，不僅可以拉動(dòng)“夜經(jīng)濟(jì)”增加就業(yè)的機(jī)會(huì)和旅游發(fā)展的收入，也可以更好的利用旅游資源和傳播民俗文化。本文從夜間旅游支持系統(tǒng)和夜間旅游宣傳以及夜間旅游產(chǎn)品的打造三個(gè)方面進(jìn)行了策略的分析，助力大連夜間旅游的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]葛益娟.休閑文化視角下的夜間旅游景區(qū)開發(fā)研究——以南京夫子廟秦淮風(fēng)光帶為例[J].河北旅游職業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào)，2015，（02）：8-13.

[2]句超.發(fā)展城市夜間旅游的思考與對(duì)策——以天津市為例[J].花炮科技與市場，2019，（03）：7-8.

[3]鄭蕊.二三線城市演出市場“夜經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)需求走高[N].北京商報(bào)，2019-11-01.