王婷

摘要：在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天，人們獲取信息的渠道越來越多，廣為流傳的“看新聞看題”“5秒效應(yīng)”的說法正是新聞標(biāo)題在新聞傳播中重要作用的佐證。一個(gè)好的新聞標(biāo)題應(yīng)該在最短的時(shí)間內(nèi)就吸引讀者的眼球，引導(dǎo)其完成整個(gè)閱讀過程。如何制作出更好的新聞標(biāo)題是每一個(gè)新聞工作者都應(yīng)該認(rèn)真研究學(xué)習(xí)的問題，本文通過一些新聞標(biāo)題案例來探討如何根據(jù)新聞的傳播特點(diǎn)，在句式、語言和思維上有所創(chuàng)新，增強(qiáng)標(biāo)題的吸引力。

有句老話說得好：“看書先看皮，看報(bào)先看題”“題好文一半”。生動(dòng)形象的標(biāo)題就像新聞的眼睛，能夠瞬間吸引讀者進(jìn)行閱讀，尤其在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，新聞如何脫穎而出，標(biāo)題的設(shè)計(jì)至關(guān)重要。近日，我讀了榆林日?qǐng)?bào)社高級(jí)記者呼東榮的《本報(bào)訊—一位新聞工作者的足跡》和《頭條新聞—一位新聞工作者的足跡》兩本新聞作品集，發(fā)現(xiàn)他的很多新聞標(biāo)題構(gòu)思精巧，生動(dòng)準(zhǔn)確，引導(dǎo)力強(qiáng)。有的對(duì)仗押韻，對(duì)比鮮明，一語中的，能讓人過目不忘;有的句式簡潔，自然含蓄，意境深遠(yuǎn);有的巧用修辭，虛中見實(shí)，文采斐然。這些標(biāo)題都體現(xiàn)出了作者的深厚業(yè)務(wù)功底和良苦用心，很好地表達(dá)了新聞的內(nèi)涵和特點(diǎn)。筆者從中選擇一些標(biāo)題予以賞析，與新聞同行共勉。

一、對(duì)比鮮明? 導(dǎo)向正確

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整一直是地方黨委、政府工作的重點(diǎn)，也是新聞采訪報(bào)道的難點(diǎn)。20世紀(jì)80年代，榆林市委、市政府確定的農(nóng)業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)是羊、煙、果、薯、豆。由于種種原因，烤煙逐漸退出主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)行列，到2002年，市委、市政府又把“草、羊、果、薯”列為要重點(diǎn)發(fā)展的四大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。在這一慢慢變化中，呼東榮敏感地發(fā)現(xiàn)了新聞價(jià)值所在，并迅速寫成消息《烤煙經(jīng)不起考驗(yàn)? 小草擋不住誘惑（肩題）我市主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)“草”盛“煙”衰（主題）》（該消息獲陜西省新聞獎(jiǎng)好標(biāo)題獎(jiǎng)）。筆者以為，這則消息的肩題中句式對(duì)仗，通過“烤煙和小草”“經(jīng)不起考驗(yàn)和擋不住誘惑”的對(duì)比引出了新聞主體“煙和草”，主題再次強(qiáng)調(diào)“草”盛“煙”衰，讓讀者一目了然了解新聞梗概，宏觀著眼，高度立意。同樣手法的標(biāo)題還有《春天牽來“增收羊”? 冬季喜數(shù)“致富款”（主題）爾林兔鎮(zhèn)359家“低增戶”人均增收8000元（副題）》《“小講堂”變身“大舞臺(tái)”（主題）寫在榆林“道德講堂”示范性互動(dòng)交流活動(dòng)第100場之際（副題）》《旱育稀植產(chǎn)量高 卷秧育苗收益少》等。

“與當(dāng)年新華社著名記者馮森齡采訪神木、府谷時(shí)‘所到之處幾乎都見到了煤，簡直像是走進(jìn)了煤的海洋’不同，記者連日來到神木、府谷等地采訪，基本見不到裸露的煤。”消息《607個(gè)環(huán)保型儲(chǔ)煤場建成投運(yùn)（肩題）“煤城”榆林不見煤 （主題）》的導(dǎo)語這樣寫道。榆林是國家重要能源化工基地，2018年以來陸續(xù)推出污染防治“十四項(xiàng)攻堅(jiān)行動(dòng)計(jì)劃”“二十二項(xiàng)攻堅(jiān)行動(dòng)方案”，把建設(shè)環(huán)保型儲(chǔ)煤場列為重點(diǎn)之一。2019年11月28日，榆能集團(tuán)橫山煤電一體化項(xiàng)目環(huán)保型儲(chǔ)煤場建成投運(yùn)，標(biāo)志著榆林市607家涉煤企業(yè)投資近86億元建設(shè)的環(huán)保型儲(chǔ)煤場全部完成。作者第一時(shí)間采寫了這則消息，主題運(yùn)用了對(duì)比的手法，設(shè)置懸念“煤城”卻不見煤，引發(fā)了讀者的好奇心和閱讀欲望，將經(jīng)濟(jì)發(fā)展和環(huán)境保護(hù)并行的主題精準(zhǔn)的表達(dá)出來。

發(fā)布誠信“紅黑榜”是推進(jìn)誠信榆林建設(shè)的有效手段，也是全國通行的做法。榆林近年來受許多因素影響，經(jīng)濟(jì)糾紛案件急劇增加，“老賴頻出”。作者敏銳地從“好人”評(píng)選和誠信建設(shè)“紅黑榜”發(fā)布的日常工作中發(fā)現(xiàn)新聞，撰寫消息《榆林高掛社會(huì)誠信“紅黑榜”——7665名好人胸佩“光榮花”? 1591名“老賴”頭戴“緊箍咒”》（該消息獲陜西新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)）。主題用了“好人”“光榮花”與“老賴”“緊箍咒”做對(duì)比，生動(dòng)形象地展示出“好”“賴”各有所報(bào)，體現(xiàn)出了整齊之美和對(duì)稱之美，展現(xiàn)出榆林在精神文明建設(shè)中的創(chuàng)造性舉措和顯著成效。

二、自然含蓄 遙相呼應(yīng)

近年來，榆林的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展取得了重大成就，如何能在一篇通訊稿中完成這個(gè)成就的綜合展示？怎么樣的一個(gè)標(biāo)題才能統(tǒng)領(lǐng)全文？看看《每一個(gè)生于斯、長于斯的榆林人，都有一顆熱愛家鄉(xiāng)、建設(shè)家鄉(xiāng)的心。我們身為榆林人，對(duì)榆林的了解、認(rèn)識(shí)究竟有多少？你可知道（引題）——榆林的魅力在哪里 （主題）》（該通訊獲陜西新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)）這篇通訊你就全明白了。這篇通訊標(biāo)題簡短而別致，立意深遠(yuǎn)，引題話語樸實(shí)，感情真摯，拉近了與讀者的距離。文章下面設(shè)四個(gè)小標(biāo)題：掂一掂榆林的分量——自然資源得天獨(dú)厚;看一看榆林的成就——陜西經(jīng)濟(jì)重要一極;說一說榆林的思路——發(fā)展目標(biāo)更為高遠(yuǎn);聽一聽榆林的心聲——人民群眾的新期盼。這四個(gè)小標(biāo)題和主標(biāo)題遙相呼應(yīng)，合起來就是一小段完整的市情介紹，整篇文章在小標(biāo)題的引領(lǐng)下好像講故事一樣，將榆林的資源優(yōu)勢、喜人成就、未來發(fā)展娓娓道來，讓本地人讀完充滿自豪感，讓外地人讀完豎起大拇指。而且從標(biāo)題到文章，都運(yùn)用了原生態(tài)的語言和個(gè)性化的感受，讀來頗為過癮。

北京姑娘路生梅24歲大學(xué)畢業(yè)后到佳縣扎根做醫(yī)生，50年如一日，救治病患，無怨無悔。她的感人事跡、信守承諾的高尚品德、精研專業(yè)的工作作風(fēng)在群眾中引發(fā)熱烈反響。在市內(nèi)外多家媒體都已報(bào)道過她的事跡后，呼東榮深入挖掘，撰寫了通訊《黃河岸邊梅生香》，文章中有3個(gè)小標(biāo)題“只有香如故”“聊贈(zèng)一枝春”“猶有花枝俏”，主題和小標(biāo)題巧借人物姓名中“梅”字的美好意象和文化底蘊(yùn)，用經(jīng)典詞作，詩意盎然地揭示人物的高尚、堅(jiān)韌品格，另一方面又用曲折的情節(jié)、豐富的細(xì)節(jié)真切生動(dòng)講述了路生梅漫長而精彩的人生路。讓人讀來朗朗上口，回味無窮。

通訊《三個(gè)男人一臺(tái)戲》顯然是借用了口語“三個(gè)女人一臺(tái)戲”的技巧。文章巧妙借用同上全國脫貧攻堅(jiān)獎(jiǎng)人選公示名單的新聞?dòng)深^，將“沒有太多交集，甚至未曾相互謀面”的三個(gè)事業(yè)有成、能力出眾的男人聚集在脫貧攻堅(jiān)的大舞臺(tái)上。這則通訊有三個(gè)小標(biāo)題：同一個(gè)干事創(chuàng)業(yè)的夢(mèng)想、同一份回報(bào)家鄉(xiāng)的情懷、同一種感人肺腑的精神。新聞標(biāo)題拋出一個(gè)故事，小標(biāo)題做指引，找到三個(gè)人的關(guān)聯(lián)點(diǎn)，通過高超獨(dú)到的新聞眼光和默契的組合，成功地報(bào)道了在全市上下凝心聚力打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的關(guān)鍵時(shí)刻，三個(gè)陜北漢子不忘初心、各施良策的生動(dòng)扶貧故事。標(biāo)題極具鏡頭感，讓人一下子就能想象出三個(gè)人的形象，準(zhǔn)確恰當(dāng)，意猶未盡。類似的標(biāo)題還有《榆林大地上的別樣風(fēng)景》《方光玉和他的“好人們”》等。

三、巧用修辭? 意味深長

呼東榮的新聞標(biāo)題中多次運(yùn)用比喻、擬人的修辭手法。《你好，我叫“榆林煤”（主題）榆林煤產(chǎn)地證明商標(biāo)正式發(fā)布（副題）》（該消息獲陜西新聞二等獎(jiǎng)），這則消息的標(biāo)題用親切可愛的擬人化自述，別出心裁，化靜態(tài)的商標(biāo)為活潑的動(dòng)態(tài)自我介紹，結(jié)合生動(dòng)的內(nèi)容，幽默詼諧的推廣了榆林煤“三高一低”的特質(zhì)，頗具卡通風(fēng)格，助力講好榆林煤的好故事，創(chuàng)意萌萌噠。類似的標(biāo)題還有《榆林農(nóng)民脫貧“薯”做主》《榆林城里“破爛王”》等。

榆林的脫貧攻堅(jiān)任務(wù)艱巨，榆林日?qǐng)?bào)前后發(fā)表了兩個(gè)長篇通訊，分別報(bào)道了赤牛坬、趙家峁一南一北兩村的產(chǎn)業(yè)脫貧經(jīng)驗(yàn)和做法。作者敏銳地在通訊報(bào)道之后撰寫評(píng)論《脫貧路上的“雙子星座”》，將兩個(gè)村巧妙地比作榆林脫貧路上的“雙子星座”，既形象貼切，又發(fā)人深思。報(bào)道+評(píng)論，珠聯(lián)璧合，更上層樓，凸顯了黨媒的指導(dǎo)性水準(zhǔn)。