黃海珠 何艷萌 張 薇

文學(xué)的創(chuàng)作離不開(kāi)現(xiàn)實(shí)生活的土壤。為了讓故事更貼近讀者的生活，使其更具代入感，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品常常將現(xiàn)實(shí)城市植入到作品中，其中以都市類(lèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品最為常見(jiàn)。本文抽取了顧漫等5位網(wǎng)絡(luò)超人氣作家的作品進(jìn)行文本分析，通過(guò)對(duì)作品內(nèi)容精讀，將城市植入分為現(xiàn)實(shí)名稱(chēng)植入、城市的字母代號(hào)植入和虛擬城市名稱(chēng)植入這三種類(lèi)型。不同形式的植入，對(duì)城市品牌傳播的影響不盡相同。

一、都市類(lèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品中城市品牌植入的必然性及植入方式探討

（一）都市類(lèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品中城市品牌植入的必然性

都市類(lèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品離不開(kāi)都市的描寫(xiě)。無(wú)論作品內(nèi)容是虛擬還是寫(xiě)實(shí)，城市在都市類(lèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的出現(xiàn)是必然的。排除商業(yè)化運(yùn)作的可能性，城市品牌的出現(xiàn)，除受作者個(gè)人的城市偏好影響外，還將受限于作品的內(nèi)容，即城市作為故事發(fā)生地的真實(shí)度及可信度。因此，城市品牌在作品中的出現(xiàn)存在必然性。城市一方面作為都市言情小說(shuō)中人物活動(dòng)的背景，經(jīng)由信息傳播、媒體再現(xiàn)能讓受眾對(duì)城市形成“間接印象”[1]；另一方面城市的衣食住行等人文風(fēng)俗承載著小說(shuō)人物的精神和心理狀態(tài)，影響小說(shuō)人物的價(jià)值觀念。

如網(wǎng)絡(luò)作家盛世愛(ài)的小說(shuō)《我就喜歡這樣的你》中，女主人公回憶青春時(shí)的描寫(xiě)——“孕育了她全部的青春悸動(dòng)，卻又仿佛早已死在那個(gè)梅雨時(shí)節(jié)的溫州小鎮(zhèn)”——即表明溫州對(duì)女主人公的重要性，又為溫州賦予一個(gè)煙雨朦朧的江南小鎮(zhèn)形象。此外，網(wǎng)絡(luò)作家人海中在《不能沒(méi)有你》中這樣描寫(xiě)上海：“上海有那么多的好地方，他不明白為什么每次這些人都要無(wú)趣地選擇江邊五星級(jí)的豪華宴會(huì)廳”、沈南喬在《逆光而行》開(kāi)篇便以城市為切點(diǎn)“車(chē)穿過(guò)布魯克林大橋時(shí)，東方剛綻出點(diǎn)霞光，曼哈頓還處在黑夜與白晝交接的混沌里”，此類(lèi)案例不勝枚舉。

（二）城市品牌植入的方式

都市類(lèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的城市植入主要分為現(xiàn)實(shí)名稱(chēng)植入、城市的字母代號(hào)植入和虛擬城市名稱(chēng)植入這三種類(lèi)型。

1.真實(shí)城市植入

真實(shí)城市植入，即作品使用現(xiàn)實(shí)城市名稱(chēng)，作品中的城市塑造符合現(xiàn)實(shí)城市特征。此類(lèi)城市品牌植入較為常見(jiàn)，如饒雪漫的作品《十年》將北京作為故事發(fā)生地，小狐濡尾的作品《南方有喬木》也植入北京這一城市品牌。

真實(shí)城市植入是一把有利有弊的“雙刃劍”。文學(xué)作品以真實(shí)城市作為敘事空間，能瞬間拉近故事與讀者的距離，讓讀者產(chǎn)生代入感和真實(shí)感。但這同時(shí)也極容易因不符合現(xiàn)實(shí)情況、丑化城市及當(dāng)?shù)鼐用裥蜗蠖鸺姞?zhēng)，如若涉及當(dāng)?shù)孛舾性掝}，也易導(dǎo)致糾紛甚至官司。因此，作者在作品中植入真實(shí)城市名稱(chēng)時(shí)，是需要經(jīng)過(guò)慎重考慮的。

2.以城市的首個(gè)字母為代號(hào)植入

以城市的首個(gè)字母作為城市的代號(hào)植入，亦是都市類(lèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品中常見(jiàn)的一種植入形式。例如S市代表上海、G市代表廣州、H市代表杭州等。代號(hào)植入同樣分兩種情況，一種是指代明確，即除了直接出現(xiàn)城市名稱(chēng)的首個(gè)字母，同時(shí)作品的內(nèi)容出現(xiàn)城市的標(biāo)志性建筑、方言、特色的地方飲食文化等易于讓讀者推斷出現(xiàn)實(shí)的城市名稱(chēng)，如《山月不知心底事》的G城，讀者可根據(jù)內(nèi)容中提到的城市特點(diǎn)，推斷是廣州城；一種是指代模糊，即以字母代替城市的名稱(chēng)，讀者無(wú)法從內(nèi)容準(zhǔn)確地推斷出城市的名稱(chēng)，如顧漫的小說(shuō)《何以笙簫默》的故事發(fā)生地名為“A城”。

3.虛擬城市植入

虛擬城市，即作者在小說(shuō)虛構(gòu)現(xiàn)實(shí)社會(huì)中不存在的城市。不同于架空類(lèi)小說(shuō)中完全虛構(gòu)的城市，都市類(lèi)小說(shuō)的寫(xiě)實(shí)特征決定其虛擬的城市帶有極強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)影射色彩，有些可以在現(xiàn)實(shí)中找到城市原型。如金陵雪的格陵城。金陵雪的格陵城較具代表性，其一系列都市類(lèi)作品均發(fā)生在格陵這座虛構(gòu)的城市，“格陵城”這一城市形象豐滿鮮活，給讀者留下深刻的印象。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中虛擬城市出現(xiàn)的原因，除了作者為避免故事虛構(gòu)事件會(huì)給現(xiàn)實(shí)城市的形象帶來(lái)負(fù)面影響，從而被追責(zé)外，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的原創(chuàng)基地及傳播平臺(tái)對(duì)城市品牌的植入態(tài)度慎重，甚至擬訂相關(guān)規(guī)定。如國(guó)內(nèi)最大的數(shù)字閱讀平臺(tái)閱文集團(tuán)的“作家助手”微信公眾號(hào)中明確規(guī)定：根據(jù)國(guó)家相關(guān)規(guī)定，以下內(nèi)容不允許出現(xiàn)在作品中：涉及黨派、軍隊(duì)、政治、宗教、時(shí)事熱點(diǎn)、少數(shù)民族等現(xiàn)實(shí)題材， 情色、暴力、幫派，真實(shí)素材（人名、地名、事例）、不和諧因素等內(nèi)容。平臺(tái)的相關(guān)規(guī)定成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容審核的一個(gè)依據(jù)，這亦成為作者在作品中設(shè)計(jì)虛擬城市名稱(chēng)的一個(gè)關(guān)鍵原因。

二、都市類(lèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)城市品牌植入的個(gè)案研究——以五部作品為例

本文選取5位作家已出版的都市類(lèi)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)為研究樣本，統(tǒng)計(jì)城市品牌植入情況并進(jìn)行編碼。作家及其作品如下：顧漫的《驕陽(yáng)似我》、桐華的《那些回不去的年少時(shí)光》、匪我思存的《愛(ài)如繁星》、丁墨的《莫負(fù)寒夏》、辛夷塢的《山月不知心底事》。本文選擇以上五位作家及作品的原因有三：作家知名度高，公信力強(qiáng)；兼顧多種寫(xiě)作風(fēng)格，使研究全面客觀；作品評(píng)分高且已出版，保證研究質(zhì)量。

表1 樣本基本情況統(tǒng)計(jì)

上表為本文所選案例的基本情況，此外需要補(bǔ)充以下四點(diǎn)：顧漫的《驕陽(yáng)似我》尚未連載下部；《那些回不去的年少時(shí)光》中，作者未說(shuō)明其主要城市名稱(chēng)，為便于研究，本文暫將其稱(chēng)為H市；《莫負(fù)寒夏》中的“江城”為虛擬城市，無(wú)法在現(xiàn)實(shí)中找到原型，而“霖市”根據(jù)文中“整個(gè)大西南區(qū)發(fā)展最好的城市”“霖市大熊貓基地”，可判定其城市原型為成都市；《山月不知心底事》中的“G市”，可讓讀者聯(lián)想到廣州市，通過(guò)“那里（G市）也有著南方最好的理工科大學(xué)和最具活力的開(kāi)放口岸”“熱鬧的中山大道，這個(gè)城市（G市）最繁華的中心”，更能印證廣州市就是G市的原型。

（一）主/次要城市植入頻次分析

本文將樣本涉及的城市分為主要城市和次要城市兩類(lèi)，主要城市為小說(shuō)故事主要發(fā)生地，隨著主人公活動(dòng)地點(diǎn)的永久轉(zhuǎn)換，主要城市也會(huì)發(fā)生改變，因此主要城市出現(xiàn)多個(gè)的情況；次要城市是指除主要城市外樣本中涉及的其他城市。

本文統(tǒng)計(jì)城市植入頻次的標(biāo)準(zhǔn)如下：第一，直接植入城市名稱(chēng)；第二，非直接植入城市名稱(chēng)，該部分有以下三種情況：①使用代詞，如“這座城市”“市政府”等，代詞雖未明確出現(xiàn)城市名稱(chēng)，但放在語(yǔ)境中能讓讀者知曉其代表的城市；②城市代表性基礎(chǔ)設(shè)施的植入，如城市標(biāo)志性建筑、知名廣場(chǎng)或街道等；③城市教育機(jī)構(gòu)及民俗的植入，如著名學(xué)府、傳統(tǒng)美食、特色節(jié)慶等。經(jīng)過(guò)分類(lèi)統(tǒng)計(jì)，得到下表。

表2 主/次要城市植入頻次統(tǒng)計(jì)表

據(jù)表2顯示，所選樣本共植入城市1305次，其中主要城市植入638次，次要城市共植入667次。

通過(guò)表1可知，樣本的總頁(yè)數(shù)為2144頁(yè)，所以樣本中城市植入的總頻度為60.87%（1305/2144），即每5頁(yè)有3次城市品牌植入；主要城市的植入頻度為29.76%（638/2144），即大約每3頁(yè)植入1次主要城市?？梢?jiàn)城市作為都市文學(xué)作品的故事發(fā)生背景，其出現(xiàn)頻率極高。此外，數(shù)據(jù)表明不同作者植入城市品牌的頻次有極大不同——丁墨《莫負(fù)寒夏》的城市植入頻次是辛夷塢《山月不知心底事》的2.6倍之多。

（二）一線/新一線城市及其他城市植入情況分析

本文采用的城市劃分依據(jù)為《第一財(cái)經(jīng)周刊》旗下的新一線城市研究所在2018年發(fā)布的《2018中國(guó)城市商業(yè)魅力排行榜》。據(jù)該榜數(shù)據(jù)，北京、上海、廣州、深圳為一線城市，成都、杭州、重慶、武漢、蘇州、西安、天津、南京、鄭州、長(zhǎng)沙、沈陽(yáng)、青島、寧波、東莞和無(wú)錫等15個(gè)城市為新一線城市[2]。 其他城市計(jì)為“其他”。（說(shuō)明：國(guó)外城市、小說(shuō)中未表明名稱(chēng)的城市、無(wú)現(xiàn)實(shí)原型的虛擬城市不計(jì)入在內(nèi)；有現(xiàn)實(shí)原型的虛擬城市據(jù)其原型劃分；香港、澳門(mén)計(jì)為一線城市）

表3 一線/新一線城市及其他城市植入情況統(tǒng)計(jì)表

據(jù)上表可知，樣本小說(shuō)植入的一線城市中，北京植入的頻率最高，所選樣本都植入了北京這一城市品牌；上海和香港的植入頻率次之，均有3本小說(shuō)提及；廣州和深圳的出現(xiàn)頻率最低。新一線城市中，南京和成都的植入頻率最高，有3本小說(shuō)提及；蘇州的植入頻率次之，有2本小說(shuō)提及；西安、杭州、武漢、青島、無(wú)錫均只有1本小說(shuō)提及。“其他”類(lèi)所涉及的城市最為分散，均只出現(xiàn)在1本小說(shuō)中。

由此可見(jiàn)，都市文學(xué)作品所植入的城市品牌與城市的經(jīng)濟(jì)、政治地位具有相關(guān)性，城市經(jīng)濟(jì)、政治地位越高，成為作家寫(xiě)作題材的可能性越大。此外，一些旅游城市如麗江、三亞等也頗得青睞。

三、所選樣本城市品牌的文本分析

（一）《驕陽(yáng)似我》（上）主要城市品牌分析

《驕陽(yáng)似我》（上）有兩座主要城市，分別是主人公大學(xué)所在地南京、工作地點(diǎn)蘇州。其中，蘇州所占故事篇幅比重大于南京，故選擇蘇州進(jìn)行城市品牌分析。

1. 發(fā)展勢(shì)頭向好

書(shū)中談到“蘇州雖然發(fā)展很好，但是機(jī)遇畢竟不如上海啊”，蘇州的機(jī)遇很明顯無(wú)法與我國(guó)的經(jīng)濟(jì)中心上海相比，但這從側(cè)面肯定了蘇州的發(fā)展情況。實(shí)際上，蘇州的發(fā)展勢(shì)頭迅猛。據(jù)資料顯示，2018年12月，蘇州入選2018中國(guó)大陸最佳地級(jí)城市第1名， 創(chuàng)新力最強(qiáng)的30個(gè)城市第3名，2018中國(guó)最佳旅游目的地城市第3名。

2. 交通便利

蘇州位于長(zhǎng)江三角洲城市群，與國(guó)際大都市上海毗鄰，高鐵等交通方式發(fā)達(dá)。文中多次表達(dá)了蘇州距離上海極近，“上海和蘇州不遠(yuǎn)的，高鐵十幾分鐘就到了”。發(fā)達(dá)的交通符合現(xiàn)代社會(huì)高效、便捷的目標(biāo)與追求，對(duì)都市白領(lǐng)們有著極大的吸引力，這是塑造城市品牌的一個(gè)重要方向。

（二）《那些回不去的年少時(shí)光》的主要城市品牌分析

作者桐華沒(méi)有明確說(shuō)明《那些回不去的年少時(shí)光》的主要城市，如前文所說(shuō)，本文暫稱(chēng)其為H市。

1. 文娛建設(shè)完善

20世紀(jì)80年代，H市有歌舞廳，流行“從日本流傳進(jìn)中國(guó)的卡拉OK”，市電視臺(tái)、市文藝團(tuán)、圖書(shū)館等也一應(yīng)俱全。上個(gè)世紀(jì)80年代，我國(guó)處在改革開(kāi)放初期，社會(huì)各項(xiàng)事業(yè)逐漸走向正軌，生活觀念逐步與時(shí)代接軌，這些都能在H市找到縮影，也為H市塑造了文化類(lèi)型的城市品牌。

2. 注重學(xué)生教育

文中提到“在我們市，不管學(xué)習(xí)成績(jī)有多差，技校總是要上的”，可見(jiàn)H市十分重視學(xué)生教育，進(jìn)一步加強(qiáng)了H市的文化城市品牌形象。這也與我國(guó)當(dāng)時(shí)的國(guó)情相符合——20世紀(jì)80年代，我國(guó)結(jié)束“文化大革命”不久，高考制度逐漸恢復(fù)，九年義務(wù)教育開(kāi)始普及，國(guó)家大力發(fā)展我國(guó)的教育事業(yè)。

3. 城市發(fā)展迅速

小說(shuō)對(duì)城市的飛速發(fā)展進(jìn)行了多次描寫(xiě)，如“我們市的變化速度也是飛快，為了跟上它變化的速度，人也在快速變化，或者是因?yàn)槿嗽诳焖僮兓?，所以這個(gè)城市的變化速度才飛快？”“我只看到整個(gè)城市日新月異地改變”“這個(gè)城市拔地而起的高樓已經(jīng)把這些人的生存空間壓迫到了城市的最角落里”，一個(gè)建筑高大、發(fā)展高速、前景無(wú)限的城市品牌由此樹(shù)立。

（三）《愛(ài)如繁星》的主要城市品牌分析

《愛(ài)如繁星》的故事主要發(fā)生地是我國(guó)的首都北京，文中北京的城市品牌有以下幾點(diǎn)特征：

1. “大都市”

文中多次用“大”來(lái)形容北京：“在大城市里”“在這偌大的城市里”“但偌大的城市”“全然不同的大都市”。北京在文中的顯著特點(diǎn)就是“大都市”。北京城市面積有16800平方千米，在我國(guó)城市面積排行榜上位列第三，地理面積大；2018年北京城區(qū)人口達(dá)到1879.6萬(wàn)，位列我國(guó)城市城區(qū)人口排名第二名，人口規(guī)模大。但大城市易造成壓抑感和孤獨(dú)感，形成心理感知上的“空大”，這在文中也有所體現(xiàn)。

2 .交通發(fā)達(dá)

北京作為我國(guó)的交通中心，是我國(guó)交通最發(fā)達(dá)的城市，《愛(ài)如繁星》體現(xiàn)了這一點(diǎn)：女主人公在乘地鐵時(shí)感嘆“（北京）環(huán)線上車(chē)輛稀疏，交通便利，到哪去都方便”。北京雖然交通發(fā)達(dá)，但因人口密度太大，交通擁堵現(xiàn)象普遍，文中對(duì)此有所印證——“天剛蒙蒙亮，城市仍舊睡眠惺忪，交通雖然已經(jīng)漸漸繁忙，但還算順暢”。

3.醫(yī)療條件優(yōu)越

文中，女主人公得知父親在家鄉(xiāng)被查出患有腫瘤后，立刻建議父親來(lái)北京復(fù)查：“要不去北京再做個(gè)檢查吧”“到底北京的醫(yī)院大，專(zhuān)家也更好”，女主人公的繼母也表達(dá)過(guò)“咱們?nèi)ケ本┐筢t(yī)院”?？梢?jiàn)本作品為北京打造了一個(gè)醫(yī)療水平領(lǐng)先的城市品牌形象，這也是現(xiàn)實(shí)中北京的吸引力之一。

（四）《莫負(fù)寒夏》的主要城市品牌分析

《莫負(fù)寒夏》的故事主要發(fā)生地有3座城市——江城、北京、霖市，其中發(fā)生在北京的故事篇幅比重最大，故選擇北京進(jìn)行城市品牌分析。

1. 建筑高大華麗

文中多次刻畫(huà)北京城市建筑的形象，如男主人公的公司“位于北京國(guó)貿(mào)的一幢金碧輝煌的寫(xiě)字樓上”，男主人公“坐在北京的高樓大廈里”，女主人公被北京的城市風(fēng)光“陽(yáng)光覆蓋大地，一望無(wú)際的樓宇沐浴其中”所震懾，女主人公下班時(shí)“高樓大廈的燈都已亮起，路上依然車(chē)水馬龍”。由此，本文為北京創(chuàng)造了一個(gè)繁榮華麗的城市形象。

2. 商業(yè)繁華

本文的男主人公看準(zhǔn)北京這座大城市的商業(yè)發(fā)展，選擇北京作為自己事業(yè)的起點(diǎn)；女主人公在剛剛回國(guó)也感嘆“北京那么大，商界那么廣闊”“許是這里幾年前就已達(dá)到城市繁華的巔峰”，作者用形象生動(dòng)的筆觸為北京塑造了一個(gè)商業(yè)發(fā)達(dá)的城市品牌形象。

3. 景色遼闊靜美

男主人公在北京的寫(xiě)字樓里“望著滿城風(fēng)景”，女主人公“站在落地窗前，望著迷蒙遼闊的城市夜色”，晚上的北京“暮色是漫長(zhǎng)而柔和的，窗外的北京城像是一幅繁華而靜止的畫(huà)卷”，男主人公辦公室的“落地窗外映著的是這城市遼闊靜美的風(fēng)景”。本文多次為北京的城市美景進(jìn)行渲染，為北京塑造了一個(gè)旅游城市的品牌形象。

4. 城市變化大

文中對(duì)北京城市變化的刻畫(huà)主要通過(guò)女主人公來(lái)進(jìn)行的。女主人公時(shí)隔七年回國(guó)，認(rèn)識(shí)到“這些年北京變化還是挺大的”“仿佛也能想象出這些年城市的變遷”“感覺(jué)北京的變化很大，更加繁榮時(shí)尚”。近年來(lái)，我國(guó)城市化發(fā)展迅速，城市變遷日新月異，作為我國(guó)首都的北京，是我國(guó)城市高速發(fā)展的代表。

（五）《山月不知心底事》的主要城市品牌分析

《山月不知心底事》的故事主要發(fā)生地是作者虛構(gòu)的G市，本文之前已證實(shí)廣州市即為G市的城市原型。

1. 夜生活豐富

G市是南國(guó)都市，即使在即將邁入冬天的十月份，天空也“黑得很晚”，女主人公說(shuō)“不過(guò)是晚上十一點(diǎn)多，對(duì)于這個(gè)不夜的城市來(lái)說(shuō)，許多精彩才剛剛開(kāi)始”。南方城市由于入黑時(shí)間晚，夜生活非常豐富，G市作為南國(guó)城市之一，作者為其塑造了一個(gè)夜生活豐富的城市形象，這對(duì)我國(guó)數(shù)量龐大的熬夜一族極具吸引力。

2. 繁華的大都市

文中，男主人公初到G市時(shí)給女主人公寫(xiě)的信上“描繪著對(duì)大城市的新奇”；女主人公剛到G市時(shí)“她相信自己終有一天會(huì)分享這城市繁華的一部分”；配角來(lái)到 G市“更重要的是想真正見(jiàn)識(shí)見(jiàn)識(shí)大城市的生活”；G市的中山大道是“這個(gè)城市最繁華的中心，車(chē)水馬龍，燈火如晝”?？梢?jiàn)，作者為G市打造了一個(gè)繁華大都市的城市品牌形象。

3. 工業(yè)發(fā)達(dá)

小說(shuō)的女主人公是“G市知名的建材生產(chǎn)企業(yè)”的掌權(quán)人，該企業(yè)名叫江源，江源“所在的位置是G市某大型工業(yè)園里占地近五百畝的一個(gè)廠區(qū)”，在某次競(jìng)標(biāo)的時(shí)候“第三個(gè)標(biāo)包被本市一個(gè)剛成立數(shù)年的建材廠家拿走”。由此可見(jiàn)，G市擁有大型工業(yè)園，工業(yè)發(fā)達(dá)是其重要特征之一。

四、都市類(lèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品中城市品牌植入的建議

（一）城市品牌塑造要有差異性

本文所選的五篇都市類(lèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品中，有3篇（《愛(ài)如繁星》《莫負(fù)寒夏》《山月不知心底事》）都為城市塑造“大都市”品牌形象，繁華、高樓大廈、車(chē)水馬龍等是其共同特征。

誠(chéng)然，以大都市為故事背景對(duì)讀者更有誘惑力和吸引力，但也極易造成城市品牌形象的同質(zhì)化，喪失城市本身的文化特質(zhì)和個(gè)性化差異。美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)大師羅瑟·里夫斯提出“獨(dú)特的銷(xiāo)售主張”(Unique Selling Proposition )，主張向受眾陳述其他同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品不具有或從未提出過(guò)的產(chǎn)品特點(diǎn)。城市是地方政府和居民公共的“產(chǎn)品”，將城市作為產(chǎn)品進(jìn)行推廣時(shí)，也應(yīng)找準(zhǔn)自己的獨(dú)特定位。

在網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)中植入城市品牌時(shí)，要注意傳播城市所特有的歷史文化特質(zhì)，充分結(jié)合城市的地理、民族、歷史、飲食等方面的優(yōu)勢(shì)，塑造具有特色文化的城市品牌形象。如研究樣本《愛(ài)如繁星》與《莫負(fù)寒夏》，其主要城市同為北京——《愛(ài)如繁星》中的北京是“大都市”“交通便利”“醫(yī)療條件優(yōu)越”；《莫負(fù)寒夏》中的北京是“建筑高大華麗”“商業(yè)發(fā)達(dá)的繁華大都市”“景色遼闊精美”“城市變化大”——它們都強(qiáng)調(diào)北京的現(xiàn)代化特色，但都沒(méi)有表現(xiàn)北京所特有的歷史文化特質(zhì)。

（二）融入標(biāo)志性建筑

標(biāo)志性建筑也稱(chēng)“地標(biāo)”，是整個(gè)城市中所有建筑的主角，是一個(gè)城市的標(biāo)志和象征，如提到埃菲爾鐵塔就能想到巴黎，提到天安門(mén)就能想到北京等，標(biāo)志性建筑能夠通過(guò)最直接的圖像讓人聯(lián)想到它所在城市甚至整個(gè)國(guó)家。本文所選樣本對(duì)城市建筑的描寫(xiě)較為豐富，《莫負(fù)寒夏》中頻繁出現(xiàn)“高樓大廈”“一望無(wú)際的樓宇”等詞匯對(duì)城市建筑進(jìn)行刻畫(huà)。當(dāng)然也有文章提到標(biāo)志性建筑，如《那些回不去的年少時(shí)光》和《愛(ài)如繁星》都提到長(zhǎng)城。這二者相對(duì)比可以看出，標(biāo)志性建筑比模糊的建筑描寫(xiě)更能體現(xiàn)一個(gè)城市的精神底蘊(yùn)和文化氛圍，更能直觀地塑造城市品牌形象。所以本文認(rèn)為，在塑造城市品牌時(shí)可以適當(dāng)融入城市標(biāo)志性建筑。

（三）植入頻次應(yīng)適當(dāng)

廣告重復(fù)刊播能夠促進(jìn)受眾對(duì)廣告的理解和記憶，但過(guò)度重復(fù)容易造成受眾的逆反心理，產(chǎn)生審美疲勞。城市形象的植入也應(yīng)注意重復(fù)植入的頻次，植入的頻次過(guò)少，觀眾不易對(duì)城市有深刻的認(rèn)識(shí)和記憶；植入的頻次過(guò)多，易造成受眾的審美疲勞，產(chǎn)生抵觸情緒。因此，城市形象的植入頻次需要在實(shí)踐中要把握好質(zhì)與量。

（四）在小說(shuō)創(chuàng)作的源頭進(jìn)行城市品牌植入

在小說(shuō)創(chuàng)作的源頭進(jìn)行城市品牌植入就是城市建設(shè)者與網(wǎng)絡(luò)作家合作，網(wǎng)絡(luò)作家根據(jù)城市建設(shè)者的要求在創(chuàng)作小說(shuō)時(shí)有意識(shí)、有目的地植入該城市品牌。

本文所選樣本之一《山月不知心底事》的主要城市是虛構(gòu)的G市，如若讀者不能根據(jù)文中線索判斷出廣州市即為G市的城市原型，則即使作者詳細(xì)地將G市與作品融為一體，網(wǎng)絡(luò)作品也不能對(duì)城市品牌建設(shè)有所裨益。

結(jié) 語(yǔ)

小說(shuō)植入式廣告最早可追溯至19世紀(jì)巴爾扎克的著作《人間喜劇》，他將一家裁縫店原封不動(dòng)地寫(xiě)入《人間喜劇》，不少讀者慕名前往，裁縫店生意大好。在200多年后的今天，歐美一些國(guó)家的經(jīng)紀(jì)人幫作家刻意尋找合適的植入廣告已不是新鮮事。小說(shuō)植入式廣告在我國(guó)卻被報(bào)道為“目前很少存在”，可見(jiàn)小說(shuō)植入式廣告在我國(guó)是一個(gè)潛在的商機(jī)。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中植入城市品牌，這對(duì)于城市化建設(shè)和都市名片的傳播具有積極意義，因此本文運(yùn)用多案實(shí)證研究法，定量分析現(xiàn)有都市類(lèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中城市植入的頻次，定性分析其所植入的城市形象特點(diǎn)。本文還存在以下不足：樣本數(shù)量較少；所選擇的作家缺乏“90后”代表，未能了解新生網(wǎng)絡(luò)作家的視角了解他們眼中的都市形象。希望本文能拋磚引玉，引起學(xué)界與業(yè)界對(duì)“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)植入式廣告”的重視，開(kāi)拓品牌營(yíng)銷(xiāo)學(xué)新的研究領(lǐng)域。