符華婷

摘 要：選題策劃包括市場(chǎng)信息搜集整理、選題立體開發(fā)、作者隊(duì)伍組織等，是圖書出版工作中的“龍頭環(huán)節(jié)”，是圖書出版成功的前提，選題策劃是否優(yōu)秀直接關(guān)系到成書質(zhì)量和市場(chǎng)銷售量。本文主要對(duì)圖書出版的選題策劃進(jìn)行了分析，以期能夠?yàn)閳D書出版提供一些借鑒。

關(guān)鍵詞：圖書出版;選題策劃;文化創(chuàng)意

中圖分類號(hào)：G232.1 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-3866（2020）13-0-02

進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)出版面臨著日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，媒體行業(yè)中的新媒體業(yè)態(tài)快速發(fā)展，在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，傳統(tǒng)媒體面臨著極大的挑戰(zhàn)，圖書出版也不例外，出版活動(dòng)的挑戰(zhàn)越來(lái)越大，面臨著終極讀者的閱讀習(xí)慣和需求。如何在激烈的市場(chǎng)中，占有一席之地成了圖書出版亟需解決的首要問(wèn)題。而圖書出版是由多個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)組成的，如：選題策劃、作者寫作、編輯加工等。其中，選題策劃決定著出版活動(dòng)能否取得較好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，是在整個(gè)圖書出版流程中，前提和基礎(chǔ)。本文主要對(duì)圖書出版的選題策劃進(jìn)行了分析。

一、選題策劃的重要性及特性

進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，圖書出版行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，選題策劃成了出版工作的重中之重，如何提升選題的科學(xué)性、建立選題的權(quán)威性，成了選題策劃亟需解決的首要問(wèn)題。選題策劃是圖書出版的最初環(huán)節(jié)和最重要的環(huán)節(jié)，是每一本圖書的“地基工程”。如今在信息化時(shí)代背景下，廣大讀者的需求呈現(xiàn)出多元化、快速化的特征，在獲取資訊信息上，很多讀者都通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)來(lái)完成，養(yǎng)成了不完整、斷斷續(xù)續(xù)的閱讀模式，出版媒體不斷融合發(fā)展，紙質(zhì)圖書出版面臨著極大的挑戰(zhàn)。因此，為了提升紙質(zhì)圖書的吸引力和圖書質(zhì)量，就不能盲目的出版和隨意出版，應(yīng)將圖書的選題策劃工作落實(shí)到位，打造出具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的圖書產(chǎn)品，才能更好的適應(yīng)市場(chǎng)。

選題策劃具有自己的特性，不單單是選題湊合，而是從總體上參與精神文化傳播、儲(chǔ)存和積累，是精神產(chǎn)品生產(chǎn)設(shè)計(jì)藍(lán)圖，把握好社會(huì)文化信息的規(guī)劃，是相互聯(lián)系和影響的有機(jī)組合。一方面，選題策劃的創(chuàng)新性，是圖書出版成功的重要手段，出版單位應(yīng)推出一些具有與創(chuàng)新性的選題，才能實(shí)現(xiàn)突破、具有實(shí)質(zhì)性的飛躍，推出高效益、高質(zhì)量的圖書。在策劃選題的時(shí)候，策劃編輯應(yīng)當(dāng)借鑒其他人的成功案例上，在充分調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，以新理論、新方法、新思路、新知識(shí)等為選題，策劃出具有價(jià)值性、先進(jìn)性和新穎性的編輯成果;另一方面，選題策劃具有應(yīng)有預(yù)測(cè)性。預(yù)測(cè)性是對(duì)可能出現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益、市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)和形式進(jìn)行預(yù)測(cè)，在出版圖書的時(shí)候，為了減少投入，獲得最大效益，圖書出版社根據(jù)現(xiàn)有圖書選題出版隨機(jī)現(xiàn)象，對(duì)直接或者間接效益進(jìn)行分析;另外，選題策劃具有時(shí)效性。為了在激烈的市場(chǎng)中占有一系之地，出版社應(yīng)尋找市場(chǎng)需求和規(guī)律，通過(guò)開展市場(chǎng)調(diào)研把握出版時(shí)機(jī)，做好全面的工作。

二、圖書出版做好選題策劃的有效措施

（一）借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，提高選題策劃的效率

一方面，新時(shí)代中，信息技術(shù)瞬息萬(wàn)變，圖書編輯人員要想做好選題策劃工作，就應(yīng)每天從海量信息中提出有價(jià)值的信息和咨詢，并利用好這些信息，借助數(shù)字篩選技術(shù)，提升選題策劃的效率。為了取得有價(jià)值的信息，圖書編輯應(yīng)充分利用網(wǎng)絡(luò)資源、新媒體以及出版社現(xiàn)有的知識(shí)庫(kù)，時(shí)刻掌握相關(guān)專業(yè)的熱點(diǎn)話題，重視網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和自媒體的有價(jià)值的信息，通過(guò)相關(guān)的信息技術(shù)，實(shí)現(xiàn)針對(duì)性的選題策劃。同時(shí)圖書編輯應(yīng)深入了解讀者的實(shí)際需求和選題內(nèi)容，不斷提升選題策劃的有效性，從而促進(jìn)出版社健康可持續(xù)發(fā)展，確保獲得最大的經(jīng)濟(jì)效益。另一方面，應(yīng)利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，啟發(fā)選題策劃的跳躍性思維。在出版之前，圖書編輯應(yīng)全面深入地調(diào)查市場(chǎng)行情，及時(shí)掌握市場(chǎng)需求，才能策劃出好的選題。并且，大數(shù)據(jù)師弟啊中，圖書編輯應(yīng)對(duì)大量的互聯(lián)網(wǎng)信息進(jìn)行查閱和分析，觸類旁通，激活自己的選題思維，實(shí)現(xiàn)思維轉(zhuǎn)型。同時(shí)，在搜集、歸納、剖析和提煉海量信息時(shí)，圖書編輯應(yīng)根據(jù)自身特長(zhǎng)和所在出版社的品牌優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造出新穎、獨(dú)特的選題，不斷創(chuàng)新和提升內(nèi)容。另外，下選題策劃過(guò)程中，圖書編輯應(yīng)融合多媒體形式，借助互聯(lián)網(wǎng)，充分掌握社會(huì)大眾心理，有效融合多個(gè)新媒體平臺(tái)上不同方式傳播，創(chuàng)新圖書終端呈現(xiàn)方式，利用具有創(chuàng)意的時(shí)長(zhǎng)效應(yīng)和流量效應(yīng)，為圖書出版作出新的規(guī)劃和發(fā)展方向，促使紙質(zhì)圖書的生命力煥發(fā)出新的活力。

（二）更新傳統(tǒng)圖書選題策劃的理念和方式，開展高質(zhì)量選題策劃工作

選題策劃是一項(xiàng)創(chuàng)造性活動(dòng)，通過(guò)編輯的精準(zhǔn)思考、分析，制定出計(jì)劃之后，才能滿足圖書傳的需求。為了避免過(guò)多地受傳統(tǒng)選題策劃理念的限制，圖書編輯應(yīng)積極更新策劃理念，對(duì)選題策劃進(jìn)行全新的思考和定位，才能確保策劃選題的科學(xué)性、可行性和可傳播性。如：在策劃時(shí)，為了確定合適的選題，編輯應(yīng)根據(jù)讀者的需求，從多個(gè)角度對(duì)選題采取發(fā)散式思維進(jìn)行思考、審視。同時(shí)，在開展選題策劃工作過(guò)程中，圖書出版編輯應(yīng)利用網(wǎng)站、微信、微博等交互性途徑，在充分把握讀者對(duì)選題看法的基礎(chǔ)上，通過(guò)獲取選題策劃的靈感，在與讀者進(jìn)行互動(dòng)交流中，不斷提升選題策劃工作的實(shí)效性。如：在微信公眾號(hào)上，圖書出版編輯應(yīng)為讀者創(chuàng)造交互的有效途徑，推送關(guān)于選題策劃相關(guān)的活動(dòng)內(nèi)容分，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)途徑，積極與選題相關(guān)專家進(jìn)行交流。并且為了確保選題后期落實(shí)的可行性，聽(tīng)取其對(duì)選題的專業(yè)看法。另外，在選題策劃時(shí)，圖書出版編輯應(yīng)以讀者閱讀需求為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)的選題策劃原則，應(yīng)避免盲目跟風(fēng)和操之過(guò)急，在加大選題論證工作力度的基礎(chǔ)上，確保選題的有效性。如：編輯應(yīng)花大量的時(shí)間和精力對(duì)選題的可行性等進(jìn)行分析。

（三）不斷增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，構(gòu)建圖書選題策劃新模式

首先，如何創(chuàng)新選題策劃。圖書出版應(yīng)通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研等多種途徑、在充分了解眾多市場(chǎng)信息的基礎(chǔ)上，分析預(yù)測(cè)圖書市場(chǎng)，并對(duì)選題策劃進(jìn)行創(chuàng)新，確保選題不會(huì)重復(fù)。并且為了獲得創(chuàng)意性選題，圖書出版還應(yīng)規(guī)避市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，具備配套的設(shè)計(jì)、營(yíng)銷和包裝。因此，編輯如果讓自己的選題策劃蝴蝶成功，必須要對(duì)對(duì)作品的包裝形式、選題生命周期和市場(chǎng)營(yíng)銷手段進(jìn)行充分的考慮，不斷增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，才能滿足讀者多元化的需求，才能促使選題策劃獲得成功。其次，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展的今天，圖書出版范圍有很大的拓展。因此，出版社應(yīng)當(dāng)打破網(wǎng)絡(luò)出版和紙質(zhì)出版的界限，采取新的采編流程，整合不同的媒體終端。為了滿足不同讀者群體的需要，編輯人員應(yīng)整合圖書出版內(nèi)容，通過(guò)媒體制造出文化熱點(diǎn)，以媒體聯(lián)動(dòng)的方式，找到最佳選題，增強(qiáng)圖書選題策劃的成功率。如：在從選題形態(tài)上，可以將一些暢銷的網(wǎng)絡(luò)圖書轉(zhuǎn)換為紙質(zhì)圖書出版;在內(nèi)容整合上，可以將一些紙質(zhì)圖書的好選題轉(zhuǎn)換為手機(jī)圖書和網(wǎng)絡(luò)圖書等。另外，編輯人員應(yīng)樹立精品意識(shí)，依靠社會(huì)部門的密切配合，在充分發(fā)揮編輯專業(yè)特長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，通過(guò)深入調(diào)查市場(chǎng)情況來(lái)策劃精品圖書。選題新穎性是種特色，同類選題的側(cè)重點(diǎn)、角度都有所不同，因此，需要精心構(gòu)思作品內(nèi)容、精心物色作者、精美追求裝幀設(shè)計(jì)，推陳出新，只有這樣才能算是精品選題，才能贏得讀者群體，樹立良好的市場(chǎng)形象。

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