王麗麗

摘 要：數(shù)字技術和互聯(lián)網(wǎng)刺激并支持文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在這個大時代下，我國的數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)正在迅速發(fā)展，特別是新媒體，積極的創(chuàng)造力刺激了新的消費。要豐富人民的文化生活，必須抓住歷史機遇，把握正確方向，深化數(shù)字媒體和文化產(chǎn)業(yè)領域提案的改革，加強法制建設，著力治理網(wǎng)絡的發(fā)展，發(fā)展相關體制，加快市場建設，不斷擴大戰(zhàn)略國際發(fā)展水平，發(fā)展新產(chǎn)業(yè)，提升中國數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的全球競爭力。

關鍵詞：數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè);發(fā)展特點;趨勢

中圖分類號：G206-F 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）13-00-02

當前數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)正處于發(fā)展大變革時期。文化反映了國家的綜合實力，加速了現(xiàn)代數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并滿足了普通民眾的精神和文化需求。在分析了數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程、存在的問題和趨勢之后，本文介紹了數(shù)字化背景下媒體產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展之路，以期為我國數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的健康快速發(fā)展提供幫助。

一、數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點及趨勢

（一）數(shù)字傳媒產(chǎn)品多樣

近年來，各個方面都在迅速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)信息技術也不例外，人們的消費水平隨著信息技術的發(fā)展也得到了很大提高。另外，隨著數(shù)字傳媒技術的應用，人們生活所需的的產(chǎn)品也發(fā)生了很大的變化，例動畫、圖像、視頻等。低學歷人群更可能接受數(shù)字音頻和視頻產(chǎn)品，具有一定文化水平和技能的人可以適應文本和網(wǎng)絡產(chǎn)品。數(shù)字出版公司的轉型和現(xiàn)代化，促使人們不斷使用各種演示方法來充分利用其優(yōu)勢和能力。

（二）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)極為活躍

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過程中，數(shù)字傳媒技術起著非常重要的作用，還加快了媒體文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2015年，文化娛樂業(yè)與數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)交叉融合的新注冊公司為104 000家，增長了58.5%，大大高于平均值21.6%的水平。2015年，約250萬名作者在網(wǎng)站上簽名，超過2 000萬名作者不時在互聯(lián)網(wǎng)上創(chuàng)建。例如，悅文集團自成立以來，已經(jīng)為400萬作家提供了一個創(chuàng)意平臺，其中包括約100名作家，日銷售額超過1萬元。在短短幾年內(nèi)，由喜馬拉雅音頻交換平臺組裝的錨點數(shù)量已超過100 000，并且收入遠遠超過了平均值。數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)為社會創(chuàng)造了無數(shù)的就業(yè)機會，并突出了一些非常規(guī)人才。還為一些公司創(chuàng)建了合作與交流的平臺，從而提高了信息傳遞的效率并增加了經(jīng)濟利益。

（三）融合創(chuàng)新越來越明顯

隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術的不斷發(fā)展，從傳統(tǒng)媒體向數(shù)字化的轉型和現(xiàn)代化促進了數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)及相關產(chǎn)業(yè)的深度融合，不斷為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生新的形式和模式。一方面，數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)與國民經(jīng)濟和社會發(fā)展各個領域的融合，進一步加深了數(shù)字媒體與實體經(jīng)濟的融合，增加了傳統(tǒng)運營的附加值。另一方面，數(shù)字媒體行業(yè)是整合和聯(lián)系在一起的，跨界發(fā)展已成為該行業(yè)的典型特征。在數(shù)字融合趨勢下，數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的核心技術和內(nèi)容已經(jīng)開放，區(qū)域之間的界限越來越狹窄。

二、推動我國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議

（一）強化數(shù)字傳媒產(chǎn)品知識產(chǎn)權

數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開官方支持，所以，為了保護數(shù)字媒體產(chǎn)品的知識產(chǎn)權，就要履行國家媒體產(chǎn)業(yè)和文化服務的義務，促進媒體產(chǎn)業(yè)向現(xiàn)代化轉型，并且在轉型過程中，要遵循數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的指導方針，積極促進創(chuàng)意媒體文化的發(fā)展。不斷完善數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)中知識產(chǎn)權保護的有關政策法規(guī)，加強監(jiān)督和對數(shù)字媒體產(chǎn)品的保護，進一步保護數(shù)字媒體公司及人員合法權益。鼓勵和指導多媒體公司自主創(chuàng)新，提高品牌知名度，通過提升媒體文化品牌加快企業(yè)向現(xiàn)代化的發(fā)展轉型。

（二）多維整合傳媒資源，構建新型服務業(yè)態(tài)

數(shù)字媒體公司使用創(chuàng)新的渠道全面管理發(fā)布數(shù)據(jù)，有效聚合媒體資源，并建立分層的用戶管理和控制平臺以及大數(shù)據(jù)智能分析平臺。數(shù)字媒體企業(yè)和人民日報還發(fā)布了“人民閱讀”應用程序，以整合媒體資源。該App是一個綜合的內(nèi)容服務平臺，將科學、政治、人文傳播相結合，并根據(jù)細分受眾的需求捕獲和推送從多個維度讀取的信息，以培養(yǎng)觀眾的開放視野和創(chuàng)新思維。此外，數(shù)字媒體企業(yè)還根據(jù)媒體矩陣構成指南開發(fā)了高質(zhì)量內(nèi)容信息。數(shù)字媒體企業(yè)加強了對原始知識的傳播和整合，并且通過全面的市場研究和可行性分析，試圖建立數(shù)字多媒體閱讀平臺，以提高服務

水平。

（三）深度開發(fā)數(shù)字傳媒內(nèi)容資源

數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不僅促進了文化發(fā)展，還豐富了人們的文化生活，是全面建設小康社會的基礎。踐行以人為本的新發(fā)展理念，專注于產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造力，實現(xiàn)信息共享，為多元文化的產(chǎn)品奠定基礎。數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)不僅可以滿足人們的需求，還能根據(jù)市場的需求為企業(yè)建立多元化的銷售視頻圖像，因此，在實際工作中，需要不斷引進先進技術，為企業(yè)的后續(xù)發(fā)展建立堅實的基礎。還需要運用良好做法吸引公共力量，進行公共采購，鼓勵社會各界的積極參與，建立有效的模式并促進職業(yè)發(fā)展。

三、數(shù)字傳媒的發(fā)展對其他產(chǎn)業(yè)的影響

（一）對電視新聞工作理念的影響

網(wǎng)絡信息技術是數(shù)字多媒體發(fā)展的先決條件，這表明電視新聞的內(nèi)容及其在數(shù)字多媒體時代的傳播方式也應進行多樣化創(chuàng)新發(fā)展。根據(jù)當今數(shù)字多媒體時代的特點，電視新聞編輯人員應充分利用不同的交流平臺進行聯(lián)合交流，并建立適當?shù)慕涣髀?lián)盟以交換新聞資源。例如，在分發(fā)某些新聞內(nèi)容時，電視新聞編輯人員應能清楚準確地識別不同平臺的弊端和優(yōu)勢，做出明智的選擇，發(fā)現(xiàn)并利用其他通信平臺，彌補電視新聞分發(fā)中的缺陷，然后使電視新聞分發(fā)的效率和有效性最大化。

（二）對紙質(zhì)傳媒發(fā)展的影響

數(shù)字媒體是信息時代的產(chǎn)物。盡管它們的出現(xiàn)使人們的生活更加輕松并為經(jīng)濟發(fā)展做出了貢獻，但不可否認的是，由于數(shù)字媒體的速度和編輯水平較低，使用數(shù)字媒體的條件并不嚴格。與信息媒體相比，紙質(zhì)媒體具有語言準確性高、內(nèi)容質(zhì)量高、可讀性強的優(yōu)點，其在人們的生活中仍然發(fā)揮著重要作用，對于人們提高文化素養(yǎng)和獲取有效信息至關重要。閱讀紙質(zhì)書籍會對人們產(chǎn)生巨大影響，使人們可以終身受用。

（三）對時代文學的影響

在紙質(zhì)時代，除了20世紀70年代的手寫文字外，現(xiàn)代文學出版物和真正以印刷技術支持的出版物都具有嚴格的審查制度和經(jīng)濟利益作為檢驗的基礎?；ヂ?lián)網(wǎng)作為一種新的媒體平臺，為網(wǎng)絡的所有用戶提供了傳播和接收信息的渠道，更重要的是，除過濾敏感詞外，此過程中幾乎沒有其他控制和限制。任何人都可以在綜合網(wǎng)站、專業(yè)文學網(wǎng)站、個人博客、空間、短信、微博等平臺中自由創(chuàng)建和發(fā)布，這超過了以往任何時代。然而，建立一個交流平臺來自資本，而資本的本質(zhì)是獲利。

四、結語

我國數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要加強對傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的精髓的利用，協(xié)調(diào)文化交流、媒體傳播和文化貿(mào)易之間的關系。同時，數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將協(xié)調(diào)國內(nèi)外兩個市場和資源，擴大文化媒體交流，建立規(guī)范化的交流機制，擴大中國的國際文化影響力。我國數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展，必將帶來新的機遇和挑戰(zhàn)。

參考文獻：

[1]張春莉.我國數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點及趨勢[J].新媒體研究，2018（7）.

[2]張春莉.我國數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點、趨勢及建議[J].新聞戰(zhàn)線，2018（9）.

[3]李高聰.數(shù)字傳媒時代電視新聞工作理念和方式的創(chuàng)新[J].傳媒論壇，2018，1（14）.

[4]黎雪娟.論數(shù)字時代下紙質(zhì)傳媒的存在價值及其發(fā)展[J].視聽，2017（9）.

[5]易華，王毅.論“數(shù)字傳媒”時代文學的可能與危機[J].美與時代（下），2014（11）.